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·“xx田園”項目推廣策劃案和孩子一起，野回童年！必

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·目錄1大足概覽2項目分析3整合推廣4發(fā)展建議必

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·1.大足概覽重慶一成小渝五時經金經濟之濟腹鄉(xiāng)圈心之一大足區(qū)地處重慶西部，全國旅游文化大縣、國家級生態(tài)示范區(qū)、國家衛(wèi)生縣城、國家園林縣城、全國綠化模范縣、全國綠化小康縣等榮譽，被列為第二批國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點地區(qū)；又因融入鄉(xiāng)村元素，城鄉(xiāng)結合，擁有結構調整、產業(yè)延伸、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的空間。近年來在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和城市居民周邊游需求旺盛的共同作用下，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展迅猛，

2019

年大足區(qū)政府將加快產業(yè)轉型升級，促進農業(yè)產業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經濟的增量提質。大足是全國甲級旅游開放縣，國家AAAAA

級旅游風景區(qū)，旅游資源豐富，以世界文化遺產——

大足石刻為代表，另有龍水湖國家級水利風景區(qū)、玉龍山國家級森林公園，重慶市歷史文化名鎮(zhèn)鐵山鎮(zhèn)等.

1999

年12

月1

日列入《世界遺產》名錄。大足旅游大足石刻龍水湖景區(qū)玉龍山景區(qū)必

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·2.項目分析依托袁隆平院士工作站，建立農業(yè)學術的權威高地。依托袁隆平院士海內外弟子、合作機構、農業(yè)類關聯(lián)大學以及農業(yè)行

業(yè)的上下游產業(yè)鏈，建立農業(yè)雙創(chuàng)的聚集地。依托五彩田園和特色鄉(xiāng)村風情，

建立以“

稻”

文化為主體的科普研學、自然學校、

農耕體驗、

農作物采摘為一體的吃住行鄉(xiāng)村旅游的目的地。隆平五彩田園項目優(yōu)勢項目劣勢項目機會項目威脅作為袁隆平院士的工作站，有著得天獨厚的知識文化優(yōu)勢，是其它類似景區(qū)不具有的。作為新開發(fā)的景區(qū)，知名度低，景區(qū)設施配套不完善，自身特色不明顯，市場定位不明確。在政府促進鄉(xiāng)村旅游的政策下，依托袁隆平工作站，隆平五彩田園景觀，游樂設施，將景區(qū)打造成以親子群體為主要目標消費者的親子研學旅行休閑目的地及鄉(xiāng)村旅游目的地。大足周邊知名景點的威脅；新開發(fā)的農旅結合型的旅游景點的威脅。項目發(fā)展愿景2019重慶親子旅游休閑目的地重慶綠色生態(tài)休閑示范區(qū)農業(yè)學術權威高地農業(yè)雙創(chuàng)聚集地重慶第一網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游目的地親子家庭自駕游女性群體大學生是景區(qū)主要需要覆蓋的目標消費人群，這類人對生活品質要求高，出行必須帶著孩子，出行首選孩子喜歡去的地方。景區(qū)打造游樂設施后，是十分適合兒童游玩的地方。消費能力強，喜歡出游，對旅游景點不挑剔，為了打發(fā)空余時間；這類人群偶爾出行，一般選擇周邊景點。五彩田園景區(qū)的宣傳可以輻射重慶周邊自駕人群。愛好結伴出行，拍照，分享朋友圈，自帶傳播特性，是景區(qū)的潛在消費者之一?？沼鄷r間多，消費能力強，愛好旅行，追求新鮮刺激，強烈的社交需求，喜歡在新媒體平臺上分享自己的生活日常。田園鄉(xiāng)村對于在城市里的大學生是充滿新鮮感的，是景區(qū)可以輻射的消費人群?！け?/p>

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·重慶第一網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游打卡地親子樂園稻文化知識殿堂項目定位必

