中國服裝電商行業(yè)報告在業(yè)績的對比之下，傳統(tǒng)線下服裝企業(yè)似乎瞬間重?zé)ㄉ鷻C(jī)，備受追捧，而電商品牌則，有種風(fēng)中凋零的感覺。2015-2016年服裝電商究竟經(jīng)歷了什么？報告從服裝電商特征、數(shù)據(jù)、模式、問題、對策、趨勢等六方面全方位研究，讓我們從下圖中探究背后的秘密。一張圖看睡2015-2016圣度;5國服裝用四行亞二,gmm多?麗新（DIIIUOOECC2nmiIM示2015年（D&tfitR?裝用4?再用!國稅為37100億記蹴01耳D12s596fz元■mujHlrt20waEM847W?tZH她W瘀33?芬文9121?1：叫??多。由（1>都，京，6?]11依8?1元20i5EUJflttflfflM8a??lff5Mie.?2w?M^<MZn.IWXU長RK.FI計初低皿夕“a億元88聚匪皿mil交HtWflKD國電號Bi芳*fi[Diy；】OOECCN）lfiiHSUI顯示20152HiiaffHmiiSMflMiar?57tZ5t.BO：Bft：21遙2Q16ff>iK34J!Zn程（0用型字畫翁麗b&cocec .知近,TOWiHmMMBE，。，，同比0&iO”,2016明I鼎同IQ巖H竄?S36.99b：B28服裝電孑商號發(fā)最勢頭強：海：B28服裝電孑商號發(fā)最勢頭強：海Q牌營收增加利河軍逐年下降:展彗電商發(fā)星迸入成熟相:移動互聯(lián)網(wǎng)改造傳僚服譬行業(yè)t服裝行業(yè)..大而全”時代過去傳解蕓借電商謀變:傳統(tǒng)援蒙借旗I”出擊一二大數(shù)據(jù)推動服裝特征一格證三的四產(chǎn)業(yè)能擒E國申多哀方SI夯EKI”QOEC.CN）發(fā)布葡:沖國*嘉電矗產(chǎn)更植匐謁》筑示，目前臟箱電后布場包話.■8ftJOWL磅爾收電2016圭m國國裝電曾產(chǎn)亞茄圄逼，，卜F”|■?AM.?...i初斑由智&cowi山：《0獻(xiàn)■8ftJOWL磅爾收電2016圭m國國裝電曾產(chǎn)亞茄圄逼，，卜F”|■?AM.?...i初斑由智&cowi山：《0獻(xiàn)1—<JBilHMIB2C*式二B2B^?K一SYFBRTTO'c2M?TT=GLORIA也制幔?信任la題欣利能n不滑：88類布屆關(guān)乎”生5r;庫百積壓M1H應(yīng)?？从?MIB汨箜春需蘇厚k1)n產(chǎn)品也計；友力02。騏到tnn植HBrfi:禹嫌圉裝兄牌花日上輯直費■：T性但是制施服需正亞niaE知制設(shè)計在解產(chǎn)業(yè)所出‘晌!r：為索遵物肥鴨靄妙初2016年天貓雙11晚會上，“半個娛樂圈”的明星都到了，超級女神林志玲更是將自己穿的風(fēng)衣送給網(wǎng)友，而且是神奇地直接扔到手機(jī)里。這一環(huán)節(jié)采用了AR現(xiàn)實增強技術(shù)，每個用戶點擊搶衣服的動作和精確時間都會被服務(wù)器記錄，最后放在獎池統(tǒng)一搖獎。VR、AR新技術(shù)的不斷誕生和應(yīng)用，將讓智能移動終端給服裝電子商務(wù)帶來更大的想象空間，如阿里推出Buy+初級版、京東PCL實驗室、必要上線AR購物體驗技術(shù)等。一、服裝電商特征網(wǎng)絡(luò)零售市場品牌化趨勢明顯，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物偏好愈加成熟，消費升級和社會轉(zhuǎn)型在推動零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的同時也將為服裝家紡帶來諸多消費盲點和新的商業(yè)機(jī)會。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為2015年服裝電商存在以下幾大特征：特征一：B2B服裝電子商務(wù)發(fā)展勢頭強B2B服裝電子商務(wù)占據(jù)主要地位，發(fā)展從PC端向移動端轉(zhuǎn)移。通過便捷化、碎片化、個性化、智能化等特點擴(kuò)大應(yīng)用。紡織服裝中有多個B2B交易結(jié)合點，供應(yīng)鏈金融在中起到作用。如報喜鳥推出企業(yè)級多款質(zhì)押貸款理財產(chǎn)品。另外隨著跨境電商的迅速發(fā)展，成為紡織服裝B2B領(lǐng)域的一片“藍(lán)?！?。特征二：淘品牌營收增加利潤率逐年下降在服裝零售行業(yè)整體低迷的情況下，性價比成為消費者選擇服裝產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。淘品牌的迅猛擴(kuò)張似乎說明了這點。2008年的韓都衣舍成長速度很快，初創(chuàng)時年銷售額300萬元，團(tuán)隊40人，到2014年，這兩個數(shù)字已分別增至15億元、2600人。2014年和2015年，韓都衣舍營業(yè)收入分別為8.31億元和12.60億元。匯美集團(tuán)2013年營收5.9億元，2014年營收9.5億元，2015年營收11.4億元，近三年的營業(yè)收入出現(xiàn)一定程度的增長，但2014年以及2015年同比增長60.73%、20.35%，增速出現(xiàn)明顯放緩。由此看出淘品牌迅猛擴(kuò)張背后暗藏危機(jī)。特征三：服裝電商發(fā)展進(jìn)入成熟期2015年，服裝電商發(fā)展進(jìn)入相對成熟期。同時，服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季；同時我們也能看到雙11對服裝的網(wǎng)上銷售推動作用明顯。特征四：移動互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)服裝行業(yè)服裝行業(yè)移動端銷售額迅猛增長，進(jìn)入2015年以來，移動端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上。同時，基于智能手機(jī)的服裝app移動終端應(yīng)用的蓬勃興起，它們被認(rèn)為是移動互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)的開端。移動社交電商平臺近年來異軍突起，以口袋微店、微盟萌店及微賣等為代表。移動社交電商平臺較受資本青睞，對互聯(lián)網(wǎng)理解深刻，產(chǎn)品系統(tǒng)完備且互聯(lián)網(wǎng)運營/營銷經(jīng)驗豐富，分銷渠道保證零庫存的同時，有效集聚流量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化購買，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。特征五：服裝行業(yè)“大而全”時代過去傳統(tǒng)服裝借電商謀變服裝行業(yè)“大而全”的時代已經(jīng)過去，對客群準(zhǔn)定位做進(jìn)一步的市場細(xì)分，生產(chǎn)高度個性化的產(chǎn)品讓國內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)入洗牌期。在此市場環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)將取代傳統(tǒng)封閉性的制造系統(tǒng)，讓精準(zhǔn)對接消費者需求成為可能。面對電商發(fā)展的大勢，傳統(tǒng)零售走下滑的形勢下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)必須謀變，將傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，搭上服裝業(yè)新發(fā)展的“快車”。特征六：傳統(tǒng)服裝借網(wǎng)紅“出擊”“網(wǎng)紅”們對粉絲強大的號召力，也讓不少中國服裝企業(yè)希望借助與“網(wǎng)紅”之間的合作，迎來品牌銷售的“第二春”。通過借助“網(wǎng)紅”推廣品牌單品，的確對一些服裝企業(yè)的銷售額起到一定的帶動作用。服裝品牌如何能實現(xiàn)與“網(wǎng)紅”之間穩(wěn)定有序的合作，對品牌聚焦客戶、實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣、贏得持續(xù)關(guān)注度起到巨大幫助，未嘗不是一個聰明的“救市”手段。

