2021年中國(guó)社交電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及重點(diǎn)企業(yè)對(duì)比分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

社交電商為零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買和銷售行為。從廣義上來(lái)看，社交電商包括拼購(gòu)類、分銷類、社區(qū)類、導(dǎo)購(gòu)類、工具類、內(nèi)容直播類等。

主流模式包括，1）拼購(gòu)類：拼多多、京東拼購(gòu)、京喜、蘇寧拼購(gòu)、淘寶特價(jià)版、小鵝拼拼、國(guó)美美店、松鼠拼拼等；2）分銷類：愛庫(kù)存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記、未來(lái)集市等；3）社區(qū)類：小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西等；4）導(dǎo)購(gòu)類：什么值得買、一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、省錢快報(bào)、折800、返利網(wǎng)、55海淘網(wǎng)、米折、易購(gòu)網(wǎng)等；5）工具類：有贊、微盟、點(diǎn)點(diǎn)客、無(wú)敵掌柜等；6）內(nèi)容直播類：小紅書、抖音、快手、淘寶直播等。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交電商成為電商發(fā)展的必然趨勢(shì)，2020年中國(guó)社交電商用戶規(guī)模達(dá)7.8億人，較2019年增加了0.67億人，同比增長(zhǎng)9.4%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)社交電商用戶規(guī)模將達(dá)到7.95億人。

《2021-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著中國(guó)社交電商用戶規(guī)模的增加，市場(chǎng)規(guī)模也隨之增長(zhǎng)，2020年中國(guó)社交電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)23000.5億元，較2019年增加了2395億元，同比增長(zhǎng)11.6%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)社交電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到28650.5億元。

近年來(lái)中國(guó)社交電商市場(chǎng)的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2019年中國(guó)社交電商行業(yè)共發(fā)生36起融資事件，較2018年增加了24起，同比增長(zhǎng)200.0%，2020年中國(guó)社交電商融資事件數(shù)量較2019年下滑，2020年中國(guó)社交電商行業(yè)共發(fā)生18起融資事件，較2019年減少了18起，同比減少50.0%，2021年上半年中國(guó)社交電商行業(yè)共發(fā)生了5起投融資事件，融資總額超1.5億元。涉及的平臺(tái)包括：聚分享、萬(wàn)物心選、書里有品、美鹿生活、右來(lái)了等。

二、重點(diǎn)企業(yè)對(duì)比分析：蘑菇街VS云集

近年來(lái)中國(guó)社交電商行業(yè)如火如荼的發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如蘑菇街、云集等等。從成立時(shí)間和上市時(shí)間來(lái)看，蘑菇街成立時(shí)間和上市時(shí)間均早于云集，蘑菇街、云集總部均在浙江。

從總資產(chǎn)來(lái)看，2020年蘑菇街和云集總資產(chǎn)均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中云集降幅更為明顯。2020年蘑菇街總資產(chǎn)為19.89億元，較2019年減少了6.88億元；云集總資產(chǎn)為25.5億元，較2019年減少了7.52億元。

從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，受新冠肺炎疫情影響，2020年蘑菇街和云集營(yíng)業(yè)收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中云集降幅更為明顯。2020年蘑菇街營(yíng)業(yè)收入為3.91億元，較2019年減少了3.24億元；云集營(yíng)業(yè)收入為55.3億元，較2019年減少了61.4億元。

從毛利來(lái)看，2020年蘑菇街和云集毛利均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中云集降幅更為明顯。2020年蘑菇街毛利為2.46億元，較2019年減少了2.34億元；云集毛利為15.9億元，較2019年減少了8.33億元。

從銷售毛利率來(lái)看，2020年云集銷售毛利率成增長(zhǎng)趨勢(shì)，而蘑菇街毛利率呈下滑趨勢(shì)，但蘑菇街銷售毛利率仍高于云集。2020年蘑菇街銷售毛利率為62.90%，較2019年減少了0.042%；云集毛