課后作業(yè)

5人一組，尋找一則廣告違法案例，說明違法之處（引用《廣告法》相關(guān)法律），論述如何改正，制作成PPT展示

第一組：王思敏等

第二章廣告準(zhǔn)則第一節(jié)廣告準(zhǔn)則概述第二節(jié)廣告的一般準(zhǔn)則第三節(jié)廣告的特殊準(zhǔn)則第一節(jié)廣告準(zhǔn)則概述一、廣告準(zhǔn)則的概念廣告準(zhǔn)則又叫廣告標(biāo)準(zhǔn)、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，是廣告法律、法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容和形式的限制和禁止，包括對(duì)廣告內(nèi)容的基本要求、廣告內(nèi)容的禁止性規(guī)定和特殊商品廣告的特殊要求等。第一節(jié)廣告準(zhǔn)則概述二、廣告準(zhǔn)則的分類（一）廣告準(zhǔn)則從適用范圍上分為一般準(zhǔn)則和特殊準(zhǔn)則（二）廣告準(zhǔn)則從規(guī)范對(duì)象上分為內(nèi)容準(zhǔn)則和形式準(zhǔn)則（三）廣告準(zhǔn)則從制定主體上分為法定準(zhǔn)則和非法定準(zhǔn)則第一節(jié)廣告準(zhǔn)則概述三、廣告準(zhǔn)則的作用（一）廣告準(zhǔn)則是廣告業(yè)健康發(fā)展的保障（二）廣告準(zhǔn)則有利于維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、國家利益和社會(huì)公共利益（三）廣告準(zhǔn)則提供了廣告設(shè)計(jì)、制作的基本標(biāo)準(zhǔn)（四）廣告準(zhǔn)則是廣告監(jiān)督審查的依據(jù)第二節(jié)廣告的一般準(zhǔn)則一、廣告內(nèi)容的基本要求（《廣告法》第七條）（一）廣告應(yīng)當(dāng)有利于人民身心健康（二）廣告應(yīng)當(dāng)促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高（三）廣告應(yīng)當(dāng)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益（四）廣告應(yīng)當(dāng)遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德（五）廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益

違反廣告法長沙一飯店惡搞《開國大典》2006年08月24日08:06:05來源：北京晨報(bào)，《長沙晚報(bào)》供稿

仿造《開國大典》的宣傳畫就安裝在飯店一樓大廳的墻上，畫高約2米，長4米左右，覆蓋了整面墻壁，十分引人注目。該宣傳畫的構(gòu)圖、人物與油畫《開國大典》幾乎一模一樣。畫面上藍(lán)天廣闊，紅旗飄揚(yáng)，毛澤東和其他中央領(lǐng)導(dǎo)人神采奕奕，氣度不凡。該宣傳畫除了顏色與原作有差別外，另一不同之處就是畫的右上方加上了幾個(gè)黑色的大字“同志們大飯鍋成立了！”飯店的一位員工告訴記者，這幅畫正是該飯店的一大特色。記者查找了相關(guān)資料，油畫《開國大典》是著名畫家董希文的作品。1949年10月1日，毛澤東在北京天安門城樓上，向全世界莊嚴(yán)宣告：中華人民共和國成立了，中國人民從此站起來了！該油畫記錄了開國大典這一激動(dòng)人心的歷史場面，堪稱經(jīng)典之作。注:油畫《開國大典》是著名畫家董希文的作品。1949年10月1日，毛澤東在北京天安門城樓上，向全世界莊嚴(yán)宣告：中華人民共和國成立了，中國人民從此站起來了！該油畫記錄了開國大典這一激動(dòng)人心的歷史場面，堪稱經(jīng)典之作。

長沙市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處處長周迪新說，此舉違反了《中華人民共和國廣告法》第七條規(guī)定：廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。周迪新還表示，該廣告宣傳無論從政治角度還是感情角度來看都十分不妥，也不利于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。工商部門將采取行動(dòng)，糾正這種錯(cuò)誤行為。

“惡搞”成為社會(huì)上一種流行現(xiàn)象，但也要分清對(duì)象。日常生活、娛樂事件可以接受“惡搞”，但是像油畫《開國大典》這樣具有歷史意義，牽涉到國家、民族感情的作品，就應(yīng)該嚴(yán)肅對(duì)待。把這樣的作品用于飯店的宣傳廣告，對(duì)人們價(jià)值觀、道德觀的一種誤導(dǎo)。第二節(jié)廣告的一般準(zhǔn)則二、廣告內(nèi)容的禁止性規(guī)定（一）廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌（二）廣告不得使用國家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義（三）廣告不得使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語（四）廣告不得妨礙社會(huì)安定，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益第二節(jié)廣告的一般準(zhǔn)則（五）廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)尚（六）廣告不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力和丑惡的內(nèi)容（七）廣告不得含有民族、種族、宗教和性別歧視的內(nèi)容（八）廣告不得妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形121.使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌

