出版物發(fā)行員職業(yè)資格培訓(xùn)基礎(chǔ)知識(shí)二主講：管雪主要內(nèi)容：第二章出版發(fā)行基礎(chǔ)第三章出版物知識(shí)第四章出版物消費(fèi)者知識(shí)第二章出版發(fā)行基礎(chǔ)第一節(jié)出版基礎(chǔ)知識(shí)

第二節(jié)出版物發(fā)行活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展

第三節(jié)出版物發(fā)行工作的性質(zhì)、方針和基本任務(wù)第一節(jié)出版基礎(chǔ)知識(shí)出版活動(dòng)出版業(yè)我國出版業(yè)的發(fā)展一、出版活動(dòng)1.出版是指將作品編輯加工后，經(jīng)過復(fù)制向公眾發(fā)行。狹義的出版，是指圖書報(bào)刊的編輯、印刷和發(fā)行；廣義的出版，不僅是指圖書報(bào)刊，還包括音像制品、電子出版物以及其他文字語言和圖像等媒介載體的編輯、制作和傳播。2.出版活動(dòng)的構(gòu)成要素：編輯：設(shè)計(jì)、組織、審讀和加工作品復(fù)制：根據(jù)作品內(nèi)容制成與其相同的物件發(fā)行：將出版物傳送給消費(fèi)者的活動(dòng)三要素之間的關(guān)系:P18缺一不可；三者之間存在密切聯(lián)系。出版是一種“發(fā)表”、“公于眾”的形式。編輯復(fù)制出版精神產(chǎn)品生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)文化傳播性商業(yè)勞動(dòng)3.出版活動(dòng)的性質(zhì)政治性和思想性文化性和科技性經(jīng)濟(jì)性和產(chǎn)業(yè)性二、出版業(yè)1.出版業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)出版業(yè)是從事出版活動(dòng)的社會(huì)行業(yè)，是出版物的出版、印刷（復(fù)制）、發(fā)行或傳播，以及相關(guān)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的統(tǒng)稱。

出版的特點(diǎn)：

文化事業(yè)，具有意識(shí)形態(tài)屬性；

文化產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟(jì)屬性；要追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳組合。2.出版業(yè)的構(gòu)成出版單位：報(bào)社期刊社、出版社、互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)印刷單位：印刷廠、音像和電子出版物的復(fù)制廠發(fā)行單位：總發(fā)、批發(fā)、零售制作單位：內(nèi)容技術(shù)加工為母版的單位其他單位：教育、科研和社團(tuán)三、出版業(yè)的發(fā)展文字的發(fā)明和文化的發(fā)展是出版產(chǎn)生的前提和基本條件。甲骨文最古老的文字造紙術(shù)東漢蔡倫活字印刷北宋畢昇竹簡、帛書距今3000多年雕版印刷公元7世紀(jì)鉛活字印刷15世紀(jì)50年代德國古登堡練習(xí)1：下列說法中，（）不是我國古代對出版活動(dòng)的稱謂。A.版刻B.雕印C.梓行D.版印以下關(guān)于出版的論述，正確的是（）A.所有的“發(fā)表”和“公于眾”都是出版B.我國很早有出版活動(dòng)，古代已使用“出版”一詞C.出版活動(dòng)由編輯、發(fā)行和傳播構(gòu)成，缺一不可D.在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，某些出版物的發(fā)行活動(dòng)可直接體現(xiàn)為傳播活動(dòng)AD第二節(jié)出版物發(fā)行活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展古代書報(bào)發(fā)行近現(xiàn)代書報(bào)刊發(fā)行當(dāng)代出版物發(fā)行出版物發(fā)行體制沿革一、古代書報(bào)發(fā)行萌芽：西漢景帝時(shí)的河間獻(xiàn)王劉德、淮南王劉安漢武帝向民間征集散失先秦古籍。產(chǎn)生：槐市（西漢出現(xiàn)的第一個(gè)書籍集市）；西漢長安書肆；東漢傭書。興起：唐朝雕版印刷發(fā)展，長安、成都、蘇州、揚(yáng)州貿(mào)易活躍：書坊形成。發(fā)展：宋代雕版印刷書籍印賣繁榮。

