【計算機論文】盤點：明星“互聯(lián)網(wǎng)+”的三種姿勢

去年年底，何炅加入阿里音樂掀起一波聲浪，隨后QQ音樂的Music+計劃也吸引了王力宏、TFboys以及李宇春等明星的入駐，再之后，樂壇老人鄭鈞加入太合音樂。不久前，樂視音樂宣布著名詞人姚謙成為樂視音樂SVP。此類事件如此之多，以致于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)圈產(chǎn)生這樣的潮流：如果你的公司不拉個明星來站臺，你都不好意思跟別人打招呼。不過，由于太多明星選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司進行更加深度的合作，明星們的互聯(lián)網(wǎng)+舉動已經(jīng)漸漸褪去了最初的新鮮感。2013年，從央視出走的馬東加入愛奇藝時還頗能引發(fā)人們的震驚，到現(xiàn)在，李湘將擔(dān)任360公司首席內(nèi)容官的傳聞、“烏賊劉”劉語熙加入樂視體育、我是歌手總導(dǎo)演洪濤入職唱吧的新聞已經(jīng)激不起太大風(fēng)浪。這是互聯(lián)網(wǎng)公司借助明星名氣進行企業(yè)公關(guān)的新方式嗎？還是互聯(lián)網(wǎng)錢多因此成為明星撈金的一個新的好去處？答案好像沒有那么簡單。娛樂明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司幾成產(chǎn)業(yè)新常態(tài)，在多輪類似的信息轟炸后，大眾對此類新聞已漸漸感到麻木，如果只是為了借勢效果其實并沒有那么理想。同時，互聯(lián)網(wǎng)公司自然有錢，但有錢的不止互聯(lián)網(wǎng)公司，所以有錢并不能解釋一切?？瓷先?，單純用炒作、噱頭來解釋這個新潮流似乎不夠準確，那么，嘈雜的新聞背后，究竟在暗涌著什么？明星互聯(lián)網(wǎng)+的三種姿勢究竟有多少明星已經(jīng)踏入了互聯(lián)網(wǎng)圈，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)人士？騰訊科技根據(jù)公開信息整理了明星們“互聯(lián)網(wǎng)+”的狀況，發(fā)現(xiàn)大概娛樂圈的半壁江山都已“觸網(wǎng)”。業(yè)務(wù)合作是明星與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手的常見形式，最近明星任職互聯(lián)網(wǎng)公司則成為時下的新潮流，為了安放明星們，各種鮮見的職位如首席內(nèi)容官、首席驚喜官、首席架構(gòu)官等也被發(fā)明出來。除了業(yè)務(wù)層面的合作，一批資金力量雄厚、頗有投資頭腦的明星們更是投身創(chuàng)投領(lǐng)域，成立風(fēng)險投資基金發(fā)掘并投資創(chuàng)業(yè)公司，轉(zhuǎn)身成為投資人。這其中，任泉、李冰冰、黃曉明發(fā)起成立的StarVC，以及Angelababy成立的ABCapital尤為知名。除了以上兩種方式外，部分明星還通過成立公司或者入股(指個人資產(chǎn)入股，不是通過基金投資的方式)公司的方式，更加深度的參與到互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)的運作中去，被戲稱為“女版巴菲特”的趙薇就是其中典型代表。而近日暴風(fēng)高價收購吳奇隆劉詩詩所創(chuàng)辦影視公司，也讓后者獲取巨大資本收益。從整理的結(jié)果來看，業(yè)務(wù)合作、資本聯(lián)姻、自創(chuàng)公司是明星觸電互聯(lián)網(wǎng)的三種主要形式，與曾經(jīng)明星代言的合作方式不同，在這三種途徑下，明星會更加深度的參與到互聯(lián)網(wǎng)公司的日常經(jīng)營中。尤其是今年以來，去互聯(lián)網(wǎng)公司任職的明星驟增，并集中于互聯(lián)網(wǎng)的文娛產(chǎn)業(yè)，這一方面源于明星與文娛圈的天然接近，另一方面也來源于互聯(lián)網(wǎng)文娛圈對人脈資源的渴求。對于在線音樂平臺頻繁簽下大牌音樂人、藝人的現(xiàn)象，多米音樂董事長在接受騰訊科技專訪時提到，這與當(dāng)前在線音樂正版化尚未真正讓創(chuàng)作人受益有一些關(guān)系，同時也有一些作秀的成分。