手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)介紹韶關(guān)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)室目錄手機(jī)報(bào)精彩業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)業(yè)務(wù)說(shuō)明發(fā)展思路具體營(yíng)銷(xiāo)舉措業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介手機(jī)報(bào)是中國(guó)移動(dòng)與國(guó)內(nèi)主流媒體單位合作，通過(guò)彩信和WAP方式，向用戶(hù)提供及時(shí)資訊服務(wù)（含新聞、體育、娛樂(lè)、文化、生活等內(nèi)）的一項(xiàng)自有業(yè)務(wù)。手機(jī)報(bào)分為全國(guó)手機(jī)報(bào)和地方手機(jī)報(bào)，全國(guó)手機(jī)報(bào)特指全網(wǎng)發(fā)行全國(guó)移動(dòng)用戶(hù)都可以訂購(gòu)的手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，由端口號(hào)10658000統(tǒng)一下發(fā)業(yè)務(wù)內(nèi)容。廣東省內(nèi)現(xiàn)有最主要的報(bào)紙媒體有：南方日?qǐng)?bào)、南方周末、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、LifeofGuangzhou、南方都市報(bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)、足球報(bào)，以及新華社廣東分社（新華社快訊、參考消息）等，中國(guó)移動(dòng)全力打造“手機(jī)媒體”?，F(xiàn)彩信版、WAP版手機(jī)報(bào)紙業(yè)務(wù)都已經(jīng)上線(xiàn)開(kāi)通。目錄手機(jī)報(bào)精彩業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)業(yè)務(wù)說(shuō)明發(fā)展思路具體營(yíng)銷(xiāo)舉措業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)四大業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)便于攜帶，閱讀方便信息準(zhǔn)確、時(shí)效性強(qiáng)圖文并茂、內(nèi)容豐富短信互通，互動(dòng)性強(qiáng)2.1便于攜帶，閱讀方便手機(jī)報(bào)的載體是手機(jī)，用戶(hù)隨時(shí)隨身攜帶，所以，手機(jī)報(bào)編輯可以將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶(hù)的手機(jī)上。省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點(diǎn)限制，也為用戶(hù)節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。無(wú)論您乘坐地鐵、公車(chē)，還是在商場(chǎng)購(gòu)物、娛樂(lè)游玩，都可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地接收到手機(jī)報(bào)為您奉上的新聞資訊、時(shí)事動(dòng)態(tài)、體育報(bào)道、娛樂(lè)饕餮等信息，讓您“隨時(shí)隨地、盡在‘掌’握”！隨時(shí)隨地，盡在“掌”握2.2信息準(zhǔn)確、時(shí)效性強(qiáng)手機(jī)報(bào)聯(lián)合全國(guó)及地方的各大媒體，并通過(guò)無(wú)線(xiàn)通訊的方式將信息發(fā)送到用戶(hù)手機(jī)上，保證了信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)的傳送。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播，用戶(hù)不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過(guò)程，使用戶(hù)身臨其境般地感觸新聞事件。從抗震救災(zāi)到08奧運(yùn)、再到09年的兩會(huì)召開(kāi)，手機(jī)報(bào)都以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)及時(shí)準(zhǔn)確地向用戶(hù)傳達(dá)著有效訊息。2.3圖文并茂、內(nèi)容豐富新聞時(shí)事體育報(bào)道娛樂(lè)資訊生活資訊最新的新聞時(shí)事、精彩的體育報(bào)道、引人的娛樂(lè)饕餮以及巧妙的生活竅門(mén)等訊息，讓您目不暇接、一網(wǎng)打盡！