..預(yù)算費用分解表 第一階段 時間寬度 網(wǎng)站上線的1-3個月 執(zhí)行詳情 網(wǎng)站新聞、百度網(wǎng)盟推廣、搜索引擎關(guān)鍵字競價、社區(qū)論壇、微博、博客、問答及知識類文庫 操作思路 活動初期,網(wǎng)民關(guān)注度不高時,通過線下募集選手托底,通過各網(wǎng)站新聞的高臺效應(yīng)品牌推廣出去,在范圍內(nèi)制造影響力。通過網(wǎng)盟推廣以不同規(guī)格之圖片、文字廣告形式,進(jìn)行廣泛展示。以百度競價排名作為玩站流量主要來源。前期建立官方微博,博客等,進(jìn)行影響力營銷,為后期互動做準(zhǔn)備。問答類知識點作為口碑呼應(yīng),建立相關(guān)知識文庫,利用百度等搜索引擎或門戶站影響權(quán)重。 進(jìn)度安排 序號 主要工作 1 百度、Google、soso關(guān)鍵詞及網(wǎng)盟賬戶開設(shè),關(guān)鍵詞及廣告創(chuàng)意定制,設(shè)定投放時間、地域及關(guān)鍵詞定價 2 官方微博的開通,通過企業(yè)認(rèn)證,同時開設(shè)約100-200個小號,進(jìn)行前期互動環(huán)節(jié)開展 3 根據(jù)企業(yè)文化制定相關(guān)知識類文庫的整理與發(fā)布,設(shè)定主要方向 4 精準(zhǔn)問答 5 網(wǎng)站流量代碼的添加,實時關(guān)注網(wǎng)站客戶訪問情況,并通過相應(yīng)第三方工具,進(jìn)行渠道優(yōu)化整理等工作 6 門戶網(wǎng)站及行業(yè)網(wǎng)站的新聞媒體支持,造勢 7 社區(qū)論壇 8 電子郵件的設(shè)計及發(fā)送,尋找地區(qū)性媒體客戶信息進(jìn)行廣告郵件發(fā)送,增設(shè)鏈接,提出活動創(chuàng)意 9 外鏈 內(nèi)容 說明 預(yù)算/月 效果預(yù)期 備注 "百度Googlesoso" 關(guān)鍵詞競價,通過首期關(guān)鍵詞競價提升排名,利用產(chǎn)品優(yōu)勢強(qiáng)勢打入市場。普通關(guān)鍵詞在前三名,熱門詞在首頁右上居中。 15000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站300左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 網(wǎng)盟,根據(jù)目標(biāo)人群設(shè)定投放,可進(jìn)行用戶追蹤投放 10000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 微博 新浪 開通官方微博,利用各種微博營銷手段快速積累忠實的用戶群 8000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 騰訊 開通官方微博,利用各種微博營銷手段快速積累忠實的用戶群 6000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站80左右流量 品牌傳播 百度知識文庫、百度百科等,設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高權(quán)重比 1000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站30左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? MBA智庫,設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高品牌宣傳力度 1000 中：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 新浪文庫等,設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高權(quán)重比 1000 差：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 口碑傳播 百度問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 新浪問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 SOSO問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 中：每天至少可以提供網(wǎng)站30左右流量 雅虎問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 天涯問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 差：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 搜狐問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 新聞傳播 利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造"新聞熱點"來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。 15000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 論壇社區(qū) 在相關(guān)行業(yè)論壇或知名度較高的論壇,通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)的信息,讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。 10000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 利用社區(qū)網(wǎng)站的分享和共享的功能,在六維理論基礎(chǔ)上實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的推廣,主要為開心、人人等,快速打開知名度。 