分析：如何做到一篇自媒體文章在2小時(shí)破10萬(wàn)+閱讀

9小時(shí)，閱讀量破26萬(wàn)，評(píng)論800+24小時(shí)，閱讀量破了60萬(wàn)，評(píng)論近4000條……當(dāng)我把這一串?dāng)?shù)字發(fā)到運(yùn)營(yíng)小伙伴的學(xué)習(xí)群里時(shí)，一位前輩激動(dòng)地說(shuō)：“我說(shuō)了，新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵就是‘內(nèi)容+產(chǎn)品特性’!”Q1、不再相信“內(nèi)容為王，外鏈為皇”？Q2、所有用戶都是可以“買”來(lái)的嗎？一、“內(nèi)容+產(chǎn)品特性”說(shuō)實(shí)話，我轉(zhuǎn)行做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)不到兩個(gè)月，我還不太能了解新媒體運(yùn)營(yíng)中“內(nèi)容為王”的含義。我的“老師”告訴我，買用戶是推廣新產(chǎn)品最常用的手法，做好應(yīng)用市場(chǎng)推廣才是關(guān)鍵。所以一度我也很懷疑，我每天堅(jiān)持原創(chuàng)的意義到底有多大？推廣產(chǎn)品，我都寫(xiě)了些什么？可能像群里的小伙伴說(shuō)的，“內(nèi)容+產(chǎn)品特性”才是新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，我首先得益于我有一款讓我能獲取素材的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品有什么呢？1、我們有豐富的企業(yè)數(shù)據(jù)在我們的查詢平臺(tái)上，有3000萬(wàn)家企業(yè)的各種信息，例如股東信息、專利詳情信息、企業(yè)失信信息、招聘信息……這是我原創(chuàng)的素材庫(kù)；2、便捷的查詢功能一個(gè)隨身的APP，讓我走到哪里都能工作，截圖很方便，信息一目了然。我的工作遭受了這樣的質(zhì)疑：1、這種數(shù)據(jù)產(chǎn)品，你做B端用戶就好了，新媒體運(yùn)營(yíng)有什么必要？2、這種數(shù)據(jù)產(chǎn)品，對(duì)C端有意義嗎？但是我們這幾個(gè)做運(yùn)營(yíng)的人卻一直堅(jiān)信這幾點(diǎn)：堅(jiān)信這幾點(diǎn)：1、人人都應(yīng)該平等地獲得信息；2、人人都有好奇心；3、人人都有求真相的欲望；所以，我們運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的SOLOGEN就是：給你真相！再來(lái)看看，堅(jiān)持這些想法的運(yùn)營(yíng)喵都什么出身？一個(gè)做廣告出身的，還有一個(gè)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的。嗯，對(duì)，就是我們這幾個(gè)從來(lái)沒(méi)有做新媒體的門外漢跌跌撞撞地開(kāi)始摸索做運(yùn)營(yíng)。二、改變渠道1、注冊(cè)微信公眾號(hào)。每天，我們兩個(gè)人起早貪黑，絞盡腦汁做原創(chuàng)內(nèi)容，總希望能多漲點(diǎn)粉。結(jié)果，運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)，我們期待的漲粉理想狀態(tài)并沒(méi)有來(lái)到。為啥？我們自己分析，是傳播渠道狹窄，導(dǎo)致傳播速度很慢，漲粉速度很慢。直到有一天，一家金融公司找到我們。說(shuō)看過(guò)我們做的原創(chuàng)文章，覺(jué)得特別好，想買一些。這個(gè)時(shí)候，我們才想到，不能只依托一個(gè)傳播平臺(tái)，我們是不是可以到外邊去找找其他傳播渠道呢？2、注冊(cè)了外部媒體發(fā)布平臺(tái)。比如今日頭條、搜狐自媒體、鈦媒體等。從7月1號(hào)開(kāi)始，小編們就往這些媒體上上傳內(nèi)容。