xx城市品牌建設(shè)方案UrbanBrandbuildingprogramPART01城市品牌調(diào)研分析PART02城市品牌定位策略PART03城市品牌形象活動(dòng)策劃及傳播目

錄CATALOGUEPARTONE01PARTONE城市品牌調(diào)研分析RESEARCHANDANALYSISOFCITYBRAND在全球化競(jìng)爭(zhēng)的背景下，城市競(jìng)爭(zhēng)主體已由物質(zhì)空間與經(jīng)濟(jì)實(shí)力轉(zhuǎn)向城市文化與地域特色。城市的生態(tài)環(huán)境與生活品質(zhì)、城市的形象與人文景觀等作為一種資源，已成為城市最重要的部分要素。因此，全球化競(jìng)爭(zhēng)背景下的競(jìng)爭(zhēng)是“城市競(jìng)爭(zhēng)力”的競(jìng)爭(zhēng)。全球背景下的城市發(fā)展歸根到底是文化符號(hào)成為重要競(jìng)爭(zhēng)力的訴求與挑戰(zhàn)。文化是一個(gè)城市的靈魂、一個(gè)城市的根、一個(gè)城市的獨(dú)特滋養(yǎng)。在基礎(chǔ)設(shè)施和硬件配備日益趨同的今天，城市的特色被消彌，而文化是一種“救贖”，是使一個(gè)城市不同于其它城市的一張?zhí)赜忻?。城市轉(zhuǎn)型背景：城市形象升級(jí)背景下城市精神與形象更新的訴求一、旅游業(yè)發(fā)展背景DevelopmentBackgroundOfTourismIndustry浪漫之都——巴黎電影節(jié)之城——戛納文學(xué)之城——斯德歌爾摩瓷都——景德鎮(zhèn)音樂(lè)之城——維也納需要挖掘自己的城市文化名片一、旅游業(yè)發(fā)展背景鄉(xiāng)村發(fā)展背景：鄉(xiāng)村振興趨勢(shì)下美麗鄉(xiāng)村建設(shè)需要DevelopmentBackgroundOfTourismIndustry從城市到鄉(xiāng)村的回歸是我國(guó)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)中國(guó)的城鎮(zhèn)已出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩中國(guó)的城鎮(zhèn)化已接近尾聲中國(guó)目前在城市的農(nóng)民有2.62億，加上的他們的眷屬大概4億人住在城市而目前農(nóng)村戶籍是8.8億，其中有效勞動(dòng)力只有3.08億。中國(guó)未來(lái)需要重塑鄉(xiāng)村核心在于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的更新重塑鄉(xiāng)村，既是對(duì)鄉(xiāng)土文化的堅(jiān)守與回歸，也是在時(shí)代前進(jìn)中進(jìn)行轉(zhuǎn)型與提升具有本土特色的文化傳統(tǒng)，不僅影響著地方百姓對(duì)自我的認(rèn)同，也是一種歷史記憶的承載和傳承；社會(huì)整體格局的進(jìn)步與變革，鄉(xiāng)村城市化、農(nóng)民市民化，是未來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的必經(jīng)途徑。以尊重自然和區(qū)域個(gè)性為出發(fā)點(diǎn)，以xx鄉(xiāng)村片區(qū)重構(gòu)新產(chǎn)業(yè)和重塑鄉(xiāng)村文化感為核心目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)、生態(tài)修復(fù)、村貌提升、設(shè)施完善和產(chǎn)業(yè)更新。地理區(qū)位xx位于魯西南腹地，地處黃淮海平原與魯中南山地交接地帶。東鄰山青水秀的臨沂地區(qū)，西與牡丹之鄉(xiāng)菏澤接壤，南面是棗莊市和江蘇省徐州市，北面與泰安市交界，西北角隔黃河與聊城市相望?！窘煌ā縳x位于中國(guó)南北交通大動(dòng)脈上，京滬高鐵穿境而過(guò)，從日照到菏澤的魯南高鐵也正在緊張施工中。魯南高鐵建成后將西延至鄭州，從日照經(jīng)xx、鄭州直達(dá)歐洲的亞歐大陸橋北線全線貫通，戰(zhàn)略意義不在徐州-連云港的南線之下。此外，京杭大運(yùn)河xx段依然通航，可向南直達(dá)蘇州、杭后，是中國(guó)南北物資運(yùn)輸?shù)闹匾ǖ?，運(yùn)輸成本只有鐵路的五分之一，而且運(yùn)力遠(yuǎn)在鐵路之上！【文化】xx地區(qū)歷史文化悠久，是東夷文化、華夏文明、儒家文化、水滸文化、運(yùn)河文化的重要發(fā)祥地之一。儒家創(chuàng)始人至圣孔子、亞圣孟子、復(fù)圣顏回、史家左丘明皆出生于此。元明清時(shí)期，京杭大運(yùn)河促進(jìn)了xx商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，使xx成為京杭大運(yùn)河沿岸重要的工商業(yè)城市。二、區(qū)位條件分析locationtrafficcondition2020年三、上位規(guī)劃分析MasterPlanAnalysis2021年，xx市文化和旅游局將堅(jiān)持‘1135’的總體工作思路第一個(gè)‘1’就是‘咬定一個(gè)目標(biāo)’：確保全市文化旅游各項(xiàng)工作繼續(xù)走在全省前列；第二個(gè)‘1’就是‘堅(jiān)持一個(gè)定位’：全力推進(jìn)世界文化旅游名城建設(shè)；‘3’就是‘加快三個(gè)提升’：加快提升群眾滿意度、加快提升經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度、加快提升國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度；‘5’就是‘聚焦五大重點(diǎn)、開(kāi)展五大系列活動(dòng)’，奮力譜寫文化旅游高質(zhì)量發(fā)展新篇章。