【趨勢】：社交網(wǎng)絡走向圖片“視覺化”

圖片何以占據(jù)主導博客之所以逐漸成為公共新聞平臺，都源于文字的力量。作為現(xiàn)存最早、最好的博客之一，戴夫·溫特(DaveWinter)的ScriptingNews博客幾乎沒有什么視覺元素。大約12年前，各種主題的優(yōu)秀博客開始迅猛發(fā)展。很快，各種優(yōu)秀內(nèi)容層出不窮，令人目不暇接。大約5年前，Twitter崛起了，很多人不理解Twitter為何會這么快流行開來，但事后看來，答案似乎很明顯：Twitter讓我們可以輕松關注很多人，不必有任何負擔。你看或者不看，消息就在那里。如果你能關注20個優(yōu)秀博客，那么用同樣的時間和精力，可以關注50個RSS或1000個Twitter賬號。如果你理解社交媒體的每一個革命性的進步——從博客到RSS，再到Twitter——都可以增加人們所能處理的內(nèi)容條數(shù)，那便可以理解圖片為什么必將成為下一場革命的必備元素。這是針對社交網(wǎng)絡疲勞綜合征做出的反應。我們已經(jīng)從閱讀少量的博客文章進化到瀏覽大量的Twitter消息，如今則剛剛開始被配有圖片的內(nèi)容“打動”。當前有兩大變化。首先，普通讀者的習慣正在從質(zhì)優(yōu)量大的詳細內(nèi)容，轉(zhuǎn)向匆匆一瞥的簡單介紹。其次，參與者日漸增加。誠然，真正能夠發(fā)出有見地觀點的人并未增多，但如今，所有人都在參與社交網(wǎng)絡。只不過，很多人都只是匆匆看客。另外，在人性的趨勢下，我們總會對其他世界、其他地方、其他人的生活感到好奇。我們需要見識和感受他人的生活。文字的確可以發(fā)揮一定的作用，但對普通人而言，用手機拍照似乎更加簡單快捷。圖片全球化社交媒體正在逐漸成為一個“全球化的世界”。例如，如果你看看Google+用戶在全球的分布，便會發(fā)現(xiàn)，美國人只占不到29%。印度、巴西的用戶之和基本與美國相當。在排名前30的國家和地區(qū)中，只有4個說英語。正因如此，冗長的文字介紹才不太可能得到廣泛的傳播，即使英語也不例外。然而，如果是一張美妙的日落照片，卻有可能吸引所有人的關注，無論語言，無論地域?？纯碐oogle+上的“What’sHot”列表，會發(fā)現(xiàn)很多日落照片，以及其他能在全球引起共鳴的圖片。但卻沒有純文字的內(nèi)容。絕大多數(shù)Google+中的文章都不包含全尺寸圖片，但在“What’sHot”中，卻有90%以上的內(nèi)容都配上了全尺寸的圖片。不過，也并非所有圖片都能在Google+上流行開來。一張成功的社交圖片可以被他人明確感知。玩笑、幽默、痛苦、敬畏、厭惡——根本不會有任何的含混之處，因為所有的內(nèi)容都很直接。解釋硅谷古怪現(xiàn)象視覺化網(wǎng)絡的崛起可以解釋硅谷的很多古怪現(xiàn)象。例如，Pinterest為何超越雅虎，成為了網(wǎng)上的第四大流量推動力？Facebook為何愿意斥巨資收購移動圖片分享服務Instagram？Facebook為什么單獨針對圖片開發(fā)了一款移動應用？谷歌為何在Google+中整合了圖片編輯工具？蘋果為何有意收購TheFancy——這是一家與Pinterest類似的網(wǎng)站，但卻融入了電子商務的元素？除非認識到社交網(wǎng)絡的成功完全取決于圖片溝通，否則便無法理解這些事情。社交圖片電子產(chǎn)品智能手機有很多功能，從通訊到日程，從導航到娛樂。但突然之間，拍攝和瀏覽社交圖片，似乎成了它最重要的任務。只有能夠促進這一行為的消費電子制造商，才能獲得最多的用戶。包括諾基亞Lumia920在內(nèi)，很多新手機都具備了優(yōu)秀的拍照和瀏覽功能。Lumia920的兩大功能值得所有手機效仿：超強的攝像頭，以及在陽光下都能瀏覽高清圖片的超強屏幕。諾基亞的視頻造假事件引發(fā)了軒然大波，該公司也為此公開道歉。這款手機的攝像頭很好，但諾基亞之所以仍然制作虛假視頻，是因為他們深知到攝像頭的重要性。尼康的CoolpixS800c數(shù)碼相機同樣是這一趨勢的有力注解。這款1600萬像素的數(shù)碼相機使用了谷歌Android開源系統(tǒng)，用戶可以下載并使用Android應用，還可以通過WiFi將拍攝的照片上傳到網(wǎng)站。甚至可以用內(nèi)置的GPS芯片標記所在的位置，或是使用內(nèi)置或下載的圖片編輯器來優(yōu)化照片。我在Google+上的一位好友對CoolpixS800c評價道：“這正是我希望iPhone5具備的功能。”這足以體現(xiàn)出人們對社交圖片電子產(chǎn)品的需求。視覺化網(wǎng)絡的崛起正在轉(zhuǎn)變