京東啟動空凈節(jié)領先渠道突顯品牌聚合優(yōu)勢

作為新興的家電品類，空氣凈化器在爆發(fā)之初就站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口，使得空氣凈化器線上市場得以迅速起飛。《報告》顯示，京東的空氣凈化器銷售額占到整體線上渠道的45.8%，成為空氣凈化器線上渠道的絕對領先者。憑借先進的銷售理念和立體渠道優(yōu)勢，京東已成為空氣凈化器行業(yè)的市場晴雨表。主流平臺：彰顯品牌聚合能力從空氣凈化器線上市場銷售情況來看，作為最主要的銷售平臺，京東的銷售額占比達到45.8%，成為線上渠道的領先者?！秷蟾妗凤@示，區(qū)別于業(yè)內(nèi)其他商業(yè)模式，京東的自營電商模式更考驗企業(yè)的渠道合作能力及品牌號召力。除受到國內(nèi)品牌的青睞外，外資高端空氣凈化器品牌同樣積極爭取這塊蛋糕。以霍尼韋爾為例，其Airtouch空氣凈化器去年年底在京東商城以低于原價1000元的優(yōu)惠價格開始搶購，取得了非常好的銷售業(yè)績。京東商城相關負責人表示，由于運營成本更低，加之大批量采購的成本優(yōu)勢，京東可以提供最優(yōu)的產(chǎn)品價格，相比傳統(tǒng)渠道有著非常大的優(yōu)勢。由于眾多品牌入駐，空氣凈化器在線市場不斷涌現(xiàn)眾籌、情感營銷等新的營銷方式。去年9月，三個爸爸兒童專用空氣凈化器在京東眾籌平臺上線，一個月內(nèi)籌集了1122萬元，成為了國內(nèi)首個千萬級眾籌紀錄，這對空凈在線市場的發(fā)展會產(chǎn)生不小的促進作用?；ヂ?lián)基因：搭建線上優(yōu)質平臺伴隨國內(nèi)電商平臺的物流等售前售后體系的完善，促使品牌廠家的銷售渠道實現(xiàn)了跨越式飛躍?！秷蟾妗凤@示，京東等線上零售企業(yè)不受場地限制，可以為消費者提供海量的產(chǎn)品選擇和一站式的服務，空氣凈化器廠家和商家更具有互聯(lián)網(wǎng)思維。同時專家也認為，作為小型家電產(chǎn)品，空氣凈化器產(chǎn)品本身適合線上銷售，這被認為是空氣凈化器線上市場得以起飛的重要原因之一。三個爸爸CEO戴賽鷹在空凈產(chǎn)業(yè)年會上表示，在物流上，線上零售企業(yè)比如京東，背靠強大的物流配送網(wǎng)絡實現(xiàn)快速的送貨上門。線上零售企業(yè)為消費者提供便捷的支付方式，甚至還提供貨到付款，其在售后方面有著非常好的保障，消費者只需要上網(wǎng)做簡單的操作或者一個電話，就有快遞上門安排退換貨，打消消費者的購買顧慮。智能趨勢：成為智能硬件中樞《報告》提到，2014年是中國智能家電的元年，大多數(shù)家電廠商將智能化作為主攻方向，推動了智能家電整體大爆發(fā)?；诖?，京東憑借著做3C產(chǎn)品起家的優(yōu)勢，正努力將各個品牌的智能硬件產(chǎn)品接入JD+體系中，通過打通不同品牌和產(chǎn)品之間標準和協(xié)議的壁壘，成為智能硬件的控制中樞。夏普中國副總裁酒井功在空凈產(chǎn)業(yè)年會上宣布，搭載京東智能芯片和“京東微聯(lián)”超級App的夏普智能空氣凈化器即將登陸京東商城。2014年，京東智能硬件全年出貨訂單量接近一千萬件，銷售額同比增長280%，智能產(chǎn)品在售數(shù)量從數(shù)萬上升到數(shù)十萬，聚攏了業(yè)界最全的智能產(chǎn)品和品牌，成為中國最重要的智能產(chǎn)品渠道。同年8月，“京東智能”正式成立，迅速建立了開放而完整的智能生態(tài)體系。2015年3月，京東智能正式發(fā)布JD+新政策、