特征七：大數(shù)據(jù)推動服裝電商“有的放矢”大數(shù)據(jù)就對服裝電商的發(fā)展有重要的意義，比如國內(nèi)各個地區(qū)市場對服裝產(chǎn)品的需求會有所差別，以往服裝鋪貨的過程中拼的是經(jīng)驗，但是通過大數(shù)據(jù)，可以詳細(xì)了解到各個地方市場的實際差異，從而有針對性地投放產(chǎn)品。二、服裝電商產(chǎn)業(yè)連布局據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測顯示，目前服裝電商市場包括：1）平臺電商：淘寶網(wǎng)、天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等；2）垂直電商：邦購網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品、蘭繆等；3）020電商：優(yōu)衣庫、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等；4）淘品牌：韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等；5）品牌商：太平鳥、七匹狼、雅戈爾、歐時力、波司登、李寧等；6）B2B電商：辛巴達(dá)、中國服裝網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、中國綢都網(wǎng)、批來批往等；7）C2M電商：量品、必要商城。0同j目陸趣徐靛網(wǎng)砂修0同j目陸趣徐靛網(wǎng)砂修日初盤圖HANDU.COMUKnocksONLY扛料口心hiiiyIMMbll>L三、紡織服裝電商交易總額報告顯示，2015年紡織服裝電子商務(wù)交易總額為37100億元，較2014年的29596億元，同比增長25.4%。服裝電商作為電商第一大細(xì)分品類，近年來發(fā)展呈上升趨勢。從2014年至2015年發(fā)展速度平穩(wěn)，進(jìn)入“成熟期”。伴隨著服裝行業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升開展電子商務(wù)的能力進(jìn)一步加強。四、紡織服裝B2B電子商務(wù)交易規(guī)模據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國紡織服裝B2B電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)28506億元，較2014年的22415億元，同比增長27.2%。預(yù)計2016年將達(dá)37114億元。

2011-2016年矩織6B裝B2B電尋國務(wù)交易秋建4000C?X?04000C?X?0300002500C2000。15QDQ1QUUV5000371H五、服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)4349億元，2014年，我國服裝網(wǎng)購市場整體規(guī)模達(dá)到6153億元，同比增41.5%，占全國網(wǎng)購市場規(guī)模的22.1%。2015年，我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)7457億元，同比增長21.2%。

2012年2015年2。］眸碎皿弊0N011年中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，W00934^TOTO400050002012年2015年2。］眸碎皿弊0N011年中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，W00934^TOTO4000500061534U004iW3^^AJUU20352011-2016年卬國展裝網(wǎng)