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·重慶親子研學旅游休閑目的地重慶第一網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游目的地定位闡釋五彩田園一方面有袁隆平的IP在，是學習稻文化的知識殿堂，是農業(yè)研學的好去處；一方面是農旅結合為主的鄉(xiāng)村旅游目的地，這類旅游目的地深受親子家庭的歡迎；另外一方面，重慶目前知名鄉(xiāng)村旅游目的地稀少，是五彩田園打造網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游目的地的機遇?！け?/p>

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·核心元素回歸童年回歸自然回歸初心孝善與成長稻香·周杰倫（片段）還記得你說家是唯一的城堡；隨著稻香河流繼續(xù)奔跑；微微笑小時候的夢我知道；不要哭讓螢火蟲帶著你逃跑；鄉(xiāng)間的歌謠永遠的依靠；回家吧回到最初的美好；項目宣傳slogan和孩子一起，野回童年！——情境引人——體驗樂人——情懷感人以人為本必

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·3.推廣整合入口出口精神堡壘停車指示牌指示牌道旗介紹牌垃圾指示牌警告牌洗手間導視牌咨詢處旅客服務中心咨詢處警示牌旅客休息區(qū)購物區(qū)游樂區(qū)旅店住宿指示牌景區(qū)指示牌標識導視圖設計效果圖橫幅燈箱廣告設計圖折頁、宣傳單效果圖海報設計圖宣傳折頁設計圖網(wǎng)紅營銷抖音網(wǎng)紅生產地網(wǎng)紅聚集地借助抖音紅利一舉成為網(wǎng)紅景點，網(wǎng)紅城市，網(wǎng)紅店的例子已經不少見，重慶也因抖音而成為網(wǎng)紅城市，成為全國旅行熱門城市，達瓦更扎、稻城、黑山谷、奧陶紀······五彩田園，重慶下一個網(wǎng)紅景區(qū)1、建立五彩田園官方抖音號，設置專業(yè)人員運營，將五彩田園打造成為重慶第一個鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡目的地2、邀請重慶網(wǎng)紅、重慶抖音大V打卡五彩田園景區(qū)借勢營銷與旅行社合作，將五彩田園景區(qū)與大足石刻，龍水湖景區(qū)兩個知名景區(qū)串成大足一日游路線產品，并且上線途牛、馬蜂窩、攜程等旅游資訊平臺。與旅行社合作，推出五彩田園景區(qū)與大足石刻景區(qū)串成大足佛文化與稻文化的研學旅行一日游路線產品，并且上線途牛、馬蜂窩、攜程等旅游資訊平臺。大足一日游研學一日游租賃式捆綁營銷將稻田分區(qū)域出租，該區(qū)域由當?shù)厝朔N植管理，所生產的大米歸租賃者所有，租賃者可以以家庭為單位，也可以以社區(qū)為單位。建立官方微信，依托袁隆平院士工作站，設置“拾萬發(fā)布”

IP 公眾號，及新媒體發(fā)布平臺，由院士工作站每月邀請農業(yè)領域相關院士和農科院青年科學家、海內外新型農業(yè)技術領域的創(chuàng)業(yè)者和研究人員帶來他們全新的成果和研究課題進行發(fā)布.建立官方微博，同步更新微信發(fā)布內容，微博營銷覆蓋更多年輕群體。1.1官微建設從形象定位到版塊功能的全面規(guī)劃

公眾號的托管運營，包括初始注冊、認證申請、常規(guī)運營、日常維護等；

依據(jù)品牌調性需求，設計符合整體VI的公眾賬號logo、頁面風格等；

依據(jù)品牌的推廣節(jié)奏，做好最利于傳播的營銷推廣規(guī)劃。1.2官微內容運維微信用戶對于信息的需求基本可以概括成以下三句話：一、當用戶有獲取信息需求的時候，可以很便捷的找到這些信息；二、當用戶沒有這種需求的時候，不希望被頻繁的信息推送打擾；三、但如果信息內容足夠實用、新鮮、有趣，用戶也不介意收到它們。由此可知，微信運營質量的高效與否取決于我們所提供的信息的質量和價值！2.1官博建設經典微博話題搶注經典企業(yè)版官方微博微博營銷：樹立品牌形象到行業(yè)微博矩陣的全面規(guī)劃明確官博定位，完善全部資料和設置，規(guī)劃發(fā)布內容（原創(chuàng)&轉發(fā)）、日常維護等；

