分析：奢侈品垂直電商還有存在價值嗎

不久前，以香奈兒為首的奢侈品大牌發(fā)起的“旨在縮小各個市場的價差”的調價行動，更讓不少垂直電商感到了危機，于是主動發(fā)起降價行動。倘若如業(yè)內專家所言，奢侈品在各國價格差逐漸縮小，甚至“奢侈品全球價格一體化”趨勢成真，靠信息不對稱和價格差而生存的國內奢侈品垂直電商的空間在哪里？內憂外患，垂直電商主動降價時尚巨頭香奈兒率先在業(yè)內發(fā)起的全球市場調價行動，猶如重磅炸彈，讓各奢侈品大牌以及奢侈品垂直電商們不得不快速思考并作出應對。LVMH旗下的泰格豪雅率先打破了沉默，對外宣布將在中國等地市場價格下調8%。更多的高端品牌也在審慎思考并試圖推出跟進策略。誠如香奈兒公關部的相關負責人給南方日報記者發(fā)來的回應聲明中所述，“在價格協(xié)調之下，顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的產品。”多位業(yè)內專家在接受采訪時一致認為，奢侈品的全球價格一體化，將成為大勢所趨。對此，國內相關垂直電商們又將如何應對呢？中高端時尚電商走秀網(wǎng)的相關負責人對記者表示，接歐洲供應商通知后，走秀第一時間下調相關品類價格。香奈兒11.12款手袋在中國內地的售價將從3.82萬元降至3萬元，與漲價后的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元；leBoy手袋中國內地的價格從原本的3.27萬元下調至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。國內奢侈品電商寺庫也在官網(wǎng)首頁掛出“這一天終于來了，香奈兒全系包袋直降中”的專題，同時對香奈兒每款產品標出“原價”和“直降金額”來招攬顧客。據(jù)相關負責人對外透露，目前寺庫已對線上線下店內香奈兒包袋售價再下調10%-30%左右，目前部分商品售價已低于歐洲。無獨有偶，第五大道奢侈品網(wǎng)也對網(wǎng)站上的香奈兒包袋進行了降價。如一款專柜原價為30400元的香奈兒寶藍色絲絨經(jīng)典口蓋包，現(xiàn)價為25850元。垂直電商謀變香奈兒率先發(fā)起的調價行動，讓各垂直電商不得不跟進調價。“香奈兒重新梳理各個市場的價格，縮小各個市場之間的價格差，是奢侈品牌開始接地氣的開始?！弊咝憔W(wǎng)CEO紀文泓如是評論。“縮小價格差距將成為大勢所趨?！奔o文泓進一步表示，以前所謂的高關稅、新興市場拓展費、高租金，才導致的中國市場價格遠遠高于海外市場，這些都不再是借口。事實上，從2014年開始，走秀網(wǎng)在歐洲各個國家和地區(qū)陸續(xù)設立了子公司，擴大全球采購規(guī)模，進一步發(fā)揮上游優(yōu)質供應的優(yōu)勢，給內地消費者帶來高品質商品，除了一線奢侈大牌之外，走秀網(wǎng)的專業(yè)買手會尋找更多優(yōu)質的國人不熟悉的品牌，并以最低的價格帶給國內用戶。當互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過野蠻生長的階段，提供高品質的商品和服務才是核心所在。除了，奢侈品價格差逐漸縮小給垂直電商帶來一定的影響，同樣來自于平臺電商的壓力也不容小覷。目前，亞馬遜中國、天貓等平臺電商也開始聚焦奢侈品的海外購市場，利用平臺和資源優(yōu)勢，消除傳統(tǒng)海外代購的種種弊端，讓中國消費者可以“同質同價”購買國外的奢侈品。一批垂直電商轉型或消失面對平臺電商的施壓，小而美的垂直電商們能HOLD住嗎？相關格局又將發(fā)生怎樣的變化呢？知名奢侈品行業(yè)專家、財富品質研究院院長周婷在接受南方日報記者采訪時表示，在奢侈品全球價格一體化的進程中，互聯(lián)網(wǎng)是最大的一個推手。很多品牌的策略是，要么自建電商平臺，要么和平臺型電商合作。而品牌自建電商平臺和平臺型電商做奢侈品銷售，這兩者都還是一個藍海，有巨大的前景，這兩種方式對垂直型電商打擊最大?！叭舸怪彪娚踢€是繼續(xù)拼低價，沿襲從品牌、買手集團那里買斷貨源，然后到網(wǎng)上銷售的模式，那將面臨很大的危機。”周婷進一步分析，“因為它(垂直電商)基于的前提就是低價，那么當品牌自己主動降價，而且當平臺型電商憑借自己強大的流量優(yōu)勢，包括物流服務供應鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)全球同價的話，基本上垂直型電商沒有空間了。而且平臺型電商的貨也不是自己定的，它是品牌通過自己的系統(tǒng)走的這個體系，那品牌自己的電商肯定就是根正苗紅，也不存在假貨或是其他問題，但這些都是垂直型電商生存的殺手锏，就是垂直型電商一直以來，貨源不正、有假貨、又沒服務，所以容易造成客