明代四大書籍集散地：北京、南京、蘇州和杭州。清：北京琉璃廠、南京三山街、蘇州閶門古代報(bào)紙發(fā)行：1.唐代：邸報(bào)《敦煌進(jìn)奏院狀》

3.明、清：可私營《京報(bào)》

2.宋：官報(bào)二、近現(xiàn)代書報(bào)刊發(fā)行近代：19世紀(jì)中，外國傳教士：上海廣學(xué)會(huì)。

19世紀(jì)60—90年代，洋務(wù)派：翻譯出版機(jī)構(gòu)；維新派：強(qiáng)學(xué)書局。

1897年，創(chuàng)辦商務(wù)印書館、榮寶齋，1912年中華書局在上海成立，世界書局、開明書局影響也大。近代報(bào)刊：第一份期刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》，第一份報(bào)紙《中外晚報(bào)》，《申報(bào)》?，F(xiàn)代：1.20世紀(jì)30年代，上海是全國出版物發(fā)行中心“商、中、世、大、開”民族資本五大書店；2.國民黨官辦書局：正中書局青年書店、中國文化服務(wù)社；3.日偽書店：長春滿洲圖書株式會(huì)社、中央書報(bào)發(fā)行所4.黨領(lǐng)導(dǎo)的革命和進(jìn)步書店：利群、文化、新青年社黨的第一個(gè)發(fā)行機(jī)構(gòu)：上海書店；三聯(lián)書店：鄒韜奮－生活書店；錢俊瑞－新知書店；李公樸－讀書出版社，1948年三店聯(lián)合為生活、讀書、新知三聯(lián)書店。新華書店成立：1937年4月在延安誕生。三、當(dāng)代出版物發(fā)行社會(huì)主義發(fā)行業(yè)，是以新華書店、國際書店為基礎(chǔ)，三聯(lián)書店等為骨干，接管國民黨官辦書店，改造私營，擴(kuò)展供銷社等逐步壯大。初創(chuàng)階段（1949-1956）：統(tǒng)一新華書店；古籍：中國書店、上海書店；報(bào)刊“郵發(fā)合一”。曲折發(fā)展（1956—1965）：古舊書收發(fā)繁榮興旺，珍稀善本和革命史料被搶救整理。文革時(shí)期（1966—1976）：出版業(yè)萎縮，書報(bào)刊荒嚴(yán)重。改革開放以來（1978至今）：躋身出版大國，1996年建立出版物大市場。30年改革開放成績：初步形成了比較健全的出版物發(fā)行體系結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了重大進(jìn)展形成了一批治理結(jié)構(gòu)規(guī)范、積極采用新型經(jīng)營業(yè)態(tài)的市場主體初步形成了以公有制為主體，多種所有制共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局整個(gè)發(fā)行隊(duì)伍的文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)有了很大提高法律法規(guī)逐步健全，行業(yè)協(xié)會(huì)和中介組織的作用不斷提高四、出版物發(fā)行體制的沿革1.集中統(tǒng)一階段（1949－1953）：新華書店統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，集中經(jīng)營，報(bào)紙郵局“郵發(fā)合一”2.業(yè)務(wù)專業(yè)化和管理權(quán)下放（1954－1958）：1956年公私合營進(jìn)新華書店，省級店下放3.調(diào)整和全面下放（1959－1965）：總店和省級店管理權(quán)適當(dāng)集中4、改革發(fā)展階段：1976-1981：省級店集中權(quán)限，民營書報(bào)刊作為補(bǔ)充應(yīng)運(yùn)而生1982-1987：“一主三多一少”1988-1995：“三放一聯(lián)”1996后：建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的出版物大市場21世紀(jì)：發(fā)行集團(tuán)、連鎖和總發(fā)行權(quán)向民營和外企開放，出版物分銷權(quán)向外資開放以新華書店為主體，組成多種經(jīng)濟(jì)成分，多條流通渠道，多種購銷形式，少流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的圖書發(fā)行網(wǎng)放權(quán)承包，放開批發(fā)渠道，放開購銷形式和折扣，推動(dòng)橫向聯(lián)合練習(xí)2：下列關(guān)于近現(xiàn)代書報(bào)刊情況的說法中，正確的是（）