案例一：商業(yè)廣告惡搞中國國歌俄羅斯叫停辱華廣告案例二：國徽印在燒餅上違法商販快住手13商業(yè)廣告惡搞中國國歌俄羅斯叫停辱華廣告

2007年1月3日晚，俄羅斯多家電視臺(tái)都播放了一則有辱中國國歌的廣告。該廣告以《義勇軍進(jìn)行曲》為背景音樂，宣傳的對(duì)象是隸屬于箭牌旗下的一種，“傲白”品牌口香糖，廣告一開始是一群黃皮膚的亞洲人伴隨著《義勇軍進(jìn)行曲》的旋律匆匆趕往機(jī)場，為首的是一位領(lǐng)導(dǎo)模樣的人。到達(dá)機(jī)場后，這位領(lǐng)導(dǎo)站在飛機(jī)舷梯邊迎候外賓，眾隨從在他身后一字排開。領(lǐng)導(dǎo)身旁的一個(gè)年輕人這時(shí)從口袋里摸出兩?？谙闾牵M(jìn)嘴里，愜意地用俄語說了句“多么清新的味道”，隨后便自我陶醉地大嚼起來。這時(shí)，一名白皮膚的外國女領(lǐng)導(dǎo)人從舷梯走下，她在眾人驚詫的目光中直接奔向這名吃口香糖的隨從，并獻(xiàn)上一個(gè)香吻。這一幕讓在場所有人驚愕萬分。突然，不知是誰放了一個(gè)響屁，一直在播放的《義勇軍進(jìn)行曲》旋律戛然而止，所有人都尷尬地靜默在那里，茫然地四下環(huán)顧。這時(shí)，電視屏幕上赫然出現(xiàn)“Orbit（傲白）”口香糖及其商標(biāo)。

14商業(yè)廣告惡搞中國國歌俄羅斯叫停辱華廣告事情發(fā)生后，中國駐俄羅斯大使劉古昌予以高度重視，立即指示使館有關(guān)部門同俄方進(jìn)行交涉，要求其立即停播有關(guān)廣告，并弄清背景情況。中國駐俄使館迅速與俄外交部有關(guān)司局、俄有關(guān)電視臺(tái)以及廣告公司進(jìn)行交涉，要求對(duì)方充分認(rèn)識(shí)問題的嚴(yán)重性，立即停播廣告，作出必要解釋，保證不再發(fā)生類似事件。俄外交部及有關(guān)司局采取多項(xiàng)有效措施，在俄其他相關(guān)部門密切配合下，使問題得到了有效解決。至1月8日下午5時(shí)，俄有關(guān)電視臺(tái)已全部停播涉華電視廣告。俄外交部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，俄電視臺(tái)今后絕不會(huì)再播出類似廣告。

1月9日，美國箭牌口香糖有限公司莫斯科分公司、巴滕－巴頓－德斯坦－奧斯本廣告公司莫斯科分公司負(fù)責(zé)人專程赴中國駐俄使館，就廣告事件進(jìn)行正式道歉，并遞交了致劉古昌大使的道歉信。兩公司負(fù)責(zé)人表示，十分敬佩和尊重中國的偉大文化及近年來在政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所取得的巨大成就，絕對(duì)無意損害中國的尊嚴(yán)和形象。之所以出現(xiàn)如此荒謬的失誤，主要是由于他們公司缺乏對(duì)中國的基本了解，竟不知在廣告情節(jié)中所使用的樂曲是中國國歌。他們表示，已充分意識(shí)到所犯錯(cuò)誤的嚴(yán)重性，愿采取有效補(bǔ)償措施，挽回有關(guān)廣告所造成的不良影響。

15國徽印在燒餅上違法商販快住手

一些商販為促銷想出歪辦法：竟把國徽圖案印到了燒餅上。

2000年10月18日中午，記者接到西安市西郊王小姐電話，稱她在土門附近一蹬三輪車的婦女處買的燒餅上竟印有國徽圖案。記者在王小姐處見到了這種燒餅。只見餅面上清晰地印著“國徽”圖案，上面是五角星，中間是天安門，下面是齒輪，兩旁是麥穗。雖然比例不太協(xié)調(diào)，但卻很清楚。四周還有裝飾性的花紋。圖案制作精細(xì)，估計(jì)是在做餅時(shí)用模子壓出來的，看來很可能是批量制作出售的。王小姐講買回餅后發(fā)現(xiàn)上面有國徽圖案，覺得不能吃，只好放起來。

《中華人民共和國國徽法》第三條規(guī)定：“中華人民共和國國徽是中華人民共和國的象征和標(biāo)志，一切組織和公民，都應(yīng)當(dāng)尊重和愛護(hù)國徽?！钡谑畻l規(guī)定：“國徽及其圖案不得用于商標(biāo)、廣告?！毕Ｍ@名無知商販能盡快停止這種違法行為。(強(qiáng)軍攝思捷文)摘自：2000年10月20日02:17

16

特

殊

情

況

1.時(shí)事政治類公益性廣告中可以善意和適當(dāng)?shù)厥褂脟臁請D案和國歌，但廣告中不得標(biāo)列企業(yè)名稱。

2.社會(huì)組織的標(biāo)志、會(huì)旗或會(huì)徽中含有我國國旗、國徽圖案的，如果經(jīng)國務(wù)院或國務(wù)院辦公廳認(rèn)可，可以廣告中使用。

3.建筑物或其他場所本身懸掛有國徽和國旗的，其畫面可以作為背景在廣告中出現(xiàn)，但不得突出、清晰使用。172．不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義執(zhí)法解釋：《關(guān)于使用已故或離任的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義進(jìn)行廣告宣傳處理意見的答復(fù)》和《對(duì)在祝賀廣告中使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義有關(guān)請示的答復(fù)》：

