平面媒體做數字出版：

發(fā)展基于紙媒體的跨媒體出版一、出版業(yè)面臨的網絡環(huán)境二、復合出版概念三、新聞出版總署關于進一步推動新聞出版產業(yè)發(fā)展的指導意見（2010年1號文件）四、國外報刊數字出版經驗五、出版新業(yè)態(tài)六、中國的電子書報刊成功案例七、傳統(tǒng)出版單位實施跨媒體出版與平面出版產業(yè)升級八、國家數字復合出版系統(tǒng)工程

一、出版業(yè)面臨的網絡環(huán)境

（第25次互連網調查結論）1、網民規(guī)模持續(xù)擴大，互聯(lián)網普及率平穩(wěn)上升，繼續(xù)超越全球平均線。

截止到2009年12月30日，中國網民規(guī)模達到3.84億，較2008年底增長28.9%，上網普及率達到28.9%（全球互聯(lián)網普及率同期是25.6%）?；ヂ?lián)網普及率比較全國互聯(lián)網普及率分級示意圖2009年分省網民數(萬人)普及率增長率普及率排名網民增速排名 北京110365.1% 12.6% 1 28 上海 1171 62.0% 5.5% 2 30 廣東 4860 50.9% 6.7% 3 29 天津 564 48.0% 16.3% 4 24 浙江 2452 47.9% 16.3% 5 25 福建 1629 45.2% 18.1% 6 23 遼寧 1595 37.0% 40.2% 7 10 江蘇 2765 36.0% 32.7% 8 17 山西 1064 31.2% 29.9% 9 19 山東 2769 29.4% 39.6% 10 12 海南 244 28.6% 13.0% 11 26 重慶 803 28.3% 34.3% 12 16 青海 154 27.7% 18.5% 13 22 新疆 634 27.5% 1.4% 14 31 吉林 726 26.6% 39.6% 15 13 陜西 995 26.5% 25.9% 16 21 河北 1842 26.4% 38.1% 17 15 湖北 1469 25.7% 39.9% 18 11 黑龍江 912 23.9% 47.1% 19 7 內蒙古 575 23.8% 49.4% 20 4 寧夏 141 22.8% 38.2% 21 14 湖南 1406 22.0% 40.7% 22 8 廣西 1030 21.4% 40.3% 23 9 河南 2007 21.3% 56.4% 24 2 甘肅 535 20.4% 63.6% 25 1 四川 1635 20.1% 48.2% 26 5 云南 844 18.6% 54.0% 27 3 西藏 53 18.6% 12.8% 28 27 江西 790 18.0% 29.5% 29 20 安徽 1069 17.4% 47.9% 30 6 貴州 573 15.1% 32.3% 31 18 2、網民結構不斷優(yōu)化，呈現成熟化的趨勢：1）中國網民的年齡結構更加均衡。30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網民的38.5%。這部分人群更為成熟，消費能力較強，是互聯(lián)網經濟發(fā)展的重要用戶群。低齡網民占比也在上升，10歲以下網民群體增至1.1%，因2009年“校校通”工程實施接近尾聲，大部分初級學校都建立起較為完善的網絡教育課程。2）中高收入網民占比增大，月收入1500元至2500元的網民占比有所下降。3）中低學歷網民規(guī)模擴大，農村網民穩(wěn)步增長。高中生增長比較明顯，2009年比2008年底增長了1000多萬。一、出版業(yè)面臨的網絡環(huán)境

（第25次互連網調查結論）3、網民上網時長繼續(xù)攀升與2008年底相比，2009年底人均周上網時間增長了2.1小時，達到18.7小時，幾乎每天都上網的人群占到網民當中的40%。在職人員只在業(yè)余時間上網的占68.1%(另據第6次國民閱讀調查數據：數字出版物閱讀率為24.5%,近3%的成人只讀數字媒體而不讀紙出版物。*09年4月22日中國出版科研所公布)。

4、手機網民快速增長：

2009年底手機網民達到2.33億，比例已達到60.8%。手機上網的模式是手機網民增長的關鍵因素，手機上網不受時間和空間的限制，還可以提供與傳統(tǒng)互聯(lián)網進行互動。直接的因素有:政府和運營商的合力推動，上網和時尚點的結合，手機上網對農村網民來說更加便捷。調研發(fā)現農村網民當中超過一半有手機上網的經歷，農村網民用傳統(tǒng)互聯(lián)網上網時間比較短，但很多農村手機用戶用手機上網滿足了娛樂這個初步的需求。農村網民當中手機上網多低齡、低學歷、低收入，成為手機網民特征。手機網民年齡在10到29歲的分布集中占到了整體手機網民的73.2%。手機網民中低學歷群體所占比例更大（初中和高中學歷的手機網民占比高出整體網民3.5個百分點，有出版社考慮針對該特點推出手機教輔）。手機閱讀的用戶比例占到總體手機網民的75.4%。手機新聞網站、手機小說、手機報等業(yè)務已經成為影響手機網民的最重要應用之一。手機上網人數增長圖示5、網絡使用率和內容供應增長快

2003-2009年中國網頁規(guī)模變化各類網絡應用使用狀況及用戶增長類型 應用 2008年/2009年使用率用戶增長率使用率排名增長率排名網絡娛樂 網絡音樂 83.7% 83.5%28.8% 1 11 信息獲取 網絡新聞 78.5% 80.1% 31.5% 2 9 信息獲取 搜索引擎 68.0% 73.3% 38.6% 3 7 交流溝通 即時通信 75.3% 70.9% 21.6% 4 13 網絡娛樂 網絡游戲 62.8% 68.9% 41.5% 5 6 網絡娛樂 網絡視頻 67.7% 62.6% 19.0% 6 14 交流溝通 博客應用 54.3% 57.7% 36.7% 7 8 交流溝通 電子郵件 56.8% 56.8% 29.0% 8 10 交流溝通 社交網站 -- 45.8% -- 9 -- 網絡娛樂 網絡文學 -- 42.3% -- 10 -- 交流溝通 論壇/BBS30.7% 30.5% 28.6%11 12商務交易 網絡購物 24.8% 28.1% 45.9% 12 5 商務交易 網上銀行 19.3% 24.5% 62.3% 13 4 商務交易 網上支付 17.6% 24.5% 80.9% 14 1