手機(jī)報(bào)所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)等，可涵蓋4開(kāi)8版報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容。這樣，用戶(hù)不僅可以去看、去聽(tīng)，而且還可以借助圖片和動(dòng)畫(huà)等形式更深刻地去理解新聞。充分調(diào)動(dòng)受眾的視聽(tīng)器官，實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。小小手機(jī)報(bào)，精彩大世界2.4短信互通，互動(dòng)性強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。而手機(jī)報(bào)的用戶(hù)可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)，不僅可以最快地得到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。通過(guò)互動(dòng)反饋，每位用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)編輯可以將用戶(hù)最需要看到的新聞發(fā)送過(guò)來(lái)，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。輕輕一按，好運(yùn)不斷目錄手機(jī)報(bào)精彩業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)業(yè)務(wù)說(shuō)明發(fā)展思路具體營(yíng)銷(xiāo)舉措3業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)（全國(guó)）全國(guó)手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分類(lèi)產(chǎn)品名稱(chēng)產(chǎn)品定價(jià)（包月）發(fā)送頻次發(fā)送時(shí)間開(kāi)通取消指令（簡(jiǎn)化指令）發(fā)短信到10658000開(kāi)通取消指令（規(guī)范指令）發(fā)短信到10658000新聞時(shí)事新聞早晚報(bào)3元/月每天發(fā)，早晚各1條早7：30晚17：30周末早報(bào)8：30發(fā)送開(kāi)通：CXP取消：TDCXP開(kāi)通：XWZWB取消：QXXWZWB人民日?qǐng)?bào)3元/月每天發(fā)，早晚各1條早7:20晚17：00開(kāi)通：RMRB取消：TDRMRB開(kāi)通：RMRB取消：QXRMRB新華手機(jī)報(bào)5元/月每天發(fā)，早晚各1條早7：30晚16：30周末早報(bào)8：00發(fā)送開(kāi)通：XH取消：QXXH開(kāi)通：XHSJB取消：QXXHSJB新聞周刊3元/月每周兩條，周二、周五發(fā)，突發(fā)事件加一條16:00開(kāi)通：ZK取消：TDZK開(kāi)通：XWZK取消：QXXWZK具體明細(xì)請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)表格3業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)（全國(guó)）全國(guó)手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分類(lèi)產(chǎn)品名稱(chēng)產(chǎn)品定價(jià)（包月）發(fā)送頻次發(fā)送時(shí)間開(kāi)通取消指令（簡(jiǎn)化指令）發(fā)短信到10658000開(kāi)通取消指令（規(guī)范指令）發(fā)短信到10658000新聞時(shí)事鳳凰聚焦12元/月每周3條，周一、周三、周五發(fā)11:00開(kāi)通：JJ取消：TDJJ開(kāi)通：FHJJ取消：QXFHJJ鳳凰時(shí)事周刊5元/月每周3條，周三、周六、周日發(fā)11:30開(kāi)通：SZK取消：TDSZK開(kāi)通：FHSSZK取消：QXFHSSZK鳳凰時(shí)事評(píng)論5元/月每周6條，周一至周五、周日發(fā)11:30開(kāi)通：SPL取消：TDSPL開(kāi)通：FHSSPL取消：QXFHSSPL手機(jī)報(bào)-青年報(bào)（農(nóng)村版）3元/月每天發(fā)，每天一條早7:15周末8:15開(kāi)通：QNB取消：QXQNB開(kāi)通：QNB取消：QXQNB手機(jī)報(bào)-ChinaDaily5元/月每天發(fā)，每天兩條早9：00晚17：00開(kāi)通：CD取消：QXCD開(kāi)通：CD取消：QXCD具體明細(xì)請