依據(jù)品牌調性需求，設計符合整體VI的公眾賬號logo、頁面風格，話題搶注等；掌握品牌的傳播節(jié)奏，做好最利于傳播的營銷推廣規(guī)劃。2.2官博運維正確心態(tài)、飽滿熱情、真誠服務勝過任何短期轉發(fā)抽獎活動足夠專業(yè)！

每一個細分領域都會吸引相關用戶關注！微博運營的需求基本是以下三點：一、清晰的整體品牌策略，人性化產品服務，善于體味現(xiàn)實社會的冷暖溫度；二、通過規(guī)劃、傾聽、參與、互動、關注、管理等手段達到微博營銷目標；三、營銷模型：品牌曝光、在線客服、植入式營銷、CRM關系、輿情檢測。攝制宣傳視頻——多媒介、媒體投放，二次炒作，持續(xù)曝光宣傳片拍攝計劃：在景區(qū)建設初期，景區(qū)設備不太完善的情況下，拍攝情懷系列宣傳片，主要展現(xiàn)田園生活的自由、自然，喚起人們對童真的懷念，對田園的向往情懷；后期的宣傳片拍攝以各節(jié)點的活動和景區(qū)風光和硬件設施為主。強化網(wǎng)絡、新媒體等投放，做到市場快速認知，全國熱播，全民熱議，引導超級IP的全方位落地以發(fā)布會這樣權威/大型/高規(guī)格的公關活動配合線上炒作，以具有爆點的活動形式吸引關注，制造傳播。拍攝IP宣傳片、微電影邀約主流媒介——全面炒作，增強曝光度。必

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·四、發(fā)展建議景區(qū)建設提議1.全方面完善景區(qū)吃住行拍的配套設施，重點發(fā)展民宿產業(yè)，建設創(chuàng)意網(wǎng)紅打卡點。2.根據(jù)淡旺季市場屬性，制定淡旺季不同的體驗項目和營銷方向。根據(jù)當?shù)氐臍夂蛱攸c和景區(qū)的景觀特點，預期夏季可能成為一大淡季，建議建設室內親子游樂樂園，不同于同質化嚴重的游樂園，該游樂園以水稻科研、農耕拓展為特色，集游樂與研學為一體。3.文旅項目營銷進入了沉浸式體驗的階段，從產品本身為差異化營銷提供依據(jù)，通過場景化配套設施的打造和場景化營銷活動的運營，為游客帶來交互式的體驗，而不再是走馬觀花的旅游體驗。作為袁隆平工作站生產的稻米，具有更高的售賣價值，建立以大米售賣為主，以當?shù)靥禺a售賣為輔的購物商品經濟。建立獨具鄉(xiāng)村風情的民宿，開發(fā)田野獨有的特色稻草屋住宿。完善、豐富景區(qū)觀光步道和觀光交通工具，步道可設置為彩色呼應五彩田園景區(qū)的主題；景區(qū)設立觀光車，共享單車，熱氣球，方便游客出行、觀光。五彩田園景區(qū)地域寬廣平坦，適合高空攝影，田園小清新風的攝影；可以建立無人機拍攝基地，田園風婚紗攝影基地。吃住行拍作為袁隆平工作站生產的稻米，具有更高的售賣價值，建立以大米售賣為主，以當?shù)靥禺a售賣為輔的購物商品經濟。吃建立獨具鄉(xiāng)村風情的名宿，開發(fā)田野獨有的特色稻草屋住宿。住完善、豐富景區(qū)觀光步道和觀光交通工具，步道可設置為彩色呼應五彩田園景區(qū)的主題；景區(qū)設立觀光車，共享單車，熱氣球，方便游客出行、觀光。行拍五彩田園景區(qū)地域寬廣平坦，適合高空攝影，田園小清新風的攝影；可以建立無人機拍攝基地，田園風婚紗攝影基地。去田野親 自近 由自 奔然 跑活動建議打造景區(qū)專屬的經典IP開園活動明星大咖空降五彩田園，傾力助陣景區(qū)開園借助明星影響力，造勢!造熱!時間：2019年9月6日擬邀請嘉賓：馮提莫、齊秦、樸樹明星效應 自帶粉絲流量 自帶傳播熱點開園活動鄉(xiāng)村風情田園集市由游客，當?shù)厝嗣窠M成的跳蚤市場可淘可賣，以物易物推動鄉(xiāng)村扶貧工作，帶動當?shù)亟洕咎镓S收節(jié)遠離城市的壓抑到田野放飛自我體驗豐收的喜悅和樂趣稻田豐收節(jié)給孩子最好的教育就是“勞動帶來收獲”人群：親子家庭時間：2019年10月內容：組織親子家庭到五彩田園，體驗農村豐收的樂趣，到魚塘垂釣，下稻田割稻子，在稻草里捉雞鴨，田野的樂趣無處不在。在金黃的稻田旁，觀看一場由農民演繹的原汁原味的慶祝豐收儀式，感受豐收的喜悅。稻田豐收節(jié)稻草人藝術文化節(jié)稻文化的再生利用玩出“

