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文檔簡介

市場營銷意向調(diào)研就業(yè)5班13消費(fèi)者行為學(xué)團(tuán)隊(duì)成員：黃慧閑王秀珍刁文龍杜圳釧鄭鴻達(dá)消費(fèi)者的民族主義消費(fèi)傾向調(diào)查1.概念講解3.傾向分析5.總結(jié)與建議4.原因分析2.調(diào)研方案概念講解概念講解有民族主義情結(jié)的消費(fèi)者認(rèn)為購買外國制造產(chǎn)品是不好的或是錯誤的，因?yàn)檫@會給本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來影響；非民族主義者則會客觀的以產(chǎn)品本身特性來評價外國制造產(chǎn)品——產(chǎn)品究竟有多好？民族主義量表測試分?jǐn)?shù)低的消費(fèi)者事實(shí)上很大部分對外國制造產(chǎn)品持有開放的態(tài)度。消費(fèi)者民族主義調(diào)研方案調(diào)研方案我們此次進(jìn)行的消費(fèi)者民族主義消費(fèi)傾向及原因調(diào)查采用發(fā)放調(diào)查問卷的方式，調(diào)查對象為1305班、1306班同學(xué)，問卷共發(fā)出50份，有效回收33份，回收率為66%。最后采用資料統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)相關(guān)比較等方法進(jìn)行分析。調(diào)查問卷分為兩部分，第一部分（即十題）為傾向分析，第二部分（其余）為原因分析，得出以下調(diào)查分析和結(jié)果。傾向分析傾向分析

傾向分析

傾向分析小結(jié)

根據(jù)以上的兩張圖表總結(jié)出持不贊同跟一般態(tài)度的人數(shù)居多，從中可以看出，大部分人屬于非民族傾向型和民族傾向中立型。原因分析原因分析原因分析根據(jù)上圖我們可以得出，消費(fèi)者民族主義傾向的主要原因中，大部分原因是因?yàn)閻蹏髁x，占55%。有27%比重的原因是質(zhì)量。而因?yàn)樾判亩群蛧鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比重各占9%。原因分析原因分析根據(jù)上圖我們可以得出，消費(fèi)者非民族主義傾向的主要原因中，大部分原因是因?yàn)橘|(zhì)量，占53%。有27%比重的原因是品牌形象。而因?yàn)閮r格的原因占13%，因?yàn)楫a(chǎn)品口碑的比重最小，占7%。原因分析原因分析根據(jù)上圖我們可以得出，總結(jié)與建議總結(jié)與建議

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