在商業(yè)廣告中，不得以任何形式使用國家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義；在非商業(yè)廣告中，使用國家機(jī)關(guān)及其工作人員名義的，應(yīng)事先取得被使用者的書面同意；廣告主為提高其商業(yè)聲譽(yù)和社會(huì)知名度開展的活動(dòng)中的廣告宣傳，如開業(yè)慶典、征集廠徽、廠標(biāo)、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)等，不得以任何形式使用國家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義；禁止使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人包括已故或者離任黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的名義、言論、形象，為產(chǎn)品或服務(wù)做廣告。18案例一：重慶詩仙太白酒廣告涉嫌違法被查

新華網(wǎng)重慶３月２３日電（記者郭立）２００７年春季全國糖酒商品交易會(huì)尚未開幕，重慶市已經(jīng)感受到了鋪天蓋地的廣告攻勢。在廣告活動(dòng)中，重慶詩仙太白酒廠廣告語“市政府接待專用酒”被工商部門查禁。

詩仙太白酒廠企劃部經(jīng)理王劍說，此次全國糖酒商品交易會(huì)上，詩仙太白是此次交易會(huì)的獨(dú)家贊助企業(yè)，他們并不清楚這種廣告詞會(huì)違反廣告法。

記者從工商部門了解到，幾年前，重慶詩仙太白酒廠曾在出租車頂燈位置打過“市政府接待專用酒”的廣告，已經(jīng)被查處。但此次糖酒會(huì)又出現(xiàn)這樣的廣告詞，重慶工商局堅(jiān)決對(duì)其進(jìn)行查禁，及時(shí)消除了不良影響。重慶市工商局廣告處處長季平說，《中華人民共和國廣告法》第七條規(guī)定，廣告不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。重慶詩仙太白“市政府接待專用酒”廣告違反了上述規(guī)定。19湖南韶山毛家飯店擺放的毛澤東雕像

220湖南韶山毛家飯店房間里懸掛毛澤東畫像

321湖南韶山毛家飯店墻上到處掛有毛澤東相片

422案例三：西班牙雪鐵龍廣告輕慢毛澤東(圖)“毫無疑問，我們是王者，對(duì)于雪鐵龍，革命遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。我們將在2008年將所有已有的技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行到底。來吧……”

當(dāng)被廣告的產(chǎn)品或服務(wù)本身涉及國家機(jī)關(guān)及其工作人員不受限制

如出版社對(duì)國家機(jī)關(guān)工作人員文集進(jìn)行廣告宣傳

3．使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語執(zhí)法解釋：

《關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語中是否屬于“最高級(jí)”等用語問題的答復(fù)》：

《廣告法》第七條第二款規(guī)定，廣告不得使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語。“頂級(jí)”兩字，是與上述用語含義相同的表示，屬于絕對(duì)化用語，應(yīng)在禁止范圍之內(nèi)。

《關(guān)于產(chǎn)品包裝物上出現(xiàn)“極品”字樣問題的處理意見》：

商品包裝中使用“極品酒”、“極品香煙”等字樣，與“最高級(jí)”、“最佳”等用語含義相同，屬于絕對(duì)化語言，違反了〈廣告法〉第七條第二款規(guī)定。凡含有以上內(nèi)容的產(chǎn)品包裝，自2002年1月1日起一律停止使用。案例一：最新工藝，國內(nèi)首創(chuàng)，獨(dú)一無二，無需模具，一次成型，日均產(chǎn)2000米以上，產(chǎn)品可任意彎曲，長短任意切割。案例二：青島科苑經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)有限公司于1994年10月在《青島晚報(bào)》、《青島電視報(bào)》上為其達(dá)克防近視眼罩各刊登了一次廣告，標(biāo)題是：“治療近視，達(dá)克最佳”，“治療近視，唯有達(dá)克”。七個(gè)月后，濟(jì)南東方科工貿(mào)有限公司以科苑公司為被告向濟(jì)南市中區(qū)人民法院提起訴訟，訴稱這兩句廣告語嚴(yán)重?fù)p害了其產(chǎn)品“劉東理療鏡”信譽(yù)，貶低了該產(chǎn)品，使該產(chǎn)品滯銷，造成其重大經(jīng)濟(jì)損失。要求青島科苑公司：1、公開登報(bào)聲明道歉。2、賠償“劉東理療鏡”滯銷造成的經(jīng)濟(jì)損失6萬2千余元。27案例廣告:使用了地域上的絕對(duì)化用語康必得廣告聲稱自己是“全國播音員首選感冒藥”；歐樂B牙刷稱自己為“全球最多牙醫(yī)選用的品牌”。28下列情況下可以使用“最佳”、“最好”等用語：※廣告中不針對(duì)他人，僅宣傳該產(chǎn)品為本企業(yè)系列產(chǎn)品中的最佳品種?！鶑V告中不是直接針對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、功效，僅作產(chǎn)品使用方法的提示。如“最佳服用時(shí)間”等。※企業(yè)在廣告中提出自己努力的方向、目標(biāo)。如“竭誠提供最佳服務(wù)”等。294、不得妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)

安全，損害社會(huì)公共利益

案例一：成都“餐券廣告案”

