長沙創(chuàng)圣營銷策劃有限公司豫園步行街網(wǎng)絡(luò)

運(yùn)營方案長沙創(chuàng)圣營銷策劃有限公司網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營概續(xù)：網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營：主要是指企業(yè)在宣傳和營銷推廣中一切與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營推廣有關(guān)的工作。主要包括網(wǎng)站建設(shè)、微信平臺(tái)、論壇推廣、QQ推廣、微博、郵件等一切有關(guān)于企業(yè)營銷策劃及推廣等內(nèi)容發(fā)布。利用相互嫁接、資源整合等相關(guān)方式建立起一個(gè)強(qiáng)大的相互的宣傳渠道。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析：

網(wǎng)絡(luò)截至2014年6月，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.32億。每兩個(gè)人中就有一個(gè)是真正意義上的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)已滲透到人們的衣、食、住、行等各個(gè)方面。住萬科和騰訊推出“微信賣房”阿里和萬科推出“O2O淘寶賣房”萬達(dá)、百度、騰訊推出“萬達(dá)電商”網(wǎng)絡(luò)與房地產(chǎn)：網(wǎng)絡(luò)作為房地產(chǎn)營銷的新型營銷手段具備的優(yōu)勢(shì)：1、傳播速度快，傳播范圍廣。2、具備很強(qiáng)的互動(dòng)性，不再是單一的我說你聽。3、傳播的信息多樣化，傳播途徑多樣化，針對(duì)不同的群體進(jìn)行不同途徑不同內(nèi)容傳播。4、可控性強(qiáng)，成本可控、內(nèi)容可控、傳播方向可控、市場反饋可控。5、成本低產(chǎn)出高，效果明顯可見，不再是無形支出。6、形式新穎，對(duì)80、90后具備吸引力，對(duì)60、70后而言有助于樹立品牌名牌。豫園步行街——網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的到來！一、豫園步行街網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)完善二、豫園步行街網(wǎng)平臺(tái)推廣宣傳豫園步行街房產(chǎn)項(xiàng)目分析：一、豫園步行街官網(wǎng)建設(shè)豫園步行街網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)1、觀賞性強(qiáng)、平面設(shè)計(jì)漂亮2、相關(guān)圖片、視頻、動(dòng)態(tài)信息，功能齊全3、24小時(shí)在線客服4、空間大、上網(wǎng)速度快5、關(guān)鍵詞搜索能力強(qiáng)，容易被眾多搜索引擎收入。二、功能型微信平臺(tái)建設(shè)完善1、具備3D房屋展示功能2、具備房產(chǎn)營銷互動(dòng)功能4、具備電子商務(wù)功能（線下一鋪線上一鋪）5、微信在線客服，與潛在客戶24小時(shí)保持聯(lián)系本次網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)定位：為樹立豫園步行街經(jīng)開區(qū)中心商務(wù)中心地位，打造一個(gè)全方位的配套服務(wù)和達(dá)到績效的宣傳推廣服務(wù)平臺(tái)。場景闡述：

一對(duì)準(zhǔn)備回家結(jié)婚情侶坐在電腦前面。男孩還打開百度首頁在地址欄輸入“瀏陽靠譜樓盤”，點(diǎn)擊搜索按鈕。第一條是“豫園步行街官網(wǎng)”到后邊零散出現(xiàn)各論壇關(guān)于豫園步行街帖子及相關(guān)平臺(tái)文字報(bào)道。男孩相繼瀏覽相關(guān)頁面后，最終停留在“豫園步行街官網(wǎng)：地圖導(dǎo)航”。場景模擬一場景闡述：

一公司女白領(lǐng)正對(duì)著手機(jī)挨個(gè)看著朋友信息，她點(diǎn)開了一好友分享的瀏陽本土搞笑視頻短片，邊看邊大笑起來。看后知道這個(gè)短片來自欄目“開心豫園街”每周一期。于是毫不猶豫點(diǎn)擊藍(lán)色字體“豫園步行街”，并點(diǎn)擊“關(guān)注”。場景模擬二場景闡述：

