GfKInsight直播間科技消費(fèi)品市場(chǎng)在線活動(dòng)第三季GfK中GfKInsight直播間科技消費(fèi)品市場(chǎng)在線活動(dòng)第三季GfK中國(guó)科技事業(yè)群2022年10月25日?GfK顯示器 高樵HankGao顯示器 高樵HankGao長(zhǎng)放緩及疫情常態(tài)化GfKGfKChinaITODivision25thOct2022?GfK2?GfK總量及增速?受疫情及經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，顯示器整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，下行壓力不斷增大。5,0004,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005000TotalOnlineTotalOnlineUnitKUNITYOYUnitK21Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q260%40%20%0%-20%-40%-60%-80%?GfK價(jià)位帶分析Y主主流辦公市場(chǎng)UnitK產(chǎn)品主流游戲產(chǎn)品產(chǎn)品戲產(chǎn)品高端辦公產(chǎn)品2000+CNY高端游戲產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)型辦公產(chǎn)品5,0004,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005000UNITYOY低成本小尺寸高性高性?xún)r(jià)比規(guī)格升級(jí)高端市場(chǎng)，性能高端市場(chǎng)，性能兼兼顧性能和價(jià)格優(yōu)先優(yōu)先，預(yù)算充足21Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q280%60%40%20%0%-20%-40%-60%-80%?GfK4,0003,5003,00024,0003,5003,0002,500Unit:K <=22inch23-24inch25-29inch>=30Unit:K5,0004,500YOYYOYUNIT2,0001,5001,000500021Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q260%40%20%0%-20%-40%-60%-80%?GfK高分辨率顯示器22Q2同比-1%350300250200150100500-12%-3%+11%+94%UnitK21Q222Q24K+Normal2K4K+Normal2KNormal2KGaming?GfK下市場(chǎng)上市場(chǎng)22下市場(chǎng)上市場(chǎng)22Q2VS21Q2SalesPeriod22Q2+15%同比增長(zhǎng)+26%?游戲產(chǎn)品保持增長(zhǎng)但增速不斷放緩。*電競(jìng)顯示器定義：刷新率144Hz及以上1,4001,2001,0008006004002000SALESMIX60%40%20%0%-20%-40%-60%-80%-100%-120%itK20Q220Q421Q221Q422Q223.8"FHD電競(jìng)顯示器尺寸變化23.8"FHD?現(xiàn)階段更多的FHD產(chǎn)品供應(yīng)主要面向高性?xún)r(jià)比入門(mén)市場(chǎng)21Q222Q122Q2Others34"2K31.5"2K27"2K-6%-2%-32%3%27"FHD78%27"FHD78%24"FHD49%224.5"FHD154%-3%3020100TITANARMYSANCHKCAOCTITANARMYSANCHKC806040200AOCHKCASUSLENOVOSAMSUNG?GfK熱點(diǎn)產(chǎn)品規(guī)格走勢(shì)型Unit：%21Q222Q122Q2OthersTNVAIPS4003002001000搭載TYPE-C接口顯銷(xiāo)量市場(chǎng)占比UnitUnitK21Q222Q122Q211%7%3%-1%-5%支持HDR功能1,0008006004002000市場(chǎng)占比UnitUnitK30%20%10%0%-10%-20%21Q222Q122Q2Thankyou下載完整版分享報(bào)告零售商伙伴如有更多咨詢(xún)下載完整版分享報(bào)告歡迎聯(lián)系零售渠道客服小捷鍵盤(pán)&鼠標(biāo)馬曉晨ShawnMa鍵盤(pán)&鼠標(biāo)馬曉晨ShawnMaGfKGfKChinaITODivision25thOct2022?GfK11TotalChinaRetailMarket,Mouse,SalesUnits17.5百萬(wàn)個(gè)+1%24-Oct-2217.6百萬(wàn)個(gè)?GfK121%NoGamingOFFLINESakeUnits:k3865145611181136925ONLINE1%NoGamingOFFLINESakeUnits:k3865145611181