大眾傳播

masscommunication文化傳播學(xué)院王群英本章內(nèi)容大眾傳播的定義和特點(diǎn)大眾傳播的功能大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程大眾傳播的社會影響大眾傳播的媒體紙質(zhì)大眾傳媒——書籍、雜志、報紙。電子大眾傳媒——電影、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的特點(diǎn)信源：專業(yè)的媒介組織——制度化的組織傳播信宿：社會上的一般大眾，多、雜、散、匿。訊息：信息和娛樂產(chǎn)品，大量復(fù)制，公開、連續(xù)、快速、廣泛傳播。兼具商品性和文化性。媒介：高科技和產(chǎn)業(yè)化手段支持的大眾傳媒。反饋：間接、零散、遲緩、具有積聚性，單向性強(qiáng)。大眾傳播的定義

即專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。TheconceptofmassRelationshipbetweenmediaandsocietyinahistoricalperspectiveMediastudiesbeganintheearly20thcenturyMassmediawere“newmedia”atthattimeWhatdoesitmeanby“mass”?MassasatypeofsocialcollectivityMass,crowd,public,community,family,etc.

Theconceptofmass

Mass Crowd PublicMustbephysically No Yes Noco-presentObjectsofcommon No Yes YesattentionOrientationtowards ---- Curiosity Serioustheobjects ConcernInteractionbetween No Yes Yes

peopleFormsofinteraction ---- Emotional Rational contagion debateAnonymity Yes Yes NoTheconceptofmassExamplesof“crowd”SportsspectatorsinastadiumPeoplesurroundingthesceneofacaraccidentExamplesof“public”TheCityForum?Listenersofaradiophone-intalkshow?Examplesof“mass”MTRThe“mass”inMongkokonSaturdayThenatureofasocialcollectivitycanbeconstantlychangingAmasscanturnintoacrowd;acrowdcanturnintoapublic,etc.Theconceptofmass“Mass,”“Crowd”and“public”asidealtypesIdealtypesareabstractconstructionsthatmaynotexistinrealityDemonstratorsintheJuly1protestconstituteacrowd,buttheyarenot“irrational”PeopleattendingtheCityForumconstituteapublicPeopletakingtheMTRconstituteamass,butpeoplemayalsotaketheMTRwithfriendsActuallyexistingcollectivitiesmayapproachtheidealtypestodifferentextents“Ideal”heredoesnotnecessarilymeangood;itsimplymeansthatitisanideainsteadofanactuallyexistingobjectFeaturesAudience:人數(shù)眾多，成份復(fù)雜，他們總有選擇地接受傳播媒介提供的訊息。CommunicatorsastheprofessionalmediainstitutestoproduceanddiffuseinformationChannel(technology):傳遞渠道是以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的分發(fā)設(shè)備和分發(fā)系統(tǒng)，包括印刷機(jī)，無線電發(fā)射塔和接收臺，電影攝制機(jī)和放映機(jī)，有線電視系統(tǒng)等各種傳播工具；Weakfeedback:late、indirect大眾傳播是一種高度社會化的傳播活動;Interactionwithsociety:

impactandpressureonsociety,controlledbysocialsystem

Masscommunicationisaprocessinwhichprofessionalcommunicatorsdesignandusemassmediatodisseminatemessageswidely,rapidly,andcontinuouslyinordertoarouseintendedmeaningsinlarge,diverseattendingaudiencesinattemptstoinfluencetheminavariety

ofways.

