一、客觀題1、與顧客建立長期合作關系是_________的核心內(nèi)容。AA．關系營銷B．綠色營銷C．公共關系D．相互市場營銷2、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項業(yè)務之間是否存在共同的_________。AA．經(jīng)營主線B．經(jīng)營目標C．經(jīng)營方針D．經(jīng)濟利益3、出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合部分的市場機會，則稱之為。CA．全面機會B．行業(yè)市場機會C．邊緣市場機會D．局部機會4、公共關系_________。CA．是一種短期促銷戰(zhàn)略B．直接推銷產(chǎn)品C．推銷企業(yè)形象D．需要大量的費用5、消費者的購后評價主要取決于_________。BA．心理因素B．產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C．付款方式D．他人態(tài)度6、在____________條件下，企業(yè)傾向于和競爭對手要價相同。BA．異質(zhì)產(chǎn)品市場B．完全寡頭競爭C．純粹壟斷D．壟斷競爭7、在其它條件相同的情況下，下列哪種抽樣方法其抽樣誤差較小，樣本代表性較好。_________CA．純隨機抽樣B．機械抽樣C．類型抽樣D．整群抽樣8、_________是實現(xiàn)市場定位目標的一種手段。AA．產(chǎn)品差異化B．市場集中化C．市場細分化D．無差異營銷9、每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的_________。AA．服務B．質(zhì)量C．效用D．功能10、品牌資產(chǎn)是通過為消費者和企業(yè)提供_________來體現(xiàn)其價值。CA．產(chǎn)品B．服務C．附加利益D．附加功能11、企業(yè)因競爭對手率先降價而做出跟隨競爭對手相應降價的策略主要適用于__________市場。AA．同質(zhì)產(chǎn)品市場B．差別產(chǎn)品市場C．完全競爭D．寡頭12、非標準化產(chǎn)品或單位價值高的產(chǎn)品一般采取_________。AA．直銷B．廣泛分配路線C．密集分銷D．自動售貨13、以下為一公司總裁所說的話，請問哪一句最能反映“現(xiàn)代營銷觀念”。（C）A我們公司組織了一批積極能干的銷售人員去促銷我們的產(chǎn)品。B我們試圖只生產(chǎn)高品質(zhì)、高效的產(chǎn)品。C我們規(guī)劃我們的生意確保消費者獲得他們所需要的。D我們試圖鼓勵公司的成長。14、恩格爾系數(shù)越小，說明居民生活水平（A）。A越富裕B越貧窮C越平均D差距越大15、在整體產(chǎn)品中,核心產(chǎn)品是指（C）。A對企業(yè)經(jīng)營最關鍵的商品B對消費者獲利最大的商品C為顧客提供基本效用和利益，是消費者需求滿足的核心D商品中的關鍵零部。16、實行市場細分化是由于（C）。A產(chǎn)品的復雜性、價格的差異性所致B中間商的需求所致C消費者需求的差異所致D生產(chǎn)者生產(chǎn)的特點所致17、某車站在站前廣場增設多個廣場售票點這屬于（C）分銷渠道。A延長B縮短C拓寬D縮窄18、相關群體影響消費行為使人們消費趨于某種（C）。A差別化B多樣化C一致化D復雜化19、“茅臺”、“五糧液”在消費者心中的威望較高，價格大大高于其他同類產(chǎn)品，這種定價策略是（A）。A聲望定價B參照定價C反向定價D成本加成20、為了鼓勵顧客重復購買，可采用的折扣策略是（A）。A累計數(shù)量折扣B非累計數(shù)量折扣C現(xiàn)金折扣D交易折扣21、當某產(chǎn)品的互補品的價格上漲時，該產(chǎn)品的需求量一般會（B）。A上升B下降C無影響D很難確定22、根據(jù)經(jīng)驗數(shù)據(jù)，產(chǎn)品銷售增長率大于10%時產(chǎn)品處于（A）。A成長期B導入期C成熟期D衰退期23、比較適合采用無差異市場營銷策略的是產(chǎn)品壽命周期中的哪一個階段（A）。A導入期B成長期C成熟期D衰退期24、同一細分市場的顧客需求具有（B）。A絕對的共同性B較多的共同性C較少的共同性D較多的差異性25、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（D）。A深度B長度C關聯(lián)性D寬度26、某大型醫(yī)療設備，適合于醫(yī)院購買，在做廣告時，媒體最好選擇（C）。A廣播B電視C專業(yè)刊物D日報27、犧牲一部分商品的利潤，將其定低價，從而吸引消費者的定價策略是（D）。A聲望定價B整數(shù)定價C習慣定價D招徠定價28、龍蝦等鮮活商品宜采用（B）渠道。A長且寬B短且寬C長且窄D短且窄29、在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應是（D）。A.企業(yè)利益B.消費者利益C.社會利益D.企業(yè)、消費者與社會的整體利益30、顧客讓渡價值中的顧客總成本是（C）。A時間成本B產(chǎn)品成本C貨幣和非貨幣成本的總和D精力成本31、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（A）。A集中市場營銷B差異性市場營銷C整合市場營銷D無差異市場營銷32、同質(zhì)產(chǎn)品或需求共性較大的產(chǎn)品，適宜采用（A）。A無差異市場營銷策略B差異市場營銷策略C集中市場營銷策略D大量市場營銷策略33、企業(yè)感知外部世界的常用手段是（D）。A．公共關系B．市場營銷C．傾聽D．市場調(diào)研34、采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（B）。A．市場占有率高B．成本的經(jīng)濟性C．市場適應性強D．需求滿足程度高35、注冊后的品牌有利于保護（C）的合法權(quán)益。A．商品所有者B．資產(chǎn)所有者C．品牌所有者D．產(chǎn)品所有者36、企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進行，企業(yè)營銷活動要主動地去（D）。A．控制環(huán)境B．征服環(huán)境C．改造環(huán)境D．適應環(huán)境37、對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的（B），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A．售前服務B．售后服務C．售中服務D．無償服務38、依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當?shù)臓I銷組合去占領目標市場，即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入，這是市場細分的（B）原則。A．可衡量性B．可實現(xiàn)性C．可贏利性D．可區(qū)分性39、市場領導者保護其市場份額的途徑是（A）。A．以攻為守B．增加使用量C．轉(zhuǎn)變未使用者D．尋找新用途40、當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了（A）_的可能性。A．滲透定價B．撇脂定價C．尾數(shù)定價D．招徠定價41、屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標準的是（D）。A．職業(yè)B．生活格調(diào)C．收入D．顧客能力42、企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是（A）。A．市場營銷B．生產(chǎn)功能C．財務功能D．推銷職能43、從市場理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目的是（A）。A、滿足消費者的需求和欲望