A.從鴉片戰(zhàn)爭到五四運(yùn)動(dòng)的80年間，我國書籍的印制方式逐漸從傳統(tǒng)的木刻為主發(fā)展到石印、鉛印B.洋務(wù)派設(shè)立了翻譯機(jī)構(gòu)，但不公開出售其出版物C.商務(wù)印書館屬于國民黨官辦的書局D.中國的近代書報(bào)刊最早是由民族資本創(chuàng)辦的A第三節(jié)

出版物發(fā)行工作的性質(zhì)、方針

和基本任務(wù)出版物發(fā)行工作的性質(zhì)出版物發(fā)行工作的指導(dǎo)思想發(fā)行工作的方針原則出版發(fā)行主要任務(wù)1.出版物發(fā)行工作的性質(zhì)出版物是人類知識(shí)信息的載體，具有精神產(chǎn)品的文化宣傳屬性，是文化宣傳工作；以商品形式進(jìn)入市場，貨幣交換，又具有商品屬性，又是商業(yè)工作。是兩個(gè)屬性的統(tǒng)一。2.出版物發(fā)行工作的指導(dǎo)思想：馬列、毛鄧、三個(gè)代表和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)發(fā)行工作的方針原則：“兩為”：為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)；“雙百”：百花齊放、百家爭鳴，“兩用”：古為今用、西為中用；勤儉節(jié)約，開拓創(chuàng)新。3.出版發(fā)行主要任務(wù)：宣傳馬列毛鄧三和科學(xué)發(fā)展觀；傳播和積累科學(xué)文化知識(shí)；弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化；促進(jìn)國際文化交流；豐富人民群眾的精神生活。4.出版物發(fā)行的兩個(gè)效益：社會(huì)效益：出版物閱讀欣賞后產(chǎn)生的社會(huì)影響和作用。包括社會(huì)效果和服務(wù)效果兩方面。優(yōu)先考慮經(jīng)濟(jì)效益：是出版物發(fā)行中投入和產(chǎn)出的比例。講求經(jīng)濟(jì)效益要守法經(jīng)營；要注重經(jīng)營管理和經(jīng)濟(jì)核算；要加強(qiáng)市場調(diào)查，掌握信息，少投入多發(fā)好書。處理好兩個(gè)效益：

力求雙效；若有矛盾，經(jīng)濟(jì)效益服從社會(huì)效益。練習(xí)3：下列關(guān)于我國出版物發(fā)行兩個(gè)效益的說法，正確的是（）

A.應(yīng)當(dāng)將社會(huì)效益放在首位B.應(yīng)當(dāng)將經(jīng)濟(jì)效益放在首位C.社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益總是相一致D.要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，發(fā)行企業(yè)必須努力用好出版物和優(yōu)良的服務(wù)來滿足消費(fèi)者需求E.要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，只要少投入多發(fā)好書就可以AD第四節(jié)出版物發(fā)行方式商流、物流、信息流、和資金流出版物發(fā)行環(huán)節(jié)和業(yè)務(wù)流程總發(fā)行、批發(fā)出版物的購銷形式出版物零售讀者俱樂部、連鎖經(jīng)營與網(wǎng)上書店古舊書發(fā)行一、商流、物流、信息流、和資金流出版物發(fā)行是出版物由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的商品流通過程，是四流的統(tǒng)一。商流是出版物商品價(jià)值的流通；物流是出版物實(shí)體形態(tài)的流通；信息流是出版物交易中相關(guān)信息的流通；資金流是出版物商品貨幣形態(tài)的流通。四流的關(guān)系：商流是物流的前提，物流是商流的保證，信息流對商流和物流起著支撐和制約的作用；商流決定資金流，資金流又有反作用。四流由分離趨向于合一。尤其是在網(wǎng)絡(luò)訂貨和第三方物流等新的購銷形式下。二、出版物發(fā)行環(huán)節(jié)1.發(fā)行方式：總發(fā)行：出版物總發(fā)行單位統(tǒng)一包銷出版物批發(fā)：向其他出版物經(jīng)營者銷售出版物零售：直接向消費(fèi)者銷售出版物總發(fā)行資質(zhì)：出版社、新華書店總店、省新華書店或集團(tuán)、計(jì)劃單列市新華書店，經(jīng)批準(zhǔn)的發(fā)行企業(yè)。特點(diǎn)：排他，批發(fā)，對象批發(fā)單位和大型零售。批發(fā)不與消費(fèi)者直接交易，批量性。一級批發(fā)權(quán)二級批發(fā)權(quán)2.發(fā)行范圍

