《高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生就業(yè)調(diào)查報(bào)告》

一、調(diào)查說(shuō)明：

近些年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)為了提升競(jìng)爭(zhēng)能力以及擴(kuò)大市場(chǎng)份額，不得不將營(yíng)銷(xiāo)提升到戰(zhàn)略高度，于是，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告等專(zhuān)業(yè)人才的需求大增。為了適應(yīng)時(shí)代需要，我國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）也在不斷增設(shè)和擴(kuò)招。但高校的擴(kuò)招隨之而來(lái)的是畢業(yè)生人數(shù)逐年增加。今年一系列廣告法的頒布，廣告行業(yè)受到了前所未有的限制，畢業(yè)生就業(yè)壓力的不斷增大。

為此，中國(guó)廣告網(wǎng)主辦了“2012年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查”這一項(xiàng)公益活動(dòng)。本次調(diào)查了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）畢業(yè)生的要求及需求，從而能夠有針對(duì)性地為大學(xué)畢業(yè)生、為高校、為企業(yè)提供相關(guān)有價(jià)值的信息是本次調(diào)查主要目的之一。

調(diào)查目的

最真實(shí)的掌握當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，以便為廣大同學(xué)求職提供更好的參考意見(jiàn)，在促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)起到積極的作用。

調(diào)查方式

本次調(diào)查采取全國(guó)重點(diǎn)城市高校取樣、電子郵件調(diào)查形式收集數(shù)據(jù)。

調(diào)查時(shí)間

2012年6月7月

調(diào)查對(duì)象

2012屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生

調(diào)查數(shù)據(jù)

此次調(diào)查活動(dòng)受訪接受調(diào)查的學(xué)生覆蓋包括京滬穗等城市的主要高校。共發(fā)出問(wèn)卷700份，實(shí)收回問(wèn)卷635份。其中有效問(wèn)卷603份。在有效問(wèn)卷中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向?qū)I(yè)占28.9%，設(shè)計(jì)方向?qū)I(yè)占16.2%，廣告學(xué)方向?qū)I(yè)占54.9%。

版權(quán)聲明

本調(diào)查報(bào)告的全部版權(quán)歸中國(guó)廣告網(wǎng)有，任何媒體、企業(yè)或其他的單位引用相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)請(qǐng)注明數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)廣告網(wǎng)。

二、調(diào)查摘要

1、就業(yè)基本情況：

畢業(yè)生對(duì)本專(zhuān)業(yè)喜愛(ài)程度較高

調(diào)查顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專(zhuān)業(yè)的喜愛(ài)程度較高。真正喜歡所學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生占72.2%，61%的學(xué)生認(rèn)為自己所學(xué)專(zhuān)業(yè)在今后的求職過(guò)程中具有優(yōu)勢(shì)，畢業(yè)后繼續(xù)從事本專(zhuān)業(yè)工作的學(xué)生占65%，有23%的學(xué)生表示無(wú)所謂，而有12%的學(xué)生表示畢業(yè)后不從事本專(zhuān)業(yè)的工作。2012年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專(zhuān)業(yè)就業(yè)狀況對(duì)所找到工作滿意度一般

在已經(jīng)解決就業(yè)問(wèn)題的畢業(yè)生當(dāng)中，對(duì)工作的滿意度一般。調(diào)查結(jié)果顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）畢業(yè)生只有18%對(duì)現(xiàn)在所找的工作滿意，49%的學(xué)生對(duì)工作滿意一般般，33%為不滿意。2012年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生工資期望值市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）學(xué)生找工作并不局限在廣告行業(yè)

調(diào)查結(jié)果顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）學(xué)生理想從事的工作單位并不局限在廣告公司，畢業(yè)后首選在廣告公司工作的學(xué)生只占19.5%，有相當(dāng)一部分學(xué)生愿意在企業(yè)的廣告部/市場(chǎng)部工作，占20.1%，其他理想的從事工作單位依次是市場(chǎng)調(diào)研公司12.8%，媒介和其他企業(yè)均占11.4%。2012年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）畢業(yè)生就業(yè)壓力大“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)”是畢業(yè)生認(rèn)為在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的一個(gè)關(guān)鍵因素

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）的畢業(yè)生中35.6%的學(xué)生認(rèn)為自己要從眾多求職者中勝出的最關(guān)鍵因素是個(gè)人的“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)”，其次為“社會(huì)實(shí)踐”，“外語(yǔ)水平”和“求職能力”也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）的畢業(yè)生認(rèn)為比較重要的一個(gè)因素。用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”

在06屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（方向）畢業(yè)生眼中，用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”（72.8%），而今年用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”（33.3%），其次是畢業(yè)生的“專(zhuān)業(yè)技能”。獲得求職途徑上偏向于網(wǎng)絡(luò)

此次調(diào)查