中國跑步服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境及未來趨勢分析

一、中國跑步服務(wù)行業(yè)概況

跑步服務(wù)行業(yè)是指為滿足跑者與跑步相關(guān)的需求，提供的產(chǎn)品和服務(wù)的集合，本文跑步服務(wù)行業(yè)的研究范圍涉及跑步運(yùn)動服務(wù)和跑步賽事服務(wù)兩大領(lǐng)域，跑步運(yùn)動服務(wù)指解決跑者跑步運(yùn)動相關(guān)的需求，提升跑步體驗(yàn)，提高跑步能力相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)；跑步賽事服務(wù)是指運(yùn)營、承辦跑步賽事相關(guān)的服務(wù)集合。

（1）跑步運(yùn)動普及度高，有廣大用戶基礎(chǔ)

隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化發(fā)展及生態(tài)環(huán)境、生活方式變化，慢性病已成為城市人口的主要死亡原因和疾病負(fù)擔(dān)，健康問題當(dāng)前，參與體育運(yùn)動，養(yǎng)成更健康的生活方式對預(yù)防慢性病，提高身心健康有重要意義。在全民健身思想的倡導(dǎo)下，我國大眾在體育運(yùn)動方面的投入和消費(fèi)都有所增加。跑步運(yùn)動是體育運(yùn)動中參與門檻較低、普及程度高的運(yùn)動方式，在我國大眾體育運(yùn)動活動中有較高的參與基礎(chǔ)。跑步運(yùn)動在提高身心健康的同時(shí)，具備挑戰(zhàn)性，能夠激發(fā)大眾長期堅(jiān)持。

中國跑者特點(diǎn)跑步用戶可分為大眾跑者、核心跑者用戶分為核心跑者和大眾跑者，大眾跑者多追求減肥、塑性，核心跑者在提高身心素質(zhì)的基礎(chǔ)上有追求自我挑戰(zhàn)的目標(biāo)，是跑步運(yùn)動服務(wù)、賽事服務(wù)的主要消費(fèi)用戶。

（2）中國跑步服務(wù)行業(yè)興起與發(fā)展歷程

跑步服務(wù)在跑步運(yùn)動普及中萌芽，在智能科技助推中成長

跑步運(yùn)動是大眾體育運(yùn)動類別中參與門檻較低的運(yùn)動，其發(fā)展是國家政策和社會重大事件等多重因素共同作用的結(jié)果。從《全民健身計(jì)劃綱要》到2008年北京奧運(yùn)會，再到大量精英企業(yè)家的跑步自律習(xí)慣給跑步帶來“自律、健康、精英”的標(biāo)簽，跑步運(yùn)動在大眾中得到廣泛普及。近些年，大眾跑步不止局限于體育健身這一目的，在國家鼓勵(lì)辦賽、取消審批的政策背景下，大眾跑步運(yùn)動開始向開展賽事活動進(jìn)行升級。跑步服務(wù)發(fā)展與跑步普及程度息息相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)智能科技的發(fā)展給跑步服務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)勁助推力。

二、中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持良好增長，休閑健身、體育競賽產(chǎn)出占比增多，顯示體育運(yùn)動服務(wù)和競賽服務(wù)發(fā)展?jié)摿?/p>

各方面利好因素影響下，國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出保持長期增長態(tài)勢，2017年總規(guī)模為2.2萬億元，增長率為15.7%；值得關(guān)注的是，在整體體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出上漲的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育用品制造業(yè)產(chǎn)出占比呈逐年下降趨勢，體育健身休閑活動和體育競賽表演活動產(chǎn)出占比呈上漲趨勢，我國體育產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷產(chǎn)品制造向運(yùn)動、競賽服務(wù)升級的轉(zhuǎn)型階段。

（1）政策鼓勵(lì)體育賽事發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)升級

2014年以來，國家在進(jìn)一步推進(jìn)跑步環(huán)境、設(shè)施建設(shè)發(fā)展的同時(shí)，提倡優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)，鼓勵(lì)舉辦跑步競賽活動，拓展消費(fèi)空間。為提升大眾跑步服務(wù)消費(fèi)，政策提倡優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)資金保障，健全體育消費(fèi)政策體系，加強(qiáng)體育消費(fèi)權(quán)益保護(hù)，鼓勵(lì)跑步運(yùn)動服務(wù)和跑步賽事服務(wù)發(fā)展。

