市場營銷策略國內(nèi)外文獻綜述1國內(nèi)研究現(xiàn)狀（1）市場營銷策略相關研究徐路英（2009）通過認知圖的分析，分析了性別，年齡和收入這三個人口統(tǒng)計學變量，發(fā)現(xiàn)上述三個因素對品牌影響不大。姜聯(lián)雄（2010）認為，品牌知名度將影響品牌對品牌屬性的感知，評價和態(tài)度。郭福偉（2012）認為，品牌知識反映了消費者對品牌的信心程度，是產(chǎn)品銷售必不可少的保證，可以通過聯(lián)盟來增強和擴展他們的知識。通過分析品牌的認知梯度理論，品牌記憶，品牌滿意度，品牌設計和品牌廣告是影響品牌認知度的重要因素。趙萌（2013）發(fā)現(xiàn)，在小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的消費者調查分析中，品牌識別受文化水平和經(jīng)濟實力的影響。劉丹（2013）使用方差分析法分析了植入廣告品牌與內(nèi)容之間的契合度，發(fā)現(xiàn)名人的影響在改善品牌態(tài)度的同時對消費者的注意力產(chǎn)生了積極的影響。張曉松（2015）通過建立品牌概念來加深消費者對品牌的關注，為目標消費者群體建立了類似的生活狀態(tài)。李雙玲（2015）建議通過品牌市場營銷系統(tǒng)中的個性，定位，產(chǎn)品和溝通四個方面來評估和提高品牌知名度。李建生（2015）使用回歸分析方法發(fā)現(xiàn)，品牌認知度、識別與聯(lián)想這三個維度對商店對顧客的忠誠度有正面影響，但對價格敏感性有負面影響。分析了商標識別變量，并建議通過有效的溝通與消費者建立信任，以便消費者在品牌熟悉度的前提下提高品牌聲譽并提高品牌知名度。（2）市場營銷提升品牌忠誠度相關研究吳大妮（2007）建議并使用營銷理論來管理品牌。并將顧客特征，顧客評價，顧客評價，顧客滿意度，環(huán)境因素和消費者體驗確定為品牌忠誠度的結構性因素。陳海波（2009）認為，樹立品牌形象，弘揚品牌文化和樹立消費者習慣可能對培養(yǎng)客戶忠誠度產(chǎn)生積極影響。楊軍（2009）在品牌忠誠度的影響因素中加入了品牌競爭力，品牌忠誠度和品牌轉移率，并運用層次分析法建立了判斷矩陣，以實現(xiàn)品牌忠誠度對資產(chǎn)價值的積極影響理論。孫科（2014）分析了客戶對品牌的忠誠度的三個層次：品牌標識，品牌崇拜和品牌形成。吳雅麗（2016）認為，基于互聯(lián)網(wǎng)背景的品牌忠誠度培養(yǎng)應改善在線客戶服務與客戶之間的互動，以促進在線品牌建設的發(fā)展。盛良玉（2016）表示，產(chǎn)品質量和服務態(tài)度的重點是提高員工服務質量的重要影響。唐滿青（2019）認為，品牌忠誠度基于對消費者產(chǎn)品的感知，因此基于偏好的形成，從而導致了重復購買的思想和行為。（3）市場營銷提升品牌價值相關理論研究王秀英（2009）通過分析品牌價值，建立了相似的關系模型，并提出品牌價值源于消費者需求，劉萍萍（2012）認為，品牌價值的策略，包括品牌規(guī)劃，產(chǎn)品推廣和消費者需求。董向峰（2014）說，品牌市場營銷是提升品牌的重要手段：通過實現(xiàn)品牌個性，提升品牌和傳播品牌，可以提高品牌在市場上的競爭力。2國外研究現(xiàn)狀市場營銷理論不斷隨著市場變化而變化：Levy和GA（1955）最初提出了火理論，認為火理論研究包含了許多心理學，社會學，人類學和經(jīng)濟學。JeromeMcCc（1960）提出了4P營銷概念，Robert（1990）提出了4C營銷概念，以追求消費者滿意度。4P理論已逐漸將其重點從產(chǎn)品本身轉移到了品牌市場營銷，轉向了消費者的需求和欲望，而4R理論是基于4C理論對消費者忠誠度的深刻理解的研究，并認為必須建立關系。市場營銷企業(yè)與消費者之間的緊密聯(lián)系，從而改善品牌。玩維·艾克（DavidIke，1991）基于先前的品牌資產(chǎn)管理總結，提出了品牌資產(chǎn)的“五星級”概念模型。該模型考慮了“品牌知名度”，品牌知名度（感知的品牌質量），品牌協(xié)會的五個部分（Brandassociation），品牌忠誠度（和忠誠度）以及品牌擁有的其他財產(chǎn)構成品牌資產(chǎn)。安德魯斯（1971）凱勒（1993）提出了CBBE模型并通過該模型分析了消費者認知，認為消費者認知是由消費者記憶中的品牌形象和品牌認知組成的，這種受記憶影響的認知具有埃里克·賽勒斯（EricCyrus，1998）在“品牌領導力”一書中，作者介紹了許多公司，例如寶潔，維珍大西洋航空公司，何塞米·阿迪達斯BM，麥道納等公司數(shù)百起案例，以證明引起的革命性變化品牌建立，系統(tǒng)和業(yè)務發(fā)展文化的關系。KevinRyanKeller認為品牌價值應實現(xiàn)通過產(chǎn)品和服務以及產(chǎn)品定位將幫助公司取得理想的收益。同時，他提出了整合品牌市場營銷傳播的思想，認為這將樹立品牌形象，樹立品牌聲譽，實現(xiàn)有效的品牌管理。湯姆·鄧肯（TomDuncan）和桑德拉·莫里亞蒂（SandraMoriarty）提出，整合營銷是公司與外界之間溝通和互動的過程：公司不僅必須創(chuàng)建品牌，還必須保留品牌價值，公司可以更好地整合資源來滿足客戶需求并達到品牌。長期發(fā)展。杰羅姆·麥卡錫（JeromeMcCarthy）建議，消費者應成為營銷活動的主體，而開展的促銷活動應著眼于顧客的需求。杰克·施勞特（JackSchlaut）建議公司應該制造差異化的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品應該具有鮮明的“個性”，以便可以將合并的品牌形象有效地傳達給目標群體，并可以提高公司的競爭力。DavidIke（2005）提出了品牌組合策略。當公司占領市場時，他們必須在不斷細分的市場中交付更多產(chǎn)品，這導致了品牌組合的產(chǎn)生。通過對品牌組合中的問