影響企業(yè)SEM推廣效果的6大因素

搜索引擎的營(yíng)銷形式從廣告觸發(fā)原理上可以分為關(guān)鍵詞廣告、定向廣告，從操作及投放方式上可以分為SEO推廣、競(jìng)價(jià)推廣、品牌專區(qū)、網(wǎng)盟推廣、開放平臺(tái)等.我們這里所提到的SEM投放效果，是對(duì)以上幾種廣告效果整體分析。影響SEM投放效果有如下幾個(gè)因素。一、行業(yè)及業(yè)務(wù)因素不同的行業(yè)和同行業(yè)內(nèi)不同的業(yè)務(wù)在SEM推廣中表現(xiàn)出來的效果大相徑庭，在進(jìn)行SEM推廣預(yù)估及優(yōu)化過程中要考慮這方面的影響。教育行業(yè)、汽車行業(yè)、金融行業(yè)等往往有比較高的推廣效果。二、品牌因素營(yíng)銷過程中品牌因素的影響可以說是決定性的。SEM的推廣要根據(jù)品牌不同的影響力階段合理設(shè)置投放預(yù)算及投放渠道，從而獲得最優(yōu)效果。大品牌已經(jīng)形成公信力，容易實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。三、搜索引擎因素不同的搜索引擎市場(chǎng)份額不同，受眾屬性各異，在SEM推廣中要根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品及地域特點(diǎn)等，選擇合適的搜索引擎進(jìn)行投放。百度做為前期試探市場(chǎng)及放量是比較好的選擇、谷歌用來定位專業(yè)人士及港澳臺(tái)用戶。四、廣告形式因素企業(yè)SEM推廣KPI的要求已經(jīng)側(cè)重了投放不同的廣告形式。注重品牌展示的推廣選擇網(wǎng)盟產(chǎn)品為宜，注重效果的推廣則可以選擇競(jìng)價(jià)推廣。當(dāng)然在推廣的過程中品牌及效果的推廣只是全重不同，很少有企業(yè)進(jìn)行單方面的推廣。五、投放優(yōu)化因素廣告在投放后需要定期優(yōu)化，不同的搜索引擎有不同的投放規(guī)則及媒體特征，還會(huì)涉及到預(yù)算調(diào)整、用戶定位，季節(jié)因素、地域性、素材的創(chuàng)意等各方面。投放優(yōu)化無止境，用專業(yè)能力去優(yōu)化投放，可以有效節(jié)約資金，提升效果。六網(wǎng)站因素網(wǎng)站做為推廣的著陸點(diǎn)，網(wǎng)站的打開速度、網(wǎng)站內(nèi)容、及用戶體驗(yàn)直接影響轉(zhuǎn)化，做好網(wǎng)站優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)可以提到幾倍的效果。在推廣初期，每提升一個(gè)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化率，效果將會(huì)翻1到2倍。故網(wǎng)站的優(yōu)化在SEM推廣中最為重要。上面談到影響SEM投放效果的6大因素，就是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)外功兼修的剪影。內(nèi)功即網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化為推廣基礎(chǔ)，外功就選擇正確的投放渠道和良好的優(yōu)化能力。由內(nèi)而外，可以事半功倍，由外及內(nèi)，則事倍功半。注重