指圖書和其他出版物的主要流通區(qū)域和流通規(guī)模。重點(diǎn)發(fā)行控制發(fā)行內(nèi)部發(fā)行公開發(fā)行信息交換實(shí)物交割⑤信息反饋確定購銷關(guān)系④結(jié)算貨款三、出版物的業(yè)務(wù)流程四、出版物的購銷形式1.購銷形式轉(zhuǎn)移出版物所有權(quán)的方式。目前出版物購銷形式五種：包銷、經(jīng)銷、經(jīng)銷包退、寄銷和代理。包銷即征訂包銷。具有出版物總發(fā)行權(quán)的單位向出版社承包出版物專有銷售權(quán)的購銷形式。

出版社的圖書由發(fā)貨店總發(fā)行，負(fù)責(zé)全面安排圖書市場，分級備貨并擔(dān)負(fù)庫存圖書的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

出版社只能在自辦書店零售和郵購，不得開展征訂、批發(fā)和委托第三方發(fā)行。

國家規(guī)定由新華書店總發(fā)行，實(shí)行征訂包銷的有五類出版物：①黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人著作，黨和國家的重要文獻(xiàn)，由黨和政府統(tǒng)一布置學(xué)習(xí)的政治理論書籍；②大中專教材、中小學(xué)課本；③年畫、年歷、掛歷、臺(tái)歷；④內(nèi)部發(fā)行圖書；⑤出版行政機(jī)關(guān)規(guī)定的控制發(fā)行量的圖書。經(jīng)銷：即由出版社負(fù)責(zé)總發(fā)行，新華書店選銷。

出版社負(fù)責(zé)安排圖書市場和備貨，并可自行決定補(bǔ)充征訂和開展對集體、個(gè)體書店的批發(fā)。經(jīng)銷包退：按訂貨數(shù)量銷售，未銷完可退的購銷形式寄銷：以寄賣方式委托發(fā)行方銷售的購銷形式。

出版社圖書通過發(fā)貨店委托銷貨店銷售，書店不負(fù)擔(dān)存貨責(zé)任，延期付款，實(shí)銷實(shí)結(jié)；售不完的存書，根據(jù)社店雙方協(xié)議在限期內(nèi)全部或部分退出版社，也可增加折扣讓書店繼續(xù)銷售。

寄銷有征訂寄銷、分配寄銷、協(xié)商寄銷；基數(shù)主發(fā)式、主動(dòng)發(fā)貨式、滾動(dòng)式寄銷等數(shù)種形式。代理：銷售代理，委托人授權(quán)銷售，提取傭金，不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。有總、獨(dú)家和傭金代理等。五、出版物零售零售是出版物發(fā)行的最后一環(huán)，作用大。特點(diǎn)：