xx市的文藝創(chuàng)作、研學(xué)旅游、文化“兩創(chuàng)”等工作取得積極進(jìn)展，部分經(jīng)驗(yàn)做法在全省推廣。累計(jì)爭(zhēng)取省級(jí)以上文化旅游各類專項(xiàng)資金支持1.8億元，獲得全省旅游消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)、文體消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)共計(jì)1000萬(wàn)元。取得了“五個(gè)全省唯一”、“十項(xiàng)全省第一”、“三十余項(xiàng)省市級(jí)以上”的先進(jìn)榮譽(yù)。2021年2021年，xx市文化和旅游局將強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，實(shí)施文旅融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，抓好大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用，重點(diǎn)打造“兩軸、一街、兩區(qū)、兩鎮(zhèn)”。“兩軸”即孔孟文化軸、運(yùn)河文化軸；“一街”即圍繞老城區(qū)運(yùn)河沿岸、竹竿巷等重點(diǎn)區(qū)域，打造“運(yùn)河記憶”歷史文化街區(qū)；“兩區(qū)”即積極支持尼山圣境和太白湖爭(zhēng)創(chuàng)兩個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)；“兩鎮(zhèn)”即打造魯源小鎮(zhèn)和南陽(yáng)古鎮(zhèn)兩個(gè)特色鎮(zhèn)。同時(shí)，將聚焦文化“兩創(chuàng)”和建黨一百周年，開(kāi)展一系列文藝創(chuàng)作演出活動(dòng)。聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目和招商引資，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市。聚焦文物保護(hù)利用，開(kāi)展一系列文物保護(hù)工程展示活動(dòng)。聚焦打造文化旅游名城，優(yōu)化全域旅游格局，開(kāi)展一系列精品提升活動(dòng)。四、自然人文條件分析ResourceConditionsAnalysis山水格局——運(yùn)河之都xx市共有世界文化遺產(chǎn)2處，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位41處，省級(jí)247處，市級(jí)378處，擁有國(guó)家歷史文化名城2座，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市3座，山東省風(fēng)景名勝區(qū)4處，4A級(jí)以上景區(qū)20處，其中明故城（三孔）旅游區(qū)是中國(guó)第一批5A級(jí)景區(qū)；國(guó)家級(jí)、省級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)11處。古xx八景：鐵塔清梵、太白晚眺、墨華泉碧、鳳臺(tái)夕照、灌冢晴煙、南池荷凈、西葦漁歌、獲麟晚渡。五、文化脈絡(luò)分析CultureResourceAnalysis文化構(gòu)成：孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦xx歷史文化悠久，是東方文明的重要發(fā)祥地之一。xx是一個(gè)具有7000年歷史的城市。是一個(gè)值得xx人驕傲，也值得中國(guó)人驕傲的城市。xx人杰地靈，物華天寶。xx自古素有“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的美稱。

遠(yuǎn)古時(shí)期的“三皇五帝”在此留下活動(dòng)蹤跡，人類始祖伏羲、女媧、黃帝、少昊帝均出生于xx，史有“舜耕于歷山，漁于澤,陶于濱”的記載，這里所說(shuō)的“澤”和“濱”就在xx境內(nèi)的泗水一帶。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，被后世尊稱為中國(guó)歷史上五大圣人的“至圣孔子、亞圣孟子、復(fù)圣顏?zhàn)?、宗圣曾子、述圣子思子”都誕生在這里。五大圣人開(kāi)啟了中國(guó)儒家思想文化的先河，對(duì)中國(guó)社會(huì)歷史的發(fā)展產(chǎn)生了極其重要的作用，對(duì)世界文化也產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。在xx周圍方圓二百余公里范圍內(nèi)，誕生了中國(guó)文化史上的墨子，荀子等諸子百家、誕生了殷微子，張良、諸葛亮等一大批在中國(guó)歷史上產(chǎn)生過(guò)重大作用的歷史名人。杜甫、李白、曹操等都在xx留有足跡。六、文旅客群分析以四大類型主題市場(chǎng)為核心，孔孟文化深度體驗(yàn)為重點(diǎn)客群全覆蓋TourismCustomersAnalysis家庭親子旅游在中國(guó)旅游市場(chǎng)中占有較大比重，通常利用雙休日和節(jié)假日，一家人到城市近郊或周圍城市出游康樂(lè)、放松身心、親子互動(dòng)。