至今，在今日頭條上上傳了18篇稿子，其中一篇破26萬(wàn)閱讀量，另外就是這篇，24小時(shí)破了60萬(wàn)。在這18篇文章推出的過(guò)程中，我們的心情一路起伏。當(dāng)?shù)谝淮斡懈遄拥拈喿x量到1.9萬(wàn)時(shí)，我們兩個(gè)小編覺(jué)得有點(diǎn)小驚喜；之后，稿子就開(kāi)始破5萬(wàn)了！5萬(wàn)啊，什么概念？公司嚴(yán)厲的Leader竟然主動(dòng)給我們發(fā)了紅包……呵呵。在這之后，稿子的閱讀量繼續(xù)往上爬。有一篇突破了25萬(wàn)。但那個(gè)時(shí)候，我們似乎都已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣了，刺激都不是那么“墻裂”了。直到8月5號(hào)，我們才又有了刺激的感覺(jué)！《最全的少林方丈釋永信資產(chǎn)盤查，有圖有真相》這篇稿子在發(fā)出去的2小時(shí)后，閱讀量就破了10萬(wàn)+！當(dāng)時(shí)我們正在小吃攤上吃午飯，刷新之后被嚇了一跳?；毓竞螅覀儼堰@個(gè)消息告訴給了公司老板。老板拿出手機(jī)，告訴我們，熱點(diǎn)文章的評(píng)論都是上千條的，而我們當(dāng)時(shí)的評(píng)論才500多一點(diǎn)。我們突然有了冰棍從天而降的感覺(jué)。但是數(shù)字并沒(méi)有停止增長(zhǎng)，幾乎每個(gè)小時(shí)就有20000+的新增閱讀量，評(píng)論數(shù)也隨之水漲船高。10小時(shí)之后，我們的評(píng)論終于突破了1000。我很驕傲地想著，我們終于能成為老板眼中的熱點(diǎn)文章了。做新媒體運(yùn)營(yíng)常常壓力大到無(wú)法入睡，這天晚上，我睡得不錯(cuò)。第二天早上醒來(lái)，文章閱讀量已經(jīng)45萬(wàn)多了，評(píng)論超3000條。我以為我還在夢(mèng)里。在這里，我們也特別感謝《今日頭條》這樣的傳播渠道！三、琢磨取材要想做到內(nèi)容為王，并不是很不容易的事兒。不多說(shuō)，就拿個(gè)最接地氣的案例來(lái)分析。1、即時(shí)性時(shí)效性對(duì)于稿件來(lái)說(shuō)很重要性，其實(shí)社交媒體也一樣。我們做的一個(gè)案例是《創(chuàng)業(yè)這條路，謊言也有善惡之分？》。當(dāng)時(shí)金證濟(jì)蒼事件出來(lái)后，我們第一時(shí)間就扒了這家公司的信息。但是可能在選擇熱詞時(shí)我們沒(méi)有把握好，這篇稿子的閱讀量并不高。2、相關(guān)性最好的案例就是這篇《最全的少林方丈釋永信資產(chǎn)盤查，有圖有真相》。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)媒體調(diào)查不全面的時(shí)候，就做了跟進(jìn)。這篇文章被很多大V向新浪微博、騰訊微博、一點(diǎn)咨詢等網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)。3、好玩性我們做了一篇《女星富豪老公身家大比拼》的稿子。這個(gè)話題的選擇就是因?yàn)槲覀円恢庇X(jué)得毛阿敏的老公解直錕太神秘了，所以就因?yàn)榱诉@個(gè)話題。這篇也破了26萬(wàn)+。四、我的感悟兩天后來(lái)總結(jié)這件事情，我覺(jué)得其實(shí)人人都能做好自媒體，只要你可以找到信息來(lái)源！如果你對(duì)一件事情有疑問(wèn)，可能你會(huì)到網(wǎng)上去找線索，找消息?？墒?，當(dāng)你在網(wǎng)上找信息的時(shí)候，海量的碎片化信息讓你覺(jué)得是在大海撈針，都不知道傳了多少手了，很難找到真實(shí)信息。那么，為什么大V能夠成為大V呢？為什么大V能夠成為大V？1、大V能通過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)；2、大V往往能夠找到更多信息；3、大V愿意說(shuō)?！捌?”這個(gè)工具給我們提供了非