136925ONLINE50425007484019Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q2TotalChinaRetailMarket,Mouse,SalesUnitsGamGamingONLINEOFFLINESakeUnits:ONLINEOFFLINESakeUnits:k305728072271155548035134732319Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q246%99%24%8%-33%ONLINEOFFLINONLINE20Q2YoY21Q2YoY22Q2YoY30%2%-1%-1%-23%-19-23%OFFLINE22OFFLINE22Q2YoY20Q2YoY21Q2YoY24-Oct-22?GfK13?GfK1422Q221Q2鼠標(biāo)無(wú)線化仍是當(dāng)前鼠標(biāo)市場(chǎng)最重要的升級(jí)驅(qū)動(dòng)22Q221Q2TotalChinaRetailMarket,Mouse,SalesUnits Gaming24%13%17%27%4%14%24%10%19%30%3%14%20Q2YoY21Q2YOY22Q2YOY有線無(wú)線119%有線2.4G藍(lán)牙多模668%60%22%3%29%3%13%15%42%26%11%-1%-5%-4%-8%-9%-11%增速同步鼠標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)一步放緩TotalChinaRetailMarket,Keyboard,SalesUnits12.4百萬(wàn)個(gè)+4%124-Oct-2212.9百萬(wàn)個(gè)15?GfK15穩(wěn)定增長(zhǎng)，是中短期內(nèi)市場(chǎng)重心TotalChinaRetailMarket,Keyboard,SalesUnits7%7%7%8%8%9%9%10%10%10%11%22%22%24%23%26%27%25%23%20%22%20%23%11%8%2021H12022H120Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q224-Oct-22機(jī)械辦公機(jī)械游戲薄膜游戲套裝薄膜游戲單薄膜辦公單薄膜辦公套裝2022H1均價(jià)/元34128010989+16%118842022H1330%+27%26%26%23%23%16%--29%4%-5%-11%?GfK1680017519767帽多樣化600cherry軸400200長(zhǎng)來(lái)自其細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部的持續(xù)內(nèi)卷80017519767帽多樣化600cherry軸400200TotalChinaRetailMarket,Keyboard,SalesUnits觀多樣化觀多樣化1000/萬(wàn)gasket98配列020182019202020212022E7/26/2022?GfK17IP聯(lián)名他元素牌航插線示屏帽機(jī)械軸、光軸cherryvs國(guó)產(chǎn)IP聯(lián)名他元素牌航插線示屏帽機(jī)械軸、光軸cherryvs國(guó)產(chǎn)光磁吸上蓋PCB熱插拔gasket殼topbottom料克力鋁坨坨橫向功能延申結(jié)構(gòu)模塊化構(gòu)外殼材質(zhì)外觀設(shè)計(jì)TotalChinaRetailMarket,Keyboard,Mechanical,SalesUnits三三模熱插拔成高端標(biāo)配結(jié)構(gòu)逐漸普及cherry軸江湖地位不再好看的鍵帽設(shè)計(jì)亦是消費(fèi)者選擇的加分項(xiàng)連接模式有線、無(wú)線、三模24-Oct-22?GfK18Thankyou零售商伙伴如有更多咨詢(xún)下載完整版分享報(bào)告歡迎聯(lián)系零售渠道客服小捷下載完整版分享報(bào)告平板電腦 王瑋WeiWang平板電腦 王瑋WeiWang風(fēng)口未逝，蝶變將至GfKChinaTelecomDivision25thOct2022?GfK2024-Oct-22?GfK21?GfK2224-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReview?GfK22增，消費(fèi)習(xí)慣以及學(xué)習(xí)、工作的方法都時(shí)刻在改變市場(chǎng)≈≈3.4億人其中90~95:1.1億人X世代24%Y世代%代口結(jié)構(gòu)早于1965%Z代≈2.3億人1995-201095~10:0.8億人Source:根據(jù)2020年七次人口普查總?cè)丝诳倲?shù)，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年分年齡人口數(shù)抽樣調(diào)查比例估算≈3.3億人1980-1995人生的初高中階段是消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