吸引近郊短途家庭市場(chǎng)是未來(lái)的一個(gè)重要旅游發(fā)展突破口。兒童成為出游主角據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)43%的城市家庭中，兒童消費(fèi)占全家收入的一半及以上，其中兒童教育和娛樂(lè)消費(fèi)占比逐年增加，占兒童消費(fèi)總支出的54%。由此可以看出，家庭親子市場(chǎng)的關(guān)注重點(diǎn)是兒童教育和娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)1、家庭親子市場(chǎng)六、文旅客群分析TourismCustomersAnalysis休閑農(nóng)業(yè)成為全國(guó)旅游熱點(diǎn)，是未來(lái)的旅游發(fā)展趨勢(shì)之一【70%】：我國(guó)城鎮(zhèn)居民周末休閑節(jié)假日出游，70%以上選擇周邊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)；【300萬(wàn)】：2020年，全國(guó)預(yù)計(jì)有農(nóng)家樂(lè)超過(guò)300萬(wàn)家；【8000億元】：2018年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億,營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8000億元?！?0億人次】：預(yù)計(jì)2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客人數(shù)超過(guò)40億人次從“生產(chǎn)觀光”、“生態(tài)休閑”到“鄉(xiāng)村體驗(yàn)”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在向精細(xì)化升級(jí)【4大發(fā)展趨勢(shì)】：圍繞莊園載體的度假形態(tài)；反城市化的生活方式；國(guó)家公園中的鄉(xiāng)村表達(dá)；精致化、專項(xiàng)化、風(fēng)情化【5大鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)產(chǎn)品】：農(nóng)業(yè)莊園/牧場(chǎng)、國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、精品景觀園、郊野公園、民宿酒店2、田園自然休閑市場(chǎng)六、文旅客群分析TourismCustomersAnalysis文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游的魅力在于參與，旅游走到今天，業(yè)態(tài)趨于成熟，游客不斷成長(zhǎng)，個(gè)性化需求快速顯現(xiàn)，旅游的體驗(yàn)性與參與性越來(lái)越受到重視。游客旨在通過(guò)參與具有個(gè)性化的旅游主題活動(dòng)，獲得情感化的旅游效用和觀光旅游不同，深度文化體驗(yàn)游提供相對(duì)單一而明確的旅游主題，并且通過(guò)活動(dòng)的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)游客的深入?yún)⑴c，從而在過(guò)程中引發(fā)游客在精神和情感方面的收獲。旅游景區(qū)+文化演藝+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，組合式文化體驗(yàn)成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5%的年增長(zhǎng)速度遞增，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合，通過(guò)演藝、商品等形式表達(dá)，是目前最具競(jìng)爭(zhēng)力的深度文化體驗(yàn)方式。3、深度文化體驗(yàn)市場(chǎng)需求旺盛，心靈健康度假發(fā)展進(jìn)入快車道人均GDP突破7千美金VS亞健康人口占全國(guó)人口的70%高壓下生活的都市人群對(duì)心靈健康度假需求旺盛；25天休假等政策引導(dǎo)，釋放大量度假需求高品質(zhì)的旅居環(huán)境，打造高層次的精神享受心靈健康度假市場(chǎng)具有“生活”特色，要求打造宜居宜游的度假環(huán)境：打造主題化度假空間，強(qiáng)化度假生活體驗(yàn)，營(yíng)造精神享受空間。高消費(fèi)、長(zhǎng)停留、高重游率，且潛在游客基數(shù)大據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)富裕中產(chǎn)階級(jí)(年均家庭可支配收入在2萬(wàn)美元以上)到2021年將達(dá)到7億，以城市白領(lǐng)和精英階層為主：這類人群工作壓力較大，消費(fèi)能力高，是心靈健康度假的主要目標(biāo)客群。4、心靈健康度假市場(chǎng)PARTTWO02PARTTWO城市品牌定位策略POSITIONINGSTRATEGYOFCITYBRAND城市發(fā)展到現(xiàn)代，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中城市更需要品牌來(lái)提升價(jià)值因?yàn)槌鞘性诒举|(zhì)上來(lái)講是一種特殊的商品城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起讓它的精神融入城市的每一座建筑之中讓競(jìng)爭(zhēng)與生命和這個(gè)城市共存一、經(jīng)營(yíng)城市品牌中國(guó)城市面臨著新的課題ManagingcitybrandChinesecitiesarefacingnewproblems二、城市品牌建設(shè)的國(guó)際案例Internationalcaseofcitybrandbuilding“我愛(ài)紐約”（ILoveNY)是美國(guó)紐約州（NewYorkState,并不是NewYorkCity）的旅游廣告詞和標(biāo)志。