拉何炅入伙阿里音樂的CEO宋柯則曾對騰訊科技表示，何炅去阿里音樂絕對不只是玩票而已，何炅在圈內(nèi)多年的人脈對阿里音樂有很大價值。文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力還是人，各互聯(lián)網(wǎng)公司各有所需，而明星與互聯(lián)網(wǎng)公司達成合作的背后，是一場場激烈的搶人大戰(zhàn)。爭奪汪涵3月底，合一集團(優(yōu)酷土豆)在北京為自制節(jié)目《火星情報局》召開啟動發(fā)布會，合一集團優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東出場為之站臺。一檔網(wǎng)生自制節(jié)目何以得到如此隆重的對待？原因在于這個節(jié)目的聯(lián)合制片人是汪涵。此時距合一集團在2015年10月宣布已與汪涵達成合作將推出節(jié)目，已經(jīng)過去半年時間。盡管合一集團在去年10月就放出消息要與汪涵合作推出自制節(jié)目，但據(jù)騰訊科技了解，彼時汪涵最終與哪家視頻網(wǎng)站合作仍存在變數(shù)。在一線主持人陣容里，汪涵以網(wǎng)絡(luò)絕緣體著稱，正因打動汪涵的難度太大，因此如能與汪涵達成合作將有更大話題傳播價值。而幾個月后，汪涵爭奪戰(zhàn)最終以合一集團的勝利告終。事實證明，汪涵的號召力確實非同一般。根據(jù)優(yōu)酷土豆官方宣稱，該節(jié)目還未開播，已經(jīng)創(chuàng)下網(wǎng)生綜藝史上首季最高冠名費記錄，目前的總招商已經(jīng)破億。其中，獨家總冠名商是聯(lián)合利華旗下的清揚品牌。農(nóng)夫山泉、RIO雞尾酒為節(jié)目特約商，而vivo、夢妝、統(tǒng)一、攜程則是節(jié)目的贊助商。如果與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比，此前大熱的《爸爸去哪兒》第一季的冠名費是3000萬元，《中國好聲音》第一季是6000萬元，《我是歌手》第一季冠名費也只剛剛破億。節(jié)目尚未開播就能吸引到這么多廣告主，汪涵這塊招牌功不可沒。目前，擁有與汪涵類似號召力的國內(nèi)一線主持人不超過十位，除汪涵外，能夠列入一線主持序列的還有何炅、謝娜、高曉松、馬東、蔡康永、金星以及小S，曾因為《中國好聲音》躥紅的華少曾一度成為視頻網(wǎng)站爭奪的紅人，但隨著好聲音關(guān)注度下降，華少的影響力也已經(jīng)下滑。一線主持人自帶吸金屬性，爭搶自然十分激烈，目前這些主持內(nèi)除小S外均已被視頻網(wǎng)站瓜分殆盡，而據(jù)騰訊科技了解，離開《康熙來了》后的小S目前也已與某視頻網(wǎng)站在接洽，觀眾可能將在視頻網(wǎng)站上再次看到小S。不止是主持人，一線明星同樣極度稀缺。一位娛樂圈人士告訴騰訊科技，內(nèi)地公認的一線明星只在十位左右，如果標(biāo)準稍微放松，也只有幾十位而已。擁有巨大號召力的明星本身就是電影的票房、電視劇的收視率保證，自帶IP屬性。對互聯(lián)網(wǎng)公司而言，搶明星就是搶IP。而在當(dāng)下這個年代，“IP”已經(jīng)遠遠超越其本來范疇，幾近成為一句點石成金的咒語——比如當(dāng)下明星們聊此前投資過電影電視劇，一定會加一句“我們是看重那個IP”。既然搶到了好IP就幾乎等于搶到錢，而優(yōu)質(zhì)資源永遠是稀缺的，擁有巨大號召力的明星遭到互聯(lián)網(wǎng)公司哄搶也就不足為奇。明星們的算盤但是互聯(lián)網(wǎng)公司絕不是這場游戲里唯一的受益方?；ヂ?lián)網(wǎng)公司懂得借明星的影響力造勢、掙錢，同樣，在娛樂圈的名利場摸爬滾打后站上圈內(nèi)頂端的當(dāng)紅明星們也懂得算賬。盡管當(dāng)前視頻網(wǎng)站已經(jīng)籠絡(luò)了海量用戶，但傳統(tǒng)廣電機構(gòu)仍舊擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，依然能夠制作出《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等熱門綜藝節(jié)目，并且招商能力不容小覷。