智子科技(kējì)2014年4月教育行業(yè)大數(shù)據(jù)(shùjù)營銷分享精品資料主要(zhǔyào)內(nèi)容教育行業(yè)(hángyè)現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)智子云智能營銷方案案例介紹智子云簡介1234精品資料教育行業(yè)(hángyè)挑戰(zhàn)與需求優(yōu)試買平臺商品試用(shìyòng)導(dǎo)購服務(wù)，用戶試用(shìyòng)商品滿意后，選擇購買該商品。行業(yè)特征核心需求用戶群高度分散用戶行為改變給市場帶來巨大競爭用戶需求細(xì)分差異帶新客注重品牌形象和媒體環(huán)境線上轉(zhuǎn)化精品資料快速發(fā)展(fāzhǎn)所面臨挑戰(zhàn)優(yōu)試買平臺商品(shāngpǐn)試用導(dǎo)購服務(wù)，用戶試用商品(shāngpǐn)滿意后，選擇購買該商品(shāngpǐn)。找對人做對事目標(biāo)人群：出國留學(xué)人群英語考級人群教育人群網(wǎng)站流失訪問者……快速咨詢快速選擇……精品資料大數(shù)據(jù)(shùjù)時代正在來臨TBPBZBEB大量新數(shù)據(jù)源的出現(xiàn)(chūxiàn)則導(dǎo)致了非結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)爆發(fā)式的增長根據(jù)IDC監(jiān)測，人類產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量正在呈指數(shù)級增長，大約每兩年翻一番，這個速度在2020年之前會繼續(xù)保持下去。這意味著人類在最近兩年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量相當(dāng)于之前產(chǎn)生的全部數(shù)據(jù)量數(shù)據(jù)量增加數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜這些由我們創(chuàng)造的信息背后產(chǎn)生的這些數(shù)據(jù)早已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了目前人力所能處理的范疇大數(shù)據(jù)時代正在來臨..精品資料導(dǎo)航網(wǎng)站戶外門戶網(wǎng)站PR網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)聯(lián)盟SEMSEOEDM第三方平臺(píngtái)僅5%訪客下單成為客戶流失流失流失流失大量流失大量流失社會化營銷成本高：媒體碎片化，目標(biāo)顧客越來越分散流失率高：95%訪客初次訪問網(wǎng)站后即離開多興趣點(diǎn)：單一廣告創(chuàng)意難以觸動顧客教育行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)精品資料智子云大數(shù)據(jù)營銷(yínɡxiāo)方案增值服務(wù)(fúwù)智能RTB廣告投放動態(tài)創(chuàng)意設(shè)計個性化推薦智能推薦與客戶數(shù)據(jù)庫營銷渠道整合實(shí)現(xiàn)個性化EDM數(shù)據(jù)定向與重定向同步媒體精選，重點(diǎn)為理財投資、互聯(lián)網(wǎng)金融等分老客和新客，與差異化營銷相結(jié)合動態(tài)模板一對一個性化推薦A/B測試，優(yōu)選創(chuàng)意

追蹤并建立行為數(shù)據(jù)倉庫用戶行為/興趣細(xì)分，建立推薦模型在站內(nèi)添加推薦模塊，提升站內(nèi)轉(zhuǎn)化率精品資料智子云智能(zhìnénɡ)RTB廣告智子云是國內(nèi)首家動態(tài)(dòngtài)推薦RTB廣告服務(wù)商首家通過TANX、騰訊ADX動態(tài)(dòngtài)廣告投放驗(yàn)證34萬家合作網(wǎng)站，每日30億廣告曝光日到達(dá)1.8億網(wǎng)民覆蓋中國95%網(wǎng)民對接國內(nèi)各大廣告交易平臺、(谷歌ADX、百度聯(lián)盟、騰訊ADX、淘寶Tanx、新浪ADX、好耶SSP)精品資料互聯(lián)網(wǎng)全媒體對接(duìjiē)國內(nèi)主流廣告交易平臺、日均曝光量超過60億PV(GoogleADX、騰訊ADX、淘寶Tanx、百度BAE、新浪SAX、網(wǎng)易、搜狐)超過(chāoguò)1,600,000個網(wǎng)站組成的巨形網(wǎng)絡(luò)!分媒體分時段分人群分素材等全面追蹤投放效果精細(xì)化后臺數(shù)據(jù)，投放效果可追蹤精品資料全網(wǎng)媒體RTB（RealTimeBidding）通過展示廣告實(shí)時競價平臺，在全網(wǎng)媒體僅針對目標(biāo)受眾(shòuzhònɡ)投放廣告訪客重定向與數(shù)據(jù)(shùjù)定向（Retargeting&DataTargeting）全程記錄訪客的瀏覽和點(diǎn)擊行為，建立訪客行為數(shù)據(jù)倉庫，開展定向個性化動態(tài)廣告打動客戶訪客興趣分析與個性化推薦-BI（Businessintelligence）一對一動態(tài)廣告，個性化推薦內(nèi)容成為廣告創(chuàng)意，最大化貼近訪客興趣點(diǎn)實(shí)時追蹤流失/潛在客戶變媒體采購為受眾購買RTB廣告投放原理精品資料重定向網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)人群投放1234客戶瀏覽您的網(wǎng)站，智子云幫助建立用戶行為追蹤(zhuīzōng)數(shù)據(jù)倉庫和推薦模型。客戶離開您的網(wǎng)站，智子云在互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行重定向?？蛻酎c(diǎn)擊感興趣的內(nèi)容然后回到您網(wǎng)站的個性化著陸頁面針對目標(biāo)客戶依據(jù)訪客興趣展示個性化動態(tài)廣告。精品資料XX網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)RTB廣告位1海量(hǎiliàng)活躍人群Cookies數(shù)據(jù)庫UserCookieID廣告位相關(guān)信息UserIP…2捕捉人群人群比對識別3偏好分析CookieID:DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……4匹配廣告XX網(wǎng)站教育行業(yè)廣告1.依據(jù)智子云人群數(shù)據(jù)庫來識別該cookie的人群屬性數(shù)據(jù)定向教育人群投放3.全方位分析和定義目標(biāo)人群感興趣的內(nèi)容需求2.判斷是否與教育的目標(biāo)人群匹配4.給予投放最適合的廣告。教育人群精品資料廣告(guǎnggào)展示截圖精品資料廣告(guǎnggào)展示截圖精品資料廣告投放展示(zhǎnshì)截圖精品資料A/B測試(cèshì)優(yōu)選創(chuàng)意PK模板(múbǎn)一模板二信息簡單，突出品牌產(chǎn)品價格優(yōu)勢。各類熱門信息植入，信息多元化教育信息搜索，直接關(guān)注雅思培訓(xùn)結(jié)果直接體現(xiàn)精品資料通過智子云廣告進(jìn)行環(huán)球(huánqiú)雅思廣告監(jiān)測管理分媒體分時段分人群分素材(sùcái)等全面追蹤投放效果精細(xì)化后臺數(shù)據(jù)，投放效果可追蹤精品資料投放效果&客戶(kèhù)評價新客廣告點(diǎn)擊率較常規(guī)投放(tóufàng)提升5倍重定向廣告點(diǎn)擊注冊轉(zhuǎn)化率為網(wǎng)站平均轉(zhuǎn)化率2倍單個客戶咨詢成本顯著下降，低于搜索廣告營銷成本客戶評價面向潛在客戶精準(zhǔn)持續(xù)曝光，最終觸動客戶選擇我們的產(chǎn)品，這是智能RTB的最大特色

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