中藥養(yǎng)生保健品項目市場部2015年11月12日目錄中藥養(yǎng)生產品市場情況調研阿膠類產品策略調研

中藥養(yǎng)生保健食品消費者需求調研123產品規(guī)劃和時間表4

中藥養(yǎng)生保健食品消費者需求調研——消費者基本情況調研1

中藥養(yǎng)生保健食品消費者需求調研——消費者購買習慣調研1

中藥養(yǎng)生保健食品消費者需求調研——消費者購買習慣調研1

中藥養(yǎng)生保健食品消費者需求調研——消費者使用習慣調研1

中藥養(yǎng)生保健食品消費者需求調研——消費者使用習慣調研18中藥養(yǎng)生產品市場情況調研——無限能2道地藥材高濃縮高純度無限能紅景天枸杞片：5倍高濃縮，1份無限能紅景天枸杞片=5份野生大花紅景天+5份枸杞中草藥健康產品中藥養(yǎng)生產品市場情況調研——無限極2三調養(yǎng)：正氣、陰陽、臟腑的調養(yǎng)復方中草藥產品強大研發(fā)專利技術、權威合作中藥養(yǎng)生產品市場情況調研——無限極2調查品類調查內容產品名稱功效有效成分含量主要原料服用方法規(guī)格市場售價產品優(yōu)勢含有丹參的產品完美牌丹參阿膠珍珠膠囊祛黃褐斑、通便每100g含：番瀉苷

0.90g、維生素C4.80g、維生素E0.46g珍珠、烏骨雞、丹參、阿膠、茯苓、當歸、桃仁、番瀉葉、薏苡仁、維生素C、維生素E每日2次，每次2粒0.4g/粒*120粒285元/瓶?雙重功效無限極牌怡瑞膠囊輔助降血脂每100g含：α-亞麻酸

9.0g、總黃酮

1.2g丹參、山楂、澤瀉、紫蘇子油微囊、三七粉、銀杏葉提取物、氧化淀粉、麥芽糊精、微晶纖維素、二氧化硅每日2次，每次2粒42克/瓶(約120粒)248元/瓶?權威成果：與廣州中醫(yī)藥大學聯(lián)合研制；?技術先進：采用超臨界CO2萃取和微膠囊化技術制備。同仁堂牌丹參菊花茶輔助降血壓每100g含：丹參酮ⅡA50mg、總黃酮

300mg丹參、牛膝、菊花、桑葉、烏龍茶每日2次，每次1袋，泡飲3g/袋*60袋159元/盒?茶劑：原材料可見?優(yōu)質原料含有黃芪的產品百合康牌黃芪紅景天鉻酵母軟膠囊輔助降血糖每100g含：紅景天苷

180mg、鉻

7.6mg黃芪提取物、紅景天提取物、鉻酵母、蜂蠟、大豆油、明膠、甘油、純化水、氧化鐵黑每日2次，每次2粒，口服0.6g/粒*100粒188元/瓶?添加鉻酵母?萃取優(yōu)質原料紐徠佛牌西洋參枸杞膠囊免疫調節(jié)每100g含：總皂甙（以人參皂甙Re計）0.684g、總多糖（以葡聚糖計）2.03g西洋參、黃芪、枸杞、何首烏、淀粉每日3次，每次2粒0.5g/粒*100粒188元/瓶?臨界萃取工藝?配方科學，比例精確無限極牌元泰片增強免疫力每100g含：粗多糖

1.70g、腺苷

50mg茯苓、竹蓀、香菇、黃芪、銀耳、蝙蝠蛾擬青霉菌絲體粉、微晶纖維素、預膠化淀粉、β-環(huán)糊精、麥芽糊精、乳糖、硬脂酸鎂每日2次，每次3片，吞食500mg/片*180片585元/瓶?專利突破：全球首個獲得中美雙專利的復合多糖產品?技術突破：首個應用GPC指紋圖譜質控技術的復合多糖產品阿膠產業(yè)格局現(xiàn)狀福膠占據(jù)中低端市場，福牌阿膠產能第一占據(jù)高端市場，單品價格第一，收入第一目前中國阿膠市場產銷量約為6000噸,阿膠消費群體在1000萬人以上,市場總規(guī)模約100億元。阿膠類產品策略調研3阿膠類產品策略調研3驢存欄量已由上世紀90年代的1100萬頭,下滑到目前的600萬頭,并且還在以每年3.5%的速率下降。一張驢皮=2公斤阿膠

3000噸4000噸350萬張驢皮毛驢出欄量才200萬頭短缺！阿膠類產品策略調研3正宗純阿膠片即食阿膠(如阿膠膏、阿膠蜜棗),營養(yǎng)素結合型(如阿膠鈣),中藥復方型(如阿膠大棗膠囊、阿膠黃芪膠囊)以什么品類切入市場合適?

阿膠深加工領域未形成一家獨大的場面,公司以深加工切入市場機會更多，能夠借用現(xiàn)有的渠道資源占有市場;其次原料來源方面更易掌控,由于中藥復方型產品，阿膠不是唯一原料，在原料來源、價格等方面擁有更多的調控空間。13東阿阿膠塊：2000-2800元/500克福牌阿膠塊：1400-2000元/500克太極天膠塊：1800元/500克東阿古膠塊：1600元/500克魯潤阿膠塊：1400元/500克佛慈阿膠塊：1400元/500克同仁堂阿膠塊（QS）：1300元/500克百年堂阿膠塊：1200元/500克價格阿膠類產品策略調研3定價？渠道策略？供貨價？競爭優(yōu)勢？差異化賣點？結論1

西洋參（人參）、枸杞、黃芪、三七、丹歸、靈芝等，可以根據(jù)各藥材原料特點，從中醫(yī)養(yǎng)生角度，如滋陰、補氣血、安神、活血、明目等，同其他可用于保健食品的中藥材配伍，開發(fā)不同功效的中藥配方養(yǎng)生產品。2

可開發(fā)阿膠中藥復方型產品，該領域領域未形成一家獨大的場面，公司以深加工切入市場機會更多，能夠借用現(xiàn)有的渠道資源占有市場；其次原料來源方面更易掌控，由于中藥復方型產品，阿膠不是唯一原料，在原料來源、價格等方面擁有更多的調控空間。產品規(guī)劃和時間表4中藥養(yǎng)生保健食品初步規(guī)劃4大產品線破壁系列：超微粉飲片：如人參超微粉、