是由組織化的傳播機(jī)構(gòu)及其專業(yè)人員通過大眾傳播媒介向人數(shù)眾多、各不相同而又分布廣泛的受傳者傳播信息的社會過程。大眾傳播的社會功能（一）拉斯韋爾的“三功能說”1948年拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能》一文中，提出：1、環(huán)境監(jiān)視功能；2、社會協(xié)調(diào)功能；3、社會遺產(chǎn)傳承功能。Lasswell/threefunctionsofmasscommunicationSurveillance:providinginformationabouttheenvironment.Correlation:presentingoptionsforsolvingproblems.Transmission:socializingandeducation.大眾傳播的社會功能（二）賴特的“四功能說”美國學(xué)者賴特1959年在《大眾傳播：功能的探討》中提出：1、環(huán)境監(jiān)視；2、解釋和規(guī)定；3、社會化功能；4、提供娛樂(entertainment)大眾傳播的社會功能（三）施拉姆對大眾傳播社會功能的概括施拉姆在1982年出版的《傳播學(xué)概論》中，從三方面總結(jié)：政治功能(politicalfunctions)：社會功能(socialfunctions)：經(jīng)濟(jì)功能(economicfunctions)施拉姆：大眾傳播的社會功能大眾傳播的社會功能（四）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀1、社會地位賦予功能——大眾傳媒支持的事物具有正統(tǒng)化的效果2、社會規(guī)范強(qiáng)制功能——制度性壓力——帶動公眾加入輿論制裁3、負(fù)面的“麻醉功能”——公眾沉溺于信息和娛樂中無暇思考——失去社會行動力——滿足欲“被動的知識積累”。FunctionsofMassCommunicationforSociety (macroanalytical)SurveillanceWarningsurveillance–example:weatherreportsandstormwarningsInstrumentalsurveillance–example:stockmarketpricesConsequencesSpeedofpropagationoftruthanderrorMostnewsisnotverifiablebyreceiverCredibilityandConferralFunctionsofMassCommunicationforSociety (macroanalytical)InterpretationSelectiveinclusionExpressviewpointsandanalysisLinkageBuyersandsellers–example:eBaySpecializedcommunities–example:MMORPGsIndividualsandexpertsOverrelianceFunctionsofMassCommunicationforSociety (microanalytical)Atmicrolevel,functionalanalysiscalleduse-and-gratificationsmodelNeedssatisfiedbymediacalledmediagratificationsSurveysaretypicalresearchapproachFunctionsofMassCommunicationforSociety (microanalytical)CognitionInformationaboutcurrenteventsGeneralinformationDiversionStimulation EmotionalreleaseSocialutility–conversationalcurrencyWithdrawal–creationofbarriers

Relaxation大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程大眾傳播的起點(diǎn)：

19世紀(jì)30年代的大眾報刊的出現(xiàn)。代表事件是“人人都看的報紙”——廉價的“便士報”的出現(xiàn)（本杰明.戴《紐約太陽報》和《紐約先驅(qū)報》）大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程大眾傳播的起點(diǎn)：

有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該是1450年，德國古登堡發(fā)明現(xiàn)代活字印刷術(shù)。你認(rèn)為哪個更合適？大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程大眾報刊的特點(diǎn)：

1、內(nèi)容貼近大眾生活——新聞、信息和社會事件、娛樂2、發(fā)行量大——幾萬份至幾十萬份3、讀者是“分散的、異質(zhì)的、不定量多數(shù)的一般大眾”4、廣告收入成了報紙經(jīng)營的主要財(cái)源。大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程大眾報刊的兩個轉(zhuǎn)變：

1、由“觀點(diǎn)紙”向“新聞紙”轉(zhuǎn)變。政治上標(biāo)榜獨(dú)立，不受制于任何政黨2、經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營，由政黨經(jīng)費(fèi)運(yùn)營向市場化和企業(yè)化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程未來的報紙發(fā)展趨勢：

1、與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步融合1987年，全球第一份網(wǎng)絡(luò)報紙《圣何塞信使新聞》誕生。2000年4月全球約有4400家報紙推出網(wǎng)絡(luò)版。2、報紙無紙化——電子報紙的開發(fā)即時性、流程簡化、表現(xiàn)形式多樣、媒介的多功能性（個人數(shù)字助理顯示器和手寫終端）；環(huán)保大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程大眾傳播的電子媒介：

1895年，法國盧米埃爾發(fā)明電影攝影機(jī)，巴黎出現(xiàn)第一家電影院。1920年，美國匹茲堡開辦了第一家廣播電臺——KDKA電臺。大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程大眾傳播的電子媒介：1936年，第一臺黑白電視機(jī)面市，同年11月英國BBC播出世界上最早的電視節(jié)目。1940年，彩電在美國發(fā)明；1941年，美國WNBT 電視臺成為美國最早的電視臺。

大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程電視的媒介特點(diǎn)：（2）成為了人們業(yè)余生活的主要內(nèi)容。（1）集視聽手段為一體——具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和目擊感、沖擊力。

德國林格斯將電視、原子能、宇宙空間技術(shù)并稱為“歷史上具有劃時代意義的三件大事”大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程電視技術(shù)的革命

數(shù)字高清晰度電視是數(shù)字電視(DTV)標(biāo)準(zhǔn)中最高級的一種，簡稱為HDTV(HighDefinitionTV)。就是拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等電視信號播出和接收的全過程都使用數(shù)字技術(shù)。HDTV是美國首先提出的，經(jīng)過八年的技術(shù)開發(fā)，美國聯(lián)邦委員會(FCC)終于在1995年正式確定HDTV地面廣播方式和產(chǎn)品的規(guī)格。（1）數(shù)字壓縮技術(shù)的進(jìn)步使電視進(jìn)入多頻道時代——數(shù)字電視的出現(xiàn)大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程電視技術(shù)的革命