10000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 EDM 通過獲取對口用戶的數(shù)據(jù)信息,進(jìn)行產(chǎn)品推廣傳播 10000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站30左右流量 外鏈 新網(wǎng)站建立之初,需要通過外鏈快速帶來流量,提高網(wǎng)站權(quán)重 15000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站300左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 小計： 120000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站1880左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站1250左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站750左右流量 第二階段 時間寬度 網(wǎng)站上線的4-8個月 執(zhí)行詳情 網(wǎng)站新聞、百度網(wǎng)盟推廣、搜索引擎關(guān)鍵字競價、社區(qū)論壇、微博、博客、問答及知識類文庫、、行業(yè)網(wǎng)站、事件營銷 操作思路 經(jīng)過前三個月網(wǎng)站的推廣之后,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于企業(yè)的信息覆蓋量已經(jīng)大幅增加,四處可見企業(yè)的各種〔品牌、口碑、效果等廣告,第二階段,潛在消費者對企業(yè)的關(guān)注度開始升高,這一階段要全面進(jìn)行推廣維護(hù),隨時監(jiān)測輿情,處理危機(jī)負(fù)面。推廣進(jìn)入維護(hù)前,進(jìn)行重復(fù)性工作,同時針對第一階段獲取的客戶來源進(jìn)行分解,優(yōu)化梳理渠道。 進(jìn)度安排 序號 主要工作 1 關(guān)鍵詞及網(wǎng)盟賬戶維護(hù),點擊較高的關(guān)鍵詞更新廣告創(chuàng)意,固定投放時間、地域及關(guān)鍵詞定價 2 官方微博的互動,發(fā)起微活動,提高互動影響力 3 根據(jù)企業(yè)文化制定相關(guān)知識類文庫的整理與發(fā)布,設(shè)定主要方向 4 精準(zhǔn)問答 5 事件營銷 6 門戶網(wǎng)站及行業(yè)網(wǎng)站的新聞媒體支持,造勢 7 社區(qū)論壇 8 電子郵件的設(shè)計及發(fā)送,尋找地區(qū)性媒體客戶信息進(jìn)行廣告郵件發(fā)送,增設(shè)鏈接,提出活動創(chuàng)意 9 外鏈 10 發(fā),快速打開與積累信用客戶 11 事件營銷 12 負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)平臺的信息覆蓋〔包括行業(yè)網(wǎng)、分類信息網(wǎng)等平臺維護(hù)、更新與推廣 內(nèi)容 說明 預(yù)算/月 效果預(yù)期 備注 "百度Googlesoso" 關(guān)鍵詞競價,通過首期關(guān)鍵詞競價提升排名,利用產(chǎn)品優(yōu)勢強(qiáng)勢打入市場。普通關(guān)鍵詞在前三名,熱門詞在首頁右上居中。 8000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站300左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 網(wǎng)盟,根據(jù)目標(biāo)人群設(shè)定投放,可進(jìn)行用戶追蹤投放 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 微博 新浪 開通官方微博,利用各種微博營銷手段快速積累忠實的用戶群 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 騰訊 開通官方微博,利用各種微博營銷手段快速積累忠實的用戶群 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站80左右流量 品牌傳播 百度知識文庫、百度百科等,設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高權(quán)重比 1000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站30左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? MBA智庫,設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高品牌宣傳力度 1000 中：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 新浪文庫等,設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高權(quán)重比 1000 差：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 口碑傳播 百度問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 新浪問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 SOSO問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 中：每天至少可以提供網(wǎng)站30左右流量 雅虎問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 天涯問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 差：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 搜狐問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 新聞傳播 利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造"新聞熱點"來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。 5000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 論壇社區(qū) 在相關(guān)行業(yè)論壇或知名度較高的論壇,通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)的信息,讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 利用社區(qū)網(wǎng)站的分享和共享的功能,在六維理論基礎(chǔ)上實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的推廣,主要為開心、人人等,快速打開知名度。 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 EDM 通過獲取對口用戶的數(shù)據(jù)信息,進(jìn)行產(chǎn)品推廣傳播 5000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ?/p>