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)表格全國(guó)手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分類(lèi)產(chǎn)品名稱(chēng)產(chǎn)品定價(jià)（包月）發(fā)送頻次發(fā)送時(shí)間開(kāi)通取消指令（簡(jiǎn)化指令）發(fā)短信到10658000開(kāi)通取消指令（規(guī)范指令）發(fā)短信到10658000財(cái)經(jīng)類(lèi)掌握財(cái)富5元/月周一到周六發(fā)，每天1條11:00開(kāi)通：ZWCF取消:QXZWCF開(kāi)通：ZWCF取消:QXZWCF手機(jī)報(bào)-中廣財(cái)經(jīng)8元/月每天一條11:00開(kāi)通：ZGCJ取消:QXZGCJ開(kāi)通：ZGCJ取消:QXZGCJ手機(jī)報(bào)-財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)5元/月每天1條16:30開(kāi)通：CJ取消:QXCJ開(kāi)通：CJSB取消:QXCJSB體育類(lèi)體育新聞3元/月每天發(fā)，每天一條7:00周末8：30開(kāi)通：S取消：TDS開(kāi)通：TYXW取消：QXTYXW風(fēng)云足球5元/月每周5條，周一、周三、周五、周六、周日發(fā)9:00開(kāi)通：F取消：TDF開(kāi)通：FYZQ取消：QXFYZQ足球報(bào)5元/月每天發(fā)，每天一條9:00開(kāi)通：ZQB取消:TDZQB開(kāi)通：ZQB取消:QXZQB3業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)（全國(guó)）具體明細(xì)請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)表格全國(guó)手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分類(lèi)產(chǎn)品名稱(chēng)產(chǎn)品定價(jià)（包月）發(fā)送頻次發(fā)送時(shí)間開(kāi)通取消指令（簡(jiǎn)化指令）發(fā)短信到10658000開(kāi)通取消指令（規(guī)范指令）發(fā)短信到10658000生活類(lèi)掌握生活5元/月每天發(fā)，早晚各1條12:00開(kāi)通：W取消：TDW開(kāi)通：ZWSH取消：QXZWSH手機(jī)報(bào)-VOGUE時(shí)尚10元/月每周三條，周一、周三、周五發(fā)16:00開(kāi)通：VOGUE取消：QXVOGUE開(kāi)通：VOGUE取消：QXVOGUE手機(jī)報(bào)-周末畫(huà)報(bào)5元/月周一至周六，每天1條周一、三、五9:00周二、四、六17:00開(kāi)通：ZMCF取消：QXZMCF開(kāi)通：ZMCF取消：QXZMCF中國(guó)國(guó)家地理8元/月每天發(fā)，每天一條11:00開(kāi)通：CNG取消:QXCNG開(kāi)通：ZGGJDL取消:QXZGGJDL手機(jī)報(bào)-家庭醫(yī)學(xué)5元/月每周4條9:30開(kāi)通：JTYX取消:QXJTYX開(kāi)通：JTYX取消:QXJTYX3業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)（全國(guó)）具體明細(xì)請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)表格3業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)（廣東）廣東地區(qū)手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分類(lèi)產(chǎn)品名稱(chēng)產(chǎn)品定價(jià)（包月）發(fā)送頻次發(fā)送時(shí)間開(kāi)通取消指令（簡(jiǎn)化指令）發(fā)短信到10658000開(kāi)通取消指令（規(guī)范指令）發(fā)短信到10658000新聞時(shí)事廣州日?qǐng)?bào)8元/月每天發(fā)，每天兩條新聞版8:00綜合版14:30周末早8:40開(kāi)通：GZRB取消：TDGZRB開(kāi)通：GZRB取消：QXGZRB信息時(shí)報(bào)8元/月每天發(fā)，每天兩條新聞版8:00綜合版14:30周末早8:40開(kāi)通：XXSB取消：TDXXSB開(kāi)通：XXSB取消：QXXXSB羊城晚報(bào)8元/月每天發(fā)，每天兩條早10:30晚15:30開(kāi)通：YCWB取消：TDYCWB開(kāi)通：YCWB取消：QXYCWB南方日?qǐng)?bào)8元/月每天發(fā)，每天一~二條早8:00晚15:50周末早10:00開(kāi)通：NFRB取消：TDNFRB開(kāi)通：NFRB取消：QXNFRB南方都市