【計算機(jī)論文】眼熱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)直播平臺正迎來星時代

這樣的場景，人們談及當(dāng)時的視頻直播，似乎總是帶著一股荷爾蒙的潮濕和黏膩。歷史的車輪滾滾向前，視頻直播也被不斷迭代了新的意義，除了脫胎于直播聊天室，目前依然以美貌性感的女主播為主的秀場模式，視頻直播主要又分化出了另外兩種類型。游戲電競直播模式，比如斗魚、虎牙、熊貓等等，這不但救活了曾經(jīng)游走在主流媒體邊緣地帶的電競產(chǎn)業(yè)，同時也已經(jīng)成為直播產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量。另一種則是最近火爆的泛生活類直播，比如花椒、ME以及延展出直播類目的美拍等短視頻平臺，正是因為內(nèi)容足夠大的空間和較低的門檻，這一類直播更注重娛樂和互動的特質(zhì)，逐漸演化成“全民直播”的盛況。有人說直播正成為視頻領(lǐng)域的下一個風(fēng)口，確切點說，偏向UGC的直播模式，將成為每個視頻公司全行業(yè)鏈上的必備環(huán)節(jié)，我們正迎來直播的大時代。新時代，星時代“我不需要精致的妝容、專業(yè)的設(shè)備和事先設(shè)計好的臺詞，在直播里，我就是我，生活里本來的樣子?！币晃幻琅闹辈ゾW(wǎng)紅說道。虛擬世界里，一個網(wǎng)紅的真實是具有致命殺傷力的，你幾乎可以在直播里看到整個無奇不有的大千世界——看旅游、看演唱會、看化妝、看吃飯、看足浴、看荒島生存、看密室逃脫、看睡覺——萬能的直播平臺，只要有你想看的，就會有人播。網(wǎng)紅小鮮肉“skm破音”，短視頻以嘮嗑唱歌為主，同時也是美拍、唱吧的直播播主，其美拍粉絲140萬，總共被贊900+萬次，在其最新的直播中，有3萬多觀眾參與，被贊321萬次，Skm破音的粉絲自行組成破家軍，火爆程度直逼明星。影響力經(jīng)濟(jì)中爭奪的是眼球資源，網(wǎng)紅的火爆讓明星們按捺不住，直播平臺正聚集起越來越多的明星，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播平臺正從網(wǎng)紅1.0版本升級到明星2.0版本。當(dāng)紅小生鹿晗的個唱首秀在移動端的直播，甚至創(chuàng)下了吉尼斯紀(jì)錄。今年1月，Angelababy獻(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播首秀，引來30萬網(wǎng)友擠爆直播間。釋小龍網(wǎng)絡(luò)直播“漂移射門”同樣引來5萬粉絲圍觀。此外，王凱、黃曉明、范冰冰、張藝興、黃景瑜等都已經(jīng)加入移動直播大軍。流量富礦時代直播平臺將不斷涌現(xiàn)微博是一個社交媒體平臺，明星除了借助這個信息入口籠聚粉絲，更可以借助平臺上的價值流動來實現(xiàn)個人品牌經(jīng)營，姚晨一夜之間成為微博女王正是粉絲們對其個人價值觀的認(rèn)同，但弊端在于，個人賬號背后的團(tuán)隊經(jīng)營，也會讓粉絲們疲倦?；ヂ?lián)網(wǎng)訓(xùn)導(dǎo)的信息傳遞第一要旨就是透明真實，即便短視頻也難以完全滿足粉絲們對于明星們近距離甚至零距離的觀瞻欲望，所以在4G等帶寬設(shè)施逐漸完備之后，移動端直播平臺儼然滔滔大勢。直播平臺迎來風(fēng)口，但需要有足夠的明星資源和粉絲沉淀，也就是說收獲流量富礦的內(nèi)在邏輯是，平臺本身首先要能夠為明星們提供足夠的粉絲群體，還要在相關(guān)的個人品牌、行業(yè)資源、后續(xù)傳播策劃等等鏈條上開路護(hù)航。