交易對象是最終消費(fèi)者；

有特定營業(yè)場所和設(shè)備；

批量購進(jìn)零散售出；

非銷售服務(wù)多。零售方式：A.門市：綜合門市、專業(yè)書店和專賣店、讀者服務(wù)部、書報(bào)亭、攤售B.訂閱和預(yù)訂；

C.集團(tuán)供應(yīng)即團(tuán)購；

D.投遞和送貨；E.流動(dòng)服務(wù)：向工廠農(nóng)村礦山部隊(duì)流動(dòng)供應(yīng)出版物；F.郵購服務(wù)：通過函購和網(wǎng)購，通過郵寄方式銷售出版物；G.展銷和書市：展銷為特定時(shí)間和場合集中某類出版物的展覽銷售；書市是大型出版物文化集市。六、讀者俱樂部、連鎖經(jīng)營與網(wǎng)上書店1.讀者俱樂部：通過吸引讀者為成員，介紹推薦并給予優(yōu)惠的出版物銷售組織和機(jī)構(gòu)。

1891年德國最早出現(xiàn)－貝塔斯曼。

分盈利性和非盈利性兩類。2.連鎖經(jīng)營：通過連鎖經(jīng)營的方式在總店管理下，擁有若干門店，風(fēng)格一致，從美國60年代開始風(fēng)靡全球。分三種：直營連鎖為總店全資和控股；

自由連鎖為獨(dú)立核算的中小商店自愿組成；

特許連鎖也稱加盟連鎖和契約連鎖。3.網(wǎng)上書店：利用計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)對上網(wǎng)消費(fèi)者的新型零售業(yè)態(tài)。

特點(diǎn)：全天、規(guī)模不限、無界、信息暢通、優(yōu)惠。七、古舊書發(fā)行1.收購：是銷售的前提和貨源基礎(chǔ)，是首要環(huán)節(jié)。收購員：熱愛，懂書，了解藏書和特點(diǎn)要熟悉價(jià)格和能合理作價(jià)。收購范圍：貫徹全收原則，歷代出版物及手抄、稿本、包括書刊碑拓畫書報(bào)紙等，進(jìn)步、落后和反動(dòng)只要有參考和資料價(jià)值均收。收購方式：門市坐收，上門、到廢品站和舊貨市場、流動(dòng)收購、書刊交換、委托寄售、征購2.銷售：古舊書流通的中心環(huán)節(jié)。門市供應(yīng)、上門服務(wù)、展銷書市、集團(tuán)供應(yīng)、開展郵購3.管理對收購書審查價(jià)格管理：據(jù)版本、書品和供求關(guān)系而定商品管理：分類（正式/待整理）和管理責(zé)任制。練習(xí)4：出版物的購銷形式不包括（）

A.包銷B.折價(jià)銷售C.寄銷D.經(jīng)銷包退以下關(guān)于出版物發(fā)行物流和信息流的說法，不正確的是（）

A.物流是出版物實(shí)體形態(tài)的流通B.物流是出版物信息流、商流、和資金流的先導(dǎo)C.信息流就是有關(guān)的出版信息D.物流保障出版物市場的商品流通得以不間斷進(jìn)行BBC第一節(jié)出版物產(chǎn)品知識(shí)出版物屬性和功能紙張和書報(bào)刊的開本知識(shí)第三章出版物知識(shí)第一節(jié)出版物產(chǎn)品知識(shí)

第二節(jié)出版物商品知識(shí)

第三節(jié)出版物的質(zhì)量一、出版物屬性和功能1.出版物運(yùn)用物質(zhì)生產(chǎn)手段，將編輯加工的著作，以圖文音像等形式表現(xiàn)，具有一定的復(fù)本，發(fā)行傳播的物質(zhì)載體。聯(lián)合國規(guī)定，出版物分為定期和不定期兩大類。

定期分為報(bào)紙和期刊兩類。2.出版物構(gòu)成要素：A.圖文音像符號表現(xiàn)的精神文化B.具有承載內(nèi)容的物質(zhì)載體C.一定量的復(fù)本向公眾發(fā)行傳播屬性：A.既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品；B.使用價(jià)值與社會(huì)效用關(guān)系的特殊性，追求價(jià)值更要追求社會(huì)效益。出版物的功能：A.傳播思想知識(shí)和信息，積累和存儲(chǔ)文化科學(xué)B.宣傳教育C.推動(dòng)文明進(jìn)步D.審美、休閑和服務(wù)功能

