2022中國(guó)數(shù)字旅游地圖研究報(bào)告聯(lián)合發(fā)布前言心動(dòng)瀏覽出游內(nèi)容種草心動(dòng)瀏覽出游內(nèi)容種草互動(dòng)分享旅游點(diǎn)滴為他人種草”行動(dòng)出游成行拔拔草旅游相關(guān)話題在社媒上的熱度逐年走高，即使受到疫情影響出現(xiàn)短暫的走低，也會(huì)很快恢復(fù)旅游相關(guān)內(nèi)容社媒聲量(2020.01-2022.07)7,301,2916,940,3146,861,479 6,166,5165,732,604 4,604,9156,342,4682020.012020.042020.072020.102021.012021.042021.072021.102022.012022.042022.0783%品優(yōu)惠信息78%食76%景照片74%動(dòng)83%品優(yōu)惠信息78%食76%景照片74%動(dòng)72%71%文化在信息化時(shí)代的當(dāng)下，想要了解一座城市是再簡(jiǎn)單不過(guò)的事情，有多方位多角度的內(nèi)容可供了解8282%略776%土人情數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究50%49%57%臺(tái)45%游攻略網(wǎng)站17%37%50%49%57%臺(tái)45%游攻略網(wǎng)站17%37%景區(qū)景點(diǎn)官方平臺(tái)/賬號(hào)35%城市官方旅游平臺(tái)/賬號(hào)20%社獲取旅游信息的渠道豐富多樣短視頻平臺(tái)已成為一個(gè)重要的信息渠道663%游網(wǎng)站TVTV/2727%人介紹數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究視頻平臺(tái)和內(nèi)容分享平臺(tái)都是不二之選的自發(fā)“買家秀”展示也能最大限度避免人到現(xiàn)“貨不對(duì)板”的困窘67%62%平臺(tái)產(chǎn)品、訂票時(shí)，傳統(tǒng)的旅行社、在線旅游網(wǎng)站、旅游攻略網(wǎng)站又來(lái)到了視野中72%%28%略網(wǎng)站游網(wǎng)站社這些或靜或動(dòng)、或圖或文的信息，在未能親臨的人眼前勾勒出了一幅栩栩如生的城市繪卷想深想深入了解當(dāng)?shù)貧v史文化、風(fēng)土人情、節(jié)視/網(wǎng)絡(luò)專題節(jié)目都是不錯(cuò)的選擇方旅游平臺(tái)/賬號(hào)4522TV%%數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究同比增速65%同比增速117%同比增速65%同比增速117%關(guān)視頻量關(guān)視頻量關(guān)視頻分享量旅行興趣用戶人數(shù)2.7億22.4億同比增速14%2020年2021年數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年數(shù)據(jù)說(shuō)明：旅游興趣用戶指在任意一個(gè)月內(nèi)點(diǎn)贊旅行內(nèi)容5次及以上用戶52%Base771%64%5552%Base771%64%55%54%53%73%68%67%61%51%45%地游玩信息介紹/推薦圖打卡活動(dòng)豐富生動(dòng)有趣進(jìn)行購(gòu)買抖音，因能提供類型豐富、真實(shí)可信、生動(dòng)有趣的內(nèi)容，且可以在心動(dòng)時(shí)一鍵跳轉(zhuǎn)下單在抖音搜索內(nèi)容用抖音搜索原因BaseBase7數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究32.46億28.79億2020年國(guó)內(nèi)旅游收入(元)2.92萬(wàn)億2.23萬(wàn)億+12.8%增長(zhǎng)31.0%2020年2021年32.46億28.79億2020年國(guó)內(nèi)旅游收入(元)2.92萬(wàn)億2.23萬(wàn)億+12.8%增長(zhǎng)31.0%2020年2021年自2019年疫情以來(lái)，出境游的大門雖然關(guān)上，國(guó)內(nèi)旅游熱度卻不斷攀升國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜螄?guó)內(nèi)旅游總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)12.8%2021年一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行或許有些奢侈，但大部分人每年還是會(huì)安排2-3次出游，或行至外省，或就在周邊一解游興出游頻