中國(guó)非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀一、非吸收性衛(wèi)生用品概述非吸收性衛(wèi)生用品對(duì)應(yīng)為擦拭巾，從功能的角度來看，其主要競(jìng)品系傳統(tǒng)的生活用紙（包括卷紙、抽紙、面巾紙等）以及可循環(huán)使用的毛巾抹布類產(chǎn)品；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前市面上銷售的集中為干巾（棉柔巾、懶人抹布等）和濕巾。二、中國(guó)非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀\t"/market/202205/_blank"顯示，隨著消費(fèi)者生活水平的提升、消費(fèi)者衛(wèi)生健康生活理念的持續(xù)升溫以及國(guó)家對(duì)環(huán)保理念的支持力度加大，中國(guó)非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品的普及度與需求量均有較大的提升空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)非吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到109。20億元，首次突破百億市場(chǎng)。其中，棉柔巾（干巾的主要形式）、濕巾等品類受益消費(fèi)升級(jí)增長(zhǎng)亮眼。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)棉柔巾市場(chǎng)需求達(dá)325億張，濕巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到109億元，同比增長(zhǎng)23。6%。未來，隨著消費(fèi)者衛(wèi)生健康意識(shí)進(jìn)一步提升及疫情的催化，對(duì)于日常清潔、消毒的需求持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)成長(zhǎng)潛力巨大。三、中國(guó)非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)具有明顯的大單品屬性，單一產(chǎn)品目錄下的商品之間不存在明顯的區(qū)別性（包括產(chǎn)品功能及售價(jià)）。以棉柔巾與濕巾為例，棉柔巾市場(chǎng)上主流品牌的產(chǎn)品均價(jià)約為0。19元/片，濕巾強(qiáng)調(diào)EDI純水、殺菌防護(hù)等特征，市場(chǎng)上主流品牌的產(chǎn)品均價(jià)約為0。25元/片。中國(guó)非吸收性衛(wèi)生用品各大集團(tuán)旗下品牌情況集團(tuán)名稱品牌列舉恒安國(guó)際心相印Essity維達(dá)、得寶（Tempo）金佰利（Kimberly-Clark）舒潔（Kleenex）、好奇（Huggies）中順潔柔潔柔康貝康貝強(qiáng)生強(qiáng)生嬰兒、噯呵（Elsker）穩(wěn)健醫(yī)療全棉時(shí)代金光清風(fēng)貝親（Pigeon）貝親（Pigeon）上海夕爾Babycare四、中日美非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)對(duì)比近年來，中國(guó)非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，現(xiàn)階段規(guī)模已與日本基本持平，但與美國(guó)市場(chǎng)相比仍有一定距離。根據(jù)相關(guān)資料顯示，中國(guó)非吸收性衛(wèi)生用品在全球市場(chǎng)內(nèi)的份額占比從2006年的2。0%大幅提升至2020年的9。8%；而2020年的美國(guó)消費(fèi)額規(guī)模在全球占比上升至34。8%。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，由于非吸收性產(chǎn)品自身較為分散，市場(chǎng)或僅限于一個(gè)細(xì)分的單品領(lǐng)域，所以很難出現(xiàn)一個(gè)品牌或公司覆蓋各種使用場(chǎng)景，進(jìn)而造成市場(chǎng)集中度整體偏低的形勢(shì)。目前，中國(guó)非吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)內(nèi)頭部公司CR5為35。2%，頭部品牌CR5為33。2%，與美日等國(guó)的差距較小。在產(chǎn)品類別方面，美國(guó)企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品是家庭場(chǎng)景下使用的拖把抹布、家庭消毒濕巾，日本同樣以家庭場(chǎng)景下使用的拖把抹布市占率最高，中國(guó)主打品牌多為個(gè)人或是母嬰使用的洗臉巾、棉柔巾以及濕巾。中日美市場(chǎng)內(nèi)頭部品牌的主營(yíng)產(chǎn)品類中國(guó)品牌主營(yíng)產(chǎn)品日本品牌主營(yíng)產(chǎn)品美國(guó)品牌主營(yíng)產(chǎn)品心相印濕巾、棉柔巾Quickle拖把抹布Swiffer拖把抹布維達(dá)濕巾、棉柔巾Silcot卸妝巾Clorox濕巾舒潔濕巾Bioré卸妝巾Huggies濕巾、棉柔巾潔柔濕巾、棉柔巾Elleair濕巾、棉柔巾Pampers濕巾、棉柔巾康貝濕巾、棉柔巾Moony濕巾Lysol濕巾強(qiáng)生嬰兒濕巾Oshiri

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