3.出版物屬性與功能A.圖書：印刷復(fù)制的紙質(zhì)的非連續(xù)出版物。B.期刊：又稱雜志，按周期出版的成冊連續(xù)出版物C.報(bào)紙：每周至少出版一期的散頁連續(xù)出版物D.音像制品：錄音帶AT、錄像帶VT、激光唱盤CD、激光視盤DVDE.電子出版物：用數(shù)字代碼將圖文聲像編輯加工在磁、光、電介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)閱取的傳播媒體。F.互聯(lián)網(wǎng)出版物：供公眾閱讀使用網(wǎng)上編輯作品。4.出版物的類型：

二、紙張和書報(bào)刊的開本知識(shí)紙張是印刷傳統(tǒng)出版物的主要材料，書報(bào)刊要選合適紙張。紙張的規(guī)格：卷筒紙用于輪轉(zhuǎn)機(jī)；平板紙用于單張紙印刷機(jī)。紙張的定量：“克重”，52-200，超過250g/㎡為紙板。印刷用紙的種類A.非涂料印刷紙：膠版印刷紙、膠印書刊紙、教科書紙、字典紙、輕型印刷紙、新聞紙、書皮紙。B.涂料印刷紙：膠版印刷涂布（銅版）紙、輕量涂布紙、鑄涂紙開本：每全張紙切成多少同等尺寸的小張，就叫多少開本。國際標(biāo)準(zhǔn)：以全張紙對折長邊裁切的次數(shù)命名。A4B516開32開圖書：特大16開、大16開、正16開、24開、32開、長32開、64開期刊：大16開、16開、特大32開、大32開和32開報(bào)紙：對開、四開國際標(biāo)準(zhǔn)書號

ISBN國際標(biāo)準(zhǔn)書號（InternationalStandardBookNumber，簡稱ISBN）《網(wǎng)絡(luò)文化概論》ISBN：978-7-5613-7218-0組別號-出版者號-書名號-校驗(yàn)號

《超越門戶—搜狐新媒體操作手冊》

ISBN：978-7-300-21033-9978：前綴,由國際物品編碼協(xié)會(huì)分配的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)編碼；組別：大陸為7，香港為962或988，澳門為972，臺(tái)灣為957；出版者號：可取1-7位數(shù)字，出版社越有實(shí)力號段越短。校驗(yàn)碼：用1分別乘以ISBN的前12為中的奇數(shù)位（從左邊開始數(shù)起），用3乘以偶數(shù)位，除以10取余，再用10減去余數(shù)所得值即可得到校驗(yàn)位的值。練習(xí)5：下列紙張屬于涂料印刷紙的是（）

A.鑄涂紙B.膠版印刷紙C.字典紙D.新聞紙以下關(guān)于出版物屬性的說法，不正確的是（）

A.思想知識(shí)內(nèi)容是出版物的本質(zhì)屬性B.精神生產(chǎn)過程就是復(fù)制過程C.出版物既是物質(zhì)產(chǎn)品又是精神產(chǎn)品D.出版物內(nèi)容的生產(chǎn)和形式的生產(chǎn)是完全合一的ABD第二節(jié)出版物商品知識(shí)出版物商品的特點(diǎn)出版物成本與出版物發(fā)行成本出版物的價(jià)格一、出版物商品的特點(diǎn)精神產(chǎn)品是出版物的本質(zhì)屬性。特點(diǎn)：A.品種豐富，替代性??；B.無試產(chǎn)試銷；C.了解商品、價(jià)值均不易；D.預(yù)測需求訂數(shù)難；E.不易損耗。圖書定價(jià)要預(yù)設(shè)十個(gè)方面的利益：包括造紙廠、排版廠、印刷廠、裝訂廠、出版社、作者（稿酬）、儲(chǔ)運(yùn)商、批發(fā)商、零售商、國家稅收。二、出版物成本與出版物發(fā)行成本1.出版物成本：總成本、貿(mào)易成本：生產(chǎn)成本+銷售成本生產(chǎn)成本：直接成本即可直接計(jì)算的生產(chǎn)費(fèi)用。