商務交易 網絡炒股 11.4% 14.8% 67.0% 15 3 商務交易 旅行預訂 5.6% 7.9% 77.9% 16 2 2007-2009網民互聯(lián)網應用指數變化趨勢6、網絡效應增強網絡明顯提高了廉政和社會其他問題的關注度，網上辦事節(jié)省了時間提高了效率。經常在網上發(fā)表意見的網民增長了15%，網絡促進網民人際交往拓展，81.7%的網民表示上網以后比以前更關注社會實踐，比2008年提升了4.8個百分點。通過網絡社交類應用加強了傳統(tǒng)關系當中的聯(lián)系，人際聯(lián)系半年內提升了4.5百分點，這說明互聯(lián)網在人際交往當中起到了非常重要的作用。2009年一些SNC網站應用比如說開心網的應用得到了展現。這都是互聯(lián)網表現的一些積極方面。消極方面是網絡成癮，網絡滿足了人們在現實生活中不能被滿足的需求，有16.4%的人一天不上網覺得很難受。其次，網絡社會隔離感在升高，感覺更加孤獨的網民2008年底將近20%，2009年6月底為22%。認為互聯(lián)網減少了我與家人在一起的時間，2009年將近占35%。7、中國互聯(lián)網發(fā)展趨勢總趨勢：第一，中國網民增長潛力還未完全釋放。網民普及率只有28.9%,在所有的發(fā)展中國家我們網民普及率是比較低的，在國際上的金磚四國我們僅僅高于印度，還沒有達到巴西和俄羅斯的程度，即未來增長潛力較大。第二，移動互聯(lián)網將進入大發(fā)展時期。過去一年手機用戶規(guī)模快速增長，手機上網用戶里面3G用戶在增長，手機網民當中有28%的人肯定回答在以后半年內采用3G服務，這將近4300萬人。在網民當中沒有使用手機上網的有14.8%選擇手機上網，這代表一個3000萬規(guī)模的用戶群體。在3000萬的用戶群體當中有一半要使用3G。未來半年，3G用戶可以增加將近6000萬，這還只是3G的數據用戶。數據表明移動互聯(lián)網越過了發(fā)展的臨界點,在未來一年時間里面會有爆發(fā)性的增長。7、中國互聯(lián)網發(fā)展趨勢

第三，用戶重心從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網遷移。網絡競爭力非常強，網民花費在報紙上的時間每周是4.6小時，網絡的使用是18.7小時。在電視上的時間，網民是6小時，非網民是16.5小時。不同網齡網民傳統(tǒng)媒體使用，三年以上網民看報紙時間是4.5小時，非網民看報紙是10.5小時。7、中國互聯(lián)網發(fā)展趨勢

第四，網絡營銷潛力持續(xù)增長。網絡營銷受眾規(guī)模大，3.84億網民數量且在不斷擴大；網民上網時長延長，商務和信息應用增多。商務交易類應用的用戶規(guī)模增長最快平均年增幅68%，其中網上支付用戶年增幅80.9%，在所有應用中排名第一，旅游預訂、網絡炒股、網上銀行和網絡購物用戶規(guī)模分別增長了77.9%，67.0%，62.3%和45.9%。中國互聯(lián)網顯現從娛樂化向消費商務型轉型的趨勢，這些都表明網絡經濟價值在提高。傳統(tǒng)企業(yè)在網絡上的營銷成趨勢,利用網下的傳統(tǒng)優(yōu)勢發(fā)展網上業(yè)務，構建新業(yè)態(tài),是傳統(tǒng)出版單位發(fā)展的選擇。二、復合出版概念全媒體：全面利用各種展示終端的媒體傳播模式?？缑襟w：利用不止一種展示終端的媒體傳播模式。多媒體：利用不止一種感覺功能（例如視覺和聽覺）的媒體。復合出版：綜合運用不同符號、不同感覺功能、不同媒體形式、不同載體、不同展示終端的傳播模式。它把傳統(tǒng)出版和新興媒體傳播有機結合在一起，讓傳統(tǒng)出版能發(fā)揮優(yōu)勢進入數字出版新領域，實施跨媒體出版。三、新聞出版總署關于進一步推動新聞出版產業(yè)

發(fā)展的指導意見（節(jié)錄）[2010年1號文件]6.推動新聞出版產業(yè)發(fā)展的主要目標：努力完成全面建設小康社會賦予新聞出版產業(yè)發(fā)展的各項任務。新聞出版生產力明顯提升，新聞出版產業(yè)發(fā)展速度高于同期國內生產總值發(fā)展速度，在國民經濟中所占比重逐步提高，力爭到“十二五”末實現新聞出版產業(yè)增加值比2006年翻兩番。……新興產業(yè)蓬勃發(fā)展，數字出版、網絡出版、手機出版等戰(zhàn)略性新興產業(yè)領域的發(fā)展水平和速度達到世界先進水平?；窘⑵鸾y(tǒng)一開放、競爭有序、健康繁榮的現代出版物市場體系和技術先進、覆蓋全面、傳輸快捷的現代傳播體系?；九まD新聞出版產品和服務的出口逆差狀況，大幅度提升中華文化的國際傳播力和影響力。7.發(fā)展圖書報紙期刊等紙介質傳統(tǒng)出版產業(yè)?！膭钚侣劤霭嫫髽I(yè)創(chuàng)新紙介質讀物形式，積極發(fā)展紙介質立體、有聲讀物，提升傳統(tǒng)紙介質出版物的吸引力。打破出版載體界限，在多個出版平臺上對出版內容進行深度開發(fā)和加工，實現一次性生產、多媒體發(fā)布。支持新聞出版企業(yè)積極采用數字、網絡等高新技術和現代生產方式，改造傳統(tǒng)的創(chuàng)作、生產和傳播模式，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介出版產品向多種介質出版產品共存的現代出版產業(yè)轉變。8.發(fā)展數字出版等非紙介質新興出版產業(yè)。……四、國外報刊數字出版經驗1、期刊在線出版