稻”

的一百種花樣挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄稻草人藝術文化節(jié)春華秋實后的五彩田園，依舊妙趣橫生人群：親子家庭、女性群體時間：2019年11月內容：組織親子家庭，愛拍照的女性群體，來打卡五彩田園，讓孩子體驗純天然的稻草童話樂園，讓女性群體和形態(tài)各異的稻草人搞怪合照。系列美陳系列美陳去田園聽蛙叫蟲鳴在田野掀起一場別樣的音樂狂歡在帳篷里數(shù)星星講故事重慶人的麥田音樂節(jié)重慶人的麥田音樂節(jié)田野 音樂 露營最潮最受年輕群體歡迎的休閑方式人群：大學生、青年群體、親子家庭時間：2019年10月內容：組織大學生、親子家庭、年輕群體到田野體驗一場別樣的音樂節(jié)，有知名樂隊的激情演奏，可以躺在帳篷里聽蛙聲蟲鳴，看銀河星星。童年運動會在田野里賽跑拔河一場別開生面的田野運動會童年運動會冬季的田野依舊樂趣無窮人群：親子家庭時間:2019年12月內容：組織親子家庭到七彩田園體驗一場田野里的運動會，田野里拔河、賽跑、打籃球

、踢足球，讓冬季的田野依舊充滿活力和樂趣。親子研學主題夏令營研學與娛樂的有機結合給孩子一場最有價值的旅行專為親子家庭設計的研學之旅人群：親子家庭時間：春季內容：組織50對親子家庭，來到五彩田園進行研學之旅，主要在專業(yè)人員的講解下，學習稻文化知識，體驗田野生活，增加孩子見識的基礎上不乏樂趣。親子研學主題夏令營田園攝影大賽春天的田野綠意盎然人群：情侶、年輕群體、攝影愛好者時間:春季內容：舉辦一場田野攝影大賽，不管你是攝影大師，還是單純的拍照愛好者，用手機或者相機，記錄田野的風景，最后主辦方評選出優(yōu)秀作品頒獎并舉辦田園攝影展。田野撒歡節(jié)來田野里清涼一夏下田摸魚捉鴨，水球大戰(zhàn)水槍大戰(zhàn)讓你在炎熱的夏天清涼狂歡。時間：夏季人群：親子家庭、大學生群體、年輕群體時間節(jié)點安排時間活動覆蓋人群9月6日開園活動親子家庭、青年群體、大學生群體10月（國慶節(jié)）稻田豐收節(jié)親子家庭、自駕游10月鄉(xiāng)村露營音樂節(jié)親子家庭、大學生、青年群體11月五彩稻田文化節(jié)親子家庭、自駕游12月田野