開題報告論文題目自媒體環(huán)境下大學(xué)生消費行為影響因素分析姓名系別商學(xué)系專業(yè)班級學(xué)號1.選題背景和意義（1）背景：消費無疑是現(xiàn)今社會最大的一個行為動力，消費不經(jīng)帶動了經(jīng)濟的增長，而且還代表著當今社會的一大趨勢。消費不僅是為了基本生活和滿足自身需求而消耗物質(zhì)的行為，而且是一個長期的元素。科技的發(fā)展帶動媒體的大量發(fā)展，伴隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的消費水平和消費質(zhì)量也在不斷的提高，大學(xué)生群體是社會中主要的消費群體之一，可以說消費行為的變化很大程度是來源于媒體的宣傳，我國的大學(xué)生消費早已脫離的傳統(tǒng)的食堂和超市，自媒體將會很大程度的影響大學(xué)生的消費理念。大學(xué)生消費的方方面面都與自媒體息息相關(guān)。加上大學(xué)階段還屬于人格發(fā)展過程中，他們接受新事物的能力較強，樂于接受新鮮事物，因此自媒體的使用對大學(xué)生群體的“社會化消費”能起到更加長遠和穩(wěn)定的影響。大學(xué)生是潛力很大的消費市場，在一些新型消費形式下，大學(xué)生在自媒體環(huán)境下接受著各式各樣的信息，呈現(xiàn)出了依賴網(wǎng)絡(luò)和超前消費，盲目消費等新的特點，與此同時，它對當代大學(xué)生消費的各個方面都產(chǎn)生了深遠的影響，自媒體已然成為了大學(xué)生日常消費中非常重要的一種形式,正引領(lǐng)著時代潮流。（2）意義：自媒體時代的環(huán)境下，人們的消費方式發(fā)生了巨大的改變，尤其是接收新鮮事物的能力。大學(xué)生是當代的消費的群體中的重要組成部分，他們有自己的消費特點。當代大學(xué)生正在成為社會的主流，他們的觀念不再節(jié)儉保守，而是向著開放式、超前式、追求現(xiàn)實、重視自我、多樣性及多元化的方向發(fā)展。當代大學(xué)生有自己對生活的理解和對消費的選擇，本次研究將會對大學(xué)生消費情況進行分析，幫助大學(xué)生認清自身消費能力，正常消費，合理消費2.本選題在國內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢（參考文獻不少于10篇）2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)關(guān)于大學(xué)生消費行為狀況的研究有很多，因為當代大學(xué)生是一個有著獨特消費眼光、消費心理和消費行為念的特殊消費群體，受到了學(xué)者們的廣泛關(guān)注，尤其是進入二十一世紀以后，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，隨著各種購物軟件和網(wǎng)上支付方式的出現(xiàn)，大學(xué)生的消費方式等發(fā)生了很大的改變，我國學(xué)者對大學(xué)生消費的研究也越來越多，國內(nèi)研究成果大致上歸納為以下幾點：:首先，調(diào)查研究大學(xué)生消費行為的總體情況。通過對大學(xué)生消費行為現(xiàn)狀的調(diào)查研究，我國有很多文章對大學(xué)生的消費來源、消費水平、消費模式和消費結(jié)構(gòu)進行了總結(jié)和解釋。通過大量的調(diào)查研究可以看出，大學(xué)生的消費來源主要來自家庭，其次是學(xué)校發(fā)放的獎學(xué)金或助學(xué)金，而來自兼職或勤工儉學(xué)的比例很小。曾曉玲、楊千等人(2015)通過研究指出，大學(xué)生消費支出總額主要由基本消費、溝通消費和發(fā)展消費構(gòu)成。其中，基本消費是每個大學(xué)生一生中必須進行的消費，每個人都需要基本消費。然而，通信消費和發(fā)展消費因人而異，取決于個人興趣和家庭條件。徐鵬(2014)指出，當代大學(xué)生的消費主要集中在以下幾類:電子產(chǎn)品消費、網(wǎng)上購物消費、愛情消費和“資本積累”消費。其次，研究大學(xué)生的消費心理。周濂(2015)以溫州高校為例，調(diào)查研究了貧困大學(xué)生的消費心理傾向，其特點是節(jié)儉消費行為念、儲蓄需求大于消費需求、提高消費水平的愿望以及消費行為很少受到其他因素的影響。高昊(2014)通過對城鄉(xiāng)大學(xué)生消費能力和消費心理的比較研究，發(fā)現(xiàn)城市大學(xué)生的消費是隨意的。他們對自己的消費狀況很滿意，但是城市大學(xué)生存在著一些不健康的消費心理，比如攀比心理、盲目消費心理等;而農(nóng)村大學(xué)生整體對于自己的消費狀況是不太滿意的，除了基礎(chǔ)消費，其他消費所占比例很小，但是一般農(nóng)村大學(xué)生消費具有計劃性，勤儉節(jié)約。第三，挖掘影響大學(xué)生消費行為的因素。韓玉晶（2015)在他的研究中使用因子分析對調(diào)查結(jié)果進行分析，結(jié)論為年級之間的差異能夠?qū)Υ髮W(xué)生消費行為產(chǎn)生較為顯著的影響。