《中國(guó)數(shù)字媒體廣告展望》發(fā)布

隨著網(wǎng)民規(guī)模的增大，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)民生活的深層滲透，廣告主越來越意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放價(jià)值。伴隨著廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的愈加了解，廣告主希望更加精準(zhǔn)地將廣告投放到目標(biāo)受眾人群中，并擁有對(duì)應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行廣告效果衡量。但由于網(wǎng)民時(shí)間碎片化，瀏覽內(nèi)容多樣化，粗放型廣告投放難以獲得精準(zhǔn)到達(dá)。因此，擁有優(yōu)秀技術(shù)識(shí)別網(wǎng)民特征，并進(jìn)行受眾定向的第三方廣告平臺(tái)成為廣告主的良好選擇，通過消費(fèi)者洞察，運(yùn)用多種定向技術(shù)避免品牌曝光的浪費(fèi)。在此次的展望報(bào)告中，可以看到“媒體購(gòu)買”到“受眾購(gòu)買”的觀念轉(zhuǎn)變；也可以看到大數(shù)據(jù)的發(fā)展熱潮下，消費(fèi)者洞察的重要和數(shù)據(jù)應(yīng)用的美好前景；還看到網(wǎng)民跨屏消費(fèi)習(xí)慣的形成，跨屏營(yíng)銷蘊(yùn)含的巨大潛力。易傳媒的《2012中國(guó)數(shù)字媒體展望》正是基于這樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度敏感性和對(duì)廣告主需求的切實(shí)考慮而煉成的。數(shù)據(jù)平臺(tái)的積累與消費(fèi)者洞察易傳媒在《2013中國(guó)數(shù)字媒體廣告展望》(以下簡(jiǎn)稱《展望》)中收集并歸納了很多具有代表性的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)分析，如CatalinaMarketing研究發(fā)現(xiàn)核心消費(fèi)者對(duì)于品牌的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般消費(fèi)者。不進(jìn)行受眾區(qū)分的廣告投放，將會(huì)導(dǎo)致品牌曝光浪費(fèi)在非目標(biāo)受眾上。是否抵達(dá)目標(biāo)受眾越來越受到廣告主的關(guān)注，也成為衡量廣告效果的重要指標(biāo)。眾多調(diào)查顯示，廣告主需求不再局限于點(diǎn)擊率，而是希望廣告投放可以更為精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)受眾。通過數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)積累和消費(fèi)者洞察，配以廣告平臺(tái)的定向技術(shù)，從而達(dá)到更好的廣告投放效果?；ヂ?lián)網(wǎng)與電視及其他媒體的廣告預(yù)算格局4:3:3《展望》中對(duì)多屏終端的發(fā)展也有很好的發(fā)現(xiàn)。隨著電腦和智能手機(jī)使用率的提高，帶寬的建設(shè)尤其是WIFI的廣泛使用，讓多屏成為可能。越來越多消費(fèi)者在觀看電視時(shí)會(huì)同時(shí)使用其他設(shè)備。電視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷組合對(duì)品牌提升效果更好，而且對(duì)銷售促進(jìn)作用也更大來自MillwardBrown2012年品牌廣告主新媒體投放趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算預(yù)計(jì)大幅增加，與電視和其他媒體形成4:3:3的格局。中國(guó)DSP市場(chǎng)預(yù)期3年內(nèi)維持超過100%的增長(zhǎng)率2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中不容忽視的RTB投放模式及DSP市場(chǎng)的迅速發(fā)展，在《展望》中也有很好的梳理。美國(guó)展示類廣告中，RTB投放規(guī)模越來越大。對(duì)照美國(guó)，中國(guó)DSP雖然起步時(shí)間較晚，但有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)艾瑞2012年DSP行業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)：中國(guó)DSP市場(chǎng)將在未來3年內(nèi)維持超過100%的增長(zhǎng)率發(fā)展。DSP市場(chǎng)主要有6個(gè)競(jìng)爭(zhēng)要素：數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)