間接成本即管理費(fèi)用；銷售成本也稱發(fā)行費(fèi)用或銷售費(fèi)用。2.發(fā)行成本：

發(fā)行單位的進(jìn)貨價(jià)和有關(guān)費(fèi)用A.銷售成本：商品購進(jìn)原價(jià)B.銷售折扣：銷售商品實(shí)際低于碼價(jià)的差額C.銷售稅金：按商品銷售額繳納的稅金D.商品流通費(fèi)用：銷售中耗費(fèi)的活勞動(dòng)和物化勞動(dòng)的貨幣表現(xiàn)，包括變動(dòng)費(fèi)用和固定費(fèi)用。三、出版物的價(jià)格價(jià)格是商品的貨幣表現(xiàn)，出版物價(jià)格分為出版單位銷售（批發(fā)）價(jià)格和出版物零售價(jià)格出版單位銷售價(jià)格＝直接成本＋間接成本＋預(yù)期利潤出版物零售價(jià)格＝出版單位銷售價(jià)＋發(fā)行成本＋發(fā)行單位利潤實(shí)際圖書定價(jià)：一以直接成本（紙張、印刷等費(fèi)用）乘以3至4的倍數(shù)，作為圖書價(jià)格。按紙定價(jià)，即圖書的頁碼數(shù)折合成印張數(shù)量（頁碼除以開本），乘以黑白、彩色等不同印刷方式和不同用紙確定的印張價(jià)格來確定價(jià)格。多種出版物價(jià)格制度并存書報(bào)刊實(shí)行全國統(tǒng)一定價(jià)制，所有費(fèi)用在發(fā)行費(fèi)用中統(tǒng)籌；音像和電子出版物，一般不印售價(jià)，多種價(jià)格并存，批零價(jià)格，在同一地區(qū)也不盡相同。練習(xí)6：出版物生產(chǎn)成本中的直接成本不包括（）項(xiàng)目。

A.廢品損失B.裝幀材料費(fèi)C.編輯經(jīng)費(fèi)D.制作費(fèi)以下關(guān)于出版物價(jià)格的說法，正確的是（）

A.出版物價(jià)格就是指出版物的零售價(jià)格B.出版物零售價(jià)格=出版單位銷售價(jià)格+發(fā)行成本C.書報(bào)刊全國統(tǒng)一定價(jià)，沒有地區(qū)差價(jià)D.音像制品和電子出版物的定價(jià)印在產(chǎn)品的背面CC第三節(jié)出版物的質(zhì)量出版物的內(nèi)在質(zhì)量出版物的印刷、復(fù)制質(zhì)量非法出版物的識(shí)別一、出版物的內(nèi)在質(zhì)量