成期點(diǎn)18世紀(jì)晚期870年紀(jì)50年代1984年鄧小平：計(jì)算機(jī)普及要從娃娃抓起1994年國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)全功能連接03年非典；淘寶網(wǎng)成立；京東涉足電子商務(wù)3年德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)提出工業(yè)4.02014年4G商用④智能化2015年國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)制造2025》Z世代養(yǎng)成Y世代養(yǎng)成?GfK2324-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReview?GfK23銷(xiāo)量(平板÷手機(jī))銷(xiāo)額(平板÷手機(jī))%銷(xiāo)量(平板÷手機(jī))銷(xiāo)額(平板÷手機(jī))%平板占手機(jī)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額比例趨勢(shì)變化(2012-2022H2)80后奔三一批30歲90后20122013201420152016201720182019202020212022H1G機(jī)消費(fèi)升降級(jí)爭(zhēng)論G機(jī)+11.2%+18.9%+36.3%31%YoY22H1銷(xiāo)售額SalesValueUnit:mil%:同比20202021202262.9*+11.2%+18.9%+36.3%31%YoY22H1銷(xiāo)售額SalesValueUnit:mil%:同比20202021202262.9*.520%Unit:CNYbil%:同比202020212022?GfK2410.634%+13.3%+5.2%+32.0%1322%中國(guó)平板電腦市場(chǎng)規(guī)模及成長(zhǎng)性2020-2022F4-4%5.344%5.348%4Q1Q2Q3Q4YoY22H126%Source:GfKChinamediatablettrackingdata,includingofflineandonline24-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReviewandOutlook%2020Y38%%%2021Y%2020Y38%%%2021Y41%%%：線下結(jié)構(gòu)重新擴(kuò)大代表著平板產(chǎn)品的流通性得到渠道認(rèn)可，符合線下渠道多品類(lèi)轉(zhuǎn)型后的銷(xiāo)售特點(diǎn)相輔相成的是平板銷(xiāo)售，離不開(kāi)線下實(shí)地體驗(yàn)，以及線上針對(duì)功能的宣傳引流(類(lèi)似探店、有劇情視頻等形式)線下銷(xiāo)量占比趨勢(shì)%%QQ1Q22022H145%50%40%30%20%10% 線下銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率%1%23%20%-1%QQ2Q3Q42021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率%-12%24-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReviewandOutlook?GfK2524-Oct-22?GfK26育需求與生產(chǎn)力場(chǎng)景板的高可塑性Source:GfKChinamediatablettrackingdata,includingofflineandonline24-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReviewandOutlook?GfK2721Q1Q2Q3Q422Q1AprMayJun銷(xiāo)量同比%價(jià)格段|受大促刺激，長(zhǎng)期觀望人群需求釋放，利好千元及高端高配產(chǎn)品，主戰(zhàn)場(chǎng)份額受到短時(shí)擠壓；隨著使用場(chǎng)景的日益豐富，國(guó)產(chǎn)廠商在421Q1Q2Q3Q422Q1AprMayJun銷(xiāo)量同比%中國(guó)平板電腦市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)2021-2022Q2/價(jià)格段占比Unit%0%QQ25k.-70%-30%10%50%?GfK2824-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReview?GfK28產(chǎn)品|平板的高度可塑性，無(wú)論形態(tài)是否發(fā)生改變，都將創(chuàng)造更多的使用場(chǎng)景，而渠道最重要態(tài)改變，但交互邏輯不變陶勇醫(yī)生研發(fā)20重護(hù)眼15.6”添添自由屏20221015.6”小度大屏護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī)15.6