【計算機(jī)論文】微視補(bǔ)貼風(fēng)波：短視頻審核標(biāo)準(zhǔn)矛盾防御產(chǎn)品難崛起

(電子商務(wù)研究中心訊)幾天前，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者玉婷（化名）終于收到了所在公會（為短視頻或直播平臺輸送內(nèi)容創(chuàng)作者的組織）發(fā)的400元補(bǔ)貼。這400元是她在騰訊微視（以下簡稱“微視”）發(fā)布原創(chuàng)的18條視頻內(nèi)容后，獲得的全部補(bǔ)貼。而按照公會此前的介紹，微視正大力通過補(bǔ)貼招攬短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，每發(fā)布一條原創(chuàng)視頻，都會獲得100元的保底收入。王婷告訴《中國經(jīng)營報》記者，補(bǔ)貼的錢一拖再拖，補(bǔ)貼政策頻繁發(fā)生改變，最后收到的錢和預(yù)期嚴(yán)重不符。近日，不少像玉婷一樣的創(chuàng)作者爆料稱，自己按協(xié)議要求在微視上發(fā)布視頻，卻遭遇不同程度的補(bǔ)貼拖欠，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)和剛簽約時相比也大打折扣。部分與微視合作的公會等組織也表示結(jié)算周期長、補(bǔ)貼流程復(fù)雜對組織的信譽(yù)產(chǎn)生了不良影響。事實上，此次的“欠薪風(fēng)波”已持續(xù)近一個月的時間。7月24日，騰訊方面向《中國經(jīng)營報》記者表示：“暫不便對外接受采訪?！笨s水的補(bǔ)貼玉婷所在的公會名叫天匯星娛（北京）文化傳媒有限公司（以下簡稱“天匯星娛”）。據(jù)悉，該公會是專門進(jìn)行網(wǎng)紅孵化和全國藝人招募，目前藝人規(guī)模已達(dá)8000人。補(bǔ)貼是由短視頻平臺支付給公會、機(jī)構(gòu)，再由公會、機(jī)構(gòu)發(fā)放給創(chuàng)作者。5月，玉婷正式在微視上發(fā)布小視頻。在此之前，她在抖音發(fā)布的視頻，瀏覽量常能過萬。天匯星娛希望她能加入微視，并承諾按標(biāo)準(zhǔn)給她收益。按照天匯星娛最初公布的創(chuàng)作者待遇標(biāo)準(zhǔn)，凡是經(jīng)審核通過的視頻每條保底100元，其余按照點贊數(shù)結(jié)算，最高全網(wǎng)現(xiàn)象級爆款內(nèi)容每條高達(dá)10萬元。根據(jù)騰訊在今年6月公布的微視相關(guān)公告，微視的補(bǔ)貼將通過企鵝號發(fā)放，且將接入更多的分發(fā)平臺，這將為創(chuàng)作者們帶來更高的補(bǔ)貼上限。例如，在6月補(bǔ)貼新規(guī)則下，單條小視頻補(bǔ)貼最高可達(dá)到4500元，比4月單條小視頻最高補(bǔ)貼還要高出1500元。多位受訪者告訴本報記者，因為微視補(bǔ)貼較高，所以才選擇在微視上發(fā)布獨家內(nèi)容。此外，也有短視頻機(jī)構(gòu)的工作人員向記者證實，微視的補(bǔ)貼力度為全網(wǎng)最高。但玉婷卻表示，原本應(yīng)該收到幾千元的補(bǔ)貼，到手僅有400元。除此之外，短視頻內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)也是創(chuàng)作者與公會、微視的主要矛盾點。玉婷告訴記者：“5月份的補(bǔ)貼拖到了7月，此前公會找到我的時候沒有要求簽合同，現(xiàn)在要求沒有簽合同的將停止結(jié)算。另外，公會工作人員以各種理由說視頻不合格，微視不能通過?！睂τ诰W(wǎng)絡(luò)上的“拖欠工資”言論，天匯星娛6月9日發(fā)布公告稱，創(chuàng)作者補(bǔ)貼的發(fā)放機(jī)制是以騰訊公布的補(bǔ)貼規(guī)則為基礎(chǔ)的，目前薪資正常結(jié)算。記者了解到，多位受訪者和玉婷的經(jīng)歷相似。在武漢讀研的小微（化名）給記者發(fā)來兩張公會的審核評語表，兩張表均是針對小微在五月拍的20條視頻，不過是前后兩次審核的意見結(jié)果。一張表上標(biāo)記了20條視頻中有15條分別因“時長不足15秒”“照片合集”“曝光”“貼紙”等理由審核未通過。第二張表顯示，第一次過審的5條視頻又因“無實質(zhì)性內(nèi)容”“有效播放量低”等理由刪去了3條。一位微視合作機(jī)構(gòu)的人員向本報記者透露：“微視的水軍太多了，給很多創(chuàng)作者誤導(dǎo)。之前的大部分瀏覽量是微視給的，不是真人點贊評論，所以在播放量計算上和創(chuàng)作者也有分歧?！眹椅幕耙暳⒎ㄗ稍兟蓭熰嵭?qiáng)也告訴記者：“合作期限內(nèi)，審核標(biāo)準(zhǔn)不能擅自改變。沒有簽約合同的創(chuàng)作者，事實上也進(jìn)行了履行，因此微視與公會也受到相關(guān)條款的約束?！