廣告策劃方案哇哈哈蘇打水step4廣告主題·廣告媒體

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市場(chǎng)分析·消費(fèi)者分析·商品分析step2策劃構(gòu)思·廣告目的·廣告商品·廣告對(duì)象step1廣告目的前言

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們每天面臨著來(lái)自各方面的壓力，因此，我們的身體產(chǎn)生了諸多不健康的癥狀.比如人們開(kāi)始易于疲勞，工作學(xué)習(xí)開(kāi)始易于困乏；加上不合理的飲食習(xí)慣，導(dǎo)致我們?nèi)梭w體內(nèi)的酸堿平衡性嚴(yán)重失調(diào).....

目的商品對(duì)象提高娃哈哈蘇打水的知名度，提高銷量。

娃哈哈蘇打水主要針對(duì)15-35歲年輕消費(fèi)者STEP1消費(fèi)者分析商品和品牌分析市場(chǎng)分析STEP2策劃分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)屈臣氏4元推出時(shí)間長(zhǎng)，營(yíng)銷手段新穎，主打健康時(shí)尚，占領(lǐng)高端市場(chǎng)大份額產(chǎn)品單一，只有含氣蘇打水法國(guó)依云幾十塊不等天然蘇打水，占領(lǐng)高端市場(chǎng)定位高端，消費(fèi)群體有限世一泉8元天然蘇打水，黑龍江名牌，在東北，山東、江浙以開(kāi)拓經(jīng)銷商.品牌包裝不夠檔次，整體形象較差5100西藏冰川水6-8元天然水，動(dòng)車組專供水銷售渠道單一，流通市場(chǎng)運(yùn)作一般中沃2.5元明星代言，廣告投入大（央視）價(jià)格優(yōu)勢(shì)大產(chǎn)品形象沒(méi)有形成，廣告針對(duì)性和主題不明確露露3元品牌實(shí)力強(qiáng)，銷售渠道廣推出時(shí)間晚，產(chǎn)品認(rèn)知較差栗子園2元百度推廣，明星代言企業(yè)輻射力小市場(chǎng)分析商品和品牌分析消費(fèi)者分析1234策劃構(gòu)思品牌喜愛(ài)度KeyPoint可接受的蘇打水價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)分析消費(fèi)者分析商品和品牌分析1234策劃構(gòu)思商品分析--SWOT分析KeyPointSWOTa.娃哈哈：知名企業(yè)b.資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)。c.產(chǎn)品包裝得到大眾認(rèn)同，產(chǎn)品價(jià)格合適

a.新產(chǎn)品上線，經(jīng)驗(yàn)不足b.進(jìn)入市場(chǎng)晚，認(rèn)知不足

a行業(yè)發(fā)展前好b.生活品質(zhì)要求a.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

b.人們對(duì)蘇打水的認(rèn)識(shí)程度較低網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用電視費(fèi)用雜志費(fèi)用其他費(fèi)用STEP3CCTV1.CCTV2.CCTV5.CCTV6.CCTV8還有比較受歡迎的地方衛(wèi)視，初步估計(jì)5000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用：投入各大較受歡迎的網(wǎng)站，初步估計(jì)約800萬(wàn)平面雜志廣告費(fèi)用約1000萬(wàn)其他費(fèi)用大約1500萬(wàn)STEP4廣告主題廣告主題：娃哈哈蘇打水帶來(lái)無(wú)限活力產(chǎn)品主觀價(jià)值鏈>產(chǎn)品給人的感覺(jué)>活力無(wú)限廣告語(yǔ)：喝出來(lái)的活力，哇哈哈蘇打水廣告創(chuàng)意：廣場(chǎng)上的故事。。。。。廣告腳本廣告腳本鏡號(hào)景別畫面1近景在一個(gè)廣場(chǎng)的石凳上，AB兩人正在聊天，B打開(kāi)了一瓶娃哈哈蘇打水，喝了一口，隨手放在了身旁的石凳上。2近景當(dāng)B和A聊完天，回頭想再去喝自己的娃哈哈蘇打水的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己剛剛才喝了一口的哇哈哈蘇打水竟然空了。B一臉疑惑的搖搖水瓶。3近景在廣場(chǎng)的另一個(gè)角落，一位游客也滿臉疑惑，并向四周張望著，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)自己瓶中的娃哈哈蘇打水也不翼而飛了。4中景廣場(chǎng)上許多人手里都拿著一個(gè)娃哈哈蘇打水的空瓶，滿臉疑惑的向四周張望著。廣告腳本5特寫無(wú)數(shù)歡樂(lè)的含有GABA氨基酸的小水分子從四周不斷地飛入廣場(chǎng)中央的一尊佇立著的雕塑的嘴里。6中景這時(shí)，人們都把目光投向了廣場(chǎng)中央的那尊雕塑，似乎找到了問(wèn)題的癥結(jié)所在。7近景隨著最后一滴水分子進(jìn)入雕塑的嘴巴里，雕塑似乎眼珠轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)。8中景突然，雕塑一下子活了過(guò)來(lái)，并歡快活躍的跳起舞來(lái)！音樂(lè)聲響起，廣場(chǎng)上的人手里拿著哇哈哈蘇打水和雕塑一起在歡快的音樂(lè)中歡樂(lè)活力的跳起來(lái)。9遠(yuǎn)景廣場(chǎng)上歡快的場(chǎng)景漸漸虛化，屏幕中出現(xiàn)了娃哈哈