1第六章電視節(jié)目包裝文案2

[知識(shí)目標(biāo)]

熟悉電視節(jié)目包裝的基本原則

熟悉電視節(jié)目包裝的基本元素

理解電視節(jié)目包裝的意義和內(nèi)涵

[能力目標(biāo)]

獨(dú)立或與人合作進(jìn)行電視節(jié)目的基本包裝34

第一節(jié)

電視節(jié)目包裝的基本原則

電視節(jié)目包裝的過(guò)程中要講求基本的原則規(guī)范，聲音、形象、色彩上既要講求統(tǒng)一，又力求時(shí)尚、新穎，樹立起符合頻道和節(jié)目定位的總體風(fēng)格。

一、聽覺原則的基本要求

在電視節(jié)目包裝文案中，不論是一個(gè)呼號(hào)還是一句節(jié)目口號(hào)，都會(huì)直接地作用于受眾的聽覺。因此，如何運(yùn)用聲音元素來(lái)體現(xiàn)美感、吸引受眾，這是媒體工作者需要思考的問(wèn)題之一。

具體來(lái)說(shuō)，電視包裝的聽覺原則有如下幾點(diǎn)：

1.平仄搭配，聲音勻稱

平聲是指一二聲，仄聲是指三四聲。在一個(gè)句子的表達(dá)中，如果全部是平聲詞或全是仄聲詞，或者一個(gè)句子中平聲詞或仄聲詞中的一種明顯偏多，5就會(huì)造成文案讀起來(lái)難以上口，聽眾聽起來(lái)也不舒服。

2.音節(jié)安排，前輕后重

語(yǔ)句中詞語(yǔ)音節(jié)的安排也會(huì)影響傳達(dá)的效果。一般來(lái)說(shuō)，音節(jié)少的詞放在前面，音節(jié)多的詞則應(yīng)該放在后面，這樣的語(yǔ)句讀起來(lái)會(huì)通順、舒服。

3.結(jié)構(gòu)修辭，影響內(nèi)容

在一定條件下，電視包裝中可以通過(guò)語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)安排、修辭手法的使用等，來(lái)影響內(nèi)容的表達(dá)和傳播，進(jìn)而影響受眾的感知和理解。

二、視覺原則的基本要求

電視媒介是一種視聽結(jié)合的傳播媒介，除了聲音元素之外，電視包裝文字更應(yīng)該重視視覺元素的傳達(dá)。

1.符合受眾的視覺習(xí)慣6

觀眾在收視時(shí)的視線一般是從左向右、從上向下的。因此，電視包裝文字要符合受眾的這種收視習(xí)慣，以受眾的收視感受為編排的基本原則。

2.確定節(jié)目的總體基調(diào)

一個(gè)頻道、一檔欄目都要符合節(jié)目總體的風(fēng)格要求，在組合時(shí)可能會(huì)存在差異。

3.文字要適當(dāng)留白

文字留白是指字體不能占滿整個(gè)屏幕，要在字體本身所占用的畫面之外留出適當(dāng)?shù)目瞻住?

第二節(jié)

電視節(jié)目包裝的基本元素.

電視節(jié)目的包裝是由眾多元素構(gòu)成的，它們從各個(gè)方面共同打造出一個(gè)受眾喜愛的頻道和節(jié)目。具體來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目包裝有如下基本元素。

一、節(jié)目標(biāo)志

標(biāo)志是一種大眾傳播符號(hào)，它以

凝練的形象表達(dá)出特定的意義和

內(nèi)涵，同時(shí)將此內(nèi)涵與品牌相關(guān)

聯(lián)，建立起自身的形象。任何商

品都應(yīng)該建立起與自身內(nèi)涵相匹

配的標(biāo)志，電視節(jié)目也不例外。

圖6.1.湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)8

二、片頭創(chuàng)意

片頭是一個(gè)節(jié)目的重要組成部分，片頭的好壞直接決定了受眾對(duì)節(jié)目的第一印象，因此在制作好節(jié)目的同時(shí)也不能忽視片頭的制作。

一般來(lái)說(shuō)，片頭的創(chuàng)意應(yīng)該從內(nèi)容到形式、從視覺到聽覺等多方面進(jìn)行考量。

1.內(nèi)容要素

（1）片頭創(chuàng)意與節(jié)目整體風(fēng)格保持一致

片頭時(shí)長(zhǎng)一般較短，但短短的數(shù)秒?yún)s是節(jié)目整體風(fēng)格的縮影和體現(xiàn)，它代表了受眾對(duì)節(jié)目的第一印象。

（2）片頭創(chuàng)意準(zhǔn)確地表現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容信息

片頭短短的幾秒或十幾秒的時(shí)間非常寶貴，除了與節(jié)目整體風(fēng)格保持一致外，片頭創(chuàng)意還應(yīng)該較為明晰地表現(xiàn)出節(jié)目的基本內(nèi)容。9

2.形式要素

（1）體現(xiàn)創(chuàng)造力

節(jié)目片頭不僅僅是一次單純的制作，而應(yīng)該是創(chuàng)作者的一次表達(dá)，應(yīng)該充分體現(xiàn)出創(chuàng)作者的想象力。