不過在對是否戀愛和家庭所在地的分析中發(fā)現(xiàn)也能夠造成顯著影響，并且楊晶茹(2014)的研究里面就對四所高校的大學(xué)生進行問卷調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)能夠影響大學(xué)生消費行為的因素有很多，在這些因素里面不僅僅有大學(xué)生自身性格等主觀因素，并且周圍同學(xué)的看法、大學(xué)校園的風(fēng)氣消費喜歡以及家長的行為都能夠在很大程度上影響到大學(xué)生的消費行為，將影響因素總結(jié)主要有四種，即自身因素、家庭因素、學(xué)校因素以及社會因素。2.2國外研究現(xiàn)狀SoyconShim是美國亞利桑那州立大學(xué)的教授，他在對大學(xué)生消費行為的研究中。2013發(fā)現(xiàn)，大學(xué)時期是青少年一生中最關(guān)鍵的時期，在這個時期大學(xué)生剛剛步入成年人的行列，離開家庭擁有了獨立的生活，對自己的所有事情擁有絕對的決策權(quán)，喜歡嘗試新的事物，很容易形成新的一些觀念和習(xí)慣，并且在這個過程中，他們的想法很容易被別人所影響。SoyconShim指出很多大學(xué)生在大學(xué)期間會改變自己以前的消費行為念和消費方式，而大學(xué)期間所形成的新的消費行為念和消費方式會深刻影響他們以后人生中的消費行為，因此要想更有效地促使大學(xué)生樹立健康積極的消費行為念，合理的進行消費，更應(yīng)該在大學(xué)時期對于大學(xué)生進行消費教育和引導(dǎo)。此外，通過對美國大學(xué)生酒類產(chǎn)品的消費情況的調(diào)查，SoyconShim發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對酒精的消費過高，而這一現(xiàn)象會造成大學(xué)生自身健康、犯罪等一系列不良問題。3.主要研究內(nèi)容1.18037引言1.124154研究背景和意義174101.1.1研究背景1.1.246932研究意義1.225222國內(nèi)研究現(xiàn)狀222731.2.1國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.181042.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀2.28130大學(xué)生消費心理和行為的現(xiàn)狀285202.1大學(xué)生主要經(jīng)濟來源225622.2大學(xué)生消費心理與行為的趨勢302762.2.1消費自主意識增強292742.2.2注重實用的理性消費占主流2.2.3消費趨勢3.12695大學(xué)生自媒體環(huán)境下消費變化的成因分析3.118084自媒體的依賴作用大3.232033家庭因素的影響3.320972消費心理與同輩群體的影響3.47988網(wǎng)貸平臺繁多304824.自媒體環(huán)境下大學(xué)生消費變化的對策和建議4.12119增強校園自媒體互動平臺，進行消費教育4.217000發(fā)揮家庭的積極作用，進行家庭理財251444.3建全大學(xué)生消費法律維權(quán)知識，遠離校園貸5.結(jié)論4.研究基本思路及技術(shù)關(guān)鍵點4.1研究基本思路本文主要研究自媒體環(huán)境對當代大學(xué)生消費行為方面產(chǎn)生的影響，了解大學(xué)生的消費行為念和消費心理現(xiàn)狀，針對性的提出建議以及如何運用好自媒體環(huán)境進行消費。查詢各大網(wǎng)站以及文獻資料，本文以國內(nèi)大學(xué)生為研究對象，采用綜合分析法和文獻分析法的方式進行研究，進行分析和總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上進行歸納和建議，從而真正的幫助大學(xué)生樹立正確的消費價觀。4.2技術(shù)關(guān)鍵點本文通過文獻閱讀進行資料篩選以及綜合分析的方法對自媒體環(huán)境下大學(xué)生消費行為的變化做出研究,從網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生消費生活、消費心理及消費方式三方面研究,從而發(fā)現(xiàn)自媒體對大學(xué)生消費的積極影響和消極影響,要增強大學(xué)生消費意識，社會，學(xué)校和家庭都應(yīng)該做出正確的引導(dǎo)，可以從大學(xué)生自身的認知與自媒體優(yōu)化兩個方面著手引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費行為。5.預(yù)期成果通過自媒體環(huán)境對大學(xué)生消費行為上發(fā)生的變化進行研究，自媒體時代下大學(xué)生享受著快捷便利的環(huán)境，但也需要自己理性消費，安全消