全國(guó)文明單位2020年建成200家品牌連鎖大賣場(chǎng)“全球化名牌捆綁”戰(zhàn)略公益事業(yè)累計(jì)捐款1900多萬元中國(guó)家居行業(yè)十佳競(jìng)爭(zhēng)力之星中國(guó)家居業(yè)“沃爾瑪”中國(guó)家居市場(chǎng)最具影響力品牌用心生活用心愛家舒心購(gòu)物全國(guó)誠(chéng)信建設(shè)示范單位八小時(shí)一站式多而全綠色環(huán)保第七代家居賣場(chǎng)快樂文化中國(guó)家居業(yè)第一品牌中國(guó)綠色生態(tài)家居示范商場(chǎng)銷售突破106億元全國(guó)34家分店“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，商場(chǎng)化管理”………………………………中國(guó)質(zhì)量萬里行突出成就獎(jiǎng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)2006CCTV年度最佳雇主家居公園風(fēng)雨二十一載，成就行業(yè)絕對(duì)影響力<3>我們對(duì)此次任務(wù)的理解兩個(gè)認(rèn)識(shí)，解決四個(gè)問題一次轉(zhuǎn)折點(diǎn)紅星美凱龍發(fā)展歷程中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)中國(guó)家居行業(yè)未來升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)一次大事記鄭州店開業(yè)是是紅星美凱龍發(fā)展歷程中的大事記鄭州店是中國(guó)家居行業(yè)營(yíng)銷史上的大事記兩個(gè)認(rèn)識(shí)<4>我們對(duì)此次任務(wù)的理解兩個(gè)認(rèn)識(shí)，解決四個(gè)問題四個(gè)問題以紅星美凱龍鄭州店開業(yè)為背景的核心價(jià)值是什么星美凱龍鄭州店開業(yè)給鄭州乃至河南帶來了什么如何使紅星美凱龍整體品牌在此次傳播中得到受益運(yùn)用一個(gè)怎樣的傳播平臺(tái)使之廣泛傳播分析篇策略篇規(guī)劃篇執(zhí)行篇附件篇分析篇<7>紅星美凱龍鄭州店(全國(guó)第三十五家分店)品類豐富、多而全八小時(shí)一站式全球體驗(yàn)店品牌理解“第七代家居賣場(chǎng)”成核心暨“家居公園”威脅：市場(chǎng)基礎(chǔ)，阻礙品牌認(rèn)知區(qū)域品牌，占據(jù)先機(jī)品牌模仿，導(dǎo)致形象模糊歐凱龍，混淆視聽區(qū)域文化，潛伏未知因素消費(fèi)習(xí)慣，尚待適應(yīng)優(yōu)勢(shì)：公園的聯(lián)想…兒時(shí)永恒的回憶......伙伴快樂的記憶......戀人相伴的見證......一切生命的起源清新、自然、活力、生命、……<14>趨勢(shì)研究2006年5月，“宜家家居”新店甲醛含量超標(biāo)事件2007年7月，基于目前家居行業(yè)的“綠色誠(chéng)信危機(jī)”，由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、中國(guó)綠色家居專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志家具行業(yè)認(rèn)證指導(dǎo)辦公室、搜房網(wǎng)聯(lián)合主辦的首屆中國(guó)綠色環(huán)保家居論壇在北京召開近兩年，家居環(huán)保卻成為了消費(fèi)者最為擔(dān)心和不安的家居生活問題甲醛超標(biāo)、室內(nèi)空氣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、各類虛假環(huán)保認(rèn)證層出不窮，家居環(huán)保問題給人們身心健康造成的危害頻頻選擇家具，不再被款式、價(jià)格左右；裝修房子，也不再為新潮、前衛(wèi)所迷惑“綠色環(huán)?！背蔀榧揖映绷鞯男聦?lt;15>傳播核心綠色·環(huán)保社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)未來動(dòng)向、人群關(guān)注焦點(diǎn)第七代家居賣場(chǎng)的核心，突出表達(dá)家居公園帶來的利益價(jià)值是超越一切對(duì)手的優(yōu)勢(shì)<16>信息架構(gòu)綠色·環(huán)保體驗(yàn)環(huán)保感受環(huán)保一切與自然有關(guān)行業(yè)層面綠色競(jìng)爭(zhēng)力自然·家居事件層面社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)……“綠色競(jìng)爭(zhēng)力”打造行業(yè)先鋒理念，塑造領(lǐng)導(dǎo)地位“自然·家居”增強(qiáng)品牌體驗(yàn)，提升消費(fèi)粘性<17>三大挑戰(zhàn)成就區(qū)域領(lǐng)袖突出消費(fèi)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)眼球經(jīng)濟(jì)關(guān)注度忠誠(chéng)度品牌力“第七代家居賣場(chǎng)”暨“家居公園”核心信息傳遞面臨的三大挑戰(zhàn)洞察篇策略篇<19>核心策略領(lǐng)導(dǎo)力趨勢(shì)力向心力三力傳播領(lǐng)導(dǎo)力打造形象、趨勢(shì)力深化理解、向心力實(shí)現(xiàn)影響<20>策略解構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)力趨勢(shì)力向心力中國(guó)家居業(yè)第一品牌綠色競(jìng)爭(zhēng)力家居文化，家居藝術(shù)全球家居體驗(yàn)之城市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，商場(chǎng)化管理第七代家居賣場(chǎng)創(chuàng)新外觀生態(tài)景觀、綠色環(huán)保品類豐富、多而全生活樣板間用戶體驗(yàn)家居文化、家居藝術(shù)舒心購(gòu)物八小時(shí)一站式購(gòu)物負(fù)全責(zé)、先賠付、……洞察篇規(guī)劃篇<22>網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑?chuàng)造品牌認(rèn)知

