網(wǎng)絡(luò)廣告的制作一、色彩的基本概念自然界中的色彩可以分為非彩色和彩色兩大類。一、廣告中的色彩原理一、廣告中的色彩原理1、色相：也叫色澤，是顏色的的基本特征，反映了顏色的基本面貌。最初的基本色相為：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。在各色中間加插一兩個(gè)中間色，其頭尾色相，按光譜順序?yàn)椋杭t、橙紅、黃橙、黃、黃綠、綠、綠藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)、藍(lán)紫，紫。紅紫、紅和紫中再加個(gè)中間色，可制出十二基本色相。一、廣告中的色彩原理飽和度是指色彩的鮮艷程度，也稱色彩的純度。飽和度取決于該色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越大，飽和度越大；消色成分越大，飽和度越小。一、廣告中的色彩原理明度：也叫亮度，體現(xiàn)顏色的深淺。一、廣告中的色彩原理色光的三原色一、廣告中的色彩原理顏料三原色一、廣告中的色彩原理RGB和CMYKRGB色彩模式使用RGB模型為圖像中每一個(gè)像素的RGB分量分配一個(gè)0~255范圍內(nèi)的強(qiáng)度值。RGB圖像只使用三種顏色，就可以使它們按照不同的比例混合，在屏幕上重現(xiàn)16777216(256*256*256)種顏色。一、廣告中的色彩原理RGB和CMYKCMYK也稱作印刷色彩模式，是一種依靠反光的色彩模式，和RGB類似，CMY是3種印刷油墨名稱的首字母：青色Cyan、品紅色Magenta、黃色Yellow。而K取的是black最后一個(gè)字母，之所以不取首字母，是為了避免與藍(lán)色(Blue)混淆。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)色彩網(wǎng)絡(luò)廣告不同與平面廣告，其顏色模式與表現(xiàn)方法都有各自特點(diǎn)。其主要區(qū)別在于：1.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)使用的是RGB（顯示器使用）色彩模式。而普通平面廣告設(shè)計(jì)則使用印刷用CMYK顏色模式。2.電子商務(wù)站點(diǎn)是為客戶服務(wù)的，它的色彩搭配應(yīng)以大眾的欣賞習(xí)慣為標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)兼顧網(wǎng)站專業(yè)特點(diǎn)和藝術(shù)規(guī)律。廣告設(shè)計(jì)中的色彩影響在廣告作品的各種組成要素中，色彩的影響作用最大，視覺效果最強(qiáng)，更能引起公眾的注意，更能引導(dǎo)公眾的聯(lián)想心理。心理學(xué)研究表明，人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，而形體感覺只占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，這種狀態(tài)將持續(xù)下去。廣告設(shè)計(jì)中的色彩影響色的冷暖1.色彩的冷暖感具有溫暖感的色彩是:紅、橙、橘黃、黃、紫紅具有寒冷感的色彩是:藍(lán)、藍(lán)綠、紫藍(lán)中性色彩是:紫、綠、黑、白、灰色彩的溫度實(shí)驗(yàn)表明：人們對于暖色和冷色的溫度感相差攝氏3度以上。（2）輕重深色物顯得比淺色物重.（3）軟硬色彩也有硬度，當(dāng)然這不是靠觸摸去感受，而是靠視覺來感受。感覺柔和的色彩是加入了明亮灰色的有彩色。混有黑色的色彩感覺很硬。（4）興奮與沉靜