率出游類型出游頻率出游類型每月1次及以上15%66%19%93%每月1次及以上15%66%19%93%69%68%跨市出游游4%38%48%10%2-3天4-5天每年2-3次每年1次數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究高線級(jí)城市、中青年群體出游意愿更高，出游頻率更高旅游已成為他們生活中必不可少的一部分441-55歲高線級(jí)城市低線級(jí)城市18-30歲31-40歲46%41%39%346%41%39%37%44%94%72%74%94%72%74%92%66%62%90%67%68%94%64%63%94%76%74%本地出游出游類型數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究出游同行伙伴出游同行伙伴有人陪伴的旅行倍感溫馨，獨(dú)自一人的旅行暢快灑脫5%獨(dú)自出游5%獨(dú)自出游出游人出游人數(shù)4人4人21%34%27%11%7%71%55%41%19%13%4%父母/兒女?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究A7.請(qǐng)問(wèn)您一般和誰(shuí)一起出游？【多選】A7a.請(qǐng)問(wèn)您一般是幾人一起出游？【單選】南京5390沈陽(yáng)南京5390沈陽(yáng)3801三亞3354p成成都11525上海13467鄭州7325深圳1176917227北京重慶西安9025906716-數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月數(shù)據(jù)說(shuō)明：繁榮度數(shù)據(jù)通過(guò)城市研究院繁榮度模型統(tǒng)計(jì)得出；10大城市通過(guò)城市熱度篩選得出背景蘊(yùn)“要好玩”海、深圳、三亞Base=104658%飲食狀況5背景蘊(yùn)“要好玩”海、深圳、三亞Base=104658%飲食狀況58%氣候環(huán)境55%交通便利性京、鄭州、南京、沈陽(yáng)Base=124851%48%“要不虛此行”“要舒適”51%住宿情況37%現(xiàn)代化程度飲食、氣候、景點(diǎn)、交通便捷性、歷史人文、住宿等均是關(guān)注度高的內(nèi)容也是出游時(shí)選擇目的地的主要考量因素高線級(jí)城市大眾所在城市人文歷史資源豐富，他們旅游時(shí)更傾向休閑度假，或去感受不同城市的特色(如特色餐飲、主題樂園、購(gòu)物)對(duì)于低線級(jí)城市大眾來(lái)說(shuō)，旅游是見世面、長(zhǎng)見識(shí)的一種方式，他們更注重城市的文化底蘊(yùn)假休閑游：重慶、成都58%景點(diǎn)知名度58%交通便利性54%飲食狀況54%氣候環(huán)境42%景點(diǎn)數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究S問(wèn)您最近一年內(nèi)去過(guò)哪個(gè)/些城市旅游？【多選】A3.請(qǐng)問(wèn)您計(jì)劃出游選擇目的地時(shí)會(huì)關(guān)注以下哪些內(nèi)容？【多選】度假休閑游代表城市：上海、深圳、三亞?出行意愿高，跨省、跨市、本地出游的頻率高，出行時(shí)間長(zhǎng)游過(guò)程中的舒適感，更喜歡氣候舒適宜人、現(xiàn)代化程度高、庭收入?yún)⒂^博物館/藝在度假區(qū)/酒店放松休閑庭收入?yún)⒂^博物館/藝在度假區(qū)/酒店放松休閑術(shù)展館暢玩主題公園1401081001081005635.8歲4419879元/月48%一線二線三線四線35.8歲4419879元/月48%一線二線三線四線五線游覽城市風(fēng)光數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究城市游代表城市：重慶、成都??更多來(lái)自二線城市、偏向男性主導(dǎo)?更喜歡走出家鄉(xiāng)去看看不同的風(fēng)景(跨省為主)?感受不同城市的個(gè)性特點(diǎn)是他們出游的主要目的，尤其是當(dāng)?shù)氐奶厣ナ杖氤鞘芯€級(jí)(TGI)庭收入12096120969210094體驗(yàn)特色人文活動(dòng)欣體驗(yàn)特色人文活動(dòng)欣賞自然風(fēng)光游覽城市風(fēng)光暢玩主題公園到訪古城古鎮(zhèn)購(gòu)物在度假區(qū)/酒店放松休閑36.3歲44%一線44%一線二線三線四線五線數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究名勝游代表城市：西安、北京、鄭州、南京、沈陽(yáng)??更多來(lái)自低線級(jí)城市?旅行是每年需要計(jì)劃的大事(出行頻率低)?