1996年7月1日，成都市工商局成華分局在例行檢查戶外廣告時(shí)，發(fā)現(xiàn)其轄區(qū)內(nèi)的臺(tái)商獨(dú)資企業(yè)“成都百美餐飲食品有限公司”對(duì)外贈(zèng)送的餐券上用1000元的臺(tái)幣作背景圖案，在其券面上套印有該公司的企業(yè)標(biāo)志和“百美食品”“、餐券”“新鮮換自助美食”等文字，餐券下面印刷有其經(jīng)營范圍：“蒙古烤肉、涮羊肉、海鮮火鍋”等，在餐券畫面上“中華民國”字樣及蔣介石頭像清晰可見。成華分局立即封存了該公司未贈(zèng)送完的101本餐券，隨即立案查處。30

江西省南城縣女友化妝品郵購公司出版的《郵購專訊》中，利用發(fā)布郵購信息廣告，大量出現(xiàn)郵購“忘魂藥”等不堪入目的淫穢物品的廣告。同時(shí)，這家小報(bào)還宣傳什么使人“雙目失明法”、“使人精神失常法”、“萬能鑰匙”等誘人犯罪的廣告內(nèi)容。案例二：某些報(bào)刊置社會(huì)公共利益不顧，

發(fā)布犯罪的廣告內(nèi)容315、妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚

湖南某頻道播出的某啤酒品牌的廣告：屈原悲悶地站在江邊，一邊口里念著“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，一邊擺出要投江的架勢，就在這時(shí)，坐在屈原身后的一位打扮灑脫的現(xiàn)代年輕人奉勸屈原說：“人都死了，你還能求索啥？”結(jié)果屈原一掃愁容，笑逐顏開，與這位現(xiàn)代年輕人席地而坐，開懷暢飲該品牌啤酒。32案例二:廣告中一名戴著眼鏡的中年男子上身穿著一件女性的文胸，旁邊還有說明：“‘峰’”胸，就這么簡單…”

案例3：蔣雯麗美加凈廣告惹爭議近日“炮轟蔣雯麗”、“請停播這個(gè)廣告”等帖子見諸網(wǎng)絡(luò)，引起了相當(dāng)激烈的爭論。原來，蔣雯麗代言了上海一化妝品修護(hù)系列產(chǎn)品廣告，其廣告正在CCTV6熱播。廣告里，蔣雯麗扮演的一位母親和一位5歲左右活潑可愛的男孩進(jìn)行對(duì)話：孩子：“媽媽，長大了我要娶你做老婆?！笔Y雯麗：“什么？”孩子：“我要娶你?！笔Y雯麗：“那爸爸呢？”孩子：“我長大了，爸爸就老了?！焙⒆樱骸皨寢層肋h(yuǎn)也不會(huì)老！”話外音：XXX修護(hù)系列產(chǎn)品讓媽媽永遠(yuǎn)年輕。(視頻資料)針對(duì)此廣告展開批評(píng)的聲音非常之多。網(wǎng)友“落雪是花”認(rèn)為：“現(xiàn)在的商家為了讓產(chǎn)品更吸引人的眼球，早已把道德倫理拋在腦后了，‘爽歪歪’、‘今天，你漂了嗎？’等廣告語，地球人都知道他們在打性的主意。為了凈化電視熒屏，為了給孩子一個(gè)純潔的收視天地，我想勸勸蔣雯麗，這個(gè)錢還是不拿的好，停播這個(gè)廣告好嗎？！”網(wǎng)友“想喝就喝”表示：“童言無忌，人心有忌。有些話在家里說，對(duì)父母說，是溫馨的。但是放到媒體上說，對(duì)公眾說，顯然是不合適的。這個(gè)廣告看了以后是讓人覺得怪怪的。”但也有一些網(wǎng)友認(rèn)為不必追究該廣告，網(wǎng)友“COCO_1920”認(rèn)為：“沒這么嚴(yán)重吧？就好像每個(gè)女孩小時(shí)候多半會(huì)說長大了我要嫁給爸爸一樣?！笔Y雯麗：廣告表現(xiàn)母子之愛記者采訪蔣雯麗時(shí)，她聽到網(wǎng)友的反應(yīng)后表示：“其實(shí)小孩子不懂‘娶’的意思，也不知道結(jié)婚的真正意義，我最初看到這個(gè)廣告創(chuàng)意時(shí)，還覺得創(chuàng)意很不錯(cuò)的。因?yàn)槲业膬鹤?歲了，大人逗他時(shí)都會(huì)問他：長大后想找什么樣的對(duì)象??？他就會(huì)說想跟媽媽結(jié)婚，但如果再進(jìn)一步問他，什么叫結(jié)婚，他就不知道了。”蔣雯麗認(rèn)為：“其實(shí)這個(gè)廣告表現(xiàn)的就是一種母子之愛，所以希望網(wǎng)友們能寬容一點(diǎn)對(duì)待?！?/p>

356．含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容執(zhí)法解釋和規(guī)范性文件：

關(guān)于廣告中使用“觀世音菩薩”像是否屬于“迷信”內(nèi)容的答復(fù)：“觀世音菩薩”是佛教專有的形象，具有特定的宗教意義，其用于商業(yè)廣告活動(dòng)，超出了正常的宗教活動(dòng)的范疇，并帶有一定的迷信色彩，屬于《廣告法》》第七條第二款第六項(xiàng)禁止的廣告行為。