暖色系能夠讓人興奮，冷色系能夠讓人心情沉靜。膨脹與收縮

相同大小的物體，白色的看起來比較大，黑色的看起來比較小。因此，色彩還會(huì)影響對物體大小的判斷。使物體看起來較大的顏色較膨脹色，使物體看起來較小的顏色叫收縮色。圖中的色塊是一樣大小嗎？網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)—色彩網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則1.色彩的合理性網(wǎng)頁的色彩要漂亮，引人注目，同時(shí)，還要照顧到人的眼睛的生理特點(diǎn)，不要用大面積的高純度色相，它容易使人的眼睛疲勞。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)—色彩網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的色彩選擇和搭配是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)重點(diǎn)之一，用什么色彩才能最好的表達(dá)出企業(yè)的內(nèi)涵？網(wǎng)絡(luò)廣告的色調(diào)、背景、文字、圖標(biāo)、邊框、鏈接應(yīng)該采用什么樣的色彩，應(yīng)該如何搭配都是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)一開始就必須考慮的問題。通過上方的比較我們發(fā)現(xiàn)，在表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵層面，網(wǎng)絡(luò)廣告必須嚴(yán)格的依據(jù)企業(yè)的視覺形象設(shè)計(jì)(VIS)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)—色彩2.色彩的獨(dú)特性要有與眾不同的色彩搭配，襯托出網(wǎng)站的個(gè)性，使得大家對你的網(wǎng)站印象深刻。3.色彩的藝術(shù)性色彩設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)形式的范疇，按照內(nèi)容決定形式的原則，色彩應(yīng)服務(wù)于網(wǎng)站的內(nèi)容，和網(wǎng)站的氣氛相適應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)重點(diǎn)—色彩藍(lán)色灰色常常用于工業(yè)高科技企業(yè)，如微軟的網(wǎng)頁大量使用藍(lán)色。粉色體現(xiàn)女性站點(diǎn)的柔媚。黑色令人想到黑夜，可用做娛樂業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的基本色凋。紅色可用于商業(yè)、零售業(yè)站點(diǎn)等?？傊?，選擇色調(diào)一定要和網(wǎng)絡(luò)廣告的主要內(nèi)容相適應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容與受眾分析決定頁面設(shè)計(jì)如何選擇色調(diào)要和網(wǎng)絡(luò)廣告的主要內(nèi)容相適應(yīng)呢？可以分為兩個(gè)方面來解決：1.色彩的心理感覺。2.人們對色彩的喜好傾向。不同的顏色會(huì)給瀏覽者不同的心理感受。紅色是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動(dòng)，憤怒，熱情，活力的感覺。綠色介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。它和金黃，淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛。橙色也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時(shí)尚的效果。黃色具有快樂，希望，智慧和輕快的個(gè)性，它的明度最高。藍(lán)色是最具涼爽，清新，專業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛(象天空的色彩:)白色具有潔白，明快，純真，清潔的感受。黑色具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受?；疑哂兄杏?，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容與受眾分析決定頁面設(shè)計(jì)2.人們對色彩的喜好傾向。年齡性別對色彩喜好的影響大致如下:(1)幼兒期——喜愛紅、黃色(純色)。(2)兒童期——喜愛紅、藍(lán)、黃、綠色(純色)。(3)年輕期——喜愛藍(lán)、綠、紅色。不論男女，年輕人均喜愛紅色，據(jù)說這是為了抒發(fā)內(nèi)心的一種熱情。(4)中年后期——喜愛紫、茶、藍(lán)、綠色，傾向于喜愛導(dǎo)致心境安寧效果的色彩。(5)男子——喜愛堅(jiān)實(shí)、強(qiáng)烈、熱情的色調(diào)。(6)女子——喜愛柔和、文雅、抒情的色調(diào)。年齡性別對色彩喜好的影響案例比如設(shè)計(jì)兒童類或青少年為主體受眾的網(wǎng)絡(luò)廣告就必須使用黃、綠、作為主要色調(diào)。比如男子——喜愛堅(jiān)實(shí)、強(qiáng)烈、熱情的色調(diào)。就可以采用一些深色的調(diào)子來設(shè)計(jì)。網(wǎng)頁色彩搭配的技巧比色的應(yīng)用（互補(bǔ)色對比）原色飽和度較高的色彩搭配使用即為對比色，如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等。對比色的使用應(yīng)以一種顏色為主調(diào)，使它占有較大的面積。例如，以紅色為主的色調(diào)，配以小面積的綠，商業(yè)零售站點(diǎn)及新聞?wù)军c(diǎn)常常運(yùn)用對比色造成豐富充實(shí)的效果。4.有彩色與無彩色的對比一般印刷品較少用大面積的黑色，而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中以黑色為底的網(wǎng)站比較多見，尤其是一些藝術(shù)網(wǎng)站更多，在RGB色彩模式中，黑色是透明的感覺，它很容易與其他高純度的原色相協(xié)調(diào)，制作出新穎別致的網(wǎng)頁。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客Adobe網(wǎng)頁制作三劍客，也就是人們普遍稱之的“網(wǎng)頁三劍客”。它們分別是：AdobeDreamweaver、AdobeFlash、AdobeFireworks。

AdobeSystems（臺(tái)灣譯作奧多比系統(tǒng)）是一家總部位于美國加州圣何塞的電腦軟件公司。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客AdobeDreamweaverAdobeDreamweaver，簡稱“DW”，是美國MACROMEDIA公司開發(fā)的集網(wǎng)頁制作和管理網(wǎng)站于一身的所見即所得網(wǎng)頁編輯器，它是第一套針對專業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師特別發(fā)展的視覺化網(wǎng)頁開發(fā)工具，利用它可以輕而易舉地制作出跨越平臺(tái)限制和跨越瀏覽器限制的充滿動(dòng)感的網(wǎng)頁。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客AdobeDreamweaver工作介面網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客AdobeFlashAdobeFlash（原稱MacromediaFlash，簡稱Flash；前身FutureSplash），是美國Macromedia

(納斯達(dá)克：MACR)公司（現(xiàn)在已被Adobe公司收購）所設(shè)計(jì)的一種二維動(dòng)畫軟件網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客AdobeFlash工作介面網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客AdobeFireworksAdobeFireworks是Adobe推出的一款網(wǎng)頁作圖軟件，軟件可以加速Web設(shè)計(jì)與開發(fā)，是一款創(chuàng)建與優(yōu)化Web圖像和快速構(gòu)建網(wǎng)站與Web

界面原型的理想工具。Fireworks不僅具備編輯矢量圖形與位圖圖像的靈活性，還提供了一個(gè)預(yù)先構(gòu)建資源的公用庫，并可與

AdobePhotoshop、AdobeIllus