（2）形式新穎多樣

節(jié)目片頭沒(méi)有固定的格式，一般是根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容來(lái)安排形式的，其形式應(yīng)該是新穎且豐富多樣的，可以利用文字、動(dòng)畫等多種特效共同制作出光彩奪目的片頭。

3.視覺要素

電視節(jié)目片頭的視覺要素應(yīng)該讓受眾產(chǎn)生眼前一亮的效果，它應(yīng)該具備較強(qiáng)的觀賞性，以此來(lái)提高受眾的收視熱情。10

4.聽覺要素

電視節(jié)目片頭的聽覺要素包括解說(shuō)詞、音響、音樂(lè)等多種元素。解說(shuō)詞可更加清晰地對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告和解釋說(shuō)明，幫助受眾理解和熟悉節(jié)目?jī)?nèi)容。

三、字幕設(shè)計(jì)

字幕是電視節(jié)目制作中的重要元素之一，不同的文字傳遞出不同的意境和信息，它決定著節(jié)目制作的整體效果。

在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，要把握以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

1.選擇識(shí)別度較高的文字

每種字體都有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)特征，還可以有不同的粗細(xì)和寬度。

一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)該選用簡(jiǎn)單、大方的字體，如黑體比較莊重，篆體比較有文化底蘊(yùn)，宋體也是常用的類型。11

2.選擇與節(jié)目風(fēng)格相適應(yīng)的字體

文字設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該根據(jù)節(jié)目風(fēng)

格來(lái)選用合適的字體。一檔

節(jié)目應(yīng)該保持總體風(fēng)格的一

致性，這種一致需要節(jié)目中

的各種元素來(lái)共同達(dá)成，文

字設(shè)計(jì)也不例外。一般來(lái)說(shuō)，

文字設(shè)計(jì)是體現(xiàn)節(jié)目特色的

重要載體，文字設(shè)計(jì)也可以

成為強(qiáng)化節(jié)目身份的符號(hào)。

圖6.2.《我們相愛吧》片頭字幕12

3.選擇圖形、圖像與文字的組合搭配

在電視節(jié)目的包裝中，除了使用文字之外也常常選用圖形與圖像，將文字和圖像配合起來(lái)使用。因?yàn)閳D像和文字相結(jié)合的信息最容易被解讀，用照片、圖像、符號(hào)等來(lái)說(shuō)服和吸引觀眾，能提高視覺傳達(dá)的效果。

四、色彩設(shè)計(jì)

在這個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，色彩無(wú)疑成了電視包裝中的一個(gè)重要表達(dá)元素，合理的色彩搭配能使電視節(jié)目更具吸引力。在好的電視包裝中，色彩應(yīng)和聲音、形象設(shè)計(jì)結(jié)合成一個(gè)有機(jī)整體，塑造電視的形象和品牌。

在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該把握如下兩個(gè)基本原則：一是色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該與電視節(jié)目的內(nèi)容協(xié)調(diào)一致。二是色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該注重自身的協(xié)調(diào)性。13

圖6.3《新聞?wù){(diào)查》片頭設(shè)計(jì)14

五、聲音運(yùn)用

在電視節(jié)目包裝中，聲音的主要元素有音樂(lè)、人聲、音響，這些都在電視包裝中起著非常突出的作用。首先，音樂(lè)有聽覺識(shí)別的功能，所以每檔電視欄目都有自己的標(biāo)志音樂(lè)，這是使本欄目區(qū)別于其他欄目的重要標(biāo)志之一。其次，運(yùn)用音樂(lè)包裝電視節(jié)目可以烘托氣氛，升華主題，豐富節(jié)目的感染力。

人聲是指視頻設(shè)計(jì)中人物的對(duì)話、解說(shuō)詞等。在電視包裝中，頻道標(biāo)志符號(hào)片、頻道形象宣傳片、節(jié)目宣傳片等都對(duì)人聲具有較大的依賴性。

此外，專題片采訪中精彩的語(yǔ)言片段、節(jié)目中意味深長(zhǎng)的人物對(duì)白都可以用來(lái)包裝節(jié)目。

六、打造主持人

電視節(jié)目的成功離不開好的主持人，在某種程度上可以說(shuō)主持人是節(jié)目15品牌的形象代言人，因此在電視節(jié)目包裝中打造主持人實(shí)際上是宣傳形象代言人的一種手段。一個(gè)注重收視效果的節(jié)目應(yīng)該把主持人打造成一位明星；反過(guò)來(lái)，因?yàn)橹鞒秩说拿餍切?yīng)也可以打動(dòng)觀眾，獲得其認(rèn)同而帶動(dòng)一個(gè)欄目的收視率。

七、片花制作

片花是指非節(jié)目開始時(shí)宣傳節(jié)目的內(nèi)容，也就是插播在片子中間的部分，片花時(shí)長(zhǎng)多為3~5秒，一般用于節(jié)目播出間隔時(shí)間，常常是欄目片頭的濃縮剪輯版。

一般來(lái)說(shuō)，節(jié)目片花的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，間隔片花是控制節(jié)目?jī)?nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段。第二，間隔片花是控制頻道編排結(jié)構(gòu)和商業(yè)廣告播出的重要方法。16

八、角標(biāo)設(shè)計(jì)

角標(biāo)作為節(jié)目的形象標(biāo)志，它是打造