報(bào)8元/月3條/天早8:00午12:30晚17:00開(kāi)通：NFDSB取消：TDNFDSB開(kāi)通：NFDSB取消：QXNFDSB南方周末8元/月周一到周五發(fā),每天一條15:00開(kāi)通：NFZM取消：QXNFZM開(kāi)通：NFZM取消：QXNFZM具體明細(xì)請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)表格目錄手機(jī)報(bào)精彩業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)業(yè)務(wù)說(shuō)明發(fā)展思路4業(yè)務(wù)說(shuō)明123定制了彩信版手機(jī)報(bào)的客戶(hù)，必須已經(jīng)開(kāi)通GPRS并手機(jī)支持彩信功能，且正確設(shè)置好手機(jī)的彩信參數(shù)，方可接收彩信版手機(jī)報(bào)；使用WAP版手機(jī)報(bào)的客戶(hù)，必須已經(jīng)開(kāi)通GPRS并手機(jī)支持GPRS上網(wǎng)功能，且要正確設(shè)置好手機(jī)的GPRS上網(wǎng)參數(shù)；瀏覽時(shí)可通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)登陸“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”或“廣東風(fēng)采”首頁(yè)，然后進(jìn)入“手機(jī)報(bào)”欄目即可使用。如用戶(hù)是當(dāng)月20號(hào)前（包括20號(hào)）定制手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，扣費(fèi)時(shí)間為當(dāng)月；如20號(hào)定制，則次月扣費(fèi)。成功扣費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)為：用戶(hù)成功接收第一條彩信。目錄手機(jī)報(bào)精彩業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)業(yè)務(wù)說(shuō)明發(fā)展思路具體營(yíng)銷(xiāo)舉措5發(fā)展思路——產(chǎn)品發(fā)展思路手機(jī)報(bào)尋求合作商業(yè)務(wù)內(nèi)容更新業(yè)務(wù)內(nèi)容本地化增強(qiáng)內(nèi)容趣味性根據(jù)省公司09年手機(jī)報(bào)的發(fā)展規(guī)劃思路，在今年的手機(jī)報(bào)發(fā)展中，一方面要充分利用合作商資源，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的本地化，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力。5發(fā)展思路——渠道推廣發(fā)展思路09年需要通過(guò)立體化渠道拓展，提升渠道的有效性，探索更有效的整合營(yíng)銷(xiāo)模式。電子渠道社會(huì)渠道其他渠道合作伙伴渠道自有服務(wù)廳、體驗(yàn)店10086人工外呼渠道代理商、網(wǎng)吧等戶(hù)外、電臺(tái)、電視等網(wǎng)站、USSD、短彩信媒體讀者俱樂(lè)部、校園、社區(qū)自有渠道外呼渠道渠道有效性5發(fā)展思路——營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃定期開(kāi)展主題活動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)業(yè)務(wù)的認(rèn)知度。建立讀者俱樂(lè)部開(kāi)展“圈子營(yíng)銷(xiāo)”開(kāi)展地面活動(dòng)穩(wěn)定現(xiàn)有客戶(hù)擴(kuò)充“就近”客戶(hù)發(fā)展?jié)撛诳蛻?hù)5發(fā)展思路——營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃提供自我展示、溝通交流的平臺(tái)提升手機(jī)報(bào)的外延性增值服務(wù)，挽留客戶(hù)，降低流失率；提供優(yōu)良的業(yè)務(wù)體驗(yàn)環(huán)境，交叉推廣手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)；整合優(yōu)勢(shì)媒體資源，稀缺合作資源進(jìn)一步優(yōu)化媒體關(guān)系-提供交叉營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)推廣平臺(tái)。手機(jī)報(bào)讀者俱樂(lè)部移動(dòng)公司合作媒體用戶(hù)市場(chǎng)