后來(lái)又被應(yīng)用為紐約市的城標(biāo)。ILoveNewYork是1977年由梅頓·戈拉瑟?jiǎng)?chuàng)作的一個(gè)圖像標(biāo)志。圖像上方從左至右分別是大寫的羅馬字母“I”和一個(gè)紅心“?”，圖像下方從左至右分別是大寫的羅馬字母“N”和“Y”（NewYorkState的簡(jiǎn)稱），所有文字采用圓形的Slabserif字體。四十年前，美國(guó)正向卡特時(shí)代過(guò)渡，紐約市進(jìn)入一段管理最差的時(shí)期，犯罪率達(dá)到了史上最高，到處是可卡因癮君子，下東區(qū)以及布朗克斯等地徹頭徹尾腐化了。杰拉爾德·福特，20世紀(jì)美國(guó)總統(tǒng)里政績(jī)和名譽(yù)排名倒數(shù)的一位，拒絕出資挽救紐約的衰敗，城里治安惡化，遍地垃圾令人無(wú)處下足，一不小心便踩一腳狗屎。光是提高罰款金額是沒(méi)有大用的。紐約人醞釀一場(chǎng)救市運(yùn)動(dòng)，而一些足夠精明的頭腦則考慮著如何利用好潛在的公民精神，優(yōu)先把落到谷底的旅游業(yè)給拉起來(lái)。BRANDCASE:ILOVWNY用城市公民精神救贖一座城市“每一座城市都吸引著核心價(jià)值觀與其相同的人們確保他們有自己的生活方式的主張?！盰ourSingapore

我行由我

新加坡將城市競(jìng)爭(zhēng)力帶入數(shù)字化個(gè)性定制時(shí)代“YourSingapore我行由我

新加坡”宣告了新加坡旅游定制化時(shí)代的到來(lái)。它抓住了游客一直以來(lái)所向往和追求的個(gè)性化旅行體驗(yàn)，讓游客可以為自己的行程注入更多個(gè)性色彩，使他們可以根據(jù)個(gè)人需要、偏好和興趣定制旅行。游在新加坡，可以根據(jù)自己的喜好隨意而行。在自主行走，定制新加坡行程的過(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是你眼里的新加坡，一千個(gè)人心中就有一千個(gè)不同的新加坡，你能夠感受到屬于自己的獨(dú)特體驗(yàn)，這是專屬于“我的旅行”。首先，通過(guò)如實(shí)體現(xiàn)新加坡作為旅游目的地的獨(dú)特性和非凡品質(zhì)，升級(jí)體驗(yàn)‘非常新加坡’的品牌價(jià)值；第二，在游客游覽新加坡的個(gè)人體驗(yàn)基礎(chǔ)上，通過(guò)數(shù)字媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，用互動(dòng)產(chǎn)生的共享體驗(yàn)直接影響潛在游客；第三，‘YourSingapore我行由我

新加坡’加速了游客的決策過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)在旅游目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！懊恳蛔鞘卸嘉诵膬r(jià)值觀與其相同的人們確保他們有自己的生活方式的主張。”二、城市品牌建設(shè)的國(guó)際案例Internationalcaseofcitybrandbuilding東京通過(guò)“OLD

MEET

NEW”

讓歷史與未來(lái)鏈接樹(shù)立在全球傳統(tǒng)與先進(jìn)并存的城市名片東京都創(chuàng)造了一個(gè)新的標(biāo)志和口號(hào)“TokyoTokyoOldmeetsNew”（第一個(gè)Tokyo為Brushstroke字體，第二個(gè)為哥德式印刷體）以兩種不同字體呈現(xiàn)“Tokyo”的設(shè)計(jì)直觀地展示了城市形象。Brushstroke字體的Tokyo和哥德式印刷體的Tokyo代表了這座城市的獨(dú)特性。在這里，遠(yuǎn)至江戶時(shí)代

(1603-1867)

的傳統(tǒng)與當(dāng)今的前沿文化可同時(shí)并存。傳統(tǒng)用黑色墨水來(lái)表達(dá)，新東京則用藍(lán)色表達(dá)，就像不斷擴(kuò)展的天空，代表著創(chuàng)新的未來(lái)。為了更顯生動(dòng)有趣，新標(biāo)志還包括一個(gè)傳統(tǒng)郵票，上面印著東京最新的觀光地標(biāo)之一：涉谷交通交叉路口(ShibuyaScrambleCrossing)?！懊恳蛔鞘卸嘉诵膬r(jià)值觀與其相同的人們確保他們有自己的生活方式的主張?！倍?、城市品牌建設(shè)的國(guó)際案例Internationalcaseofcitybrandbuilding帆船是巴黎歷史性的標(biāo)志，也是一個(gè)有著千年歷史首都的象征。巴黎源于公元前2世紀(jì)塞納河上一個(gè)叫西岱（Cité）的小島，這個(gè)地方的村落是高盧族巴黎西人（Parisii）所建。古羅馬統(tǒng)治時(shí)，稱這里為L(zhǎng)utetiaParisiorum。公元307年，巴黎西人以此為首府，開(kāi)始以Paris為城名。巴黎西人是塞納河流域以漁獵為生的部落，所以至今巴黎城市標(biāo)志中一直保留著帆船的形象。巴黎城市品牌設(shè)計(jì)城市傳承800多年的城市人文精神“每一座城市都吸引著核心價(jià)值觀與其相同的人們確保他們有自己的生活方式的主張?！倍?、城市品牌建設(shè)的國(guó)際案例Internationalcaseofcitybrandbuilding三、城市品牌建設(shè)的中國(guó)樣板Chinesemodelofcitybrandbuilding三亞市城市形象主題