（2）中國跑步服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

跑步運(yùn)動行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞大眾和核心跑者的不同運(yùn)動目的和消費(fèi)需求展開，可分為跑步運(yùn)動服務(wù)、跑步賽事服務(wù)兩大板塊。跑步運(yùn)動服務(wù)在與賽事的合作中，兩者可達(dá)到用戶互相引流作用，跑步運(yùn)動服務(wù)為賽事提供產(chǎn)品、運(yùn)營支持，商業(yè)贊助，跑步賽事是跑步運(yùn)動服務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的主要方向。

中國跑步運(yùn)動行業(yè)受國家政策鼓勵(lì)、全民健身熱潮、運(yùn)動人口增多等利好等因素影響，行業(yè)規(guī)模整體向好發(fā)展。

在細(xì)分領(lǐng)域中，成熟的跑步鞋服市場將保持穩(wěn)定發(fā)展，占絕大比例；智能設(shè)備隨著新設(shè)備類型增多，設(shè)備功能提升，市場份額將進(jìn)一步加大；隨著核心跑者比例擴(kuò)張，跑者對運(yùn)動服務(wù)的需求加大，大型企業(yè)對跑團(tuán)文化建設(shè)的需求發(fā)展穩(wěn)定，跑步運(yùn)動服務(wù)市場規(guī)模將持續(xù)增加；由報(bào)名費(fèi)、門票、贊助等構(gòu)成跑步賽事運(yùn)營收入將保持穩(wěn)步增長。

根據(jù)《2019-2025年中國商用電動跑步機(jī)市場全景調(diào)查及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年開始我國運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模加速提升，到2018年全國運(yùn)動服飾包含服裝、鞋、配飾市場規(guī)模增至2430.6億元，同比提升10.93%。其中運(yùn)動服裝市場規(guī)模1125億元，占比46.26%，運(yùn)動鞋市場規(guī)模1132億元，占比46.57%。

隨著我國制造加工業(yè)的成熟發(fā)展我國運(yùn)動服飾生產(chǎn)規(guī)模一直保持高規(guī)模增長，2018年全國運(yùn)動服飾產(chǎn)量57784.7萬套，同比提升5.04%，2012-2018年全國運(yùn)動服飾產(chǎn)量復(fù)合增長率3.28%。

2017年全國運(yùn)動鞋產(chǎn)量突破10億雙，到2018年增至10.74億雙，同比提升5.4%。

三、中國跑步服務(wù)行業(yè)賽程賽事

（1）跑步賽事運(yùn)營收入穩(wěn)定增長，非規(guī)模賽事增速更高

我國跑步賽事按參賽規(guī)模可分為規(guī)模賽事和非規(guī)模賽事，賽事運(yùn)營收入由報(bào)名費(fèi)、門票、贊助收入構(gòu)成，隨著跑步賽事辦賽數(shù)量、參賽人口規(guī)模的增長，整體跑步賽事市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長。細(xì)分類別來看，跑步規(guī)模賽事發(fā)展相對成熟，單場比賽參賽人口規(guī)模發(fā)展受限，賽事體量與贊助品牌級別和數(shù)量匹配較為穩(wěn)定，直接收入增長率將逐年放緩，到2020年，規(guī)模賽事運(yùn)營收入將超過43億元；非規(guī)模賽事相比之下賽事更具有特色，且發(fā)展剛剛起步，市場飽和度較低，未來發(fā)展仍將保持較高增速，到2020年，非規(guī)模賽事運(yùn)營收入將達(dá)18.9億元。

（2）越野跑、馬拉松等主要賽事加速發(fā)展

跑步規(guī)模賽事數(shù)量和參賽者增長勢頭保持良好，2017年全國跑步規(guī)模賽事數(shù)量已經(jīng)突破千場，2018年增幅再度提高至43.47%，2018年跑步規(guī)模賽事數(shù)量達(dá)到1581場。根據(jù)中國田徑協(xié)會2020年的發(fā)展目標(biāo)，我國規(guī)模賽事要超過1900場，參賽人數(shù)達(dá)到1000萬人次，規(guī)模賽事產(chǎn)業(yè)突破1200億元。