一美女通過豫園步行街微信全景看房，對(duì)房屋結(jié)構(gòu)等各方面比較滿意。于是通過微信平臺(tái)的豫園步行街的在線客戶進(jìn)行詳細(xì)溝通。最終與客服約定最終實(shí)地看房時(shí)間。場景模擬三場景闡述：

職工宿舍里，一女孩拿著手機(jī)不停的瀏覽著豫園線上店鋪中其中一家服裝銷售店鋪。一件一件的瀏覽著款式不一的女裝。場景模擬四場景闡述：

晚上一老板了解到豫園步行街店鋪銷售信息。通過微信24小時(shí)客服，了解相關(guān)情況。場景模擬五豫園步行街搭建概述：通過網(wǎng)絡(luò)本身信息傳播與智能高效通信的特性，結(jié)合豫園步行街作為經(jīng)開區(qū)綜合商業(yè)中心的特點(diǎn)，打造經(jīng)開區(qū)獨(dú)一無二的豫園步行街網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚購物生活中心，并且將這一理念植入經(jīng)開區(qū)及瀏陽等周邊地區(qū)每個(gè)人心里。豫園步行街網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營中心線上宣傳推廣線上功能營銷線下線上相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營中心總共分為三大塊項(xiàng)目：線上宣傳推廣（做影響力）、線上功能營銷（做互動(dòng)做銷售）、線下線上相結(jié)合（樹品牌）功能概述豫園步行街網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營中心網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營主要通過兩大網(wǎng)絡(luò)模式五種渠道，共同打造超級(jí)豫園步行街網(wǎng)絡(luò)商業(yè)中心，有網(wǎng)絡(luò)生活更廣闊。其中“自主平臺(tái)”和“大平臺(tái)終端”是兩大重點(diǎn)。結(jié)構(gòu)概述傳統(tǒng)PC網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)官網(wǎng)大平臺(tái)終端微信企業(yè)平臺(tái)微博客戶端自主平臺(tái)渠道平臺(tái)功能介紹自主平臺(tái)信息發(fā)布線上活動(dòng)互動(dòng)邀約促銷抽獎(jiǎng)豫園步行街被關(guān)注被推廣信息回饋每日一笑擴(kuò)大影響吸收關(guān)注樹立名牌線上廣場線上看房線上選房房產(chǎn)討論O2O商務(wù)O2O微博客戶端線上宣傳推廣收集客戶回饋填充網(wǎng)絡(luò)宣傳空隙渠道平臺(tái)作為自主平臺(tái)信息發(fā)射器前期輔助推廣大活動(dòng)造勢(shì)資源共享企業(yè)官網(wǎng)PC網(wǎng)絡(luò)的客戶橋梁樹立品牌互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)間起始站大平臺(tái)終端品牌樹立保障pc網(wǎng)絡(luò)推廣主力互聯(lián)網(wǎng)中轉(zhuǎn)站傳統(tǒng)PC網(wǎng)絡(luò)

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NO.5QQ推廣效果參考通過瀏陽人在外地，提前網(wǎng)羅回鄉(xiāng)置業(yè)客戶。網(wǎng)絡(luò)店鋪投資意向者微博作為第三官方平臺(tái)活動(dòng)信息發(fā)布與客戶答疑等。并根據(jù)微熱點(diǎn)發(fā)布吸粉美文、熱點(diǎn)貼圖、名人關(guān)注，借助名人效應(yīng)達(dá)到品牌提升等。

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“豫園步行街”公眾號(hào)目前關(guān)注者為100人，通過公眾號(hào)發(fā)布一條非常開心有趣的植入式廣告搞笑短片。以目前最低的關(guān)注者閱讀率23%為本信息閱讀率，以搞笑類視屏最低的12%轉(zhuǎn)載率，每個(gè)用戶只有50個(gè)好友，以用戶一天只瀏覽一次微信為例，三天時(shí)間就有6900人瀏覽到這條信息，而到第四天的話更是高達(dá)41400人。以乘積的方式遞增。以瀏陽城鎮(zhèn)55萬總?cè)藬?shù)而言，即使除去好友重疊率，時(shí)間不超過7天時(shí)間就能達(dá)到半數(shù)人瀏覽到。100人

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