廣告效果營銷市場處于爆發(fā)前夜

效果營銷市場處于爆發(fā)前夜艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模在2011年達(dá)到512.9億，年增長達(dá)到57.6%，預(yù)計2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場保持50%以上的增速，市場規(guī)模達(dá)到近800億。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的不斷擴(kuò)張，效果營銷開始嶄露頭角。吳友平表示，以往傳統(tǒng)的品牌類廣告主通常只以品牌推廣為目的，更注重投放廣告的媒體形象和位置，效果類營銷廣告主對媒體位置的要求不高，但是更看重廣告受眾的特點，投放廣告的目的更為實際，可看到直觀的訪問、注冊、購買等指標(biāo)。在“燒錢”模式漸淡的當(dāng)下，這使得廣告主紛紛將預(yù)算從品牌推廣轉(zhuǎn)投向效果營銷。DSP、RTB等新的投放技術(shù)備受矚目，在國內(nèi)，淘寶、百度、盛大、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足效果營銷市場，這股浪潮也開始愈演愈烈。效果營銷背后，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用成為關(guān)鍵。在美國，大數(shù)據(jù)在廣告營銷領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入佳境，但在國內(nèi)市場，尚無令人稱道的代表型案例。對此吳友平認(rèn)為，現(xiàn)在以RTB為代表的效果營銷市場已經(jīng)被市場巨頭所重視，這其中包括廣告主，同時也有廣告平臺。這一市場正處于爆發(fā)前夜階段，下一步將迎來真正的爆發(fā)式增長?！叭魏涡率挛锱c趨勢的從無到有是最困難的，但從有到擴(kuò)大只是時間的問題。”移動廣告市場持續(xù)觀望智能移動終端的普及與移動互聯(lián)網(wǎng)的大爆發(fā)也為廣告業(yè)帶來新的視角與機(jī)遇?！耙苿訌V告潛力巨大”，類似這樣的市場預(yù)測并不新鮮。但現(xiàn)狀并非如此，一方面由于以手機(jī)為代表的智能終端屏幕受限，一方面移動廣告生態(tài)系統(tǒng)復(fù)雜，牽扯利益鏈條眾多，且商業(yè)化落后于PC，加之不良廣告嚴(yán)重影響用戶體驗，使得移動廣告市場陷入尷尬。數(shù)據(jù)顯示，移動廣告的用戶時間支出為10%，但廣告投入?yún)s僅占據(jù)媒體廣告總體的不到1%，僅僅算是“大盤子中的一小塊蛋糕”。除了搜索引擎廣告與展示類廣告，移動廣告市場也被愛點擊iClick納入未來公司三大業(yè)務(wù)體系之中。據(jù)吳友平介紹，愛點擊旨在提供一個橫跨搜索引擎廣告、展示類廣告、移動廣告三種不同渠道的廣告優(yōu)化平臺，并通過技術(shù)手段將三者進(jìn)行有效整合，已達(dá)到提高跨媒介營銷之效能并使廣告投資回報(ROI)最大化。據(jù)吳友平透露，目前公司80%收入來源于搜索引擎廣告、20%為展示類廣告，不過目前的移動廣告仍以移動瀏覽器內(nèi)的展示類廣告形式存在，約占后者的20%-30%份額。吳友平認(rèn)為，移動廣告過度依賴于運(yùn)營商、支付等基礎(chǔ)領(lǐng)域的鋪墊與建設(shè)，自身的發(fā)展也僅僅處于最基礎(chǔ)階段，當(dāng)多數(shù)品牌進(jìn)入之后，移動廣告的增長點才能真正到來。而對于愛點擊iClick這樣的效果營銷公司來說，對于移動廣告市場的涉足也僅僅停留在觀望階段，“當(dāng)支付等基礎(chǔ)層及生態(tài)鏈建設(shè)尚未完備時，盲然進(jìn)入這一市場往往會找不到點，與其早早進(jìn)入未成熟市場，不如專注于高速增長領(lǐng)域”，吳友平表示。據(jù)官方資料顯示，愛點擊iClick成立于2009年，定位于亞洲區(qū)首個廣告購買方平臺(Buy-sidePlatform)，在亞洲各地包括中國大陸、香港、臺灣、新加坡、韓國等地均設(shè)有辦事