“鳳舞天涯”的理念突出“鳳凰”文化以“天涯”漢字為原型。另外，突顯三亞擁有著以高品質(zhì)海灣、沙灘為核心的熱帶海濱度假資源。品牌設(shè)計(jì)采用彩虹漸變色彩色彩絢麗奪目反映濱海城市的自然結(jié)構(gòu)形態(tài)讓人聯(lián)想到陽(yáng)光、沙灘、海浪、椰樹(shù)、潔凈的空氣等熱帶海濱度假天堂的獨(dú)特自然風(fēng)光。“超級(jí)城市品牌戰(zhàn)略定位能量釋放的戰(zhàn)略手法”超量級(jí)-超內(nèi)容-超領(lǐng)域提升項(xiàng)目戰(zhàn)略的影響力四、城市品牌形象建設(shè)的實(shí)施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction城市品牌培育基因人文產(chǎn)商城旅學(xué)居研產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈城市品牌九維一體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈人均消費(fèi)力消費(fèi)力/消費(fèi)潛力市場(chǎng)格局尊重大自然尊重老祖宗尊重本土具有持久貢獻(xiàn)的產(chǎn)業(yè)注重產(chǎn)業(yè)鏈的延伸產(chǎn)業(yè)資源集結(jié)中國(guó)傳統(tǒng)古城歐洲小鎮(zhèn)演變中國(guó)城市化中的城鎮(zhèn)商業(yè)形態(tài)組合高端業(yè)態(tài)與中端業(yè)態(tài)組合文化業(yè)態(tài)與娛樂(lè)業(yè)態(tài)組合產(chǎn)品研發(fā)能力消費(fèi)力提升農(nóng)文旅融合社區(qū)類：鄉(xiāng)村，社區(qū)度假類：民宿、度假集散類：公寓酒店重新定義學(xué)習(xí)認(rèn)字的藝術(shù)精神消費(fèi)的力量從哪里來(lái)到哪里去-中華民族自信一方山水一方智慧處處以創(chuàng)造力為導(dǎo)向歐美小鎮(zhèn)里的創(chuàng)造力1國(guó)家精神2客戶體驗(yàn)3地方志趣4產(chǎn)品創(chuàng)意56城市品牌產(chǎn)業(yè)培育城市品牌創(chuàng)意戰(zhàn)略定位體系構(gòu)成城市品牌一站式開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的核心操作模式最大化充實(shí)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)與內(nèi)容最大化釋放項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值最大化釋放產(chǎn)品附加值最大化推動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)力最大化營(yíng)造大視覺(jué)體驗(yàn)九大維度六大要素四、城市品牌形象建設(shè)的實(shí)施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction構(gòu)建具有活力的品牌模型產(chǎn)業(yè)品牌社群文化IndustryCultureCommunityBrand“模型化構(gòu)建產(chǎn)業(yè)活力生態(tài)，構(gòu)建國(guó)家戰(zhàn)略級(jí)品牌精準(zhǔn)定位，創(chuàng)意品牌形象價(jià)值，營(yíng)造極富傳播活力的社群，呈現(xiàn)精彩文化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、組織的文化競(jìng)爭(zhēng)力。品牌代言產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn)、社群孕育品牌機(jī)會(huì)角色、文化落實(shí)為產(chǎn)業(yè)、品牌、社群競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)意資產(chǎn)IBCC模型協(xié)助政府、組織、企業(yè)實(shí)現(xiàn)有社會(huì)遠(yuǎn)見(jiàn)的發(fā)展目標(biāo)?！彼?、城市品牌形象建設(shè)的實(shí)施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction構(gòu)建城市品牌的七個(gè)一工程一個(gè)有故事力的城市品牌，如杭州、深圳、宜春、襄陽(yáng)、盱眙、老子山等。一個(gè)有傳播力的城市口號(hào)，如中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)城市；北京歡迎你，老子山，道溫泉，為您守候一千年等。一個(gè)有獨(dú)特性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如宜昌水電、宜春溫泉、沙縣小吃、晉江鞋服等。一個(gè)有號(hào)召力的龍頭項(xiàng)目，如深圳華為、盱眙龍蝦連鎖、亞布力滑雪、鹽城悅達(dá)、大冶勁酒、慈溪方太等。一個(gè)有示范力的區(qū)域空間，如中關(guān)村之于北京、光谷之于武漢、花果山之于連云港、廣化寺之于莆田等。