《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)含有宗教內(nèi)容廣告管理的通知》：根據(jù)我國有關(guān)宗教法規(guī)和政策，所以宗教活動(dòng)必須在宗教場所進(jìn)行。因此，任何單位和個(gè)人均不得在大眾傳播媒介及非宗教活塞場所發(fā)布有關(guān)宗教活動(dòng)、宗教用品、宗教活動(dòng)紀(jì)念品的廣告，以及講經(jīng)、傳道等為內(nèi)容的圖書、音像制品的廣告。如確實(shí)優(yōu)于特殊需要在大眾傳媒及其非宗教活動(dòng)場所發(fā)布上述廣告的，須經(jīng)省級(jí)以上宗教事務(wù)部門同意并報(bào)同級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)備案。36案例：一案例2：不吃旺旺一年不會(huì)旺？

“旺旺”廣告《唐先生篇》：唐先生一家，最近兩年沒收到陳先生送的“旺旺”大禮包，因而個(gè)人事業(yè)和家庭生活從直線上升、旺上加旺，變成了直線下滑、倒霉透頂。為了改變家道中落的現(xiàn)狀，唐先生10來歲的兒子，今年春節(jié)用省下的零用錢，買來了“旺旺”大禮包送給父親，唐先生頓時(shí)淚流滿面，跪倒在“旺旺”大禮包面前……“旺旺”的廣告常常語帶威脅地警告消費(fèi)者：“過年了不吃旺旺，新的一年不會(huì)旺哦！”廣電總局：認(rèn)為廣告有“硬傷”涉嫌與《廣告法》“打擦邊球”，電視臺(tái)方面必須加強(qiáng)其廣告畫面、語言、文字的審查。江蘇省工商局廣告監(jiān)督管理處處長：“旺旺”廣告涉嫌違反《廣告法》的第7條，屬于傳播迷信內(nèi)容。目前國家工商總局、信息產(chǎn)業(yè)部等部門正在部署嚴(yán)厲查處不良廣告，他們會(huì)對(duì)“旺旺”立案調(diào)查，叫?！巴睆V告。吉林省工商行政管理局已向該省各級(jí)廣告發(fā)布媒體下發(fā)緊急通知，各級(jí)廣告發(fā)布媒體不得播放這則含有迷信色彩的廣告，違者必將重罰。雕牌“泡泡漂漂”的色情“擦邊球”“你泡了嗎？泡了。你漂了嗎？漂了?！钡衽铺烊辉矸鄣倪@一廣告播出后，引發(fā)了諸多消費(fèi)者的不滿。有人認(rèn)為這則廣告打了情色廣告的擦邊球，讓人聯(lián)想到的內(nèi)容很不不健康。隨后雕牌新的產(chǎn)品形象廣告代替了這一爭議廣告。

2003年9月24日，國家廣播電影電視總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，第十一條指出：“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)健康文明，不得播放含有色情或性暗示等內(nèi)容的廣告”。性感廣告≠色情或性暗示廣告性感廣告是一種以表現(xiàn)性特征、性心理為手段的具有一定審美價(jià)值的廣告表現(xiàn)形式。它將廣告中的人物形象和品牌個(gè)性進(jìn)行結(jié)合，真正體現(xiàn)品牌魅力。借助形象及主題來體現(xiàn)整體品牌或品牌的個(gè)性形象，形成風(fēng)格。417．含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容案例一：漯河“少林牌”火腿腸廣告違法案

1993年，河南省漯河罐頭食品廠推出“少林牌”火腿腸產(chǎn)品，并以少林寺山門作為電視廣告背景，不僅嚴(yán)重?fù)p害了少林寺的形象，侵害了少林寺的合法權(quán)利，而且嚴(yán)重傷害了漢傳佛教僧眾的宗教感情，產(chǎn)生了惡劣影響，也引發(fā)了在海內(nèi)外有較大影響的訴訟。

用“少林”這個(gè)特定意義的詞作商標(biāo)和廣告，并且是用在火腿腸上是對(duì)其不敬，損害了少林的名譽(yù)。另外，把“少林”這個(gè)專有名詞用于商業(yè)廣告，也是一種違反廣告管理法規(guī)的行為。42案例二：立邦漆滑倒中國龍日貨廣告再次激怒國人