國外學術期刊的出版是最早進入復合出版領域的，市場很大。國外期刊的電子版主要由期刊出版商和數據庫集成商來提供。期刊出版商作為期刊的直接出版者，通過復合出版的形式直接向用戶提供服務，期刊的電子版和印刷版基本是同步出版的，甚至電子版的出版速度更快。愛思唯爾、施普林格（Springer）等公司都實現了這種形式的復合出版。而數據庫集成商相當于中間代理商，通過與很多出版商簽訂協(xié)議，將其期刊集成在自己的數據庫中，提供統(tǒng)一的檢索平臺，向用戶提供服務，美國OCLC公司的ECO就是這種形式。這類期刊的電子版一般有一定的滯后性，并且電子期刊的種類不太穩(wěn)定，每年都有新的期刊替代一些舊的期刊，但以數據庫形式出版電子期刊，內容的質量和集約度都比較高。2、數據庫出版

國外專業(yè)出版商已經確立了成熟的以數據庫為基礎的數字出版模式。數據庫模式集約程度高、存儲壽命長、分銷環(huán)節(jié)少、平臺開放、檢索快捷、收費低廉并且可以適時印刷，這些都極大地促進了學術資源的傳播。從價值鏈上來看，國外如愛思唯爾、施普林格、湯森路透(ThomsonReuters)等專業(yè)出版商正通過數字技術逐步擴大自己的產品范圍，提高內容資源的附加值，并在互聯(lián)網環(huán)境下已經形成了比較好的盈利模式，形成學術研究、信息采集、按需印刷、資源集成、網上服務、產權保護等完善的產業(yè)鏈，前景十分廣闊。這些出版集團在數據庫更新和維護方面都有大量投入，經過20世紀90年代末至今數據庫建設的大力發(fā)展，已經初步完成了向數字出版的轉型。這種轉型不僅為其贏得了新的經濟增長點，也增強了抵御市場風險的能力。愛思唯爾出版集團已經找到了數據庫在線出版成功的商業(yè)模式，實現了傳統(tǒng)出版向網絡出版的轉型，并實現了盈利。2008年，愛思唯爾的數字收入達到27億英鎊（約合人民幣303億元），占全部收入的50%以上。施普林格專注于在科學、技術、醫(yī)學等專業(yè)出版領域發(fā)展，施普林格是世界第二大STM1期刊出版商，每年出版1700余種期刊和5500余種圖書。在數字出版方面，所有圖書和期刊的內容都集成在名為SpringerLink的數字出版平臺上，通過“在線優(yōu)先出版”的概念，實現了網上出版早于紙介質出版。施普林格還設立了專門的網絡部門以加強數字出版領域的研發(fā)。2007年SpringerLink全文下載達到1億次，收入9.09億英鎊（約合人民幣102億元）。四、國外報刊數字出版經驗

2、數據庫出版湯森路透集團的服務領域包括法律、稅收、會計、高等教育、參考信息、企業(yè)電子學習與評估等，并提供各類附加值的信息、軟件工具和應用軟件等。湯森路透集團將“持續(xù)向電子金融和專業(yè)信息提供商的定位轉型”，從內容的競爭轉向服務的競爭，已經為湯森路透集團帶來了良好的市場收益。湯森路透集團的WebofScience數據庫收錄了9000多種世界權威的、高影響力的學術期刊，還收錄了論文中所引用的參考文獻，并按照被引作者、出處和出版年代編制成索引。該經驗被同方知網借鑒并發(fā)展。四、國外報刊數字出版經驗3、E-learning服務在教育出版領域，復合出版的著眼點主要在傳統(tǒng)出版的基礎上針對在線學習挖掘增值服務。E-learning服務逐漸成為教材出版商的重要出版手段，它有效地幫助教育出版商實現對傳統(tǒng)教育出版的互補和服務的延伸。以培生集團為典型代表的國際教育集團采取了全方位的內容產品服務模式，通過并購新媒體企業(yè)或者在數字產品及服務上投入巨資，實現了從傳統(tǒng)出版方向內容服務方的延伸。培生的數字學習產品MyLab在全球有430萬學生使用(2008)，約翰威立推出的在線學習產品WileyPLUS有16個國家的50萬學生使用。四、國外報刊數字出版經驗4、報紙業(yè)的案例：互聯(lián)網對報業(yè)的沖擊是致命的，全球性的經濟危機加速了美國報業(yè)的破產，截至2009年上半年，已有105家報紙關閉。美國電視業(yè)知名行業(yè)雜志《電視周刊》從2009年5月底停止發(fā)行印刷版，改為完全通過網站提供服務；《基督教科學箴言報》從2009年4月起停止出版紙質日報專注于網絡版報紙；百年老報《西雅圖郵報》于2009年3月17日起停止發(fā)行印刷版，只保留網絡版。新聞集團旗下的《華爾街日報》網絡版已經成為全球最大的付費新聞網站，是傳統(tǒng)報紙向互聯(lián)網轉型的成功案例。四、國外報刊數字出版經驗

4、報紙業(yè)的案例：（1）早期進入、跑馬占地：瑞典小報Aftonbladet是互聯(lián)網上的先驅，早在1994年就第一次推出網絡服務。今天它已經是歐洲訪問量最大的網站之一，擁有大約每月七百萬獨立訪客數和2.3億頁面閱讀數。報紙版每天的讀者超過150萬。4、報紙業(yè)的案例：

（2）報業(yè)媒體與電子商務的完美結合DagensNyheter是瑞典最大的早報，1996年，數字資產管理系統(tǒng)的第一個版本的開發(fā)就與這個報紙緊密合作。除了完全覆蓋瑞典和國際新聞，Dagens

Nyheter還擁有在線會員俱樂部，為訂戶提供更多服務。

www.dn.se

是瑞典最受歡迎的網站之一，擁有每月240萬獨立訪客數和5600萬頁面閱讀數。4、報紙業(yè)的案例：

（3）通過數字頻道圖文電視的發(fā)布典范NRK

是挪威公共服務媒體公司，使用數字資產管理作為他們的中心出版和內容管理系統(tǒng)。NRK在相同的系統(tǒng)平臺下集成所有的數字服務。NRK發(fā)布了許多數字頻道；例如網站nrk.no