跑步賽事覆蓋城市數(shù)量較多，以規(guī)模賽事分布情況來看，2018年規(guī)模賽事覆蓋城市285個(gè)，占全國85.3%，較2017年234個(gè)舉辦城市增長22%。辦賽數(shù)量較多的城市，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化旅游實(shí)力都較強(qiáng)。同時(shí)，規(guī)模賽事辦賽時(shí)間呈現(xiàn)集中趨勢，在春季4月、5月和秋季9月、10月辦賽數(shù)量較高，熱門檔期賽程較滿，競爭激烈。綜合來看，具備更強(qiáng)綜合實(shí)力的城市在辦賽條件和經(jīng)驗(yàn)上對跑者有更強(qiáng)的吸引力，容易在熱門檔期競爭中勝出。

越野跑賽事在跑步賽事整體快速發(fā)展的背景下，其辦賽數(shù)量近兩年有顯著提升，從2017年的312場，增長至2018年395場，增長率26.6%。從賽事特點(diǎn)而言，越野跑賽事特點(diǎn)鮮明，從賽事里程、賽道難度，參賽門檻相比其他跑步賽事都高出一個(gè)等級，是跑步賽事參與者與賽事運(yùn)營公司的終極考驗(yàn)。

馬拉松賽事數(shù)量和參賽人數(shù)一直保持較高幅度增長，2017-2018年，半程馬拉松賽事數(shù)量由243場增至394場，增長率62.1%，參賽規(guī)模由157萬人次增至180.4萬人次，增長率14.9%；全程馬拉松由173場增至183場，增長率5.8%，參賽人次由259.4萬人次增至265.7萬人次，增長率2.4%。值得關(guān)注的是，在馬拉松賽事規(guī)模整體上漲的趨勢中，參賽人次的增長速度與賽事數(shù)量不匹配，需警惕馬拉松賽事產(chǎn)能過剩的局面出現(xiàn)。

四、中國跑步服務(wù)市場發(fā)展趨勢

（1）跑步服務(wù)市場整體向好，跑步賽事是發(fā)展帶動力量

得益于跑步運(yùn)動普及，跑步人口不斷增長，跑步服務(wù)市場相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)處于整體向好的發(fā)展局面。跑步服務(wù)市場中，不同產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域處在各自發(fā)展的不同階段，跑步線下服務(wù)踩在知識付費(fèi)、跑步安全意識逐漸養(yǎng)成的關(guān)鍵點(diǎn)，在未來一到兩年將有快速增長；跑步線上服務(wù)、跑步智能設(shè)備產(chǎn)品目前進(jìn)入相對穩(wěn)定的發(fā)展期，需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)、服務(wù)等方面加深努力才能有新的突破；跑步賽事服務(wù)得益于跑步人口紅利以及市場供需關(guān)系，目前仍處于快速發(fā)展期，隨著市場競爭更加激烈，跑步賽事市場在不久的將來也將進(jìn)入市場整合階段。跑步賽事對于整體跑步運(yùn)動市場來說是一架快速前進(jìn)的馬車，將為跑步相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)帶來發(fā)展新機(jī)遇。

（2）辦賽標(biāo)準(zhǔn)化、賽事特色化、智能科技結(jié)合化是發(fā)展趨勢

從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，推動跑步賽事管理標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，不僅是國家政策層面的頂層設(shè)計(jì)責(zé)任，更是促使行業(yè)良性發(fā)展的企業(yè)責(zé)任，具體表現(xiàn)包括但不限于對賽道設(shè)計(jì)、補(bǔ)給服務(wù)、醫(yī)療救援方面的規(guī)范要求；為保證賽事長期良性發(fā)展，著力開發(fā)特色賽事，延展比賽熱度，擴(kuò)大單一賽事的商業(yè)輻射能力是當(dāng)務(wù)之急；在未來的跑步賽事發(fā)展中，智能科技化發(fā)展是必然趨勢，其作用不僅體現(xiàn)在賽事管理運(yùn)營效率的提升，更能提高賽事特色進(jìn)而增強(qiáng)賽事軟實(shí)力。

（3）IP化運(yùn)營是未來跑步賽事企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在