實(shí)戰(zhàn)：千人千面下的直通車秘籍之拖詞法

那么，拖詞法是有什么魅力能讓大家對(duì)它趨之若鶩，念念不舍的呢？我們可以一起來看看它神秘的面紗下面到底隱藏的那些不為人知的秘密?；A(chǔ)分說到基礎(chǔ)分，相信大家都知道，這是影響質(zhì)量得分的第一大因素，并且這個(gè)因素還比較特殊，它決定了一個(gè)關(guān)鍵詞剛加到賬戶里面的初始分。而影響基礎(chǔ)分的一個(gè)主導(dǎo)因素就是整個(gè)賬戶的優(yōu)化效果，所以現(xiàn)在已經(jīng)不是寶貝越多越好，展現(xiàn)越多越好的時(shí)候了。我們?cè)谶x擇寶貝推廣的時(shí)候盡量還是選擇相對(duì)優(yōu)質(zhì)的寶貝去推廣，因?yàn)槿魏我粋€(gè)寶貝的推廣跟它所處的一個(gè)環(huán)境是密切相關(guān)的。那么拖詞跟基礎(chǔ)分的關(guān)系是什么呢？這就簡(jiǎn)單了，加一個(gè)關(guān)鍵詞到寶貝里，如果是在整體效果較差的時(shí)候必然質(zhì)量得分會(huì)稍微差點(diǎn)，但是假如在整體效果還不錯(cuò)的時(shí)候加進(jìn)去質(zhì)量得分勢(shì)必會(huì)好一些。所以掌柜最好是在優(yōu)化的時(shí)候選擇整體數(shù)據(jù)不錯(cuò)的時(shí)候給寶貝加關(guān)鍵詞，故初始給寶貝加詞不宜過多，20以內(nèi)為佳。后面再根據(jù)賬戶效果依次加進(jìn)去。以詞養(yǎng)詞這是在直通車誕生初期一直都很熱的一個(gè)說法，以前是指通過一個(gè)寶貝里面一些展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都不錯(cuò)的詞去帶動(dòng)其他詞的提升，在這過程中，讓其他的詞跟這個(gè)賬戶里面流量和轉(zhuǎn)化都不錯(cuò)的詞保持同一個(gè)頻率進(jìn)行優(yōu)化，其中包括調(diào)整的時(shí)間，提高展現(xiàn)幅度，以及點(diǎn)擊率持平等。但是最新版的直通車則跟第一條基礎(chǔ)分息息相關(guān)的以詞養(yǎng)詞。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，賣女包的店鋪推廣一款寶貝，按照第一條說的，不加太多的詞，20個(gè)以內(nèi)，加10個(gè)詞。這里需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，這10個(gè)詞并不是隨便按照你的意愿去加，需要保證三點(diǎn)，1.這些詞質(zhì)量得分不會(huì)低于7分2.搜索量至少上千3.相對(duì)精準(zhǔn)。在滿足這三個(gè)條件的基礎(chǔ)上，我們才能再最短的時(shí)間里面保證這些詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊以及點(diǎn)擊率，才可能滿足創(chuàng)意效果和賣家體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量得分優(yōu)化到10分。沒試過的掌柜都可以去看看，當(dāng)你把初始加進(jìn)去的詞全部?jī)?yōu)化到10分，點(diǎn)開直通車后臺(tái)的建議添加詞會(huì)發(fā)現(xiàn)，淘寶建議你加的詞也都是10分詞。然后可以很輕松的直接加這些詞到賬戶里面。中心詞這里就要繼續(xù)接著第二點(diǎn)來說，為什么前期加詞數(shù)量不宜過多，是因?yàn)橐忍岣哔~戶的一個(gè)基數(shù)，再加其他的詞優(yōu)化起來就會(huì)容易很多。那么這里說的中心詞是個(gè)什么概念呢？大家都知道中心匹配，比如女包這個(gè)詞，當(dāng)一個(gè)寶貝里面只加女包這么一個(gè)詞的時(shí)候，匹配方式是廣泛匹配時(shí)，有人搜索女包單肩包，女包夏，糖果色女包等等詞你這個(gè)寶貝都會(huì)獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，這時(shí)候就會(huì)有人問了，那么也就是我用女包這個(gè)詞跟別人女包單肩包這個(gè)詞也會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)是嗎？沒錯(cuò)，但是我們需要把一個(gè)重要的千人千面的概念加進(jìn)來，所以在一定要多想想，千人千面提出來的一個(gè)主要目的是什么？每個(gè)人看到的搜索結(jié)果，無論是自然搜索還是直通車展示結(jié)果都會(huì)按照這個(gè)人的個(gè)人喜好去優(yōu)先展示，那么當(dāng)一個(gè)人搜索女包單肩包的時(shí)候，你覺得你女包這個(gè)詞會(huì)優(yōu)先跟女包單肩包競(jìng)爭(zhēng)嗎？結(jié)果顯而易見。你女包的詞展現(xiàn)機(jī)會(huì)最多的還是跟其他加了女包的這類寶貝競(jìng)爭(zhēng)的。所以在直通車推薦詞里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)建議你加的詞會(huì)以你已加的詞，比如女包這個(gè)詞為中心詞，但不是按照中心匹配這樣的方式建議添加，而是說加入“包”“女包潮”“女包夏”“包包”。假如你能把女包這個(gè)詞優(yōu)化到十分，那么系統(tǒng)給的這些建議添加詞也基本都是10分，這就回到了第二點(diǎn)說的，以詞養(yǎng)詞。但是一般女包這樣的類目詞優(yōu)化到10分會(huì)比較艱難，所以還是建議優(yōu)先選擇一些相對(duì)質(zhì)量得分不算太低，搜索量不算太低的詞去養(yǎng)詞再來拖詞。拖詞法是最基本的優(yōu)化方法，因?yàn)樗峭ㄓ玫?。但是面?duì)越來越大的競(jìng)爭(zhēng)，