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.20，又被這些互聯(lián)網(wǎng)營銷玩壞了

熱點易跟，創(chuàng)意難尋，節(jié)日營銷本來是為獨樹一幟，但當所有品牌都力求搶占同一主題時，就難免會形成競爭紅海。在今年的5.20營銷案例盤點中，我們不去關注與“秀恩愛”相關的常規(guī)思路，反過來看一看那些特立獨行，關注“單身狗”族群的反向營銷案例。案例一：品牌：某未知公司事件：某無從考證原出處的公司微博，曬出5.20放假通知，以“別人家的公司”噱頭來吸引關注。點評：作為“姨媽假”、“炸雞啤酒假”等先例的仿效者，放假通知這種玩法已經(jīng)顯得刻意而又過時了，單靠一張照片就能引爆網(wǎng)絡吸引關注的時代已經(jīng)過去了，建議此家公司的市場人員不要活在侏羅紀，趕快穿越回來吧！案例二：品牌：502膠事件：微博及微信朋友圈瘋狂傳播將502與520節(jié)日寓意關聯(lián)在一起的段子，喚起大家對502膠這悠久產(chǎn)物的記憶。點評：各大品牌營銷創(chuàng)意中性價比最出色的范例，僅靠兩句話的段子和簡單配圖就遍布全網(wǎng)?？上У氖沁@么出色的傳播效果，卻不是企業(yè)官方人為把控的，完全是個意外。聯(lián)想一下《我是歌手》與“7天”，《速7》與“速8”等同樣官方“躺槍”的傳播案例，我們也只能得出一個結(jié)論：傳播做的好不好，關鍵還看臉洗的干不干凈……案例三：品牌：VIVA暢讀事件：這家APP在秀恩愛的節(jié)日里喪心病狂的選擇拉攏單身族群，發(fā)起了“單身狗生存法則評選”。到這里為止到?jīng)]什么，關鍵在于他們送出的獎品竟然是……我大FFF團制服和壯男抱枕……這家公司的市場策劃一定是個中二死宅！點評：好吧，在冷靜之后正經(jīng)的說，這個活動策劃的性價比還是蠻高的?；顒营勂凡⒉毁F，但趣味性十足，和網(wǎng)絡新生代的口味也一致，算是以小博大的案例。只是如果從效果最大化的角度來考慮，如果能拽上A、B站這種二次元集中地又或者游戲平臺共同發(fā)起活動的話，會更有效果。案例四：品牌：Uber優(yōu)步事件：UberAPP在5.20當天推出的“一鍵傳情”功能，可以召喚一位單車騎士送來一只玫瑰和一封情書，讓單身的人也能享受到520的幸福。點評：Uber的營銷手段的確出色，總能吸引到眼球關注。從心理上來講，單身人士在520這樣的日子里，內(nèi)心情緒波動反而會比情侶們來的更強烈。Uber對單身人士的撫慰行動不但吸引媒體眼球，更讓收獲到“一鍵傳情”的單身人士對其產(chǎn)生非常正面的觀感，心甘情愿的替它做宣傳，實在是高招。案例五：品牌：微博相機事件：微博相機聯(lián)合數(shù)位新晉偶

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