部分網(wǎng)民憤怒要求日本立邦公司道歉

2004年，一則立邦漆《龍篇》廣告在網(wǎng)上引起軒然大波。這則廣告上是一個(gè)中國古典式樣的亭子，兩根立柱上分別盤旋了一條金龍，左邊一條龍盤旋向上；而右邊那條龍和柱子顏色卻很光亮，可是這條龍卻從柱子上滑了下來。創(chuàng)意者顯然是用廣告來形容柱子和龍刷過立邦漆后都變成奇滑無比，以至于金龍從柱子上“滑”下來。國際廣告方面對(duì)這個(gè)廣告的評(píng)價(jià)是：“這是一個(gè)非常棒的創(chuàng)意，非常戲劇化的表現(xiàn)出了產(chǎn)品的特色”。然而大多數(shù)網(wǎng)友卻不這樣認(rèn)為。一位署名“咆哮”的網(wǎng)友率先在網(wǎng)發(fā)難，這是繼豐田“霸道廣告”之后又一侮辱性廣告劣作！“我們中華民族的象征——神圣威武不可侵犯的中國龍！中國龍?jiān)谶@里扮演了一個(gè)小丑，一個(gè)不光彩、受欺負(fù)的角色！”這位網(wǎng)友最后嚴(yán)正要求“立邦公司向中國人民道歉！隨后很多網(wǎng)友對(duì)此進(jìn)行了跟帖和轉(zhuǎn)帖，絕大多數(shù)人表現(xiàn)出了與“咆哮”類似的憤怒。43案例三：2001年４月，廣東思薇爾服裝有限公司委托上海華智地鐵廣告公司發(fā)布了印有“玩美女人”字樣的燈箱廣告，４月１９日有媒體報(bào)道了對(duì)這一廣告文字的異議，次日華智公司將該廣告燈箱拆除。８月２８日，工商黃浦分局對(duì)思薇爾公司開出行政處罰決定書，作出責(zé)令停止發(fā)布、公開更正、同時(shí)罰款２０余萬元的行政處罰。思薇爾公司認(rèn)為該處罰違反了有關(guān)規(guī)定，遂訴請法院予以撤銷。這是一場由“玩美女人”四個(gè)字引發(fā)的官司。訴訟雙方一個(gè)把“玩美女人”念作“玩———美女人”，認(rèn)為此語有玩弄女性的含義；一個(gè)則念作“玩美———女人”，由此引申出“追求美好高尚生活的女人”之概念。工商局認(rèn)為廣告詞“玩美女人”中的“玩”有戲弄、玩弄的意思，這一廣告詞內(nèi)容明顯違反了廣告法的有關(guān)規(guī)定，與我國社會(huì)主義精神文明所倡導(dǎo)的社會(huì)良好風(fēng)尚是格格不入的，其產(chǎn)生的社會(huì)危害也是顯而易見的，是法律所禁止的，對(duì)原告的處罰是完全正確的。法院審理后認(rèn)為，“玩美女人”廣告詞中“玩”字的多義性及“玩美女人”的詞語搭配，極易誤導(dǎo)地鐵中的匆匆過客產(chǎn)生“玩弄美女”的不良印象，且客觀上已經(jīng)產(chǎn)生了不良后果。這種后果，明顯有悖于社會(huì)主義精神文明所倡導(dǎo)的社會(huì)良好風(fēng)尚，工商部門對(duì)此行為進(jìn)行查處并無不當(dāng)。

瞧扁女人類型

瓶蓋廣告廣告詞：就算一個(gè)女人也能打開它“不需要刀子、開瓶器或叫丈夫幫忙——只要輕輕一擰純鋁制的AlcoaHyTop瓶蓋，里面的番茄醬唾手可得?！蹦醒b廣告廣告詞：“女人們總是優(yōu)柔寡斷、總是試圖把身體擠進(jìn)太小的衣服、總是擔(dān)心和別人撞衫、又總愛無理退貨。而男人則不同了，先生們只需要看一眼Pacific的商標(biāo)，就知道它肯定適合你?！?68．妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)9．法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形《關(guān)于禁止發(fā)布將人民幣變相作為獎(jiǎng)券使用的廣告的通知》《關(guān)于嚴(yán)格控制評(píng)比類廣告的通知》《關(guān)于嚴(yán)禁發(fā)布有關(guān)移民廣告的通知》《關(guān)于制止調(diào)查采訪形式廣告的通知》規(guī)范性文件：第二節(jié)廣告的一般準(zhǔn)則三、廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守的一般規(guī)則（一）廣告表述內(nèi)容和附帶贈(zèng)品的要求1、廣告介紹商品或者服務(wù)的表述內(nèi)容應(yīng)當(dāng)清楚、明白2、廣告附帶贈(zèng)品應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量天賜凈水寶免費(fèi)贈(zèng)送

“天賜凈水寶，為您健康有新招”，作為走向21世紀(jì)——南京東路步行街文化藝術(shù)節(jié)系列活動(dòng)的一部分，將定于9月13日在南京東路海倫賓館下午1點(diǎn)，免費(fèi)贈(zèng)送天賜凈水寶，總價(jià)值90萬元，贈(zèng)完為止。然而，現(xiàn)場卻是要買10個(gè)濾芯，每只10元，才能贈(zèng)送一臺(tái)天賜凈水寶。一時(shí)間秩序大亂，甚至有人揚(yáng)言要推翻來宣傳的面包車。第二節(jié)廣告的一般準(zhǔn)則（二）廣告引用材料的要求1、廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘和引用語應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確2、廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘和引用語應(yīng)當(dāng)表明出處50