用戶(hù)手機(jī)報(bào)讀者俱樂(lè)部：通過(guò)會(huì)員制從購(gòu)買(mǎi)到長(zhǎng)期維系。對(duì)于訂閱超過(guò)3個(gè)月的老用戶(hù)，提供增值的會(huì)員服務(wù)目標(biāo)：長(zhǎng)期維系主動(dòng)訂閱用戶(hù)，減少營(yíng)銷(xiāo)案到期流失率。目錄手機(jī)報(bào)精彩業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)類(lèi)型及資費(fèi)業(yè)務(wù)說(shuō)明發(fā)展思路具體營(yíng)銷(xiāo)舉措6具體營(yíng)銷(xiāo)舉措（一）——主題營(yíng)銷(xiāo)“生活精彩手機(jī)報(bào)”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：1、活動(dòng)時(shí)間：2009.4——2009.122、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)以新聞早晚報(bào)為主線(xiàn)，省內(nèi)手機(jī)報(bào)為輔，按季度開(kāi)展時(shí)政民生、學(xué)習(xí)休閑、財(cái)經(jīng)生活三大主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?？蛻?hù)當(dāng)月訂閱指定手機(jī)報(bào)，即有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)話(huà)費(fèi)、贏彩票、獲門(mén)票三重獎(jiǎng)?；顒?dòng)4——6月7——9月10——12月主線(xiàn)活動(dòng)《新聞早晚報(bào)》訂報(bào)送話(huà)費(fèi)階段專(zhuān)題活動(dòng)時(shí)政民生休閑學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)生活《新華手機(jī)報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《鳳凰聚焦》《南方周末》《信息時(shí)報(bào)》《CHINADAILY》《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《南方都市報(bào)》3、活動(dòng)安排：6具體營(yíng)銷(xiāo)舉措（一）——主題營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)品中獎(jiǎng)條件備注與手機(jī)報(bào)月租等額話(huà)費(fèi)（連續(xù)2個(gè)月）客戶(hù)開(kāi)通新聞早晚報(bào)和相對(duì)應(yīng)的手機(jī)報(bào)如客戶(hù)開(kāi)通手機(jī)報(bào)不足三個(gè)月，則從客戶(hù)取消手機(jī)報(bào)的下月起，不再贈(zèng)送客戶(hù)話(huà)費(fèi)。福利彩票（一注）通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)“手機(jī)報(bào)讀者俱樂(lè)部”，訂購(gòu)主題手機(jī)報(bào)，排序尾數(shù)是3、6、9的訂購(gòu)記錄所對(duì)應(yīng)的手機(jī)號(hào)碼福利彩票將通過(guò)郵件形式下發(fā)到客戶(hù)手機(jī)郵箱，客戶(hù)點(diǎn)擊相關(guān)鏈接即可使用。活動(dòng)門(mén)票活動(dòng)期間開(kāi)通了手機(jī)報(bào)的客戶(hù)門(mén)票用于參加由手機(jī)報(bào)合作商舉辦的相關(guān)活動(dòng)4、獎(jiǎng)品設(shè)置：6具體營(yíng)銷(xiāo)舉措（一）——主題營(yíng)銷(xiāo)6具體營(yíng)銷(xiāo)舉措（二）——互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)1、活動(dòng)主題：讀報(bào)踏春-美景猜猜猜2、活動(dòng)時(shí)間：2009年4月10日-4月20日3、活動(dòng)內(nèi)容：

圍繞“讀報(bào)踏春-美景猜猜猜”的踏春主題，新聞早晚報(bào)每日在末幀刊登一副風(fēng)景名勝圖片，請(qǐng)客戶(hù)回答是哪里的風(fēng)景（其他非按天下發(fā)手機(jī)報(bào)客戶(hù)可上行T到10658000861或登陸手機(jī)報(bào)WAP均可獲取題目），答案設(shè)為A或B,客戶(hù)上行正確答案到1065800086，即有機(jī)會(huì)獲得精美MP3、時(shí)尚數(shù)碼相機(jī)等實(shí)物大獎(jiǎng)。

6具體營(yíng)銷(xiāo)舉措（二）——互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)1、活動(dòng)主題：精致生活，報(bào)報(bào)相傳2、活動(dòng)時(shí)間：2009年7月10日-7