，圖文電視，超級圖文電視和在奧斯陸的機場快線列車提供多媒體新聞服務。NRK還通過數字資產管理提供了不同類型的移動服務。4、報紙業(yè)的案例：

（4）《坦帕論壇報》/TBO網站/頻道電視臺跨媒體編輯部

研究員主編夜班主管日班主管電視新聞編輯多媒體編輯圖片編輯4、報紙業(yè)的案例：

（5）《倫敦電訊報》跨媒體新聞編輯室五、出版新業(yè)態(tài)1、云出版：國外網絡服務商和技術提供商憑借技術優(yōu)勢在數字出版領域開發(fā)了創(chuàng)新的數字產品和服務。例如亞馬遜（Amazon）推出Kindle電子書閱讀器硬件的同時，也運營著與此相對應的電子書下載服務；它還開展按需出版業(yè)務，出版絕版或者斷貨圖書。亞馬遜投巨資建立百萬臺服務器集群開展數字信息服務。它在數字出版領域開創(chuàng)的新業(yè)態(tài)構建于其強大的信息基礎設施平臺之上，并有效地整合了品牌、內容、技術、模式等關鍵的要素，是云計算服務在出版領域的成功應用。五、出版新業(yè)態(tài)2、WEB2.0出版：國外搜索門戶在數字出版領域的一系列運作深刻地影響著未來數字出版的發(fā)展，甚至可能對整個產業(yè)帶來顛覆性影響。例如谷歌（Google）與圖書館合作將其藏書收入谷歌圖書搜索中，并且按照卡片目錄的方式，向用戶顯示圖書的相關信息，如果圖書已不受版權保護，則可以瀏覽和下載整本圖書，搜索結果還直接指向在線書店和圖書館；谷歌與索尼合作，將其可搜索到的60萬本圖書放到索尼的手持閱讀設備eReader上面，與競爭對手亞馬遜的kindle抗衡；谷歌2006年10月與施普林格合作，成為SpringerLink最大的訪問者來源，為出版機構和網絡搜索引擎的合作提供了新的思路；谷歌的圖書合作商計劃可以讓注冊加入該計劃的出版社免費展示其圖書，并借助與圖書內容相關的廣告獲得收益；谷歌新聞從2009年6月起開始將維基百科作為固定抓取對象，使用戶創(chuàng)制內容成為出版業(yè)不可忽視的力量。2、WEB2.0出版：(1)工具書的對比以維基百科和大英百科全書的對比為例，我們能夠清晰的認識到數字化技術帶來的巨大作用。通過數字網絡化的建設和運營方式“維基百科”的英文版的詞條數目前已超過200萬大關。而大英百科（全稱《不列顛百科全書》）從1768年開始編纂，積累了兩百余年，詞條量也只有10多萬。而且根據Alex統(tǒng)計數據顯示維基百科的訪問量是大英百科的200倍左右?？梢姅底只夹g和互聯(lián)網運營手段的運用，幫助維基百科的知識積累數量（20倍）和知識傳播率（200倍）均大幅超越了傳統(tǒng)模式下的“全世界最知名、最權威的百科全書”大英百科全書。(1)工具書的對比

內容質量怎樣保證？2005年12月5日美國《自然》雜志刊出文章，專門研究維基百科和大英百科全書的準確性差距。他們隨機選擇了40篇文章，結果發(fā)現維基百科有4個錯，而大英百科全書有3個錯。最后結論是在知識準確性上兩者沒有太大差別。維基百科認為：當關注的眼球多了，瑕疵自然解決。根據維基百科提供的數據，一旦出現用戶亂改內容情況，平均五分鐘內即能被自動糾正?！熬S基本身概念和其能實現的機制已將防備作惡行為發(fā)揮到極致，相比BBS只有一個具備刪改權利的守門員，而維基百科相當于每個人都是守門員?！薄暗珡墓芾斫嵌?，我們必須去防備有人作惡的情況。無論是維基百科還是互動百科，內部都設有‘管理員’系統(tǒng)，這可能是創(chuàng)業(yè)團隊的人，也可能是經驗值高的用戶，而一旦用戶出現作惡，其ID積分即會被扣，每一管理員都具有行使該功能的權利。”(2)數字教科書及擴展服務培生集團除了提供紙質圖書的電子版外，還增加了其他的內容和服務，如增加評估內容，用以跟蹤學生學習的效果。其數字學習產品MyLab在全球有430萬用戶，比2007年增長48%。多元化的教育方式，也使各國政府的教材政策對教材出版商的經營策略產生直接影響。馬來西亞登州政府用中國生產的25000臺電子課本免費提供給州內的小學生，取消沉重的傳統(tǒng)紙質課本。韓國教育人力資源部宣布，從2008年起至2013年，在韓國所有中小學普及使用數碼教科書。這一舉措符合韓國政府“培養(yǎng)引領數碼時代的人才”這一目標，并為學生沉重的書包減負。美國加州州長施瓦辛格說，自2009年秋季新學年起，加州將首先在高中開始使用在線電子版數學及科學教科書，以取代目前使用的紙本教科書，以達到節(jié)約政府教育經費的目的?？梢灶A見，隨著技術發(fā)展，電子設備成本降低，經濟發(fā)達國家政府將逐步推廣電子課本，以減輕學生負擔、改善教育環(huán)境、提高教學質量。五、出版新業(yè)態(tài)3、開放存?。簢獾姆諜C構如美國聯(lián)機計算機圖書館中心（OCLC）為數字復合出版服務提供了借鑒。創(chuàng)立于1967年的OCLC是一個不以盈利為目的、專以提供計算機圖書館服務的會員制研究組織，其宗旨是使廣大用戶能夠應用全世界的各種信息并減低獲取信息的成本，總部設在美國俄亥俄州。目前已有超過112個國家和地區(qū)的超過57000所圖書館借助該中心來查詢、采集、出借和保存圖書館資料以及為它們編目。它力推學術作品開放存取(閱讀免費)模式。這是促使學術出版產業(yè)鏈重組和出版流程重構的重要因素。它會促成新的出版業(yè)態(tài)。五、出版新業(yè)態(tài)4、全媒體出版國外的大型傳媒集團集先進的技術和雄厚的資本于一體，根據市場變化和用戶需求不斷推出新的產品和服務，客觀上推進了媒體的融合。2009年3月26日，英國電影“貧民窟的百萬富翁”的同名原著以全球全媒體出版方式（紙質、手機版、網絡版）與電影同步首發(fā)。五、出版新業(yè)態(tài)5、按需出版國外的書店也在數字出版領域不斷創(chuàng)新，為讀者提供有競爭力的服務。例如英國連鎖書店Blackwell推出的“濃縮印刷機”EBM可在零售書店中為讀者提供按需印刷服務。圖書批發(fā)商sprout公司開發(fā)的按需印刷系統(tǒng)，不僅滿足自己的需要，還為蘭登書屋、時代華納、西蒙與舒斯特等大中型出版社提供服務。由于數字印刷機與膠印機可在3000-4000份印量上成本相當，但時間僅用1/5-1/8，對按需出版提供了技術保障。五、出版新業(yè)態(tài)6、書業(yè)電子商務（1）亞馬遜案例：亞馬遜書店（）是世界上銷售量最大的書店。它可以提供310萬種圖書。亞馬遜書店的1600名員工人均銷售額37.5萬美元，比全球最大的擁有2.7萬名員工的Bames&Noble圖書公司要高3倍以上，其中電子商務所起的作用十分關鍵。