1996年5月18日，江西省贛南華康食品廠（簡稱食品廠）生產(chǎn)的“華康活性水”投入市場，為宣傳其產(chǎn)品，食品廠于當(dāng)年月日在《贛南廣播電視報(bào)》第版刊登整版廣告，聲稱：活性水是繼礦泉水、太空水之后的新一代水飲料，是世紀(jì)的普及型飲品。該廣告在對(duì)活性水的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行全面宣傳的同時(shí)，還對(duì)“純凈水”進(jìn)行了評(píng)議，提出“純凈水并不等于健康水”。該廣告聲稱：“專家們指出：純凈水往往偏酸性，水分子集團(tuán)大、無氧、不具備生命活力，難以被人體吸收，長期飲用易患骨質(zhì)疏松和神經(jīng)麻痹等癥。專家們明示：真正的好水，不僅僅純凈，還應(yīng)賦予健康特性，富氧、活性大、分子集團(tuán)小、水的生理功能接近人體細(xì)胞水，這便是活性水?！钡诙?jié)廣告的一般準(zhǔn)則（三）廣告比較方法的要求1、正當(dāng)?shù)膹V告比較2、不正當(dāng)?shù)膹V告比較比較性廣告比較廣告是一種廣告手法，是指一個(gè)品牌產(chǎn)品通過與同類產(chǎn)品中一個(gè)或多個(gè)其他品牌進(jìn)行性能比較的廣告。比較廣告一般來說應(yīng)當(dāng)遵守的準(zhǔn)則:第一，所涉及產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是相同的產(chǎn)品或可類比的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)具有可比性，即屬于同一領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品，比較之處應(yīng)當(dāng)具有可比性。第二，對(duì)比的內(nèi)容應(yīng)以具體事實(shí)為基礎(chǔ)，并且這些事實(shí)是可以證明的。第三，我國的廣告管理法規(guī)規(guī)定對(duì)于一些特殊商品不得作比較型廣告。我國對(duì)比較廣告采取的是“原則允許，例外禁止”的立法方式——沒有一概否決比較廣告，但明確禁止直接比較廣告和貶比廣告53案例一：2000年3月，一些媒體連續(xù)刊登了“掌上通”內(nèi)容相同的廣告，廣告使用了大號(hào)字體“網(wǎng)都上不了，商務(wù)怎么通”，其中“商務(wù)”二字的字體與恒基偉業(yè)公司“商務(wù)通”無明顯區(qū)別，廣告中還說“還在把上不了網(wǎng)的電子記事本當(dāng)作掌上電腦想在網(wǎng)絡(luò)化生活中繼續(xù)領(lǐng)先于人，您應(yīng)該選擇真正的掌上電腦”。恒基偉業(yè)迅速作出反應(yīng)，向北京市工商行政管理局和國家工商局投訴，并向北京市第一中級(jí)人民法院起訴。

54案例一：2000年3月，一些媒體連續(xù)刊登了“掌上通”內(nèi)容相同的廣告，廣告使用了大號(hào)字體“網(wǎng)都上不了，商務(wù)怎么通”，其中“商務(wù)”二字的字體與恒基偉業(yè)公司“商務(wù)通”無明顯區(qū)別，廣告中還說“還在把上不了網(wǎng)的電子記事本當(dāng)作掌上電腦想在網(wǎng)絡(luò)化生活中繼續(xù)領(lǐng)先于人，您應(yīng)該選擇真正的掌上電腦”。恒基偉業(yè)迅速作出反應(yīng)，向北京市工商行政管理局和國家工商局投訴，并向北京市第一中級(jí)人民法院起訴。

法院審理后認(rèn)為，北京建達(dá)藍(lán)德公司的“掌上通”廣告指向單一，且具有詆毀性質(zhì)，損害了與其具有競爭關(guān)系的恒基偉業(yè)公司的商業(yè)信譽(yù)和商品信譽(yù)，其行為構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，2001年3月8日作出全部支持恒基偉業(yè)公司訴訟請求的判決：建達(dá)藍(lán)德公司公開向恒基偉業(yè)公司賠禮道歉；賠償恒基偉業(yè)公司經(jīng)濟(jì)損失100萬元；并承擔(dān)本案的全部訴訟費(fèi)用。第二節(jié)廣告的一般準(zhǔn)則（四）廣告可識(shí)別性的要求1、大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告2、通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記廣告與新聞的區(qū)別目的不同盈利——宣傳發(fā)布新聞?wù)叩乃枷胗^點(diǎn)和黨政方針費(fèi)用收取方式不同：向媒介支付費(fèi)用——媒介向作者支付稿酬時(shí)間要求不同反復(fù)播出——很強(qiáng)的時(shí)效性制作方式和承擔(dān)責(zé)任的主體不同應(yīng)廣告主要求制作——記者寫、編輯部審定第二節(jié)廣告的一般準(zhǔn)則（五）廣告社會(huì)責(zé)任的要求1、廣告應(yīng)當(dāng)保護(hù)未成年人和殘疾人的身心健康2、涉及專利的廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類581．廣告不得損害末成年人、殘疾人的形象；2.廣告的語言、文字、畫面不得含有歧視、侮辱未成年人和殘疾人的內(nèi)容；3.適用于未成年人和殘疾人的食品、用具、器械等商品的廣告，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、明白；所涉及的商品的質(zhì)量應(yīng)當(dāng)可靠，不得有害于未成年人及殘疾人的安全和健康。

民事行為能力的概念《廣告法》第八條：“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”[兒童食品廣告]一個(gè)男孩正垂頭喪氣地走著。“你怎么啦？”畫外音問。這個(gè)小男主角訴說：“被老師罰，又被媽媽罵”。畫外音說：“不要傷心嘛。來，旺一下”。男孩接過食品，吃了后，說：“我現(xiàn)在心情很好啦?！比缓箝_始跳舞。這時(shí)，他又看見一群垂頭喪氣的孩子，便向他們推薦這種食品，結(jié)果所有的孩子都改變了心情，變得興高采烈。