一個(gè)有爭(zhēng)議力的事件營(yíng)銷，如徽州改名黃山、深圳被誰(shuí)拋棄、西安曲江模式、武漢資智回漢等。一個(gè)有產(chǎn)品力的IP項(xiàng)目，如無(wú)錫靈山拈花灣、莆田媽祖、莆田南少林、晉中喬家大院、黃石仙島湖等。四、城市品牌形象建設(shè)的實(shí)施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction五、xx城市品牌建設(shè)建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcityxx城市形象與城市精神重塑的訴求運(yùn)河之都始祖之城xx作為運(yùn)河之都和炎帝都城認(rèn)知度在全國(guó)較低在全球化競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合的大背景下xx如脫穎而出？全球化競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合的大背景下重新審視xx城市品牌建設(shè)在全球化開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)外循環(huán)的時(shí)代大背景之下，一座城市的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)由物質(zhì)空間與經(jīng)濟(jì)實(shí)力和轉(zhuǎn)向城市文化與地域特色文明的競(jìng)爭(zhēng)。一座城市的歷史風(fēng)貌、文化名片、生態(tài)環(huán)境、人文景觀、生活特色、創(chuàng)新創(chuàng)意等作為一種資源，成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要要素。全球化城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是，城市文化符號(hào)和城市名片的競(jìng)爭(zhēng)。xx是什么？--xx有什么？--xx傳承什么？--xx創(chuàng)新什么？我們需要重新審視和看待：五、xx城市品牌建設(shè)建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity找準(zhǔn)xx城市定位抓住國(guó)家一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略確立xx在山東的獨(dú)特定位戰(zhàn)略目標(biāo)：中國(guó)新型城鎮(zhèn)化示范區(qū)、山東半島城市群重要節(jié)點(diǎn)城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)旅游度假目的地、世界運(yùn)河文化驗(yàn)地和尋根祖地五、xx城市品牌建設(shè)建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity全球視野文化崛起魯西自信xx擔(dān)當(dāng)中華文明發(fā)展的起源地大運(yùn)河文化傳承與創(chuàng)新的先鋒代言xx城市實(shí)現(xiàn)量級(jí)躍遷的全新動(dòng)能xx城市躋身國(guó)際文旅版圖的宏圖偉志五、xx城市品牌建設(shè)建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity【城市品牌支撐體系】文化生態(tài)創(chuàng)新體系產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新體系城市生態(tài)創(chuàng)新體系平臺(tái)生態(tài)創(chuàng)新體系五、xx城市品牌建設(shè)建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity構(gòu)筑城市人文精神始祖起源，運(yùn)河之都，,延續(xù)歷史文脈,堅(jiān)定文化自信,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚精但是，xx目前城市風(fēng)貌缺乏特色，歷史遺跡缺少沉浸式體驗(yàn)，旅游資源價(jià)值未得到充分發(fā)揮，缺少完善的旅游服務(wù)設(shè)施，開(kāi)發(fā)建設(shè)滯后，為培育起高品質(zhì)的客源群。xx城市面臨了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變、文化符號(hào)成為重要競(jìng)爭(zhēng)力的訴求與挑戰(zhàn)。xx需要通過(guò)底蘊(yùn)深厚的歷史文化，尋找文化記憶和構(gòu)筑城市精神。尋找文化記憶和構(gòu)筑城市精神五、xx城市品牌建設(shè)建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity塑造xx文化名片始祖文化大運(yùn)河文化東方圣地挖掘核心競(jìng)爭(zhēng)力文化資源并打響城市文化品牌“文獻(xiàn)記載，炎帝曾在曲阜建立國(guó)都，因而，xx一帶曾是炎帝部族活動(dòng)的區(qū)域。后經(jīng)大禹劃九州歸兗州管轄。始祖文化、儒家文化、水滸文化、運(yùn)河文化、梁祝文化在xx交相輝映、相融共生,讓xx成為一座文化朝圣的歷史名城。