報(bào)告：2012年Q4中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放繼續(xù)加大

面對快速增長的網(wǎng)絡(luò)受眾和一站式服務(wù)的汽車網(wǎng)站，品牌汽車廠商和經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)廣告的投放規(guī)模也在不斷加大，如何精準(zhǔn)有效地進(jìn)行汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放成為廣告主和媒體的重要命題。艾瑞咨詢針對汽車網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)發(fā)布季度性監(jiān)測，向汽車廣告主(廠商、經(jīng)銷商)、媒體、廣告代理機(jī)構(gòu)提供行業(yè)最新數(shù)據(jù)，為汽車廣告規(guī)劃與決策提供支持。2012年Q4中國汽車網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，汽車廠商、汽車經(jīng)銷商及相關(guān)行業(yè)兩類廣告主的Q4季度廣告投放市場規(guī)模分別達(dá)到12.8億和3.1億，環(huán)比分別上升20.8%和18.3%；同時(shí)2012年Q4汽車網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模有小幅增長，季度覆蓋人數(shù)達(dá)到3.7億。汽車網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測：Q4汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大，呈現(xiàn)集中態(tài)勢在經(jīng)過2012年Q3的營銷高峰后，2012年Q4雖然是營銷熱期，但是受到釣魚島事件的影響，日系廠商在Q4的投放力度明顯降低，歐美系汽車廠商由于9月份網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度相對較大，同時(shí)受到年底庫存壓力的影響，因此在Q4的投放力度呈先驟降后激增的變化趨勢，整體汽車廠商呈現(xiàn)出相對集中的投放水平，11月份和12月份投放力度最大。根據(jù)艾瑞網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測工具iAdTracker數(shù)據(jù)顯示，第四季度投放網(wǎng)絡(luò)廣告的汽車廠商數(shù)量和投放天次減少，但廣告創(chuàng)意組數(shù)量和投放金額均有上升，尤其投放金額顯著增長。2012年Q4，共有88家汽車廠商品牌廣告主投放了網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告主數(shù)量環(huán)比減少2.2%，投放創(chuàng)意組數(shù)量環(huán)比上升3.5%，達(dá)到2118個(gè)；數(shù)據(jù)顯示，汽車廠商廣告主在Q4網(wǎng)絡(luò)廣告投放總天次為24.2萬天次，環(huán)比下降3.3%，但投放金額環(huán)比環(huán)比增長20.8%，總金額達(dá)到12.8億元。汽車網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測：Q4汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度持續(xù)增強(qiáng)根據(jù)艾瑞網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測工具iAdTracker數(shù)據(jù)顯示，第四季度汽車經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量和投放金額均實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，其中廣告投放量微增，廣告投放金額顯著增長。2012年Q4，共有1182家汽車經(jīng)銷商及相關(guān)行業(yè)廣告主投放了網(wǎng)絡(luò)廣告，環(huán)比增加3.8%，其網(wǎng)絡(luò)廣告投放創(chuàng)意組數(shù)量環(huán)比上升4.8%，總數(shù)達(dá)到2817個(gè)；投放天次環(huán)比增長7.6%，總天次達(dá)到15.0萬天次；投放金額環(huán)比增長18.3%，總金額達(dá)到3.1億元。汽車網(wǎng)站流量監(jiān)測：Q4季度覆蓋人數(shù)微增，垂直網(wǎng)站陣營持續(xù)領(lǐng)先2012年Q4，汽車網(wǎng)站流量略微增長，季度覆蓋人數(shù)為3.7億，相比Q3環(huán)比增長了2.9%。2012年Q4由于受到釣魚島事件影響，中日邦交趨冷，日系車銷售遇阻，對我國汽車消費(fèi)市場造成了較大影響，因此主流二手車汽車網(wǎng)站的環(huán)比流量增速下滑明顯。在2012年Q4季度覆蓋人數(shù)前10位的汽車網(wǎng)站中，門戶網(wǎng)站汽車頻道和汽車垂直網(wǎng)站各占其中5席，汽車之家、易車網(wǎng)仍然保持領(lǐng)先地位。從行業(yè)層面來看，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速及區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量的增長，國內(nèi)二三線城市，甚至四五線城市的汽車市場方興未艾，蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，區(qū)域化、本地化、精細(xì)化將成為汽車營銷的必然趨勢，但由于不同區(qū)域的用戶對車輛的需求存在很大的差異，因此差異化的營銷政策和服務(wù)更能滿足廣大消費(fèi)者的個(gè)性需求。以易車網(wǎng)為例，易車網(wǎng)以北京為中心，在全國5個(gè)大區(qū)設(shè)立163個(gè)分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)覆蓋全國341個(gè)城市，，為汽車企業(yè)和用戶提供立足區(qū)域市場的本地化服務(wù)支持及與汽車生活相關(guān)的全程關(guān)懷，從而使得易車網(wǎng)在全國的區(qū)域優(yōu)勢凸顯出來。汽車網(wǎng)站流量監(jiān)測：Q4汽車垂直網(wǎng)站精準(zhǔn)報(bào)價(jià)服務(wù)覆蓋人數(shù)微增，易車網(wǎng)依然領(lǐng)先汽車價(jià)格查詢是購車目標(biāo)用戶在購買決策中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，汽車垂直網(wǎng)站和經(jīng)銷商緊密合作，為消費(fèi)者提供基于本地經(jīng)銷商服務(wù)的精準(zhǔn)的“經(jīng)銷商報(bào)價(jià)”。從艾瑞流量監(jiān)測數(shù)據(jù)看，2012年Q4，在全站流量增長放緩的大環(huán)境下，汽車垂直網(wǎng)站精準(zhǔn)報(bào)價(jià)服務(wù)流量環(huán)比僅增長了2.4%，季度覆蓋人數(shù)達(dá)到5551.1萬人。易車網(wǎng)、汽車之家和太平洋汽車網(wǎng)量級(jí)均超千萬，依然保持在Top3的領(lǐng)先位置，其中易車網(wǎng)Q4季度覆蓋人數(shù)達(dá)到3千萬以上。汽車網(wǎng)站流量監(jiān)測：Q4汽車垂直網(wǎng)站二手車服務(wù)持續(xù)發(fā)熱，淘車網(wǎng)和二手車之家領(lǐng)先優(yōu)勢突出隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大汽車網(wǎng)站開始獨(dú)立發(fā)展二手車業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)的線下二手車市不再是用戶購買二手車的唯一去處。但整個(gè)二手車市場都還處于早期，隨著對二手車市場關(guān)注度的不斷提升，未來幾年二手車網(wǎng)站的競爭將會(huì)愈發(fā)激烈，二手車網(wǎng)站通過在產(chǎn)品、營銷網(wǎng)絡(luò)、用戶影響力、產(chǎn)業(yè)影響力等方面不斷完善，增強(qiáng)綜合競爭力。2012年Q4中國汽車垂直二手車網(wǎng)站持續(xù)發(fā)熱，艾瑞流量監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，淘車網(wǎng)和二手車之家Q4季度覆蓋人數(shù)均在千萬級(jí)別以上，領(lǐng)先優(yōu)勢突出。其中淘車網(wǎng)以2183.9萬人的覆蓋人數(shù)，在同行業(yè)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，二手車之家在Q4的季度覆蓋人數(shù)達(dá)1981.7萬人，在二手車領(lǐng)域中處于總排行第二的位置，繼續(xù)緊隨淘車網(wǎng)。