出版物的質(zhì)量分為內(nèi)在和外觀兩方面。內(nèi)在質(zhì)量主要是其內(nèi)容和體例文字、插圖、聲像等；

內(nèi)在質(zhì)量以《出版管理?xiàng)l例》關(guān)于內(nèi)容的規(guī)定來標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于國家民族、法律、迷信、暴力、淫穢、賭博等規(guī)定要遵守。外觀是指紙張、印刷、復(fù)制、裝訂、包裝質(zhì)量。二、出版物的印刷、復(fù)制質(zhì)量書報(bào)刊基本質(zhì)量：P86套印準(zhǔn)、無色差；墨均勻，字清晰；條碼清晰，不透印不灰白；版面干凈。報(bào)紙要版心居中，無破邊、褶子。音像和電子出版物質(zhì)量：不斷音、漏音和復(fù)音，不失真走調(diào)；錄像的畫面清晰穩(wěn)定，色彩好，聲畫同步；電子出版物同上。三、非法出版物的識(shí)別非法出版物的形式－非國家批準(zhǔn)出版單位出版的公開發(fā)行的書報(bào)刊、音像、電子、互聯(lián)網(wǎng)出版物都屬于此列。1.盜版圖書的識(shí)別查看：Ａ.封面、插圖和廣告Ｂ.版權(quán)頁Ｃ.標(biāo)準(zhǔn)書號Ｄ.書刊征訂發(fā)行委托書Ｅ.新書征訂單Ｆ.出版物的紙質(zhì)和印裝質(zhì)量Ｇ.銷售人員及售價(jià)有質(zhì)量問題的圖書（）盜版。不一定是特點(diǎn)如下：盜版圖書墨色不均，筆畫沒有刀刻的感覺。封面等細(xì)小部位沒有原始圖層，印刷效果模糊不清。紙張與正版比較，質(zhì)量廉價(jià)低劣。正版圖書與盜版圖書辨認(rèn)技巧：正版圖書與盜版圖比較（圖示）2.盜版音像制品的識(shí)別：外包裝；批準(zhǔn)字號；真版識(shí)別。國內(nèi)出版音像制品的真?zhèn)舞b別：

包裝彩封、價(jià)格防偽標(biāo)識(shí)、SID碼進(jìn)貨銷售渠道等抵制非法出版物：不訂不銷要“打非”3.進(jìn)口音像制成品的鑒別同時(shí)加貼“音像制品防偽標(biāo)識(shí)”和“中國圖書進(jìn)出口總公司”防偽標(biāo)識(shí)。凡是彩封標(biāo)明“中國圖書進(jìn)出口總公司總經(jīng)銷、進(jìn)口”等字樣，一定是盜版。練習(xí)7：出版物的外觀質(zhì)量不包括（）。

A.印刷質(zhì)量B.復(fù)制質(zhì)量C.編校質(zhì)量D.裝訂包裝質(zhì)量國內(nèi)出版音像制品的真?zhèn)舞b別方法有（）

A.從SID碼識(shí)別B.在播放中鑒別C.以進(jìn)貨、銷售渠道來參考D.從編碼識(shí)別

E.從內(nèi)容識(shí)別CABCD第四章出版物消費(fèi)者知識(shí)第一節(jié)出版物消費(fèi)者

第二節(jié)出版物消費(fèi)者需求

第三節(jié)出版物消費(fèi)者的購買行為第一節(jié)出版物消費(fèi)者出版物消費(fèi)者的概念和類型出版物消費(fèi)者群與出版物消費(fèi)者對象現(xiàn)實(shí)出版物消費(fèi)者與潛在出版物消費(fèi)者一、出版物消費(fèi)者的概念和類型出版物消費(fèi)者是指購買、租賃、閱讀、觀賞和使用出版物的單位和個(gè)人，也稱為讀者。消費(fèi)者類型以性別、年齡、職業(yè)、身份和地區(qū)而不同；又以文化、經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平、閱讀水平的不同分為高、中、低三個(gè)層次；還分為個(gè)人和團(tuán)體、一般和專業(yè)、私費(fèi)和公費(fèi)消費(fèi)者。二、出版物消費(fèi)者群與出版物消費(fèi)者對象出版物消費(fèi)者群：具有某種相同特征的出版物消費(fèi)人群，如女性和少兒等。出版物消費(fèi)者對象是某類或某種出版物所擁有的消費(fèi)者范圍。分為現(xiàn)實(shí)和潛在兩類。三、現(xiàn)實(shí)出版物消費(fèi)者與潛在出版物消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)出版物消費(fèi)者是客觀存在的具有購買動(dòng)機(jī)和能力的單位和個(gè)人；而尚未形成明確購買動(dòng)機(jī)，但可能購買的是“潛在”。練習(xí)8：出版物消費(fèi)者的層次不包括（）。

A.消費(fèi)水平B.文化程度C.經(jīng)濟(jì)情況D.性別出版物消費(fèi)者是形成出版物市場的（）

A.最基本要素B.非主要要素C.外在動(dòng)力