click：主流SNS成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告新軍

當(dāng)然，隨著中國(guó)的廣告主們開(kāi)始嘗試SNS廣告，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)以年輕人為主體的SNS絕對(duì)是網(wǎng)絡(luò)廣告中堅(jiān)力量。芮濤認(rèn)為，腳印、分享、即時(shí)信息、交互動(dòng)畫(huà)等特性，使得SNS網(wǎng)站趨向用戶密集交互化與游戲化，并能巧妙植入新興網(wǎng)絡(luò)廣告。2009年，主流SNS已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的新軍。商業(yè)創(chuàng)意多樣化呈上升態(tài)勢(shì)時(shí)下，停車(chē)、奴隸、偷菜、買(mǎi)房是中國(guó)SNS網(wǎng)站用來(lái)提高互動(dòng)的主要黏性組件，開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、QQ校友、51空間、UCHome等主流SNS均有提供，引得眾多網(wǎng)民趨之若鶩。事實(shí)上，目前實(shí)體商家以廣告贊助、有獎(jiǎng)活動(dòng)、品牌植入等形式，借助上述網(wǎng)頁(yè)組件形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例隨處可見(jiàn)。其實(shí)，以開(kāi)心網(wǎng)為例，悅活果汁、蒙牛農(nóng)場(chǎng)、肯德基電子優(yōu)惠券、伊利奶牛，淡化廣告純商業(yè)味道，通過(guò)產(chǎn)品功能應(yīng)用，實(shí)際為SNS注入現(xiàn)實(shí)生活元素，使得SNS的互動(dòng)更真實(shí)，更貼近生活，也能為網(wǎng)民帶來(lái)線上體驗(yàn)。網(wǎng)站獲得頻繁關(guān)注，而商家則也實(shí)現(xiàn)良好的人氣效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有87.9%的消費(fèi)者在購(gòu)物之前，會(huì)到網(wǎng)絡(luò)上尋找他人的體驗(yàn)評(píng)價(jià)。在SNS平臺(tái)上開(kāi)展電子商務(wù)，由于用戶之間的朋友關(guān)系，更有利于口碑效應(yīng)的產(chǎn)生和傳播，規(guī)范商家行為、促進(jìn)口碑產(chǎn)品的銷(xiāo)售都具有更大的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電子商務(wù)，在SNS網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告也同樣更加需要?jiǎng)?chuàng)意。營(yíng)銷(xiāo)模式與網(wǎng)頁(yè)技術(shù)是后盾“網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)技術(shù)的進(jìn)步，也是SNS能夠獲得廣告主青睞的主要原因，網(wǎng)頁(yè)式廣告可以說(shuō)是停留在農(nóng)業(yè)社會(huì)，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告精髓進(jìn)入工業(yè)社會(huì)，SNS植入廣告的思想已邁進(jìn)知識(shí)社會(huì)”，芮濤說(shuō)，早期網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)調(diào)訪問(wèn)量第一，注意力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)力，難以用實(shí)際數(shù)據(jù)衡量，過(guò)去廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果考核，認(rèn)為多點(diǎn)擊、多瀏覽就是保障。但進(jìn)入知識(shí)社會(huì)后，營(yíng)銷(xiāo)思想、廣告創(chuàng)意、網(wǎng)頁(yè)技術(shù)都較以往更為重要。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)初期，網(wǎng)絡(luò)廣告靠天吃飯，效果分析也僅僅只憑IP、PV等較原始數(shù)據(jù)，面對(duì)眾多廣告主的效果需求，有限的網(wǎng)站流量資源，如何分配就顯得捉襟見(jiàn)肘，因此，不學(xué)習(xí)、不研究、不要求進(jìn)步的網(wǎng)站，就會(huì)吃垮人氣，身遇網(wǎng)絡(luò)廣告效果不佳境地。面對(duì)SNS廣告，網(wǎng)頁(yè)技術(shù)研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)效果分析、商品營(yíng)銷(xiāo)特性，都是研發(fā)SNS廣告必備的能力。“SNS交互帶來(lái)便利性，如何運(yùn)用，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析能力的問(wèn)題，”芮濤認(rèn)為，SNS網(wǎng)站要合理運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，挖掘網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力，SNS就會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)廣告工具，如果不懂得培養(yǎng)廣告能力，即便用戶天天坐在電腦前，SNS也只是個(gè)游戲工具，欠缺與他人商業(yè)互動(dòng)、缺少社會(huì)元素溝通，也不能挖掘出其商業(yè)價(jià)值。廣告主嚴(yán)肅面對(duì)社區(qū)游戲化據(jù)國(guó)內(nèi)知名研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截止2009年8月，18至30歲以下年齡人群占到SNS群體90%，年輕化勢(shì)不可擋。芮濤表示，雖然擁有眾多SNS組件，但用戶對(duì)每個(gè)組件的興趣都會(huì)出現(xiàn)不同程度的遞減。然而SNS網(wǎng)站是由現(xiàn)實(shí)社會(huì)組成的，也就是人群，現(xiàn)實(shí)生活中的興趣常態(tài)就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中體現(xiàn)，“廣告主選擇適合自己產(chǎn)品定位的SNS類(lèi)網(wǎng)站，選擇用戶應(yīng)用最多的互動(dòng)組件頁(yè)面，也就是要在用戶鼠標(biāo)點(diǎn)擊頻次最多的頁(yè)面展示廣告品牌”。芮濤也認(rèn)為，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，如何讓廣告主擁有新的展示平臺(tái)和場(chǎng)地，透過(guò)一個(gè)非傳統(tǒng)的模式去發(fā)揮，這非常重要。他舉例表示，假如廣告主派促銷(xiāo)員四處奔走，那確實(shí)很困難，但又想讓更多未知人群接觸品牌，或許他們可以利用網(wǎng)絡(luò)有新的發(fā)展，既然網(wǎng)絡(luò)社會(huì)變遷至此，無(wú)可回避，何不持續(xù)學(xué)習(xí)再創(chuàng)新的市場(chǎng)空間。他指出，廣告主投放SNS網(wǎng)站廣告本身是非?；厩覈?yán)肅的課題，但少數(shù)網(wǎng)站，對(duì)此問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和危機(jī)感都還不夠深刻，此前就有部分SNS網(wǎng)站采用涉及“黃、賭、黑”等組件游戲吸引用戶熱度。事實(shí)上，各個(gè)領(lǐng)域都應(yīng)該以更嚴(yán)肅的態(tài)度來(lái)面對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)。以品牌傳播為例，只擴(kuò)充組件數(shù)量卻未提升植入社會(huì)品質(zhì)，“這就錯(cuò)了，那根本無(wú)視SNS社會(huì)效果問(wèn)題，廣告主不關(guān)注，當(dāng)然也不會(huì)有商業(yè)獲益”，“SNS商業(yè)化組件的運(yùn)用，對(duì)網(wǎng)民心理沖擊很大，印象也會(huì)更深刻，效果也會(huì)更好?！北仨毸伎既绾我暂^少資源的投入換回較大產(chǎn)出的機(jī)會(huì)?！爸髁鱏NS因?yàn)樾问胶軓?qiáng)，所以可以博得用戶的青睞，假若SNS網(wǎng)站積極培養(yǎng)用戶分析人才或擁有較為科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果分析工具，SNS網(wǎng)站將更加符合用戶行為習(xí)慣，具有更高的商業(yè)價(jià)值，