ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T31482—2015

品牌價值評價電子商務

Brandvaluation—Electroniccommerce

2015-05-15發(fā)布2016-01-01實施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標準化管理委員會

GB/T31482—2015

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位上海市質(zhì)量協(xié)會中國標準化研究院上海市電子商務行業(yè)協(xié)會上海質(zhì)量管理科

:、、、

學研究院上海質(zhì)量體系審核中心深圳市振鵬質(zhì)量與品牌促進中心紐海信息技術上海有限公司百

、、、()、

聯(lián)電子商務有限公司上海鴻洋電子商務有限公司上海東方電視購物有限公司上海市電子商務行業(yè)

、、、

協(xié)會號百信息服務有限公司上海圓邁貿(mào)易有限公司海爾集團

、、、。

本標準主要起草人唐曉芬吳芳金國強張承鶴陳華魏建清楊志花張曉東余建冬孫敏

:、、、、、、、、、、

王勤志李岷綱黃小平戴翔考濱康鍵任賢全

、、、、、、。

Ⅰ

GB/T31482—2015

品牌價值評價電子商務

1范圍

本標準規(guī)定了電子商務企業(yè)品牌價值評價的測算模型測算指標測算過程等內(nèi)容的相關要求

、、。

本標準適用于電子商務企業(yè)或企業(yè)集團以下統(tǒng)稱企業(yè)品牌價值評價也可作為行業(yè)組織和第三

(),

方對企業(yè)進行品牌價值評價的依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

電子商務基本術語

GB/T18811

品牌價值術語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188

3術語和定義

和中界定的術語和定義適用于

GB/T18811、GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187GB/T29188

本文件

。

4電子商務品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標準中所使用的有關技術參數(shù)及其符號參見

GB/T29188。

基于多周期超額收益法的電子商務企業(yè)品牌價值按式計算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,1

B=t+1T

t=+RR-g?+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價值

B———;

T高速增長時期根據(jù)行業(yè)特點一般為年

———,,3~5;

Ftt年度品牌現(xiàn)金流

BC,———;

FTT年度品牌現(xiàn)金流

BC,+1———+1;

R品牌價值折現(xiàn)系數(shù)

———;

永續(xù)增長率可采用長期預期通貨膨脹率

g———,