本文格式為Word版，下載可任意編輯——APP線上推廣活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)目的

是為了增加下載量，平臺(tái)活躍度，還是品牌傳播度?

目的之間彼此補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)成活動(dòng)的效果。

二、活動(dòng)誘導(dǎo)

1、話題情感引導(dǎo)，照片評(píng)比、參與感。

譬如微博。#這個(gè)圣誕你怎么過呢#圣誕到臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評(píng)論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件這兒就有機(jī)遇贏取2張電影票，和Ta度過一個(gè)浪漫圣誕夜。

2、物質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

即本次活動(dòng)用戶可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間展現(xiàn)小獎(jiǎng)，但確定要有持續(xù)性，否那么用戶的參與熱心會(huì)降低。

獎(jiǎng)品：

a、與品牌相關(guān)，定制天性化。

b、考慮精力和寄送本金。

建議盡量選擇無需郵寄的：充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。

三丶活動(dòng)形式

創(chuàng)意、好玩、參與本金低。選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的計(jì)劃活動(dòng)的`形式。線上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷⒕W(wǎng)上評(píng)比、注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

1、市場(chǎng)分析

從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)處境、活躍用戶四個(gè)方面舉行簡(jiǎn)樸的闡述，假設(shè)能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐。

2、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題確定要簡(jiǎn)樸，有誘惑力。解決一個(gè)用戶的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要加入?

3、活動(dòng)時(shí)間

即活動(dòng)開展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過長(zhǎng)，會(huì)影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成。

4、活動(dòng)平臺(tái)

活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，抉擇了活動(dòng)開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和群眾平臺(tái)。

自有平臺(tái)：自家的App，Wap頁面，微信、微博等。

優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費(fèi)用較高。

群眾平臺(tái)：如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源舉行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到確定限制。

四、活動(dòng)推廣

大活動(dòng)需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶;

市場(chǎng)推宏大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。

站內(nèi)推廣對(duì)比簡(jiǎn)樸，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源舉行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。

五、活動(dòng)反應(yīng)

活動(dòng)完成指點(diǎn)激勵(lì)：

a.hi，土豪君。恭喜你告成參與了本次活動(dòng)，本活動(dòng)會(huì)在XX日公布獲獎(jiǎng)名單，請(qǐng)你持續(xù)關(guān)注哦;b.邀請(qǐng)更多好友參與活動(dòng)，能提高中獎(jiǎng)幾率哦;

c.真歉仄，你加入的XX活動(dòng)，沒能獲得大獎(jiǎng)，送你一個(gè)撫慰飛吻，勿謝!

獲獎(jiǎng)名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反應(yīng)。

1、培養(yǎng)品牌公信力。

2、連續(xù)刺激用戶參與熱心。

六、效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個(gè)維度舉行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異舉行適當(dāng)調(diào)整。

七、活動(dòng)備注

這一片面是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面。可以從以下幾個(gè)方面舉行考慮：活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)矩、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。(假設(shè)可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些，可以將活動(dòng)流程用圖文形式做出來)。

活動(dòng)規(guī)矩：

活動(dòng)規(guī)矩中理應(yīng)包含免責(zé)的片面，如用戶多長(zhǎng)時(shí)間不供給有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁面不醒目的地方，如：“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX全體”?！氨敬位顒?dòng)嚴(yán)禁馬甲加入，以任何方式作弊?！?/p>

總結(jié)

一、給一個(gè)用戶加入這個(gè)活動(dòng)的理由?

二、