聚焦眼球網(wǎng)絡(luò)\平面\電臺(tái)執(zhí)行架構(gòu)行動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)造品牌體驗(yàn)

深化利益開業(yè)\促銷\互動(dòng)公關(guān)傳播創(chuàng)造品牌信譽(yù)

全面剖析過去\現(xiàn)在\未來創(chuàng)造品牌關(guān)注

擴(kuò)大接觸專題\論壇\搜索立體傳播四位一體、構(gòu)建傳播<23>整體規(guī)劃07年9月21日07年9月28日07年10月28日07年12月31日積蓄期造勢(shì)期持續(xù)期傳播核心理念樹立領(lǐng)導(dǎo)形象形象傳播不斷累計(jì)，并逐步向深度和廣度釋放通過多溝通渠道，反復(fù)與目標(biāo)客戶溝通深化體驗(yàn)專題合作自然·家居展開業(yè)典禮多類型互動(dòng)促銷活動(dòng)媒體溝通會(huì)家居情景秀執(zhí)行篇行動(dòng)營(yíng)銷及公關(guān)傳播<26>階段劃分時(shí)間項(xiàng)目目的概要9月21日媒體溝通會(huì)強(qiáng)化核心媒體關(guān)系塑造行業(yè)領(lǐng)袖地位以“綠色競(jìng)爭(zhēng)力”為主題，探討行業(yè)新趨勢(shì)10月1日~7日“自然·家居”展吸引眼球、傳播理念邀請(qǐng)藝術(shù)家、學(xué)生、愛好者以“自然·家居”為主題進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作并展出10月20日開業(yè)典禮制造人氣、傳播核心賣點(diǎn)------10月20日~28日互動(dòng)體驗(yàn)增進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)、推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售多類型互動(dòng)活動(dòng)11月~12月家居情景秀打造傳播平臺(tái)、深化品牌體驗(yàn)以“交換空間”為藍(lán)本打造符合紅星美凱龍品牌的家居情景欄目<27>積蓄期---媒體溝通會(huì)“綠色競(jìng)爭(zhēng)力”會(huì)議目的：強(qiáng)化核心媒體關(guān)系，塑造行業(yè)領(lǐng)袖地位會(huì)議時(shí)間：2007年9月21日會(huì)議規(guī)模：20人左右與會(huì)人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)代表、行業(yè)、財(cái)經(jīng)及中央媒體<28>積蓄期---媒體溝通會(huì)稿件規(guī)劃新聞稿標(biāo)題：《關(guān)注家具污染紅星美凱龍首提綠色公約》

