借力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷地板品牌推廣應(yīng)找準(zhǔn)媒介

行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，助力地板品牌成長(zhǎng)集直觀、客觀、權(quán)威性于一身，讓門(mén)戶網(wǎng)站有了“點(diǎn)石成金”的能力。企業(yè)做品牌推廣，行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站是首選，這是當(dāng)前形勢(shì)下公認(rèn)的。2009年6月中國(guó)品牌廣告費(fèi)用媒體類別分析圖顯示，門(mén)戶網(wǎng)站的品牌廣告費(fèi)用占55.4%，處絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；iResearch艾瑞咨詢根據(jù)Nielsenonline2009年4月關(guān)于全球網(wǎng)民對(duì)各類廣告信任程度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對(duì)知名網(wǎng)站的完全信任比例高達(dá)13%，比較信任的比例高達(dá)57%，知名網(wǎng)站受網(wǎng)民信任程度位綜合排名居第二，僅次于排名第一的熟人推薦的內(nèi)容。與之相比，網(wǎng)民對(duì)電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志、廣播、戶外廣告的完全信任和比較信任的比例分別是8%，53%、7%，54%、6%，53%、6%，49%、5%，49%；今年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查對(duì)我國(guó)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，年度數(shù)據(jù)對(duì)比，2009年較2008年的收益漲幅達(dá)17.5%，這說(shuō)明，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到：低投入、高創(chuàng)收是傳統(tǒng)媒體廣告無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)。將品牌上掛門(mén)戶網(wǎng)站，是最直接，也是最有效的方式。種種跡象和趨勢(shì)表明，行業(yè)網(wǎng)站在品牌推廣中扮演者越來(lái)越重要的角色。并且隨著越來(lái)越的人加入到網(wǎng)民的行列中來(lái)，網(wǎng)絡(luò)與人們生活的日趨緊密，行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站在品牌的推廣上將發(fā)揮出更大的、其他媒介不可替代的作用。選擇行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站有新招當(dāng)前，我國(guó)地板企業(yè)的品牌推廣，企業(yè)大多會(huì)找相關(guān)的行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，大方向是對(duì)的，然而要實(shí)現(xiàn)宣傳效益的最大化，企業(yè)還得獨(dú)具慧眼，對(duì)相關(guān)門(mén)戶網(wǎng)站比較一番。地板企業(yè)品牌推廣招商等怎樣選擇行業(yè)網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)宣傳效益的最佳化呢？專業(yè)人士作了詳盡分析：一是比較行業(yè)網(wǎng)站之間誰(shuí)更具針對(duì)性。作為一個(gè)地板企業(yè)，你的品牌廣告到底投放在哪個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站，才最容易被你的目標(biāo)人群看到，這是你必須得考慮的問(wèn)題。很明顯，針對(duì)性越強(qiáng)的行業(yè)網(wǎng)站，推廣效果越明顯。隨著用戶需求的細(xì)分，垂直搜索正逐漸被用戶認(rèn)知并使用。比如某人準(zhǔn)備買(mǎi)地板，在網(wǎng)上搜索相關(guān)資料時(shí)，他會(huì)直接搜索“地板網(wǎng)”，而不是“建材網(wǎng)”或其他，一個(gè)做地板的企業(yè)要把品牌放在“建材”“家居”等這樣的綜合性的建材行業(yè)網(wǎng)站推廣當(dāng)然也行，但宣傳效果明顯不如放在專業(yè)的“地板網(wǎng)”這類行業(yè)網(wǎng)站。地板業(yè)網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)在于它是細(xì)化了的行業(yè)網(wǎng)站，而越細(xì)化的行業(yè)網(wǎng)站越能結(jié)合特定行業(yè)發(fā)展需要、關(guān)注行業(yè)特點(diǎn)、即時(shí)更新信息，因此也更具權(quán)威性和針對(duì)性，無(wú)疑宣傳效果會(huì)更明顯。因此說(shuō)，地板品牌投在地板網(wǎng)推廣是最明智的，也是最實(shí)效的。二是比較網(wǎng)站的點(diǎn)擊量、信息流量，綜合排名。一個(gè)行業(yè)網(wǎng)站誰(shuí)更專業(yè)？綜合排名是一個(gè)網(wǎng)站實(shí)力的反映，有部分企業(yè)會(huì)忽視這一點(diǎn)，認(rèn)為同類網(wǎng)站都差不多，誰(shuí)便宜投誰(shuí)家，其實(shí)它們之間差別是挺大的。Alexa是目前全球頗具權(quán)威的網(wǎng)站流量、點(diǎn)擊率、綜合排名的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)，下面是Alexa網(wǎng)對(duì)當(dāng)前我國(guó)部分地板網(wǎng)站綜合排名的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：中華地板網(wǎng)全球綜合排名是第76，974位，在中國(guó)的排名是3828位，而其它的同行業(yè)網(wǎng)站的兩項(xiàng)的排名分別是第1，063，932位和第58754位，相距甚遠(yuǎn)。還有的綜合排名更是到了兩百多萬(wàn)名一下，完全沒(méi)有可比性。同類網(wǎng)站間綜合排名比較接近時(shí)，應(yīng)該說(shuō)宣傳效果是差不多的，但毫無(wú)疑問(wèn)，同類網(wǎng)站相互間差距很大時(shí)，宣傳效果肯定是不一樣的。三是比較行業(yè)網(wǎng)站誰(shuí)的服務(wù)更具特色。這個(gè)服務(wù)特色體現(xiàn)在對(duì)客戶的態(tài)度及對(duì)行業(yè)的專業(yè)度上，誰(shuí)能給客戶全方位、多角度、創(chuàng)新型的服務(wù)。中華地板網(wǎng)正在大力推出“地板名人堂”欄目，通過(guò)解讀一個(gè)個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)歷史來(lái)回顧地板行業(yè)發(fā)展歷程，同時(shí)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家、老總和新聞人物，為網(wǎng)友展現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)歷程、個(gè)人職業(yè)生涯、研發(fā)管理心得以及未來(lái)戰(zhàn)略等話題，把一個(gè)個(gè)品牌地板企業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)品風(fēng)采等全方位的展現(xiàn)在大眾面前。業(yè)界一致認(rèn)為，這是品牌推廣的最新、最佳模式之一。服務(wù)也體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度上，比較典型的做法是“品牌測(cè)評(píng)”活動(dòng)，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鱿驈V大消費(fèi)者推薦物美價(jià)廉的品牌產(chǎn)品。中華櫥柜網(wǎng)做的“櫥柜品牌排名”活動(dòng)，新浪、搜房的家居論壇開(kāi)展的“地板品牌測(cè)評(píng)”活動(dòng)都受到了廣大消費(fèi)者的好評(píng)。目前，中華地板網(wǎng)的新一輪品牌地板測(cè)評(píng)活動(dòng)正在進(jìn)行中，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)。一些建材綜合性網(wǎng)站也作過(guò)類似的測(cè)評(píng)活動(dòng)，但無(wú)疑沒(méi)有細(xì)化行業(yè)網(wǎng)站測(cè)評(píng)這么專業(yè)、可信度高?？傊放仆茝V首選行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站。具體選哪一個(gè)網(wǎng)站，一看網(wǎng)站的針對(duì)性；二看網(wǎng)站的綜合排名；三看網(wǎng)站的服務(wù)特色。這可