B、求得生存和發(fā)展

C、推銷商品

D、獲取利潤44、“大市場營銷”概念是由誰于1986年首次提出的（

A）。A、科特勒

B、梅納得

C、道寧

D、貝克曼45、促銷工作的核心是（

B）。A、出售商品

B、溝通信息

C、建立良好關系

D、尋找顧客46、市場細分的概念依據(jù)是（

B）。A、顧客需求的同質(zhì)理論B、顧客需求的異質(zhì)理論C、營銷目標的同質(zhì)理論D、營銷目標的異質(zhì)理論47、對于潛在需求，市場營銷管理的任務是（

D

）。A、協(xié)調(diào)市場營銷

B、刺激市場營銷

C、改變市場營銷

D、開發(fā)市場營銷48、市場增長率和相對市場占有率都較高的經(jīng)營單位是（

B

）。A、問號產(chǎn)品

B、明星產(chǎn)品

C、奶牛產(chǎn)品

D、瘦狗產(chǎn)品49、市場上選用兩個或兩個以上環(huán)節(jié)的中間商為其推銷商品，這種渠道策略是（

C

）。A、寬渠道策略

B、窄渠道策略

C、長渠道策略

D、短渠道策略50、一般來說，消費者從何來源獲得的信息最多（

C

）。A、公共來源

B、個人來源

C、商業(yè)來源

D、經(jīng)驗來源51、旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是（

A

）。A、愿望競爭者

B、屬類競爭者

C、產(chǎn)品形式競爭者

D、品牌競爭者52、市場利基者發(fā)展的關鍵是實現(xiàn)（

C

）。A、多元化

B、避免競爭

C、專業(yè)化

D、緊密跟隨53、產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目指(

A

)。A、產(chǎn)品組合的寬度

B、產(chǎn)品組合的長度

C、產(chǎn)品組合的深度

D、產(chǎn)品組合的關聯(lián)性54、與顧客建立長期合作關系是下列哪項觀念的核心內(nèi)容（

A

）。A、關系營銷

B、綠色營銷

C、全球營銷

D、互動式營銷55、以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么”作為其座右銘的企業(yè)是（

B

）。