jumptap：CPG品牌如何最大化移動廣告效果

CPG是2011年移動廣告的第三大支出行業(yè)，根據(jù)IAB的數(shù)據(jù)，CPG行業(yè)僅次于金融和汽車，但花費遠(yuǎn)不如這些行業(yè)。CPG營銷者應(yīng)該如何更好收獲移動渠道的營銷潛力？其中一個關(guān)鍵是定向！數(shù)字營銷者已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)營銷中了解到不少關(guān)于定向的概念。而移動帶來的受眾定向潛力更是遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)廣告。定向的目的是一樣的，減少浪費，在合適的時候到達(dá)用戶，用合適的信息打動用戶。很多營銷者認(rèn)為位置是移動最獨特的信息。但今天的移動營銷能夠讓營銷者使用很多移動細(xì)分選項來定向受眾。比如，廣告網(wǎng)絡(luò)可以利用用戶的歷史購買數(shù)據(jù)、人口特征和行為數(shù)據(jù)來定向。并將這些數(shù)據(jù)結(jié)合位置數(shù)據(jù)來為CPG營銷者服務(wù)。這些定向策略都非常有效，Jumptap發(fā)現(xiàn)當(dāng)使用數(shù)據(jù)定向時，CPG營銷者的點擊率能夠提升34%。而為了滿足營銷者對更高定向能力的需求，新的技術(shù)也在層出不窮。比如PlaceIO提供的移動受眾定向能夠?qū)⑽恢眉?xì)分到更細(xì)，并結(jié)合一天的不同時間，一周中的不同天來定向受眾，帶來營銷效果的提升更是高達(dá)52%。CPG營銷者也在增加對移動營銷的探索，跟廣告代理和移動服務(wù)提供商一道來定向，測試和擴(kuò)大今天的定向選擇。未來可選性將會更加豐富。在合適的時間到達(dá)正確的用戶是執(zhí)行一個有效廣告的第一部分。放到用戶面前的信息，以及在移動狀態(tài)下，你如何引發(fā)用戶參與將決定你最終的成功。對于多數(shù)營銷者而言，Html5富媒體活動是最流行的兩個選擇之一。一種方式是，他可以提供有用的內(nèi)容來讓忙碌的消費者比如家庭購買決策者的參與。這些營銷活動可能是提供營養(yǎng)信息，菜譜，寶寶照看提示，甚至是如何使用化妝品的提升。廣告也可能整合視頻，社交分享，內(nèi)容，優(yōu)惠券等。另一個角度是提供有趣的體驗。對于合適的品牌，提供廣告內(nèi)的游戲，競賽或答題也是一種有效的方法。對于這些方式，HMTL5是選擇。這些品牌也不一定需要擁有自己的移動站點，由于很多品牌都擁有Facebook頁面，他們也可以將用戶引導(dǎo)到哪里。即便沒能部署HTML5廣告，普通的廣告將用戶引導(dǎo)到著陸頁上面也可以做出豐富多彩的效果出來。移動廣告提供的潛力幾乎是無線的。CPG營銷者和他們的廣告代理還應(yīng)該注意哪些？根據(jù)analysisbyDynamicLogic，平均每個移動營銷活動對于五大傳統(tǒng)品牌指標(biāo)有積極的影響，尤其是品牌認(rèn)知顯著超過網(wǎng)絡(luò)廣告。做營銷的時候，營銷者可以好好對比一番新興的渠道如今天的移動媒體，為營銷者到達(dá)和與目標(biāo)受眾提供了方法，CPG營銷者應(yīng)該繼續(xù)推動他們的代理參與和測試這些移動營銷。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為CPG營銷者提供了一個到達(dá)上億用戶的