分析：四個步驟幫你打造內(nèi)容營銷夢之隊

乍看上去這種做法可能非常實際，但實際上這種做法目光短淺，而且很難達到預期的效果。事實上如果你想吸引和維持大量的客戶，并獲得內(nèi)容營銷的其他好處，你需要為內(nèi)容營銷提供相應的資源。對于預算管理人員來說，好消息是不需要建立一個龐大的內(nèi)容營銷團隊，支付給他們薪水，讓他們進行卓有成效的工作。事實上，一般來說要建立一個成功的內(nèi)容營銷計劃，你只需要聘用一兩個專業(yè)人士。不管你是內(nèi)容營銷行業(yè)的新手還是需要重新評估現(xiàn)有資源，注意以下這四個步驟都可以幫助你建立一支內(nèi)容營銷夢之隊1、首先要雇傭一名主編每個內(nèi)容營銷計劃都需要一個自己的“CEO”，要由一名主編擔任這個職位并向營銷主管負責。一個好的主編能夠發(fā)展公司內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，同時調(diào)度和管理一切必須的資源來執(zhí)行這個戰(zhàn)略。最好的主編通常擁有豐富的編輯經(jīng)驗和專業(yè)的項目管理知識。要想在數(shù)字化時代取得成功，他們也必須成為經(jīng)驗豐富的網(wǎng)絡營銷人員，要具備多種能力，從優(yōu)化搜索引擎內(nèi)容，到開發(fā)有效的登陸頁面以促進客戶轉(zhuǎn)換、再到通過社交媒體和其他在線渠道傳播內(nèi)容，這些工作都能夠完成。重要的一點是，不要把主編跟作家混淆。主編的工作不是創(chuàng)建內(nèi)容，而是管理創(chuàng)建和傳播內(nèi)容的其他人員和資源。如果他們太深入到內(nèi)容當中，他們就不能夠提供出色的內(nèi)容營銷計劃所需要的策略指導。2、找到全職的(或自由職業(yè)者)內(nèi)容創(chuàng)造者和傳播者既然主編只能在戰(zhàn)略上而不是戰(zhàn)術上參與內(nèi)容的創(chuàng)建和傳播，你就需要一些其他的資源來創(chuàng)建和傳播內(nèi)容。你可以考慮聘用一名作家，他不僅對你的行業(yè)非常了解而且也具有豐富的在線營銷實踐經(jīng)驗。可以讓他作為主要內(nèi)容的創(chuàng)建者，要確保這名作家有深厚的新聞或相關行業(yè)背景，或者，更好的是為本行業(yè)中的其他公司寫過東西。隨著內(nèi)容營銷計劃的推進，你很快就會發(fā)現(xiàn)你需要另外組建一個團隊專門從事內(nèi)容傳播工作。通過你的網(wǎng)站或者其他可以操控的站點，你的社交媒體賬戶可以使內(nèi)容有效的傳播，并放大內(nèi)容影響力。更不用說通過付費渠道和直接營銷，或者關系營銷活動所達到的效果了，這很容易成為一個全職的工作。想想你為創(chuàng)建內(nèi)容付出的所有努力，如果你不同樣努力使這些內(nèi)容在合適的時間送達到合適的人手里，你的公司可能就會遭受損失。如果你的預算不允許你創(chuàng)建這么一個團隊，你可能需要考慮聘用自由職業(yè)者來擴充你的團隊，這些人不會占用太多的預算。優(yōu)秀的自由職業(yè)者可以根據(jù)需求提供你所需要的額外資源，而且你不需要為他們提供全職員工一樣的工資和待遇。聘用自由職業(yè)者的另一個好處是你可以利用更廣泛的技能和專業(yè)知識，更加輕松地制作和傳播大批高質(zhì)量的內(nèi)容。3、結識具備行業(yè)影響力的人物另一個擴展你的內(nèi)容營銷團隊的有效方式是跟具有行業(yè)影響力的人建立關系，比如記者、博客作家、咨詢家、行業(yè)分析師和其他可以影響購買決定的人。這些人在營銷中具備如下三大優(yōu)勢：你可以得到免費的內(nèi)容。試著對這些有影響力的人進行視頻或者播客采訪，要求他們引用你的白皮書或報告中的內(nèi)容，或者也可以鼓勵他們發(fā)表自己的原創(chuàng)內(nèi)容。你可以建立你的品牌。讓這些有影響力的人推薦你的內(nèi)容，使你的內(nèi)容更加有效。這種推薦對在目標受眾中建立信譽和品牌認知度非常有幫助。你可以擴大內(nèi)容的傳播范圍。為你創(chuàng)建內(nèi)容的有影響力的人可能會跟他們的追隨者中分享這些內(nèi)容，這樣就幫助你獲得了更多的觀眾。最后，利用具有影響力的人進行營銷是推動營銷工作，放大營銷效果的一個好方法。做到這些的訣竅是要確保你跟這樣有影響力的人建立聯(lián)系，找到跟他們合作的最佳方式。有些時候，這意味著你自己要做大量的搜集工作，這樣你就不會對他們有過度的要求。4、不要忘記你的同事最后，看看你的辦公室。你可能會發(fā)現(xiàn)你身邊有這樣一群人：他們可能是很有創(chuàng)意的人，你可以采訪他們來創(chuàng)建出色的內(nèi)容；他們可能是業(yè)余的博客寫手，你可以說服他們寫一兩篇文章；或者是社交媒體愛好者并且樂意幫助你在網(wǎng)上推廣內(nèi)容。成功的內(nèi)容營銷團隊在自己的公司中尋找盟友?；c時間來掌握同事的長處和弱點，找出他們的親和力在哪里，考慮一下如何利用好他們貢獻出來的時間，掌握這些之后你會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)建和傳播優(yōu)秀內(nèi)容這個工作變得簡單了。做到這些的訣竅是通過展示你所從事的工作的價值，讓營銷團隊以外的人們參與到內(nèi)容影響這項工作中來。最后，建設和管理一直成功的內(nèi)容營銷團隊的關鍵不在于有幾十個人，而在于有一兩個專業(yè)人士，充分利用組織內(nèi)外的合適的人選，讓