xx要建設(shè)人文城市，需要尋找具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌，而這一核心文化應(yīng)該是在全國(guó)乃至全世界都具有影響力且是唯一性的文化始祖為核心的文化，大運(yùn)河水為核心的運(yùn)河流域文化具備了作為xx城市文化競(jìng)爭(zhēng)力的所有特質(zhì)xx背靠大運(yùn)河文化的熏陶，滋養(yǎng)孕育出了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化造就了特色各異的人文自然景觀，其悠久的文化傳統(tǒng)和厚重的文化底蘊(yùn)在整個(gè)大運(yùn)河流域獨(dú)樹(shù)一幟，突出夜景積極示范作用。五、xx城市品牌建設(shè)建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity城市品牌創(chuàng)意主題xx城市品牌形象核心價(jià)值挖掘城市主導(dǎo)形象源于這個(gè)城市的強(qiáng)勢(shì)文化城市強(qiáng)勢(shì)文化：始祖文化、運(yùn)河文化五、xx城市品牌建設(shè)建議SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity打造城市專屬名片深度融合城市的價(jià)值理念和精神特質(zhì)通過(guò)最具辨識(shí)性的品牌活動(dòng)展現(xiàn)薪火相傳的歷史文化基因和城市獨(dú)有的個(gè)性資源研溯購(gòu)文xx運(yùn)河之都

文化發(fā)展論壇濟(jì)炎帝部落

文化探索論壇洪州歡購(gòu)運(yùn)河兩岸文創(chuàng)節(jié)xx文化品牌活動(dòng)策劃及傳播——PlanningandcommunicationofJiningCitybrandimageactivities洪州夜話運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)洪運(yùn)水上燈光秀洪運(yùn)非遺洪運(yùn)美食節(jié)洪州溯源始祖文化xx溯源炎帝部落尋根之旅部落文化創(chuàng)意征集炎帝文化論壇PARTTHREE03PARTTHREE城市品牌形象活動(dòng)策劃及傳播Planninganddisseminationofurbanbrandimageactivities城市品牌傳播體系主要從頂層設(shè)計(jì)、品牌策劃、互聯(lián)社群、文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)、廣告創(chuàng)意、互動(dòng)營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)，構(gòu)建品牌發(fā)展路徑、傳播品牌價(jià)值、擴(kuò)大市場(chǎng)影響、提升客戶粘性、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。xx城市品牌的傳播體系一、xx城市品牌的傳播體系ThecommunicationsystemofJiNingcitybrand構(gòu)建品牌傳播陣地傳統(tǒng)品牌推廣渠道與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合通過(guò)360度的推廣渠道組合塑造城市品牌的傳播力和市場(chǎng)影響力戶外電視報(bào)紙活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)雜志DM一、xx城市品牌的傳播體系ThecommunicationsystemofJiNingcitybrand構(gòu)建線上傳播陣地交互媒體營(yíng)銷，掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮通過(guò)微博、朋友圈、貼吧論壇、社交網(wǎng)站等交互媒體途徑·建立官方微博賬號(hào)、推薦xx城市品牌，并經(jīng)常發(fā)起活動(dòng)，引起粉絲的廣泛參與與轉(zhuǎn)發(fā)；·建立朋友圈公共賬號(hào)、介紹xx、營(yíng)銷xx、并且發(fā)起禪意散文等，以特色的旅游形象和禪意的境界引起朋友的轉(zhuǎn)發(fā)，提升xx城市品牌的影響力，引發(fā)大的關(guān)注；·在各大社交網(wǎng)站，如微信公眾號(hào)、新浪微博、抖音、小紅書、INS、Twitter等發(fā)布xx城市信息，并發(fā)起設(shè)計(jì)旅游線路，吸引社交出游一、xx城市品牌的傳播體系ThecommunicationsystemofJiNingcitybrand2022年2023年2024年傳播方向內(nèi)容承載運(yùn)河之都+始祖文化+非遺申請(qǐng)深度挖掘打造xx全新形象《xx運(yùn)河之都文化發(fā)展論壇》《濟(jì)炎帝部落文化探索論壇》《運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)》《運(yùn)河水上燈光秀》《炎帝部落尋根之旅》《部落文化創(chuàng)意征集》活動(dòng)形式《論壇+媒介傳播》《PR+話題傳播》《PR+話題傳播》傳播渠道官方媒體/地方權(quán)威媒體/電視臺(tái)/微信公眾號(hào)/朋友圈/微博/官方媒體/地方權(quán)威媒體/微信公眾號(hào)/朋友圈/微博/官方媒體/地方權(quán)威媒體/微信公眾號(hào)/朋友圈/微博/傳播形式線上線下全媒介融合，搶占碎片時(shí)間xx文化品牌傳播規(guī)劃——Jiningculturalbrandcommunicationplanning二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing立足山東文旅發(fā)展，高角度展望城市發(fā)展定位，舉辦《xx運(yùn)河之都文化發(fā)展論壇》*示意圖通過(guò)舉辦《xx運(yùn)河之都文化發(fā)展論壇》將“運(yùn)河文化”的高質(zhì)量發(fā)展引導(dǎo)到主流輿論當(dāng)中。