<逃避現(xiàn)實(shí)>60[某奶制品的廣告］畫面上是一個(gè)孩子吃著雪糕，這時(shí)響起畫外音：“有那么好吃嗎？”孩子回答道：“不信你嘗嘗”，并將手中的食品遞過去，可馬上又縮了回來，轉(zhuǎn)而送入自己口中。

——這則廣告暗含著這樣一種信息：好東西要獨(dú)占獨(dú)享。此種廣告助長了孩子們的自私心理和以自我為中心的不良習(xí)慣。旺仔牛奶電視廣告:“三年級(jí)六班李子明同學(xué)，你媽媽給你送來了兩瓶旺仔牛奶……”小學(xué)的喇叭大聲播報(bào)。叫李子明的男孩激動(dòng)又自豪，眼淚狂飛（夸張的動(dòng)畫效果），飛撲到媽媽懷里，親了一口牛奶罐子，說：“媽媽我愛你！”身后的小同學(xué)滿眼羨慕地說：“哇，你的媽媽好愛你哦！”

-----拿“母愛”推銷產(chǎn)品，對(duì)孩子有諸多誤導(dǎo)。

巨能鈣兒童廣告是否在傳播身體歧視

巨能鈣有一則廣告：兩個(gè)小男孩一高一矮上講臺(tái)演排，高個(gè)子男孩很快回答出來，小個(gè)男孩相形見拙，答不出來，鮮明對(duì)比的原因是高個(gè)男生吃了巨能鈣，長得高，腦袋聰明。個(gè)子高矮有許多因素，而且與頭腦聰明與否無關(guān)，廣告人的本意是宣傳產(chǎn)品的功效，但是客觀上卻傳播了一種歧視——身高歧視，道德上應(yīng)該受到譴責(zé)。未成年人肖像權(quán)索賠案1999年10月，年僅10歲的林小西以健康、可愛的形象被某傳播公司相中，作為通訊公司某品牌的代言人。其父親以林小西法定監(jiān)護(hù)人的身份與某傳播公司簽訂了肖像權(quán)使用協(xié)議，約定自1999年10月27日至2001年10月27日，傳播公司可以使用林小西的肖像用于上述品牌的宣傳，傳播公司應(yīng)向林小西支付300元報(bào)酬。兩年時(shí)間里，傳播公司以林小西的照片制作了系列大幅的戶外廣告，并置于全省各主干道、路口、廣場等醒目位置，對(duì)某品牌的宣傳推廣發(fā)揮了重要作用。合同履行期屆滿后，廣告主通訊公司繼續(xù)使用林小西的肖像廣告。林小西的父親與廣告主通訊公司及廣告制作者傳播公司多次交涉，但無論是傳播公司還是通訊公司，都既不愿撤下廣告，也不愿支付使用費(fèi)。

傳播公司認(rèn)為，其系為履行與通訊公司的合同而制作系列戶外廣告，至于通訊公司如何使用、在何種范圍內(nèi)和程度上使用，傳播公司無法對(duì)通訊公司做出限制，且其在2001年7月3日曾以傳真方式告知通訊公司關(guān)于林小西肖像的使用期限。傳播公司自身并沒有使用林小西的肖像，其在與林小西的協(xié)議期滿即2001年10月27日之后，也沒有再利用林小西的肖像制作任何廣告或用于任何營利的目的。因此，傳播公司不構(gòu)成侵權(quán)，無需承擔(dān)相應(yīng)的法律后果。

通訊公司認(rèn)為，其與傳播公司之間存在合同關(guān)系，傳播公司按照合同的約定為其制作了廣告，通訊公司按照合同約定支付了報(bào)酬，取得了廣告作品的版權(quán)，其使用該廣告作品是合法行為，且有權(quán)無限期地使用該廣告。至于傳播公司與林小西之間關(guān)于使用期限為兩年的約定，通訊公司并不知情，即使知道，因其使用的是其已合法擁有版權(quán)的廣告作品，也不構(gòu)成對(duì)林小西肖像權(quán)的侵害。林小西應(yīng)以違約之訴向傳播公司主張權(quán)利，而不是要求通訊公司承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。問題：1.侵權(quán)之訴還是合同之訴?2.如果你是林小西的監(jiān)護(hù)人，應(yīng)如何提出訴訟請求？3.法院應(yīng)如何判決，并說明理由。選擇違約之訴還是侵權(quán)之訴由于林小西父親與傳播公司簽訂的協(xié)議中約定林小西兩年肖像使用權(quán)的報(bào)酬僅為300元，倘若提起違約之訴，所得到的賠償數(shù)額將很少，且根據(jù)合同相對(duì)性原則，其只能向傳播公司主張權(quán)利。而如果提起侵權(quán)之訴，不僅可以將傳播公司和通訊公司作為共同被告，而且在主張侵權(quán)造成物質(zhì)損失的同時(shí)，還可以主張精神損害賠償。侵權(quán)行為是指行為人由于過錯(cuò)，或者在法律特別規(guī)定的場合無過錯(cuò)，違反法律規(guī)定的義務(wù)，以作為或不作為的方式，侵害他人人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任等法律后果的行為。假設(shè)傳播公司與林小西的協(xié)議中約定可以