1）有特色的售前售后服務:高效的搜索引擎,有吸引力的反饋互動。

2）有粘著力的讀者論壇和讀者俱樂部。

3）物流促銷戰(zhàn)略:大幅度購買折扣及免費送貨服務，并為此大力開源節(jié)流消化促銷成本以保證促銷成功。啟示：完善的物流系統(tǒng)是電子商務生存與發(fā)展的命脈。

4）它的退書率只有0.25%,遠遠低于傳統(tǒng)的零售書店。極低的退貨比率不僅減少了企業(yè)的退貨成本，也保持了較高的顧客服務水平并取得良好的商業(yè)信譽。

5）它的圖書庫存很少，維持庫存的只有200種最受歡迎的暢銷書，從而風險和成本都很低。

啟示：亞馬遜配送管理上的科學化、法制化和運作組織上的規(guī)范化、精細化，為顧客提供了方便、周到、靈活的配送服務，滿足了消費者多樣化需求。亞馬遜以其低廉的價格、便利的服務在顧客心中樹立起良好的形象，增加了顧客的信任度，贏得了市場，創(chuàng)造了電子商務的典范。6、書業(yè)電子商務（2）電子商務電子商務（ElectronicCommerce）是在因特網環(huán)境下基于瀏覽器/服務器應用方式實現網上交易和在線電子支付等商務活動和相關服務的新型商業(yè)運營模式。電子商務可分為企業(yè)對企業(yè)(Business-to-Business)，或企業(yè)對消費者(Business-to-Customer)以及消費者對消費者（Customer-to-Customer)模式。近年利用Internet進行網絡購物并以銀行卡付款的消費方式已漸流行，市場份額也在迅速增長，電子商務網站也層出不窮。電子商務最常見之安全機制有SSL(安全套接層協(xié)議）及SET(安全電子交易協(xié)議）兩種。電子商務是在技術、經濟高度發(fā)達的現代社會里系統(tǒng)化地運用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的總稱。細分可成B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）七類電子商務模式。6、書業(yè)電子商務中國電子商務發(fā)展迅猛，2007年全國電子商務交易總額達2.17萬億元，比上年度增長90%。中國網絡購物發(fā)展迅速，2009年底，網絡購物用戶人數達到1.08億，年增加45.9%，金額達2500億元，使用率過28%。截至2008年12月，電子商務類站點的總體用戶覆蓋已經從9000萬戶提升至9800萬戶。電子商務是一個創(chuàng)新的商業(yè)模式。這幾年隨著阿里巴巴，淘寶，拍拍，百度有啊，愛比網等各種電子商務模式與電子商務服務的興起，對傳統(tǒng)企業(yè)有很大的沖擊。京東商城的低價銷售正品策略，搶奪了傳統(tǒng)電子零售商的生意，平均每年以接近300%加速發(fā)展。網購的群體更是發(fā)展迅速，超過了互聯(lián)網網民發(fā)展的速度。

六、中國的電子書報刊成功案例

（一）規(guī)模與基礎

根據《2007-2008中國數字出版產業(yè)年度報告》截至2007年底，中國正版電子圖書總量達到近50萬種，僅在2006年新增的電子圖書就有24萬種；該《報告》同時顯示，截至2007年底，中國互聯(lián)網期刊收入達到7.6億元，電子圖書的收入達到2億元,手機報收入達到8.5億元。從市場空間來看，我國已有6.08億手機用戶，預計在2010年將會超過7億；2.53億網民中移動閱讀終端已經超過了1.8億。讀者中四分之一在閱讀數字出版產品，并且以每年30%的速度快速上升。新媒體終端設備已經相當普及，絕大多數讀者都擁有新媒體閱讀終端，這為數字出版業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場基礎。電子紙閱讀器的上市(漢王)為數字閱讀突破了最后的閱讀適性技術限制。（二）典型案例:按需出版服務優(yōu)勢初顯

以標準出版社為例，在采用傳統(tǒng)方式大批量印刷時，累積的庫存量逐年增加，當在浩瀚的書庫中查找需要的標準，費時費力，工作的難度非常大，虧損也越來越嚴重。而采用按需印刷模式以來，很快就扭虧為盈，年收入超過400萬元（2008年）,徹底扭轉了標準類圖書虧損的被動局面。（三）典型案例：中國學術文獻網絡出版總庫1、內容豐富特色鮮明:

學術文獻6000萬篇，占同期總量的85%：

數據庫名稱

文獻種類

來源種數

收錄時間

總篇數

今日出版

中國學術期刊網絡出版總庫

期刊/雜志

6975

1915-2007

21147169

7562中國期刊全文數據庫

期刊/雜志

8717

1915-2007

2467241710355中國博士學位論文全文數據庫學位論文

420

1999-2007

67098

269中國博士學位論文電子期刊

學位論文

420

1999-2007

67098

269中國優(yōu)秀碩士學位論文全文庫學位論文

652

1999-2007

4553961430中國優(yōu)秀碩士學位論文電子刊學位論文

652

1999-2007

4553961430中國重要會議論文全文數據庫會議論文

1355

1999-2007

737162

182中國重要報紙全文數據庫

報紙

1000

2000-2007

748068716831中國學術圖書全文數據庫

圖書

300

1949-2007

12998中國年鑒網絡出版總庫

年鑒

1538

1912-2007

6528089中國年鑒全文數據庫

年鑒

1538

1912-2007

7275896中國統(tǒng)計年鑒全文數據庫

統(tǒng)計年鑒

300

1949-2007

139668中國工具書網絡出版總庫

工具書

1192

1990-2007

5413405同屬于〈中國知識資源總庫〉的其他數據庫：1200個數據庫數據庫名稱文獻種類種數收入時間篇數今日出版

中國引文數據庫

綜合

111441979-200750360306962中國高等教育期刊文獻總庫期刊

1931994-2007

1046206

592中國精品科普期刊文獻庫期刊/雜志

1361994-2007

534440

593中國精品文化期刊文獻庫期刊/雜志

3061994-2007

7396631105中國精品文藝作品期刊文獻庫期刊/

2721994-2007

409075

227中國黨建期刊文獻總庫

期刊/雜志

911994-2007

326858

271中國經濟信息期刊文獻總庫期刊/雜志871994-2007341732

476中國政報公報期刊文獻總庫期刊/雜志661994-2007

24186中國基礎教育期刊文獻總庫期刊/

5981994-2007

51863221894

外文期刊庫-國家科技圖書文獻中心

126341995-2007外文會議論文庫-國家科技圖書文獻中心

1985-2007

200000外文學位論文庫-國家科技圖書文獻中心(NSTL)2001-2007

更多數據庫2、中國學術文獻網絡出版總庫的“知網節(jié)”a.綜合運用多種文獻內容關聯(lián)方法建立文獻間關聯(lián)體系，其關聯(lián)節(jié)點稱“知網節(jié)”。b.從一個文獻節(jié)點可關聯(lián)出“參考文獻”和“參考文獻的參考文獻”(二次參考文獻)、同相關文獻共同關聯(lián)出“共引文獻”“相關期刊”“相關文獻作者”“相似文獻”“相關研究機構”、可關聯(lián)進“引證文獻”“二次引證文獻”以及“同被引文獻”、還可經讀者關聯(lián)上“讀者推薦文獻”，經知識提取可形成該文獻的各類關鍵知識點和學科分類屬性(用于分類導航)。以上形成從1點向13個方向關聯(lián)的網絡單元。3、中國學術文獻網絡出版總庫的服務特色a.覆蓋廣泛:

用戶眾多：全球機構用戶2萬個，讀者2600萬人(分布在30多個國家和地區(qū))；行業(yè)分布廣：國內外高校、科研機構、政府機構、醫(yī)院、企業(yè)均有分布；下載量大：2006年文獻下載總量15億篇；b.延伸產品和擴展服務多：有15類累積連續(xù)出版的源文獻全文數據庫，由此選編成30種專業(yè)知識倉庫，再用知識挖掘技術抽取知識點同工具書庫組成知識元數據庫。這種3層結構的知識庫具有按需出版服務的多種功能。4、中國學術文獻網絡出版平臺a.CNKI工程的具體目標，一是大規(guī)模集成整合知識信息資源，整體提高資源的綜合和增值利用價值；二是建設知識資源互聯(lián)網傳播擴散與增值服務平臺，為全社會提供資源共享、數字化學習、知識創(chuàng)新信息化條件；三是建設知識資源的深度開發(fā)利用平臺，為社會各方面提供知識管理與知識服務的信息化手段；四是為知識資源生產出版部門創(chuàng)造互聯(lián)網出版發(fā)行的市場環(huán)境與商業(yè)機制，大力促進文化出版事業(yè)、產業(yè)的現代化建設與跨越式發(fā)展。4、中國學術文獻網絡出版平臺b.商業(yè)模式：以代學術期刊編輯部錄入排版換取電子版使用權等方式集成學術文獻資源，通過分類和自動提取文獻元數據整合增值，方便讀者檢索，增加了新賣點，得到教育科研機構的青睞。內容是各個期刊的，但集成整合者獲得增值收益大頭。知網節(jié)使數據庫群進一步增值，形成知網的核心競爭力，帶來特色收益。知識元數據庫使《中國學術文獻網絡出版總庫》向大眾化擴展，形成《中國知識資源總庫》，開辟了新的服務領域，贏得新的商機。中國學術文獻網絡出版總庫發(fā)展出中國學術文獻網絡出版平臺，向出版單位和作者擴展，提供從選題策劃、查新論證到征稿約稿、作者投稿、外審、內審、加工、設計、預印、付印等一整套流程功能的采編平臺，提供采編服務和得到相應收益(云出版)。（四）典型案例：《汽車族》的跨媒體經營《汽車族》由人民日報社主管，由《中國汽車報》主辦。它與全球最具影響力的美國第一權威汽車期刊《Motortrend》雜志版權合作，共享其15個國家版權的全球資源。它2000年1月1日以130萬起動資金創(chuàng)刊，實現“半年持平一年盈利”的運營奇跡，并在短短的8年多時間里高速發(fā)展，一路領跑國內五十多種汽車期刊，被業(yè)界譽為“中國專業(yè)類期刊運營的神話”。它創(chuàng)建了由《汽車族》雜志、汽車族網、汽車族論壇、汽車族電子雜志、汽車族手機雜志、汽車族官方博客、汽車族系列增刊、別冊、汽車族DV等構成的線上、線下多媒體資訊平臺，并擁有汽車族中國年度車型評選及由中國年度車型活動延伸的汽車展覽業(yè)務中國年度車型巡展、汽車族新車趨勢發(fā)布、中國汽車后市場高峰論壇、中國汽車廣告發(fā)展論壇、汽車族圖書業(yè)務、汽車族車模大世界以及汽車族北京樂駕體驗基地等汽車媒體延伸產品。總體而言，目前，汽車族雜志社已逐步實現一項具有戰(zhàn)略性意義的“131工程”，即一本雜志（《汽車族》雜志）、三個網站（汽車族網、中國汽車體驗網、中國汽車口碑網）、一個體驗基地（北京樂駕汽車體驗基地）?！捌囅M者意見領袖”的高端定位。每期21萬冊的發(fā)行數量，并經BPA國際媒體認證機構的專業(yè)認證。獲“中國國家期刊獎”、“中國十大創(chuàng)新期刊”等殊榮。（五）典型案例：煙臺日報傳媒集團

