功能性護(hù)膚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、功能性護(hù)膚定義及分類國(guó)內(nèi)對(duì)于功能性護(hù)膚品還未給出明確定義，根據(jù)目標(biāo)人群不同，功能性護(hù)膚品主要包含皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美械字號(hào)。二、各國(guó)監(jiān)管環(huán)境差異化，國(guó)內(nèi)監(jiān)管趨嚴(yán)西方主要市場(chǎng)和中國(guó)大陸的法律對(duì)功能性護(hù)膚這一類同時(shí)具有藥物特性和化妝品特性的產(chǎn)品定義不一，外延到法律、監(jiān)管層面也各不相同。2020年6月29日我國(guó)正式發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，并于2021年1月1日起正式施行，新版條例要求應(yīng)有化妝品注冊(cè)人、備案人對(duì)化妝品質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)，懲罰力度也更大。三、全球功能性化妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2010-2015年，全球經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速明顯走低，2015年甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，原因是歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2016年以后，全球化妝品市場(chǎng)迎來(lái)觸底反彈，扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢(shì)。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4880億美元。隨著全球中產(chǎn)階級(jí)和高收入階層的崛起，以及越來(lái)越多消費(fèi)者在尋找滿足他們多樣化愿望和對(duì)美的無(wú)限追求的產(chǎn)品，2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到5148億美元。2019年全球功能性護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)524億美元，約合人民幣3409億元，預(yù)計(jì)2019-2023年復(fù)合增速為15.42%，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)930億美元，約合人民幣6050億元。四、中國(guó)功能性護(hù)膚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀后疫情時(shí)代之下可選消費(fèi)屬性增長(zhǎng)彈性更大，2020年由于疫情的影響行業(yè)受到了一定的沖擊，但相比于社會(huì)零售總額同比增速，化妝品行業(yè)增速持續(xù)領(lǐng)先。2012年到2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模從2484億元增長(zhǎng)到4256億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%，增速領(lǐng)先全球市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4562億元。2019年中國(guó)功能性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模為740億元，同比增長(zhǎng)9.8%，假設(shè)2019-2023年年復(fù)合增長(zhǎng)率與全球保持一致為15%，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1294億元。五、功能性護(hù)膚行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1、功能護(hù)膚需求更加細(xì)分，購(gòu)買(mǎi)時(shí)品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈隨著美妝護(hù)膚周期的變化，消費(fèi)者對(duì)自己的膚質(zhì)更加了解，個(gè)人美妝護(hù)膚理念逐步成熟，美妝護(hù)膚需求也更加精細(xì)，功能訴求更加細(xì)分；同時(shí)在這個(gè)變化過(guò)程中，消費(fèi)者美妝護(hù)膚品牌意識(shí)也更加強(qiáng)烈，在追求功能的同時(shí)，希望通過(guò)品牌消費(fèi)彰顯身份品位，獲得身份認(rèn)同。2、男性美妝護(hù)膚市場(chǎng)需求爆發(fā)，給市場(chǎng)帶來(lái)新的商機(jī)男士美妝護(hù)膚市場(chǎng)開(kāi)始崛起，并且發(fā)展迅速，其中護(hù)膚品市場(chǎng)2019年成交額高達(dá)40億，美妝品市場(chǎng)2019年增速接近70%。亮眼數(shù)據(jù)的背后反映了男士美妝護(hù)膚已經(jīng)從小眾市場(chǎng)走向大眾市場(chǎng)，精致和愛(ài)美不再是女性的專屬標(biāo)簽，大眾的審美變得更加多元，鋼鐵硬漢和精致美男都有各自的市場(chǎng)受眾，美妝護(hù)膚不再是女性的專屬。3、國(guó)貨品牌在高端市場(chǎng)中開(kāi)疆拓土，填補(bǔ)市場(chǎng)空白數(shù)據(jù)顯示，頭部國(guó)際美妝護(hù)膚品牌市場(chǎng)份額下降，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的手段，本土品牌市場(chǎng)份額正在逐步提升，未來(lái)會(huì)有更多的本土