核心內(nèi)容：在綠色家居已成為人們共識(shí)的前提下，紅星美凱龍作為國(guó)內(nèi)家居業(yè)的龍頭企業(yè)首先提出賣場(chǎng)品牌“全”綠色認(rèn)證要求，并號(hào)召全行業(yè)積極參與，再次將客戶需求放在了經(jīng)營(yíng)的第一位。媒體選擇：都市媒體、行業(yè)媒體、門戶網(wǎng)站的消費(fèi)頻道、各種網(wǎng)上家裝論壇。<29>積蓄期---媒體溝通會(huì)稿件規(guī)劃：綜述稿《綠色公約提升行業(yè)門檻紅星美凱龍?jiān)俅瘟ν菩袠I(yè)洗牌》<30>稿件規(guī)劃財(cái)經(jīng)深度稿標(biāo)題：《紅星美凱龍家居大佬笑傲地產(chǎn)江湖》《地產(chǎn)基金注資家居大鱷的背后》《15億華平資金難解紅星美凱之渴》核心內(nèi)容：紅星美凱龍通過“自建物業(yè)”的模式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，不僅是家居賣場(chǎng)的成功也是商業(yè)地產(chǎn)的成功。專注于地產(chǎn)投資的華平基金15億注資紅星美凱龍，個(gè)中原因與紅星美凱龍，“自建物業(yè)”的擴(kuò)張模式不無關(guān)系，在人民幣升值和房地產(chǎn)升值的雙重利好保證下，紅星美凱龍成為中國(guó)商界的“未來之星”勝券在握。媒體選擇：財(cái)經(jīng)類媒體、證券類媒、地產(chǎn)類媒體、門戶網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)頻道、各種網(wǎng)上家裝論壇。積蓄期---媒體溝通會(huì)<31>造勢(shì)期---“自然·家居”展活動(dòng)目的：吸引眼球、傳播理念活動(dòng)時(shí)間：2007年10月1日~7日活動(dòng)地點(diǎn)：鄭州市綠城廣場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：1000人左右參與方式：邀請(qǐng)著名藝術(shù)家及藝術(shù)類院校學(xué)生展示期間現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作+現(xiàn)場(chǎng)展示現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)兩個(gè)入口、兩個(gè)出口圍檔外部設(shè)計(jì)成與鄭州店一樣的外觀現(xiàn)場(chǎng)放置紅星美凱龍咨詢臺(tái)<綠城廣場(chǎng)><32>造勢(shì)期---“自然·家居”展稿件規(guī)劃：新聞稿《》綜述稿《》評(píng)論稿《》<33>造勢(shì)期---開業(yè)典禮活動(dòng)目的：制造人氣、傳播鄭州店核心賣點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：2007年10月20日9:00~10:18活動(dòng)地點(diǎn)：紅星美凱龍鄭州店廣場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200人左右參與嘉賓：鄭州市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)大客戶及合作伙伴新聞媒體活動(dòng)形式：講話+表演+剪彩<34>造勢(shì)期---開業(yè)典禮融入自然、享受自然鮮活·家居快樂·自然·家……快樂·自然到家快樂，購(gòu)物時(shí)與購(gòu)物后的全程感受自然，緊扣綠色、環(huán)保的家居公園理念清新、明快的為消費(fèi)者提供美好的家居生活<35>造勢(shì)期---開業(yè)典禮活動(dòng)主持李詠2006年度“中國(guó)最具價(jià)值主持人”排行榜，身價(jià)5億元