核心#煥新大運(yùn)河夢(mèng)想#【活動(dòng)策劃】1、通過(guò)“國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心”直屬單位，國(guó)研智庫(kù)進(jìn)行“文化領(lǐng)域的專家邀請(qǐng)”并發(fā)起峰會(huì)命題，探索大運(yùn)河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道。2、邀請(qǐng)山東的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家共同參與，形成專家和企業(yè)家的傳播聲浪。3、峰會(huì)主題：《煥新運(yùn)河夢(mèng)想——文化發(fā)展論壇》4、媒體整合：《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先資訊平臺(tái)《境鑒》、鳳凰傳媒、智庫(kù)傳媒煥新城市夢(mèng)想Anewcitydream城市品牌發(fā)布會(huì)“煥新城市夢(mèng)想”城市品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在地舉行，綜合開(kāi)發(fā)、城市更新、城市建設(shè)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)等全新城市主題集中發(fā)布，以更多元、更豐盛的城市場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，煥新生活夢(mèng)想，點(diǎn)亮城市未來(lái)。發(fā)布會(huì)以一場(chǎng)精彩的光影互動(dòng)表演啟幕，表演者用空竹描繪出自由、千變?nèi)f化的光影，透過(guò)極富創(chuàng)意的視覺(jué)、光影交錯(cuò)，打破人體和環(huán)境的限制，讓光影效果把舞臺(tái)邊界和想象無(wú)限擴(kuò)展。光之所在，意味著夢(mèng)想的方向，也意味著交投企業(yè)煥新城市的全新可能。二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing創(chuàng)建國(guó)家文化創(chuàng)新改革試驗(yàn)基地落址炎帝文化研究中心。申請(qǐng)國(guó)家文化創(chuàng)新課題、國(guó)家級(jí)科研立項(xiàng)，構(gòu)建始祖炎帝文化“自然-文化-藝術(shù)”的完整知識(shí)架構(gòu)。（1）從文化自信的角度討論xx具有代表性的文化元素及其現(xiàn)代生活、流傳習(xí)俗之間的關(guān)系（2）從氣候、宗教的角度討論最具有xx特色的建筑形式、符號(hào)語(yǔ)言、及其在現(xiàn)代建筑、城市風(fēng)貌上的應(yīng)用價(jià)值；（3）從自然地理的角度解釋xx地區(qū)的歷史故事、神話傳說(shuō)、及其與宗教、習(xí)俗、藝術(shù)之間的關(guān)系（4）從國(guó)家地理格局、歷史事件的角度研究xx與南北絲路的關(guān)系，及其當(dāng)今與國(guó)家經(jīng)濟(jì)格局的關(guān)系二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing以始祖文化、古運(yùn)河文化為品牌特色融入全球文旅資源圈（1）以始祖文化、古運(yùn)河文化研究中心為基礎(chǔ)主辦孔子全球旅游盛會(huì)；（2）促使山東旅游聯(lián)盟加入世界級(jí)旅游聯(lián)盟；（3）承辦全球文化旅游業(yè)界的國(guó)際文旅品牌交流，對(duì)外推出xx旅游資源，對(duì)內(nèi)引入行業(yè)資源；（4）以始祖文化、運(yùn)河文化為基礎(chǔ)，承辦游學(xué)聯(lián)盟的活動(dòng)與回憶，發(fā)展孔孟文化、運(yùn)河文化的游學(xué)實(shí)踐項(xiàng)目、課程、認(rèn)證；二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing探索始祖文化照鑒未來(lái)《濟(jì)炎帝部落文化探索論壇》炎帝是中華民族的重要人物，他的智慧不僅對(duì)文化影響重大，而且對(duì)中國(guó)社會(huì)治理體制的形成和發(fā)展起關(guān)鍵性作用。邀請(qǐng)山東各界企業(yè)家匯聚一堂，弘揚(yáng)炎帝精神，讓文化照鑒未來(lái)，為富民強(qiáng)國(guó)奉獻(xiàn)自己的力量和擔(dān)當(dāng)。全球首個(gè)5D沉浸式始祖炎帝體驗(yàn)館“讓歷史活起來(lái)”二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing通過(guò)聲、光、電布置，搭建出360°沉浸式空間和獨(dú)特場(chǎng)域，《炎帝》作品多媒體展示，VR展示……將歷史“重演”，給觀眾帶來(lái)巨大的感官?zèng)_撞與心靈震撼。二、xx城市品牌的傳播建議SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNingxx非遺潮起來(lái)#好戲登場(chǎng)#：xx非遺XRAP表演；#xx傳說(shuō)#：用xx非遺表演講述非遺故事——孔孟傳說(shuō)二、xx城市品牌的傳播建議Suggestionsontheco