為什么明星愿意與互聯(lián)網(wǎng)公司進行更加深度的合作？對收益的考量肯定是首先需要考慮的因素。影響力、粉絲數(shù)量是明星們能變現(xiàn)多少的標(biāo)尺，渠道的影響力則是明星考慮合作的重要衡量指標(biāo)。找到強勢渠道，將自己的影響力進行最大程度的變現(xiàn)是明星的訴求。傳統(tǒng)廣電體系當(dāng)然仍然具有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，但他們也必須面對網(wǎng)絡(luò)渠道崛起的挑戰(zhàn)。無論是與視頻網(wǎng)站合作，還是自建在線平臺，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為無法忽視、必須靠近的渠道，這個趨勢明星自然看得到，因此當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)吸引了越來越多年輕人的目光，明星當(dāng)然愿意選擇更有價值的渠道。同時，互聯(lián)網(wǎng)為明星開拓自己的事業(yè)疆域提供了更大空間。在傳統(tǒng)廣電體制內(nèi)，明星很難成為真正的主體，沒有哪個電視臺會考慮聘請明星成為自己的首席內(nèi)容官，但互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)上有短板，恰恰需要明星帶著專業(yè)技能加入，互聯(lián)網(wǎng)公司對內(nèi)容生產(chǎn)能力的苛求為明星提供了更大空間，同時互聯(lián)網(wǎng)公司的運作方式，也為明星花樣入駐提供了可能。在明星們紛紛轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)懷抱的同時，廣電系統(tǒng)人才陸續(xù)流失的現(xiàn)象也足以說明一些問題?？偠灾?，無論是深度參與公司業(yè)務(wù)還是變相充當(dāng)代言人，明星們的選擇并不盲目。而對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的認可，促使部分明星變身投資人，以期通過風(fēng)險投資實現(xiàn)財富增值。權(quán)力轉(zhuǎn)移的游戲或許更值得關(guān)注的問題是，在中國娛樂圈，頂級明星是圈子的上上賓，掌握這個圈子甚至圈外的各種優(yōu)質(zhì)資源，也掌握著自己的議價權(quán)和選擇權(quán)。當(dāng)頂級明星們爭相扎堆將互聯(lián)網(wǎng)，押注互聯(lián)網(wǎng)作為自己未來發(fā)展、財富增值的第一選擇時，文娛產(chǎn)業(yè)的權(quán)力重心已經(jīng)悄然在轉(zhuǎn)移。這種權(quán)力轉(zhuǎn)移，從強勢如湖南衛(wèi)視同樣需要為旗下的在線視頻網(wǎng)站芒果TV拼盡全力已可見一斑。今年年初，《康熙來了》、《超級訪問》陸續(xù)停播，而一手打造了這些節(jié)目的“電視人”選擇的新職業(yè)方向是互聯(lián)網(wǎng)，蔡康永加入《奇葩說》，小S也在與視頻網(wǎng)站接觸中；戴軍和李靜的身影開始在互聯(lián)網(wǎng)類活動中出現(xiàn)，戴軍在天使投資領(lǐng)域已有小成。與之相對的是，就在幾年前，原創(chuàng)網(wǎng)生內(nèi)容還貼有“l(fā)ow”字標(biāo)簽，但隨著行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)生內(nèi)容已經(jīng)成為新一代年輕網(wǎng)民的心頭好。打造了《曉松奇談》、《奇葩說》網(wǎng)生節(jié)目的高曉松人氣已經(jīng)再上一層樓，《太子妃升職記》一舉捧紅了張?zhí)鞇?、盛一倫、于朦朧等曾名不見經(jīng)傳的明星，《暗黑者》也讓郭京飛、李倩等演員的知名度得到提高?；ヂ?lián)網(wǎng)公司為明星帶來的不只是人氣，籠絡(luò)住越來越多用戶的同時，互聯(lián)網(wǎng)公司們還善于利用各種資本、運營手段，將價值最大化。例如《奇葩說》的獨特形式，就吸引了對傳統(tǒng)談話節(jié)目已經(jīng)厭倦了的蔡康永，而加入《奇葩說》之后，蔡康永的酬勞成倍增長。蔡