對(duì)他們來(lái)說(shuō)，旅行不僅可以放松身心，更是一個(gè)增長(zhǎng)見聞、學(xué)習(xí)知識(shí)的好機(jī)會(huì)?名勝古跡、博物館及各類展館、特色人文活動(dòng)表演都在他們的必去清單上城市線級(jí)(TGI)城市線級(jí)(TGI)庭收入12212212596889251%96889251%49%36.0歲36.0歲在度假區(qū)/酒店放松休閑17367元/月一線二線17367元/月一線二線三線四線五線欣賞自然風(fēng)光游覽城市風(fēng)光數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究度假休閑游36%41%22%28%9% 度假休閑游36%41%22%28%9% 42%30%22%6%鐵路四通八達(dá)、準(zhǔn)時(shí)性高，是出行的首選方式35%24%5%數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究民宿471元/人/天2民宿471元/人/天22%29%20%7%6%7%%4%讓游者更快地融進(jìn)當(dāng)?shù)厣睿惺墚?dāng)?shù)厣钪榔骄ㄙM(fèi)假型酒店濟(jì)型酒店店華酒店題酒店假休閑游假休閑游519元/人/天330%23%17%9%9%6%4%2%479元/人/天26%25%19%9%7%7%%2%數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究56%市特色51%特色商業(yè)街區(qū)50%48%地方特色餐廳43%標(biāo)性建筑40%園46%大型購(gòu)物中心3956%市特色51%特色商業(yè)街區(qū)50%48%地方特色餐廳43%標(biāo)性建筑40%園46%大型購(gòu)物中心39%特色建筑街區(qū)城市特色最吸引游客，城市中的特色商業(yè)街區(qū)、自然風(fēng)景區(qū)、歷史文化古跡也是游客的必去之地50%50%歷史文化古跡40%40%博物館/藝術(shù)展館數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究65%58%39%65%58%39%35%30%24%16%11%/小程序點(diǎn)評(píng)類軟件/小程序景區(qū)/劇院官方平臺(tái)直播/短視頻平臺(tái)件臺(tái)直播/短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為傳統(tǒng)渠道外的重要訂票渠道高線級(jí)城市及中青年群體對(duì)在直播/短視頻平臺(tái)上訂票接受度更高票務(wù)預(yù)訂渠道高高線級(jí)城市37%低線級(jí)城市33%18-30歲37%31-40歲38%41-55歲31%數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究C問(wèn)您一般通過(guò)以下哪個(gè)/些平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門票或當(dāng)?shù)氐奶厣莩?節(jié)目的門票？【多選】S2.城市級(jí)別【單選】S5.年齡段【單選】品有特色位置很便利品有特色位置很便利、老字號(hào)”是打動(dòng)游客的不二法門色餐廳都是旅行時(shí)就餐的首選用餐地點(diǎn)選用餐地點(diǎn)46%37%46%37%35%33%26%23%40%32%25%24%口味符合個(gè)人偏好處可見的普通，也是旅行途種就餐選擇餐廳受歡迎，享受本地色美味是旅游行程的必備節(jié)目牌連鎖、高檔餐飲是最不會(huì)出錯(cuò)的選，食品既安全，味也有保證本身境置菜品賣相好/顏值高碑旅游攻略推薦當(dāng)?shù)嘏笥淹扑]價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究26%撰寫游記，總結(jié)攻略日志?自然風(fēng)光?26%撰寫游記，總結(jié)攻略日志?自然風(fēng)光?特色美食?景點(diǎn)景區(qū)?特色活動(dòng)、演出?購(gòu)物成果64%超六成的人在出游過(guò)程中分享頻繁，尤其是高線級(jí)城市及中青年群體近三分之一的人會(huì)在出游后認(rèn)真整理心得體驗(yàn)，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上26%出游結(jié)束后整理分享626%出游結(jié)束后整理分享高高線級(jí)城市67%低線級(jí)城市61%118-30歲61%31-40歲66%41-55歲64%數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究31-40歲高線級(jí)城市18-30歲低線級(jí)城市