不僅僅購買廣告廣告主也開始為內容買單

這些文章與包括調制解調器和哈勃太空望遠鏡在內的多種產品有關，是由高通付費的。大多數(shù)文章甚至是由Mashable員工撰寫的。其中一篇有關GoogleGlass技術的文章在社交媒體上被轉發(fā)了約2000次，表明讀者可能不關心，或不知道文章是傳統(tǒng)文章還是贊助內容。廣告客戶和出版商給這類新型營銷內容起了很多名字，其中包括品牌內容、贊助內容和原生廣告。由于出版商試圖開拓更多創(chuàng)收渠道，無論叫什么名字，由廣告客戶贊助或創(chuàng)作的與傳統(tǒng)內容相似的內容的策略越來越普及。由于內容出售有多種方式，計算廣告客戶在這類內容上的支出很困難。網頁上標語廣告的價格可以與其他網頁上相似的標語廣告進行比較，但網站上的定制內容則很難比較。TheHuffingtonPost(霍芬頓郵報)、TheAtlantic(美國大西洋月刊)、TheWashingtonPost(華盛頓時報)、BuzzFeed和BusinessInsider等網站都采用品牌內容。其結果就是讀者越來越難以區(qū)別傳統(tǒng)媒體內容和廣告。市場研究公司eMarketer分析師大衛(wèi)·哈勒曼(DavidHallerman)說，“品牌無處不在，品牌已經侵入傳統(tǒng)的媒體領域?！盩heHuffingtonPost已經與強生、思科等品牌達成合作協(xié)議，贊助與婦女、兒童，或技術的影響有關的內容;BusinessInsider提供贊助的幻燈演示。推動出版商支持贊助內容的主要原因是，點擊標語廣告的用戶更少、廣告位富余，以及通過傳統(tǒng)網絡廣告創(chuàng)收越來越困難等因素。隨著廣告技術的進步，網絡廣告的價格越來越低。網絡廣告經常被廣告客戶最在意的潛在客戶群視而不見。BuzzFeed聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO喬納·佩雷蒂(JonahPeretti)2月份在一次數(shù)字廣告會議上表示，“報紙曾經是內容領域的主宰，當時報紙都財源滾滾。我們現(xiàn)在面對的是一個完全不同的產業(yè)，廣告需要與時俱進?！弊鳛橘澲鷥热葑畲蟮挠脩糁唬珺uzzFeed以依賴離奇的文章聞名，例如《20個小動物告別春天》(20BabyAnimalsSayHellotoSpring)、《2013年最優(yōu)秀的體育GIF》(ThisIstheGreatestSportsGIFof2013)。Dunkin"Donuts和通用電氣等品牌也向BuzzFeed提供贊助內容，例如《10大提高工作效率的方式》(10LifechangingWaystoMakeYourDayMoreEfficient)。在進軍品牌內容業(yè)務的過去2年中，《福布斯》的合作伙伴包括約20家品牌。聯(lián)邦快遞(FedEx)員工為《福布斯》撰寫的文章以小型企業(yè)為主。ForbesMedia總裁、CEO邁克爾·帕利斯(MichaelS.Perlis)表示，“品牌不允許在文章中包含赤裸裸的廣告信息，它們是內容而非廣告?！倍嗄陙?，報紙一直以特約稿件的方式吸引廣告客戶。幾乎所有發(fā)布品牌內容的出版商都表示，他們不會混淆內容和廣告。但是，在許多網站上品牌內容和傳統(tǒng)內容混在一起，兩者很難分辨。與其他內容一樣，品牌內容也可以歸類，或在社交媒體上分享。Mashable員工表示，盡管有贊助商，他們寫的文章與傳統(tǒng)內容無異。Mashable主編蘭斯·烏蘭諾夫(LanceUlanoff)說，“我們寫的不是軟文，我知道什么是軟文，它們是純粹的傳統(tǒng)內容?！盡ashable首席營銷官斯塔西·馬丁尼特(StacyMartinet)表示，品牌希望與特定主題聯(lián)系起來，讀者喜歡這樣的文章，“Mashable在與品牌合作，撰寫符合受眾口味和品牌價值的內容”，部分還是最受讀者歡迎的內容。馬丁尼特指出，作者在品牌內容中不許特別提及品牌或其競爭對手，想控制內容的品牌例如在內容中植入廣告，將被中斷合作關系。Mashable技術編輯彼得·帕切爾(PetePachal)表示，作者與品牌沒有聯(lián)系，“文章不得提及品牌以及它們的產品”。TheNewRepub