美拍、秒拍等以短視頻見長的團(tuán)隊都是這方面的代表。在美拍和秒拍等平臺，用戶黏性、用戶活躍度等方面已有超出傳統(tǒng)視頻平臺的趨勢。以明白學(xué)堂為例，他們美拍上的均集播放量在三四十萬左右，遠(yuǎn)低于他們的全網(wǎng)播放量，但他們在美拍上的用戶互動性卻極高，均集點贊數(shù)在三四千左右，均集評論數(shù)一二百左右，遠(yuǎn)高于全網(wǎng)平均值。因此，明星借助美拍等直播平臺與粉絲們實現(xiàn)互動，能夠造就極好的粉絲粘度，幫助明星更為接地氣的塑造個人形象。而平臺則借助明星帶來的人氣資源、前沿活動現(xiàn)場籠聚粉絲，通過內(nèi)容運(yùn)營和產(chǎn)品設(shè)計，就可以實現(xiàn)流量閉環(huán)?？梢哉雇氖?，2016，在網(wǎng)紅和明星直播雙重加持下，美拍、秒拍甚至今日頭條等新興平臺將強(qiáng)勢崛起。明星直播的冰與火之歌3月中旬的時尚周大秀，范冰冰用ELLE的美拍賬號做了一個小時的直播，跟網(wǎng)友互動分享巴黎行程，還大方傳授自拍和護(hù)膚的秘籍，一個小時不到就讓《ELLE》的賬號漲粉10幾萬；張藝興工作室成立一周年，也在美拍直播了《伊周》封面照片的拍攝過程，25分鐘不到聚集了16萬的在線觀眾，點贊數(shù)直破400萬；同樣，因出演網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》而被眾多網(wǎng)友熟知的黃景瑜，在美拍上直播上海舉辦的“迪士尼系列發(fā)布會”，引來網(wǎng)友在線圍觀，短時間內(nèi)就獲得百萬點贊。明星本身作為一個大IP，通過線上直播平臺來拓寬自己的影響力和渠道，進(jìn)而反哺直播平臺實現(xiàn)富內(nèi)容化的運(yùn)營，在這樣的閉環(huán)之中，IP的價值會不斷被放大，最終形成碾壓式的馬太效應(yīng)。但一半是火焰，相應(yīng)的，另一半則是海水。明星進(jìn)入直播平臺，上演的是一首冰與火之歌。在與網(wǎng)紅們爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量話語權(quán)中，有言論認(rèn)為，直播平臺上，明星是一劑偉哥，而網(wǎng)紅才是真正的藥引子。明星目前的難題在于，明星直播是為了進(jìn)一步拉近與粉絲的距離，在視頻直播成本相對較高、明星檔期滿滿的情況下，如何讓明星團(tuán)隊們維持源源不斷的直播動力？因此說平臺本身的用戶定位，后續(xù)的傳播策劃，傳播渠道等等都是接下來需要精細(xì)化經(jīng)營的。同樣不能忽視的是，由于美拍等短視頻平臺對于上傳視頻有嚴(yán)格的時長限制，所以更適合泛娛樂類短視頻的傳播，同時，美拍和秒拍的社交屬性更強(qiáng)，相比較專業(yè)性內(nèi)容，更適合網(wǎng)紅類節(jié)目。對于大多數(shù)PGC來說，美拍已成為籠絡(luò)忠實粉絲的重要渠道。直播平臺上，網(wǎng)紅和明星最大的不同在于，網(wǎng)紅將大部分精力放在直播平臺，并且懂得放下身段和粉絲互動，他們更擅長用各種社會化的媒體來經(jīng)營自己的個人品牌。而明星直播，則更多得停留在信息單向傳遞，盡管鹿晗在個唱直播中頻頻撩眾，但我們看到，直播中的互動性依然是不夠的，這不僅歸因于狂熱眾多的粉絲無法一一回復(fù)，更是因為明星本身和粉絲