狈烙鶓?zhàn)爭據(jù)上述與微視合作的機(jī)構(gòu)人員向本報記者透露：“騰訊現(xiàn)在同步了騰訊的其他平臺，播放量還是很可觀的，包含QQ空間、QQ瀏覽器、天天快報、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ看點，為微視提供流量支持?！贝饲膀v訊方面告訴本報記者：“微視從2017年8月正式‘復(fù)活’開始重新啟動版本更新。在創(chuàng)作者引進(jìn)及培養(yǎng)方面，2018年企鵝號將重點扶持短視頻內(nèi)容，微視也會讓內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)分成收益?！彪m然有騰訊系各方流量加持，但微視的表現(xiàn)并不出眾。據(jù)QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告顯示，微視復(fù)活以來的月活躍用戶規(guī)模和抖音、快手相比還有著較大差距。2018年6月抖音、快手的月活躍用戶規(guī)模為2.07億人次和2.31億人次，而同時期微視的月活躍用戶規(guī)模僅為0.43億人次。對于微視利用補(bǔ)貼捆綁內(nèi)容創(chuàng)作者的行為，多位業(yè)內(nèi)人士表示此做法不利于微視的持續(xù)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，包括短視頻在內(nèi)的很多主流內(nèi)容平臺都在針對頭部乃至腰部賬號進(jìn)行不同程度的加持，這本身對于內(nèi)容分發(fā)方來說，只是一種平臺示好，并不足以支撐其黏性。所以要通過公會拉入足夠多的底層玩家，扶持起自己的頭部內(nèi)容。通過內(nèi)容補(bǔ)貼可以看出，微視對公會的依賴比抖音、快手更大。紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛向《中國經(jīng)營報》記者表示：“內(nèi)容平臺中心化的結(jié)果是需要公會對主播進(jìn)行控制。沒有公會的支持，主播是不可能出人頭地的。所以必須破除這個中心化，這樣個人憑借自己的魅力，任何時候參與都不遲。”這也解釋了為什么全民型短視頻比主打明星、紅人的短視頻用戶量更大。據(jù)QuestMobile移動大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶會安裝多個APP嘗鮮，用戶忠誠度隨之下降，用戶爭奪愈加激烈。相比2017年6月，7.3%的用戶會安裝三個短視頻獨立APP，一年后該指標(biāo)上漲至19.3%。甚至有4.5%的用戶會選擇安裝5個以上的短視頻軟件。在內(nèi)容分發(fā)的大環(huán)境下，大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者不會單純依附于某個平臺，只有多渠道發(fā)布，才能確保內(nèi)容獲得足夠的流量。產(chǎn)業(yè)時評人張書樂認(rèn)為：“已經(jīng)成功的頭部創(chuàng)作者，對任何平臺都沒有忠誠度。即便擁有補(bǔ)貼，如果缺少流量，內(nèi)容創(chuàng)作者依然會流失?！蔽⒁晫τ隍v訊不是一個戰(zhàn)略產(chǎn)品，只是防御產(chǎn)品?！敖鼉赡觐^條系的抖音等短視頻產(chǎn)品，通過算法推薦，增加了用戶打開的次數(shù)和用戶停留的時長，降低了大家使用微信的時間?！弊龆桃曨l教學(xué)的自媒體“兩米青年”創(chuàng)始人劉杰說，這也是騰訊布局短視頻的原因?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，微視并不是騰訊的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。騰訊目前并沒有依靠集團(tuán)力量推廣微視。騰訊重啟微視的目的，是為了遏制抖音、頭條系的發(fā)展，并不是真的想要微視這個產(chǎn)品做得多大、多好。該觀點也獲得了互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲的認(rèn)可：“微視之所以復(fù)活是為了抵御抖音、快手的聲勢。短視頻的標(biāo)準(zhǔn)都是快手和抖音制定的，只要它們不犯錯，基本沒追上的機(jī)會。騰訊僅依靠補(bǔ)貼很難讓微視做起來?！卑凑斩桃曨l目前的發(fā)展程度，補(bǔ)貼已經(jīng)不是獲取流量最好的方式。在短視頻基本格局已經(jīng)形成的狀態(tài)下，微視要想崛起，必須有自己的顛覆式特點。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“抖音之前因為太像秒拍，所以一直默默無聞，而快手看起來雖然比秒拍更平民化，反而先崛起?！蔽⒁晫Χ兑艨焓诌€無法構(gòu)成威