廣告主轉戰(zhàn)移動端APP營銷顛覆傳統(tǒng)廣告模式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們對智能手機依賴度超過PC電腦，隨之而來的則是廣告投放的轉變，越來越多的廣告主開始從傳統(tǒng)的渠道向移動端開始投放廣告。而在業(yè)內人士看來，傳統(tǒng)廣告模式或將被智能手機APP營銷模式顛覆。

根據(jù)艾媒咨詢集團近日發(fā)布的最新報告《2013-2014年中國移動廣告平臺行業(yè)觀察報告》顯示，2013年中國移動廣告平臺市場整體規(guī)模為25.9億元，同比增長144.3%，2014年將達到50.1億元。預計中國移動廣告平臺未來增長將趨于平穩(wěn)，到2018年的市場規(guī)模有望達到227.1億元。據(jù)了解，雖然來自APP的廣告不斷增加，但相比而言，在移動端的廣告僅占整個廣告份額的3%。也就是說，未來，在移動端的廣告投放空間巨大。伴隨著市場競爭加劇和傳統(tǒng)品牌廣告主對移動廣告投入加大，也將促使移動廣告平臺競爭格局進入轉變期，市場兩極化現(xiàn)象逐漸明顯，行業(yè)結構資源將被重新整合，各大移動廣告平臺加快布局，資金雄厚的平臺有機會整合并入市場領先平臺，從而迅速提高自身市場占有率。

面對移動廣告市場，百靈歐拓營銷中心總經(jīng)理周成文在接受采訪時講道：“我們整個要走的路很長，我們可以看到今年美國報告的移動廣告市場是100億美金。而國內移動廣告平臺，這幾年經(jīng)過比較瘋狂的擴張，實際上整個行業(yè)的量還是沒有起來，這也是有很大的空間在里面的。”

依托于百靈時代傳媒集團強大的媒體及客戶資源，百靈歐拓整合了新型移動媒體資源，實現(xiàn)了O2O廣告閉環(huán)傳播模式，利用百靈時代集團壟斷性的線下媒體資源優(yōu)勢，結合精準商圈投放技術，打通線上線下，實現(xiàn)多屏互動，形成全方位的廣告互聯(lián)營銷服務。廣告主得以從中自由選購，這種把廣告主精準導向用戶的新型O2O模式在國內無疑是走在最前端

移動廣告已成大勢所趨。在百靈時代的8000多個傳統(tǒng)客戶中，超過80%已經(jīng)或已有意愿投放移動廣告。同時在其現(xiàn)有的移動廣告客戶中，有相當一部分表示將繼續(xù)加大投入。

隨著受眾對移動終端的依賴越來越大、終端應用層出不窮，移動營銷方式不斷豐富，高互動性趨勢明顯，可以預測未來O2O及社交營銷等新模式將促使移動廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?、豐富和高效。

在百靈歐拓平臺上投入最多的廣告主行業(yè)是游戲類，占比達到30.1%?？煜?、應用和電商屬于使用周期較短、目標受眾廣泛、競爭性較高的產(chǎn)品種類，通過O2O互動營銷能有效直達消費者，提升他們的關注度，從而獲得顯著廣告效果。

目前百靈歐拓已全面整合國內領先的LBS移動廣告平臺——VPON的技術、品牌與資源，綜合實力得到全面提升。報告數(shù)據(jù)顯示，2013年中國主流移動廣告平臺發(fā)展?jié)摿Ψ矫?，多盟、百靈歐拓、InMobi的未來發(fā)展?jié)摿ο鄬^大。艾媒咨詢分析認為，客戶資源和本土化是未來移動廣告平臺發(fā)展?jié)?/p>