背景：新技術環(huán)境（特別是web2.0概念的技術）使廣大網民有了平等參與信息傳播和知識共享的機會，調動了他們參與社會信息乃至知識交流的積極性，這又對新聞、出版、廣告的傳播提出了新要求。09年12月抽樣統(tǒng)計:博客用戶2.2億人（使用率57.5%）,其中作者1.44億人（占網民37.7%）。有20%的網民表示更相信博文，63%更相信新聞。可見它弱化了傳統(tǒng)媒體的議程設置功能。當社會成員人手一部可拍、可錄、可寫、可發(fā)的手持信息裝備（如：檔次較高的手機），可以隨時隨地在事件現場把第一手資料收集并傳播出去的全民可采編時代，專業(yè)的記者怎樣工作才能顯示出你的專業(yè)存在必要性呢？當作者和讀者可以在網上直接交互時，專業(yè)編輯們怎樣定位才能在社會傳播中繼續(xù)居于不可替代的位置？在數字傳媒時代，對媒體人的素質要求和媒體的工作模式\工作流程要求已表現出同傳統(tǒng)媒體時代明顯的區(qū)別。臺灣地區(qū)4大報紙之一的《中國時報》2008年發(fā)行量只有10年前的一半（50萬份），廣告由60億減到17億元（新臺幣）。10年來倒閉9家報社。紙媒體在數字網絡時代如何定位？如何發(fā)展？商業(yè)模式如何創(chuàng)新？業(yè)務流程如何調整？技術裝備如何升級？成為業(yè)界熱門話題。煙臺日報傳媒集團新聞采編流程重組和跨媒體新聞數據統(tǒng)一平臺的驗收,代表了中國報人的成功應對。標志著報業(yè)啟動了“第二次跨越”.（五）典型案例：煙臺日報傳媒集團全媒體數字采編發(fā)布系統(tǒng)讓YMG實現從報紙社向報道社、從報紙生產商向內容供應商的轉變；實現從“第一時間采集”向“第一時間發(fā)布、波紋信息傳播”模式轉變。YMG一改過去傳統(tǒng)報紙新聞采編發(fā)布流程，形成“一次采集、多層生成、多媒體發(fā)布、多形態(tài)展示、多介質閱讀、多渠道發(fā)行”，按照道瓊斯新聞波紋傳播規(guī)律組織遞進傳播。（五）典型案例：煙臺日報傳媒集團他們實行手機報多點發(fā)送、網站滾動播報、視頻連續(xù)跟蹤（街頭大屏幕）、電子紙移動報同步傳遞、報紙縱深報道、光盤出版物集精品保存的一體化傳媒新流程，使集團內各媒體有效融合、錯位競爭、互相提升、互為補充，落實了“同題競技、差異表達、形成合力”的集團戰(zhàn)略。這適應了數字傳媒時代報業(yè)受眾多樣化、需求多樣化、新聞即時化、意見深刻化、信息精當化的諸多新要求。在新聞事件象水波紋擴散一樣的傳播過程中，不僅集團的各類媒體最恰當地處于能充分發(fā)揮傳播特點的位置上，而且受眾通過手機和互聯(lián)網即時反饋互動的信息隨時傳回編輯部供各類媒體做出反應，報紙媒體的先天不足得到有效的彌補，平面媒體利于深入研讀的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

（五）典型案例：煙臺日報傳媒集團先進生產力的發(fā)揮要求生產關系做出適應性調整，煙臺日報傳媒集團黨委適時調整了組織架構，大膽地把各報紙和網站的編輯部門中的記者全部抽出，集中成立集團的全媒體新聞中心，承擔“第一時間采集”新聞的任務，各媒體只保留編輯人員，不再具備采訪功能，專司“差異化表達”的任務，實現完全意義上的采編分離，從而完成傳統(tǒng)報紙媒體向全媒體的流程再造。這樣，煙臺日報傳媒集團通過改革保障了先進生產力的發(fā)揮和進一步的發(fā)展。（五）典型案例：煙臺日報傳媒集團全媒體新聞中心不僅統(tǒng)一采訪，而且有了條件規(guī)范資料的標引，他們規(guī)定記者寫稿要按規(guī)范對自己的稿子進行初次標引，然后由中心的專職部門檢查和修改（從管理上，他們規(guī)定了后工序要對前工序評價考核，象保障文字質量一樣同時保障標引質量），確保每一條記錄進入數據庫時完全符合規(guī)范要求，從而保障了數據庫的質量。數據庫形態(tài)的數字資產是高質量的數字資產。它提供了向編輯記者以及受眾進行個性化新聞服務的基礎條件，這種服務不僅大大提高編輯記者的工作效率和水平，而且將是數字傳媒時代的媒體對受眾的主流服務。（六）圖書出版借鑒數字出版的理念：《話說中國》編輯案例大眾歷史讀物的編輯創(chuàng)新：適應發(fā)散式閱讀（1）內容結構：以重要人物重大事件為關節(jié)點，跨學科、跨時空、跨符號多重鏈接知識塊；以故事為主體，全方位講史。（2）版面結構：跨頁整體設計，自成一體，可從4800面的任意面讀起；十多項知識成點狀互聯(lián),可從一跨頁的任意知識點讀起。（3）圖文結構：圖文交融:視覺沖擊,感性體驗;文字點睛,理性認知;感性理性認識呼應。（4）檢索與互動：工具書式索引，問答式互動?！对捳f中國》成功之路

以出版形態(tài)創(chuàng)新為抓手，針對數字傳播時代人求知方式和閱讀趣味的變化，創(chuàng)造介于高端與普及讀物之間的獨特圖書形態(tài)；故事體文本(1500則)為主體，可讀性好；細膩多元的圖片(3000幅)與文本互為表里，鑒賞瀏覽均宜；人物(1500位)關鍵詞(80類350條)典故(100個)歷史文化百科(15卷*15類共7500條)4個入口檢索體系架起了數據庫信息結構；書刊網編輯手法融會運用；通讀與檢索使用性能兼優(yōu)。成功了：成為2005年發(fā)行碼洋最大的書:1.5億元(套定價1100元)。