先后擔(dān)任起《天涯共此時(shí)》、《歡聚一堂》主持1998年10月走進(jìn)大型互動(dòng)式娛樂節(jié)目《幸運(yùn)52》主持《非常6+1》風(fēng)格：幽默、活躍<36>邀請(qǐng)函公園門票式設(shè)計(jì)，并使用環(huán)保紙制作媒體參觀活動(dòng)開始前邀請(qǐng)媒體提前進(jìn)入紅星美凱龍?bào)w驗(yàn)第七代家居賣場(chǎng)在不同區(qū)域設(shè)計(jì)專人進(jìn)行講解媒體資料用環(huán)保紙?jiān)O(shè)計(jì)制作造勢(shì)期---開業(yè)典禮<37>造勢(shì)期---開業(yè)典禮活動(dòng)創(chuàng)意：全球風(fēng)情體驗(yàn)邀請(qǐng)各國(guó)人員穿著民族服飾進(jìn)行表演及現(xiàn)場(chǎng)接待開業(yè)典禮開業(yè)<38>造勢(shì)期---開業(yè)典禮活動(dòng)流程<39>造勢(shì)期---開業(yè)期間活動(dòng)目的：增進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)、推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)時(shí)間：2007年10月20日~28日的兩個(gè)周末活動(dòng)地點(diǎn)：紅星美凱龍鄭州店參與人員：所有消費(fèi)者活動(dòng)組成：家居環(huán)保創(chuàng)意秀“家具環(huán)保”品牌展“快樂選購(gòu)，自然到家”抽獎(jiǎng)活動(dòng)<40>造勢(shì)期---開業(yè)期間活動(dòng)構(gòu)想：家居環(huán)保創(chuàng)意秀現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)家居環(huán)保區(qū)，由工作人員現(xiàn)場(chǎng)展示各種家居環(huán)保竅門，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)消費(fèi)者同時(shí)還可參與現(xiàn)場(chǎng)家居環(huán)保問答現(xiàn)場(chǎng)放置大型背板，背板上設(shè)計(jì)若干可翻轉(zhuǎn)木板，每位參與者一次可以選擇一個(gè)翻轉(zhuǎn)板上的問題，答對(duì)者可將木板翻轉(zhuǎn)過來，木板背面著為禮品信息“家具環(huán)保”品牌展邀請(qǐng)賣場(chǎng)內(nèi)不同品牌設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)講解不同產(chǎn)品的環(huán)保創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念每個(gè)品牌講解時(shí)間為一個(gè)半小時(shí)，中間休息半小時(shí)“快樂選購(gòu)，自然到家”抽獎(jiǎng)活動(dòng)購(gòu)買一定數(shù)量產(chǎn)品后，將有機(jī)會(huì)抽取前期“自然·家居”展中展出的藝術(shù)品<41>造勢(shì)期---開業(yè)期間稿件規(guī)劃：新聞稿

《國(guó)際家居風(fēng)暴席卷鄭州萬人爭(zhēng)睹紅星美凱龍開業(yè)》

核心內(nèi)容：紅星美凱龍將國(guó)際化的購(gòu)物體驗(yàn)復(fù)制到了中西部，進(jìn)行了家居業(yè)的偉大嘗試。2007年上半年鄭州GDP城市排名位列第27位，排在青島、杭州這些新興城市之后，為什么紅星美凱龍將亞洲旗艦店開在鄭州，這在于成功的紅星美凱龍看到了鄭州市場(chǎng)的巨大潛力，以及紅星美凱龍模式的成功。媒體選擇：都市類媒體、行業(yè)類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)新聞?lì)l道、<42>造勢(shì)期---開業(yè)期間稿件規(guī)劃：綜述稿

標(biāo)題：《挺進(jìn)中原紅星美凱龍引發(fā)鄭州商業(yè)地震》

核心內(nèi)容：紅星美凱龍將國(guó)際化的購(gòu)物體驗(yàn)復(fù)制到了中西部，進(jìn)行了家居業(yè)的偉大嘗試。2007年上半年鄭州GDP城市排名位列第27位，排在青島、杭州這些新興城市之后，為什么紅星美凱龍將亞洲旗艦店開在鄭州，這在于成功的紅星美凱龍看到了鄭州市場(chǎng)的巨大潛力，以及紅星美凱龍模式的成功。媒體選擇：都市類媒體、行業(yè)類媒體、<43>造勢(shì)期---開業(yè)期間稿件規(guī)劃：評(píng)論稿