互動電視（InteractiveTV）是通過寬帶網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的具體交互性的電視形態(tài)。簡單說，就是網(wǎng)絡(luò)＋電視的形態(tài)。它在摸索發(fā)展中，首先實(shí)現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)電視，即通過電視機(jī)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)功能；進(jìn)而達(dá)到互動電視的境界，即不僅僅是把網(wǎng)絡(luò)功能全部塞進(jìn)電視屏幕而仍以電視內(nèi)容為主。（2）電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大大提高了電視傳播的雙向性和互動性——互動電視的出現(xiàn)大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程電視技術(shù)的革命

（3）衛(wèi)星傳輸技術(shù)的使用——跨國傳播和全球傳播的時代

黑白——彩色；模擬信號——數(shù)字信號；地上波傳輸——衛(wèi)星傳輸；單向傳輸——互動傳輸大眾傳播的社會影響接觸大眾傳播是現(xiàn)代人生活的重要部分。大眾傳播提供的不僅是“服務(wù)”，它還作為一種改造的力量，對現(xiàn)代人的意識和行為產(chǎn)生重要的影響。兩種觀點(diǎn)：基于“樂觀主義”的肯定態(tài)度和“懷疑主義”的憂慮態(tài)度。樂觀主義態(tài)度懷疑主義態(tài)度新樂觀主義態(tài)度唯物主義態(tài)度Masscommunicationresearchincludesmediainstitutionsandprocesses,suchasdiffusionofinformation,andmediaeffects,suchaspersuasionormanipulationofpublicopinion.

WiththeInternet'sincreasedroleindeliveringnewsandinformation,masscommunicationstudies--andmediaorganizations--haveincreasinglyfocusedontheconvergenceofpublishing,broadcastinganddigitalcommunication.樂觀主義態(tài)度美國政治學(xué)家J.布萊士在《美利堅(jiān)民主國》一書中認(rèn)為，報刊推動輿論的形成，而輿論是民主政治的基礎(chǔ)，它經(jīng)過了被動地忍受權(quán)威支配和統(tǒng)治的階段，正在迎來自身成為統(tǒng)治力量的時代。法國學(xué)者G.塔爾德在《輿論與群集》一書中認(rèn)為唯有作為公眾意見的輿論才具有政治上的正當(dāng)性和合理性，公眾規(guī)模隨著報刊的普及而擴(kuò)大，社會由受“習(xí)慣和傳統(tǒng)”支配的時代前進(jìn)到以“流行和革新”為主流的時代。美國社會學(xué)家C.H.庫利在《社會組織》一書指出：“印刷意味著民主”，民主只有在輿論獲得某種組織性之際才能成為現(xiàn)實(shí)。悲觀主義態(tài)度進(jìn)入20世紀(jì)后，在西方資本主義國家大眾傳播不但沒有成為一般公眾參與政治的手段，反而越來越成為壟斷資本和少數(shù)特權(quán)人物操作輿論的工具，因此人們對大眾傳播社會影響的評價逐漸有了懷疑和否定的性質(zhì)。第一次世界大戰(zhàn)使大眾傳播成了帝國主義列強(qiáng)進(jìn)行大規(guī)模的宣傳戰(zhàn)和心理戰(zhàn)的新型武器；第二次世界大戰(zhàn)德、意、日侵略勢力利用大眾傳播煽動民族仇恨，進(jìn)行全民法西斯戰(zhàn)爭動員。拉扎斯菲爾德和默頓、日本學(xué)者清水幾太郎、美國精神醫(yī)學(xué)家E.D.格林提出大眾傳播具有負(fù)面功能。大眾傳播的影響

大眾傳播如何影響人的行為和社會實(shí)踐？

傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會過渡的過程就是人對環(huán)境認(rèn)知方式發(fā)生改變的過程，人從對環(huán)境的直接認(rèn)知轉(zhuǎn)向?qū)γ襟w創(chuàng)造的信息環(huán)境的認(rèn)知。什么是信息環(huán)境（informationenvironment)

是指一個社會中由個人或群體接觸可能的信息及其傳播活動的總體構(gòu)成的環(huán)境。大眾傳播如何影響人的行為和社會實(shí)踐？

信息環(huán)境的特點(diǎn)：2、是在非自然環(huán)境中形成的，構(gòu)成要素是具有特定含義的語言、文字等信息符號。1、信息環(huán)境古來有之。3、信息符號按照一定的結(jié)構(gòu)組成訊息，不僅傳遞知識而且包含