（七）典型案例：全媒體運作提升紙質漫畫書《孔子》銷售

青島出版集團投資千萬購得104集動畫片《孔子》的圖書、音像版權和網絡及移動電視傳播權，利用紀念孔子誕辰2560周年在央視聯(lián)播動畫片的時機進行全媒體運作：抓幀動漫書同動畫制作發(fā)行、DVD光盤制作上市同步，通過與新浪網及青島廣電移動數字電視公司合作，在網絡上和公共電汽車、出租車上滾動播放。圖書畫面取自數字源文件，文本由圖書編輯自編，營銷上聯(lián)合全國20家大書城現場滾動播放動畫片，使該書上市一個月就實現銷售平裝本6.5萬冊、精裝本1300套好成績。同時集團還向香港、臺灣轉讓版權，還向網絡和公交移動電視授權進行廣告招商，進行全方位延伸和立體營銷。集團在動漫書《孔子》及其衍生產品上的收益是多元的，其綜合效益遠大于圖書收益這一項但又都圍繞圖書衍生出來。（八）典型案例啟示：紙出版物編輯的應對1、適應網絡時代發(fā)散閱讀的特點，用好頁末注釋、多重索引、閱讀提示、參考文獻、引用文獻、名詞解釋等傳統(tǒng)附件，賦以鏈接、詮釋、交互、啟迪新功能(創(chuàng)新點)。2、用好文字、圖片、表格、圖形多種視覺符號媒體，使之相得益彰，注意使用網絡關聯(lián)多媒體內容。3、精心設計版面頁面，使每一頁內容的重點都能立刻抓住讀者視線并引起思考。4、學習跨媒體策劃本領（不同媒體運用的定位、不同時段的表達方式、反饋響應設計等），發(fā)揮內容理解更深刻的長處，主導多媒體策劃。5、對知識性出版物應用結構化加工方法。對跨媒體出版應用數字復合出版加工方式。對書刊報紙媒體出版物引入網頁編輯思維模式。（八）典型案例啟示：紙出版物編輯的應對6、看電視長大的一代，看網絡長大的一代，同看書長大的一代閱讀習慣明顯不同，編輯要把握這些區(qū)別，才能策劃設計出適合他們的讀物?？缑襟w策劃時還要注意同一個人在不同的環(huán)境和狀態(tài)，想接受的信息和愿接受的方式不同，在跨媒體策劃和設計時要精心區(qū)別定位，作出適當安排。7、發(fā)揮紙出版物編輯的長處，發(fā)展紙質多媒體出版物，適應看網絡一代年輕人的思維習慣，實施跨媒體出版和經營。每一個策劃編輯都應了解并且掌握紙質多媒體出版物的運用方法和使用技巧，給書刊鏈接上多媒體數據以及各種擴張的內容，以一本書（刊）鏈出多層次、多形態(tài)、可選擇的多媒體內容，使書刊出版升級到書刊多媒體出版、升級到按需點播的可選媒體出版新業(yè)態(tài)。（九）編輯新要求：對文獻作基于知識點

的結構化加工；對文字內容關聯(lián)音視頻。建立網狀、互聯(lián)的結構化知識表達架構。在統(tǒng)一的知識表達架構之下，匯總、分析、挖掘、整合不同領域、不同來源、不同類型的源知識資源，形成廣泛的知識點關聯(lián)網絡（用機器把文獻的線形結構的文字信息拆分為若干知識點[最基本的知識點為知識元]并建立知識元之間的智能關聯(lián)，其他符號信息也一一關聯(lián)上。把大量重復交叉的文獻梳理重構為知識元關聯(lián)網絡數據庫）。在自然語言理解與人機對話技術基礎上開發(fā)多種智能化和個性化的知識服務類型。結構化加工是知識性出版物責任編輯的新職責。它將開創(chuàng)出版新業(yè)態(tài)，它推動社會的知識傳播進入新階段。（十）發(fā)展直接關聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物釋題：

1、MPR是什么？

MPR:MultimediaPrintReader(多媒體印刷讀物）

2、MPR出版物行業(yè)標準：編號CY/T58.1-5由新聞出版總署于2009年4月10日發(fā)布（新出科數[2009]384號文），它規(guī)范了一個新的出版物物種，這種出版物為書刊出版單位基于自己的優(yōu)勢開展數字出版，發(fā)展基于紙媒體的跨媒體出版架起橋梁。（十）發(fā)展直接關聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物MPR出版物由動態(tài)聲音壓縮和播放同二維條碼印刷與微距釋讀技術結合而制成的新型紙質有聲讀物，在看書時可用點讀筆播放相應的聲音，從而形成有聲紙質一類新型出版物種類。該技術也可把紙質出版物同視音頻內容直接關聯(lián)起來，實現既可閱覽又可視聽的多媒體出版物(可用網絡電視機、手機等看聽）。該類出版物的音視頻內容也可多于紙載內容，成為紙載內容的延伸和擴展，不僅用于學習，也可用于欣賞、消遣、游戲等用途。書店應為這類新出版物種發(fā)行創(chuàng)造條件（專架、專柜、專區(qū)陳列，宣傳、演示、推廣）。（十）發(fā)展直接關聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物MPR出版物的功能：①可同普通紙書刊一樣閱讀；②用點讀筆指點可發(fā)出相應的聲音(或視音頻，視終端配置定)實現閱讀的同時聽到相應的聲音(和/或看到相應的視頻)；③點讀筆可集成MP3、MP4、U盤、錄音等功能，或者可把這些功能集成到手機上。④一個印刷版本可配上幾個音視頻版本，可對比欣賞不同語言、演員、主講、樂隊的音視頻作品；可延伸、演繹成系列多媒體作品，此時印刷版還可設有音視頻內容的索引作用。

MPR出版物把紙書刊同數字音視頻多媒體內容通過無線或有線互聯(lián)網在任何片斷層級上相鏈接從而實現利用數字網絡的可點播的跨媒體出版，而且是多媒體出版。（十）發(fā)展直接關聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物市場檢驗的結果：①童趣出版公司的40種MPR出版物與同品種的非MPR出版物同時同店銷售，MPR版的價格比非MPR版高出50%情況下，一個月內MPR版銷量是非MPR版的3.7倍。②吉林文史出版社的《小學生古典詩詞200篇》在定價相同情況下，MPR版的銷量是非MPR版的27倍。證明MPR出版物符合市場需求。對圖書出版社來說發(fā)展MPR版圖書，是產業(yè)升級的捷徑，是進入全媒體經營的橋梁?？偸饘彾ǖ腗PR標準所用碼制容量很大足夠全世界使用若干年，足可支撐一個出版物物種所需；它的碼結構適合常規(guī)印刷，方便出版社使用。MPR網絡平臺已建成，對出版社開放，無需出版單位再建網絡平臺。（十）發(fā)展直接關聯(lián)音視頻的書