《國(guó)際家居風(fēng)暴席卷鄭州萬人爭(zhēng)睹紅星美凱龍開業(yè)》

核心內(nèi)容：紅星美凱龍將國(guó)際化的購(gòu)物體驗(yàn)復(fù)制到了中西部，進(jìn)行了家居業(yè)的偉大嘗試。2007年上半年鄭州GDP城市排名位列第27位，排在青島、杭州這些新興城市之后，為什么紅星美凱龍將亞洲旗艦店開在鄭州，這在于成功的紅星美凱龍看到了鄭州市場(chǎng)的巨大潛力，以及紅星美凱龍模式的成功。媒體選擇：都市類媒體、行業(yè)類媒體、<44>持續(xù)期---家居情景秀一個(gè)與目標(biāo)人群定位及心理需求完美切合的欄目一個(gè)強(qiáng)大的公眾傳播平臺(tái)一檔貼近普通電視觀眾倡導(dǎo)自主、節(jié)儉理念更突出在參與活動(dòng)過程中所實(shí)現(xiàn)的人與人之間的情感交流與收獲成果時(shí)的幸福感受在整個(gè)活動(dòng)參與過程中，他們?yōu)閯?chuàng)造一個(gè)屬于自己的美好生活空間不懈努力<45>持續(xù)期---家居情景秀活動(dòng)時(shí)間：2007年11月~12月活動(dòng)形式：欄目合作合作頻道：河南省級(jí)電視臺(tái)活動(dòng)創(chuàng)意：以CCTV“交換空間”為藍(lán)本進(jìn)行區(qū)域化創(chuàng)新活動(dòng)監(jiān)理：盛唐傳揚(yáng)節(jié)目播出：電視播出通過電視臺(tái)合作聯(lián)合推出，提高關(guān)注度，提升影響力網(wǎng)站播出將參加家庭的視頻放置于紅星美凱龍網(wǎng)站將網(wǎng)頁入口與賣場(chǎng)內(nèi)眾多企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，增加點(diǎn)擊率，擴(kuò)大傳播面<46>持續(xù)期---家居情景秀稿件規(guī)劃：新聞稿《》綜述稿《》評(píng)論稿《》<47>相關(guān)建議活動(dòng)時(shí)間：2007年10月20日19:00~21:30活動(dòng)地點(diǎn)：鄭州市五星級(jí)賓館鄭州市體育場(chǎng)活動(dòng)形式：晚宴+助興演出+禮花活動(dòng)創(chuàng)意：禮花設(shè)計(jì)成紅星美凱龍LOGO、電視直播<48>其他建議促銷活動(dòng)07年內(nèi)結(jié)婚的新婚夫婦憑有效證件可享受全場(chǎng)購(gòu)物折扣以賣場(chǎng)內(nèi)生活樣板間為基礎(chǔ)，針對(duì)消費(fèi)者推出限量家居組合套餐開業(yè)前兩天商場(chǎng)通宵，凡在晚上8點(diǎn)8分、9點(diǎn)9分、依此類推，購(gòu)物均享受優(yōu)惠……互動(dòng)活動(dòng)開業(yè)一周時(shí)間免費(fèi)提供家居裝修咨詢河南省征集“綠色家居”監(jiān)督員……網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷<50>主題網(wǎng)站獨(dú)立式，靈活多變，具有持續(xù)性，長(zhǎng)期下來可成為有效的品牌傳播平臺(tái)專題式，由第三方推出，在具有更強(qiáng)公信力的同時(shí)一定程度上削弱了品牌嵌套式，以網(wǎng)站合作方式，項(xiàng)目結(jié)束后即關(guān)閉運(yùn)作成本依次遞減<獨(dú)立式><嵌套式><專題式><51>搜索排名Baidu和Google設(shè)置關(guān)鍵字搜索，如：家居、家居城、……分時(shí)段進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，實(shí)現(xiàn)首位或第一視屏位，并直接鏈專題網(wǎng)站及新聞Baidu和Google的配合運(yùn)用，達(dá)成效果最大化+<52>網(wǎng)絡(luò)論壇從論壇首頁、分論壇到熱帖排名，形成層級(jí)式傳播借助要聞焦點(diǎn)圖、特別推薦等形式增強(qiáng)關(guān)注度運(yùn)用熱帖排行的影響力，吸引受眾訪問、回復(fù)、……<論壇首頁><家居論壇><熱帖排行>要聞焦點(diǎn)圖要聞焦點(diǎn)圖<53>網(wǎng)絡(luò)論壇-話題管理話題管理引導(dǎo)性話題支持性話題贊美性話題競(jìng)爭(zhēng)性話題話題示例在公園里買家居家居采購(gòu)新去處紅星美凱龍打造中國(guó)家居航母紅星美凱龍入主中原，誰與爭(zhēng)鋒……<54>電子郵件制訂發(fā)布時(shí)間鎖定目標(biāo)人群數(shù)據(jù)撰寫發(fā)布內(nèi)容，并制作發(fā)布頁面郵件內(nèi)容試發(fā)布、確認(rèn)郵件群發(fā)制作總結(jié)報(bào)告操作流程<55