年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢：成熟女性成消費主導(dǎo)

廠商趨勢安卓沒LOGO繼續(xù)開放蘋果熟透吸引高收入者這份由北京大學(xué)教授劉德寰完成、3G門戶發(fā)布的《手機(jī)人——暨2011移動互聯(lián)網(wǎng)全景掃描與趨勢洞見》調(diào)查報告顯示，2010年，蘋果手機(jī)用戶在25歲左右和45歲左右出現(xiàn)了兩個峰值；進(jìn)入2011年，蘋果的用戶仍然是兩個峰值，出現(xiàn)在28歲左右和48歲左右。沒有新的用戶群的出現(xiàn)，整個擴(kuò)散也就沒有延伸浪的出現(xiàn)，蘋果用戶增長擴(kuò)散已經(jīng)進(jìn)入一個穩(wěn)定期，那就是以時尚青年人和成功中年人為核心的高收入群體。以現(xiàn)狀來說，“熟透”的蘋果已經(jīng)可以摘了，但如果低價版iPhone4出現(xiàn)，可能會使低收入群體加入蘋果的擴(kuò)散歷程中來，攪動新一輪的擴(kuò)散。2008年9月，第一款安卓手機(jī)誕生。安卓的開放性使得許多手機(jī)制造商加入安卓家族，HTC等新型手機(jī)取得突破性發(fā)展，摩托羅拉等手機(jī)老品牌也重獲新生。與蘋果不同的是，蘋果的iOS系統(tǒng)和自家的iPhone手機(jī)綁定，而安卓系統(tǒng)卻并沒有一款“安卓手機(jī)”，沒有哪個品牌與安卓完全捆綁，包括被谷歌收購的摩托羅拉?？梢灶A(yù)測，在未來的幾年內(nèi)，蘋果熟透穩(wěn)定，安卓開放發(fā)展，智能手機(jī)在兩大手機(jī)系統(tǒng)的帶領(lǐng)下繼續(xù)普及。機(jī)型趨勢千元機(jī)高歌猛進(jìn)4英寸屏1GHz主頻與安卓和蘋果兩大家族穩(wěn)定發(fā)展相比，運(yùn)營商主推的千元級手機(jī)則經(jīng)歷了第二次升級。據(jù)聯(lián)想集團(tuán)副總裁、運(yùn)營商業(yè)務(wù)總經(jīng)理馮幸介紹，三大運(yùn)營商為普及3G，對千元智能手機(jī)的要求是2.8英寸屏，其他要求較弱，而在2010年，千元機(jī)重新定位為3.5英寸屏，600MHz主頻以及Android2.2系統(tǒng)。如今再次升級為4.0英寸大屏、主頻高達(dá)1GHz處理器、具備雙網(wǎng)雙待功能?！肮烙?011年三大運(yùn)營商的手機(jī)補(bǔ)貼高達(dá)570億~600億元，2012年還會繼續(xù)增加。因此，中(興)華(為)聯(lián)(想)(酷)派四大國產(chǎn)廠商都緊跟運(yùn)營商的節(jié)奏，滿足運(yùn)營商對性能指標(biāo)的要求，深度定制?！瘪T幸說，2012年，千元智能機(jī)仍將是3G普及的重點，3G市場進(jìn)入“定制時代”。而通過運(yùn)營商渠道，百萬量級的千元機(jī)屢屢出現(xiàn)。其中，中興V880達(dá)到310萬部，聯(lián)想A60銷量第二，為220萬部。中興通訊手機(jī)體系副總經(jīng)理王勇透露，2012年中興將推出40款3G終端，其中10余款為千元機(jī)。中國聯(lián)通銷售部總經(jīng)理周友盟表示，中低價位智能終端市場潛力巨大，中國9億手機(jī)用戶中90%使用的手機(jī)價格低于2000元，中低價位智能終端將成為3G普及的決定因素。用戶趨勢女性成“潮機(jī)”主群體交友不見面約25%成熟女性每月可接受的手機(jī)付費閱讀金額為11~20元，遠(yuǎn)高于總體手機(jī)網(wǎng)友。不同收入水平(從千元以下~5萬以上/月)的女性愿意為視頻付費的概率平均高于40%，比平均低于30%的男性更愿意付費。移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“母系社會”，成熟女性成為消費的主導(dǎo)。“她能夠影響她老公，這很厲害?！眲⒌洛菊f，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中女性人數(shù)并不多，但她們引領(lǐng)時尚之先，代表了一個社會往前發(fā)展的必然趨勢，“美國巨大的消費群是年輕人嗎？最大的時尚引領(lǐng)群是年輕人嗎？不是的，叫家庭主婦族，中國也正在向另一種類型社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化?！苯y(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶33%的人早上拿起手機(jī)看信息，62.7%最晚離開手機(jī)甚至抱著手機(jī)睡覺。由此發(fā)現(xiàn)，人群特征非常清晰，在這段期間收入越高，越厲害，同時對黃金時間的解構(gòu)，就是不再存在所有的垃圾時間。近50%的手機(jī)社交者與網(wǎng)上很熟但現(xiàn)實中不熟的人保持聯(lián)系和交往，60%的手機(jī)社交族在回復(fù)狀態(tài)和日志時，不管是否認(rèn)識都會回復(fù)。在整個社交媒體中，你經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，開玩笑，但互相不認(rèn)識，卻可以成為朋友。平臺趨勢微博社交類型化電商墓地隱現(xiàn)“人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣、騰訊網(wǎng)等在分化，而微博逐漸類型化?！眲⒌洛九e例說，在中國微博有單鏈條傳播，有共同情感，而且以女性為核心，傳播以心情為主，最典型的詞是“萌”，它具有極強(qiáng)的傳播力。接下來是互動傳播，它基本上是從MSN、QQ當(dāng)中群轉(zhuǎn)發(fā)，更接近于SNS，騰