中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)現狀一、非吸收性衛(wèi)生用品概述非吸收性衛(wèi)生用品對應為擦拭巾，從功能的角度來看，其主要競品系傳統(tǒng)的生活用紙（包括卷紙、抽紙、面巾紙等）以及可循環(huán)使用的毛巾抹布類產品；從產品結構來看，目前市面上銷售的集中為干巾（棉柔巾、懶人抹布等）和濕巾。二、中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現狀\t"/market/202205/_blank"顯示，隨著消費者生活水平的提升、消費者衛(wèi)生健康生活理念的持續(xù)升溫以及國家對環(huán)保理念的支持力度加大，中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產品的普及度與需求量均有較大的提升空間。根據數據顯示，2020年，中國非吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達到109。20億元，首次突破百億市場。其中，棉柔巾（干巾的主要形式）、濕巾等品類受益消費升級增長亮眼。根據相關數據顯示，2020年，中國棉柔巾市場需求達325億張，濕巾市場規(guī)模達到109億元，同比增長23。6%。未來，隨著消費者衛(wèi)生健康意識進一步提升及疫情的催化，對于日常清潔、消毒的需求持續(xù)增長，中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)成長潛力巨大。三、中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)市場價格非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)具有明顯的大單品屬性，單一產品目錄下的商品之間不存在明顯的區(qū)別性（包括產品功能及售價）。以棉柔巾與濕巾為例，棉柔巾市場上主流品牌的產品均價約為0。19元/片，濕巾強調EDI純水、殺菌防護等特征，市場上主流品牌的產品均價約為0。25元/片。中國非吸收性衛(wèi)生用品各大集團旗下品牌情況集團名稱品牌列舉恒安國際心相印Essity維達、得寶（Tempo）金佰利（Kimberly-Clark）舒潔（Kleenex）、好奇（Huggies）中順潔柔潔柔康貝康貝強生強生嬰兒、噯呵（Elsker）穩(wěn)健醫(yī)療全棉時代金光清風貝親（Pigeon）貝親（Pigeon）上海夕爾Babycare四、中日美非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)市場對比近年來，中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)國際競爭力不斷提升，現階段規(guī)模已與日本基本持平，但與美國市場相比仍有一定距離。根據相關資料顯示，中國非吸收性衛(wèi)生用品在全球市場內的份額占比從2006年的2。0%大幅提升至2020年的9。8%；而2020年的美國消費額規(guī)模在全球占比上升至34。8%。在市場競爭方面，由于非吸收性產品自身較為分散，市場或僅限于一個細分的單品領域，所以很難出現一個品牌或公司覆蓋各種使用場景，進而造成市場集中度整體偏低的形勢。目前，中國非吸收性衛(wèi)生用品市場內頭部公司CR5為35。2%，頭部品牌CR5為33。2%，與美日等國的差距較小。在產品類別方面，美國企業(yè)主營產品是家庭場景下使用的拖把抹布、家庭消毒濕巾，日本同樣以家庭場景下使用的拖把抹布市占率最高，中國主打品牌多為個人或是母嬰使用的洗臉巾、棉柔巾以及濕巾。中日美市場內頭部品牌的主營產品類中國品牌主營產品日本品牌主營產品美國品牌主營產品心相印濕巾、棉柔巾Quickle拖把抹布Swiffer拖把抹布維達濕巾、棉柔巾Silcot卸妝巾Clorox濕巾舒潔濕巾Bioré卸妝巾Huggies濕巾、棉柔巾潔柔濕巾、棉柔巾Elleair濕巾、棉柔巾Pampers濕巾、棉柔巾康貝濕巾、棉柔巾Moony濕巾Lysol濕巾強生嬰兒濕巾Oshiri

Napu濕巾Neutrogena濕巾全棉時代濕巾、棉柔巾Gatsby濕巾Cottonelle濕巾清風濕巾、棉柔巾Softymo卸妝巾Ama