中國SLG游戲行業(yè)市場需求穩(wěn)健增長市場前景廣闊

SLG(SimulationGame）是模擬游戲的總稱，通常特指策略類游戲。SLG游戲的基本要素有戰(zhàn)爭對抗、掠奪擴(kuò)張和策略選擇。從分類來看，根據(jù)不同的玩法和特點(diǎn)，可以將SLG游戲分為COK類、率土之濱類、七雄類和COC類四種類型。

1、SLG游戲產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，SLG游戲產(chǎn)業(yè)鏈由上而下主要由研發(fā)、發(fā)行運(yùn)營、分發(fā)渠道三部分組成，涉及引擎廠商、游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商、分發(fā)渠道、支付渠道、游戲媒體、用戶等環(huán)節(jié)。其中SLG游戲研發(fā)商向上游版權(quán)方購買版權(quán)或在自有版權(quán)的基礎(chǔ)上完成游戲的開發(fā)，完成后交由SLG游戲發(fā)行商進(jìn)行代理發(fā)行；發(fā)行商負(fù)責(zé)SLG游戲的宣傳并與各類渠道進(jìn)行對接，提供各平臺測試結(jié)果并要求開發(fā)商根據(jù)測試結(jié)果對SLG游戲進(jìn)行改進(jìn)和版本更新；渠道通過用戶下載實(shí)現(xiàn)流量的導(dǎo)入并從用戶處獲得支付，分成給產(chǎn)業(yè)鏈上游。

2、SLG游戲市場規(guī)模

近幾年，國內(nèi)SLG游戲行業(yè)市場規(guī)模快速發(fā)展，從2015年的69億元增長到了2019年的150.2億元。近幾年我國SLG游戲行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

3、SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值

近幾年，我國SLG游戲廠家不僅開發(fā)國內(nèi)市場，還大量進(jìn)軍國際市場，SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模快速增長，從2015年的109.4億元，增長到了2019年的341.6億元。如下圖所示：

4、SLG游戲市場需求

《2020-2026年中國SLG游戲行業(yè)調(diào)查與投資戰(zhàn)略報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國SLG游戲行業(yè)用戶數(shù)量約5270.1萬人，占比移動游戲用戶人數(shù)62000萬人比重的8.5%，近幾年我國SLG游戲行業(yè)需求情況如下圖所示：

5、SLG游戲行業(yè)供需情況

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值341.6億元，市場規(guī)模約150.2億元，海外銷售規(guī)模約191.4億元。

6、SLG游戲行業(yè)價格

從人均消費(fèi)看，SLG游戲相比其他類型游戲ARPU值更高。對比典型的SLG游戲和RPG及休閑類游戲的ARPU值，SLG游戲ARPU值穩(wěn)定后在10-100美元左右，波動幅度較大，而RPG類游戲穩(wěn)定后ARPU值在5-20美元左右。從近幾年中國的SLG游戲的群體的人均消費(fèi)金額來看，近幾年由于行業(yè)群體的迅速增長，游戲廠商平衡付費(fèi)收益的策略，使得行業(yè)的人均消費(fèi)金額呈現(xiàn)出明顯的下降態(tài)勢。

7、SLG游戲市場競爭格局

目前國內(nèi)策略游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易已經(jīng)牢牢掌握住了頭部位置，使得國內(nèi)策略游戲市場格局大致可分為騰訊游戲、網(wǎng)易游戲和其他企業(yè)。其他實(shí)力較強(qiáng)的廠商為規(guī)避過激的競爭而出海。當(dāng)前國內(nèi)市場SLG品類已經(jīng)占據(jù)了較大的市場份額，COK-like模式仍然是主流。

8、SLG游戲市場前景

SLG游戲是我國移動游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，未來，隨著移動游戲市場規(guī)模的擴(kuò)大，SLG類游戲未來仍存較大增長空間

目前，整個SLG游戲市場非常依賴頭部。中國團(tuán)隊(duì)在出海上也非常領(lǐng)先，國內(nèi)知名的五六家大廠，像莉莉絲、IGG、FunPlus等等，都是全球標(biāo)桿性團(tuán)隊(duì)?？傮w而言，SLG的游戲商業(yè)模式是十分成熟穩(wěn)定的，而且市場競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。未來幾年，我國SLG游